行銷武士道：品牌研究侍

品牌定位及行銷50問 >>> https://mktru.tw/brandpost
 
想要有效對消費者溝通你的品牌，首先就要自己對品牌有正確認知。當你對品牌都充滿誤會，又該如何讓消費者可以理解？
 
這一集，我們來談談如何透過為品牌建立三個關鍵字、兩個個性形容詞並用一句話，三個步驟更加了解自己的品牌。

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一直想著要完成品牌行銷50個問題錄製，有種趕作業的疲倦感，所以這一集開個「雜談」新主題，來跟大家聊聊幹話。
 
今天的內容主要是回顧了五年前我受邀開了一個關於文字工作的講座，講座最後分享了六個「行銷武士道核心精神」，加入一些五年後的補充來錄製一集個人工作心得跟建議。
 
這6個主題分別是「有智慧的去應用你的技能」「千里馬也應該懂得挑選伯樂」「發揮善的力量」「不要怕沒退路而留後路」「有時候拋掉比抓著更重要」以及最後一項「無論如何盡量讓自己快樂」。

希望本集內容對於同樣苦逼的工作者們能帶來一些幫助。

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一個好的外在形象可以幫助品牌更容易被消費者注意，接著才會理解品牌內涵為何？最終透過持續溝通建立品牌黏性。

品牌外在形象最基本當然就是由品牌名稱、標誌、標準色跟標語所構成的logo，究竟這些元素該以什麼角度審視跟思考？這一集，我們來聊聊關於品牌形象的四個問題。

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對我來說一個品牌起始於被需要，在你還只是一個新創品牌時，顧客終究是消費產品而不是消費品牌，因此產品及服務是構成一個品牌的基礎。
 
關於產品及服務，有7個問題可能需要盤點擊釐清，透過回答這些問題就能找到面對陌生消費者時有效溝通方式，並於他們心智當中形塑品牌基本印象。這一集就先針對品牌50問第一部份「產品及服務」來剖析當中問題。

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2023年相當多行銷專家都預測將會比起先前兩年還要艱辛，成本上漲、全球經濟疲軟、消費緊縮，那麼多負面消息企業如何面對、又該如何避險？
 
本集針對2023年企業可以聚焦兩個方向進行探討，並推薦兩本值得一讀的書籍，探討當中存在哪些行銷人員可關注行銷方向。

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前幾天在講師朋友治華兄那邊參與了一個香水文案的討論，我提了一些從「八大生命原力」切入思考產品賣點思考方式，這一套架構也是我平時協助客戶尋找產品賣點主要構思系統。
 
我們不單單只是把八大生命原力用來當作文案撰寫方向，更是規劃出一套評分機制，做為選品、開品還有評估上市前銷售活動執行指標。八大生命原力為何那麼好用？這一集就跟大家詳盡拆解！

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前幾天在FB上一段討論，朋友分享了過去經營3C網購時經手一款利潤極低耳機的經驗，當時有人提到那類商品用途是當帶路雞。
 
相當多行銷人員都認為帶路雞就是低利潤廣告品，目的是吸引消費者購買更高價或高利潤商品，理論是這樣沒有錯，但是實務上真有那麼容易？這一集就來跟大家聊聊究竟普遍提到的帶路雞策略存在什麼盲點，我又是如何看待帶路雞產品？

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先前在朋友的行銷社團看到一個網友提問一些在南韓操作SEO的問題，主要是用戶打字有空格習慣，是否會跟Google規範牴觸？事實上他的問題並不在關鍵字要不要空格，而是從平台跟關鍵字就挑錯。
 
本集將針對Google Trend、Search Console及ubersuggest等關鍵字探查工具討論我們都是如何使用這些工具，又是如何建立搜尋行銷策略。

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FB近一年多來本來就很常封鎖廣告帳號使用權限，甚至是封了再封，但不知道為什麼這一段時間災情特別慘烈。如果你本身就是受災戶，又或者擔心自己成為下一個祭品，多開設廣告帳號甚至是企業平台做準備前，是否想過如何不靠FB也能做好數位行銷？
 
這一集我們來聊聊FB逃難策略，以及對數位廣告、名單重新進行思考。

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越來越多商家在面對Google在地商家評價或是電商平台評論，想著捍衛自家商譽結果反而從負評危機變品牌危機，究竟這些想傳遞堅持跟理念的品牌犯了什麼錯？
 
當評價是極為重要口碑行銷環節，企業又應該如何面對跟利用他？今天這一集來跟大家聊聊：負評或許才真是很香，危機又該如何變轉機。

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