业余不业余

进入2月，春节也就进入了倒计时！

广告圈里有一个中国人专属的营销节点，那就是中国农历新年，简称CNY（Chinese New Year），几乎每个品牌都会把这个节点当作每年的期末大考，最近也有不少品牌交上答卷，从创意到执行，有许多值得被我们讨论的地方。

这一期，我们就来聊聊小时候有关春节的记忆，那些深入人心的CNY广告，以及在互联网普及之后，春节从习俗上又有哪些变化。

主播：咸咸 / 陈导

本期主要内容：

1. 记忆中的新年我们都是怎么过的

2. 互联网改变了许多过年的习俗：拜年、发红包、写福字……

3. 国外品牌在CNY上对中国传统文化的误读

4. 历届经典CNY案例回顾

5. 今年又有哪些CNY的广告在刷屏

片尾曲：

《蛹化の女》——户川纯

业余不业余》是一档中文播客节目，由两位广告圈和市场部的“练习生”主播陈导和咸咸，于2020年创立。

FM主题：
我们用音频的形式记录在日常生活中的对接触到的广告的思考和观察，并会不定期邀请嘉宾一同探讨话题。

FM更新时间：
每周三为节目更新时间，节目暂定会以季播的形式播出，每季播完将暂停一段时间。暂停期间，我们会以其他的形式与大家进行交流。

FM更新平台：
1. 主流音频网站搜索“业余不业余”即可订阅
2.相关文字内容和播客节目将更新在公主号：「陈叨叨的手抄本」
3. 欢迎将你的建议和想要探讨的问题，通过邮箱反馈给我们：[email protected]

两个业余玩家，一场重在参与的人生游戏。
祝大家收听愉快！

2020年的最后两天，我们终于等来了郭敬明和于正迟来太久的道歉。这一次，正义没有迟到，迟到的却是两个赚得了名利、金钱、人气的“娱乐圈从业人士”，对辛苦耕耘的内容创作者的那份尊重。他们二位为自己的抄袭行为道歉，其实不仅是迫于舆论的高压，更是在法律和监管的强力作用下才做出的举动。

然而，在快速生产内容和创意的广告行业，抄袭却早就成了常态，正如东东枪说得：“现在大多数广告人的洞察都是从别的广告来的”，这一期，我们就来聊聊，作为曾经的从业者，有哪些令我们印象深刻的广告抄袭案例，以及我们对于抄袭的成因和思考。

主播：咸咸/陈导

本期主要内容：
1. 比起娱乐圈的“大抄”，广告圈的“小抄”更为常见

2. 苏宁、五芳斋、RIO、古方红糖……那些你看过得广告全是抄的

3.  抄出风格抄出水平，抄到让对手对簿公堂也也要抄

4. 版权意识在广告圈里似乎被隐形了

5. 广告圈的抄袭是一种全球化的现象

6. 低门槛、追速度、求效率、打信息差，广告圈抄袭背后的原因不止这些

7. 回归对行业的敬畏心，面向品牌的消费者，为他们讲故事

片尾曲：

Don't Copy Me——Robots in Disguise

本期参考：

网站：https://www.joelapompe.net/

书：Copy Paste: How Advertising Recycles Ideas

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两个业余玩家，一场重在参与的人生游戏。
祝大家收听愉快！

12月，这个寒潮来袭的岁末，南方下雪，北方降温，大概从这个时候开始，看到街上裹得严严实实的人们，才会明白“冬藏”的概念从何而来。

这一期，我们也迎来了2020年的最后一次更新，在停更的将近1个月里，两位主播也经历了如冬日狂风般的岁末修行，在心灵和身体上遭受了一些磕绊，但幸好，我们都坚强地奋战到了最后一刻。于是，我们罗列了一些我们借以捱过萧条的冬日的书影音，以及冬日日常陪伴的好物清单，希望在这一年的最后，能让你从心底升起一丝丝暖意。

祝大家新年快乐，生活有新意！

主播：陈导/咸咸

本期提及内容包括：

电影：

《男与女》

《小鬼当家》

《真爱至上》

《哈利·波特》1-8

电视剧：

《万物生灵》

《摩登家庭》

《请回答1988》

《鬼怪》

书：

《红楼梦》

《只是孩子》

《时光列车》

音：

Alex Turner《Submarine》

惘闻

其他暖物：

吃：

糖炒栗子

部队锅拉面

热红酒

咖啡

便利店热饮

穿：

羊绒衫

羊羔绒外套

用：

电热毯

宠物

片尾曲：

Submarine——Alex Turner

以上就是我们的业余过冬清单！请大家收下吧！

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两个业余玩家，一场重在参与的人生游戏。
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“凡尔赛文学”被重提，可能不是偶然，当996的打工人们为了财富自由的虚幻梦想屏住一口气活着的时候，这样“低调”地炫耀方式，让他们紧绷的神经颤动了。看似不经意的地理定位、轻描淡写地说起自己的奢侈生活，又或者晒完朋友圈还不忘“统一回复”，一连串的凡尔赛操作，从里到外透露出的优越感，都让网友倍感不适。

其实，凡尔赛文学是一面镜子，照出了人们戴上贪慕虚荣的面具后自我感觉良好的样子，也是生而为人与生俱来的本性。当我们在群嘲凡尔赛文学的时候，应该看到是什么构筑起了这样的意识形态，而在这其中消费与广告也在幕后做起了推手。

这期节目，我们就来聊一聊，在广告领域，有哪些被忽视的凡尔赛文学式的经典案例，为何广告会成为凡尔赛文学的“重灾区”，以及其背后的成因都是如何产生的。

主播：咸咸/陈导

本期主要内容

凡尔赛文学霸占微博热搜，究竟是因何而起？

拆解凡尔赛文学的核心要素

没想到这些经典广告都是凡尔赛文学的鼻祖

做出这些广告的广告人究竟过着怎样的“凡尔赛”生活

广告就是利用了人性的弱点来当卖点

有关凡尔赛文学的成因，你可以参考的几本书

参考资料：

《恶俗》

《格调》

《第四消费时代》

《身份的焦虑》

《自恋时代》 

片尾曲：

《薔薇は美しく散る》——馬飼野康二 （《凡尔赛的玫瑰》主题曲）

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新季开播，我们第一期就来追热点！

十一月一到，无法绕开的消费领域话题必然是“双11”，在这段时期里，几乎每个人的手机都被各大购物平台统治了，又是要做“数学题”，又是想“抄作业”，还有定上闹钟“蹲直播”的，一种全民“备战”的氛围立刻就起来了，而今年淘宝也将“双11”的时间提前到了11月1日，随后“尾款人”也成为了网友们吐槽被电商规则支配的自嘲。

虽然两位主播都没有丰富的电商和互联网的经验，但我们邀请到了一位互联网品牌市场领域的“元老级”嘉宾——苑小帅，跟我们一起探讨“双11”是如何将平台、品牌和用户串联起来，并且逐渐成为互联网年度“春晚”的。已经有了10年历史的双11，参与的人不断增加，活动规则也越来越复杂，一个由娱乐化的网络梗演变而来的购物狂欢节，越来越失去了其本身的乐趣，甚至今年还有像网易严选这样宣布“退出双11”的平台，大家心态疲软的背后，又反映出了电商平台哪些问题呢？双11广告是否还能够激起购买欲，让大家的消费习惯再一次改变呢？这一期，我们就先浅尝辄止地聊一聊我们对双11的看法。

主播：陈导/咸咸

嘉宾：苑小帅

本期主要内容：

1. 双11的由来与演变

2. 年度最大Campaign中，互联网公司VS传统零售业在营销上会有哪些不同？

3. 双11的本质就是一场线上“博饼”

4. 互联网最常用的整合营销是否是双11战役中最有力的武器？

5. 今年双11广告微赏

6. 通过双11的广告投放引发的对语言类媒介商业化思考

7. 双11的购物清单 

片尾曲：

《买它！》——李佳琦feat.刘柏辛

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节目做到第10期，我们决定暂停更新一段时间，并对之前的节目做一个总结和反思。

2个多月的时间，我们保持了周更的频率，即使在很多细节上还有不尽如人意的地方，但能够坚持做下来，对我们两个火象星座的主播而言已经是一次不大不小的进步，至少没有三分钟热度半途而废。

这一期我们没有特定的主题，只是聊了聊我们听播客、做播客的经历，以及播客带给我们的收获和影响。我们各自总结了前面印象深刻的节目，也分析了在运营上存在的问题和不足，又回溯到我们最开始听播客的经历，还有我们对播客这个行业的小小期待。最后，当然还有喜闻乐见的立flag环节！希望下一季归来，大家都还没有取关，谢谢各位！

主播：陈导/咸咸Brenda

本期节目主要内容：

1. 第一季节目的吐槽大会

2. 在反思中成长，在做播客的过程中不断收获

3. 回溯我们的播客启蒙，这些播客是不可或缺的伙伴

4. 对播客市场的一些浅显思考

5. 推荐一些影响过我们的好播客

6. 下一季的flag还是要立起来

片尾曲：

空に星が綺麗~悲しい吉祥寺~ ——齐藤和义

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这期节目终于迎来了开播以来的第一位男嘉宾——旅行博主Kyle，这位真正做到“全网通红”的博主，在今年围绕上海创作了名为「人文上海」的栏目，通过图片和文字，以最真挚的方式向所有人介绍这座城市，一时间圈粉无数。如果你厌倦了千篇一律的“上海网红打卡地”、“上海不输xx的旅行目的地”、“来上海必去10大热门地”这样的城市攻略，Kyle一定会让你重新认识上海。

最初Kyle只是为了逃避在亲戚朋友来上海的时候不再像导游一样陪他们逛景点，于是便开始努力发掘上海那些被人忽略的城市文化和特色，以田子坊背后的步高里为起点，Kyle的脚步已经覆盖了整个上海，甚至到了江浙沪包邮区。而「人文上海」系列内容包含了Kyle在一年内，走访的100个“最上海”的人文旅行地，从历史古迹、街头店铺，到文化圣地、城市建筑他的内容都有涉及，他用自己独特的视角，去诠释他生活和工作了10年的地方。

在这期超长节目中，我们也秉承了一贯的跑题风格，不仅与Kyle聊了很多关于「人文上海」系列创作的故事，还有他作为一个复旦大学社会学研究生，用社会学的方式去观察城市和人的过程，他甚至还夹带私货，再以一个996的互联网运营视角去看待自己的内容创作过程，以及他与世界相处的模式。总之，是非常丰满又很多料的节目！ 

总之，是非常丰满又很多料的节目，也欢迎大家在全网搜索“Kyle脚步不停”关注他！

嘉宾：Kyle

主播：陈导/咸咸Brenda

本期节目主要内容

1.「人文上海」系列的诞生以及创作过程

2. 城市的风景是人，定义“人文”也要从人开始

3.互联网内容创作者的使命感都是来自于真实用户的互动

4. “万事皆可运营”的前提是你别拿很多事当回事

5. 社会学教会了Kyle如何正确地去做人类观察

社交媒体VS传统媒体，旅行博主的内容也在不断迭代

片尾曲：

Shanghai Express——上海复兴计划 

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这一期节目，我们又邀请到了老朋友毛毛，来聊一聊她裸辞一年，去学编剧的经历。

有一天毛毛看到关注的博主去北京电影学院进修导演，心里想着只上学不工作，每天只讨论哪个电影好不好看，还有这么美的事？于是她开始寻找上海有没有类似的培训课程，终于她在上海戏剧学院的网站上，找到了编剧进修的课程，并顺利报名准备从职场重返校园，进行一次Gap year的学习体验。

工作了5年的毛毛，之前从事的职业是广告文案，一个跟内容打交道的工作，这跟编剧在某些方面上是相通的。她说，上学的日子很快乐，上课，写作，看书，看电影。好像一个营养不良的人开始吃补品，每天面色红润，心平气和。偶尔焦虑的，是作业明天交还没想好构思。

学习写作，她的收获大于写作本身，在她抓头发想故事的时候，她同时也在观察自己，或是假设自己是剧本里的人物该会做出怎样的选择，每一次都在向自己提问，直到人物被打败，也承认自己的失败后，进入灵魂黑夜，这才完成故事的阶段性胜利。或许这就是文字工作者的宿命，我们所抗争的都是不存在的压力，我们的对手也只有我们自己。

学习了一年，现在毛毛已经毕业了，同时又失业了……

但是她说走过了这场不大不小的“灵魂黑夜”就会明白，人性的脆弱才是故事里最好看的部分。

嘉宾：毛毛

主播：陈导/咸咸Brenda

本期主要内容：

1. 裸辞一年，报名上海戏剧学院编剧进修班

2. 编剧都要学习哪些课程以及在学校里遇到的那些厉害的老师们

3. 把前老板的工作日常写进剧本居然有了喜剧效果

4. 学编剧打开了写作的另一条通道

5.从广告文案到学习编剧，就像轮回中的一个圈

片尾曲：

Days With Uncertainty—The fin.

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menstruation在英文中是“月经”的意思，这样一个仅仅女性相关的词，却以“men”开头，这大概也就定位了卫生巾广告最核心的受众群体。

当“月经贫困”这一问题被网友提出的时候，舆论的重点偏向都是男女性别的对立，而作为“主角”的卫生巾却在这场辩论中缺失了。作为女性我们在成长的过程中，月经仿佛隐形了一样。在学校里家庭中，老师和家长都用一种带着禁忌的方式告诉我们月经会在你性发育的初期光临你的身体，

你要做的是要始终维持体面，不要让经血污染了你的衣服，用过的卫生巾要以一种别人看不到的方式悄悄丢弃，不要在公开场合谈论你的经期。没有人会拿月经开玩笑，只有人拿月经当作女性的“原罪”。

这种“原罪”在卫生巾广告中也被延续了下来，那些活在广告中即使在经期也要蹦蹦跳跳，保持微笑的年轻女孩，给我们展示了一种卫生巾营造的幻觉，用了卫生巾你也可以像她们一样年轻靓丽。想起《广告狂人》里，一群抽着烟喝着酒的男人们，对着卫生巾品牌的客户提案自己的创意，不难想象这些广告中光鲜亮丽的女性形象，到底是为了取悦谁。

时至今日，在商业社会中，广告的模式已经超出你的想象，卫生巾品牌却依然停留在几十年前的审美和价值体系中，去除了logo，所有的品牌都在用一个口吻去告诉女性，你不要归顺于你的生理特征，你要让月经“藏”在你的身体里，这样能维持住你做为女性的“体面”，也才能让你身边的男性不尴尬。

用流量来驱动销量的卫生巾品牌在商业上取得了胜利，却也无意间驯化了公众对月经的认知和态度，更加将月经贫困推向了两个极端：买得起卫生巾的女性不会想到买不起卫生巾的女性，买不起卫生巾的女性更加深陷贫困泥沼。

虽然这期节目我们只就自己观察到的广告的现象进行了分享与探讨，但我们也希望通过它能让所有人重新正视月经这件事，不要被你习以为常的卫生巾广告所蒙蔽，并且在力所能及的范围内帮助那些有月经贫困的女性。

By women for women！

主播：陈导/咸咸Brenda

本期内容包含：

1.卫生巾广告中的迷惑大赏

2.女性成长过程中，被隐形的月经

3卫生巾品牌官方账号内容吐槽大会

4.想用卫生巾PK避孕套，真的可行吗？

5.同一个品牌国内外广告内容的差距

6. 别把对卫生巾的习以为常当作理所应当 

片尾曲：

《女人经痛时》——魏如萱

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纪录片《城市梦》是一部讲述在武汉市中心的主干道鲁磨路上，一个“地摊王”王天成一家人与城管之间旷日持久的抗争，一方是依靠地摊来养活一家老小的河南贫困农民，一方是为了将武汉打造成“全国文明城市”的执法者，在宏大的“城市梦”叙事下，他们各自有着为了活下去的理由，也有着各自无奈的命运和悲苦。 

今年4月，“地摊经济”这个词被重提，在这个被疫情笼罩的艰难时刻，地摊经济就像某个沉睡许久的细胞被激活，虽然对整体的状况改善并没有太大帮助，却能够让人们紧绷的神经暂时稍稍放松。 

但摆地摊真的能缓解经济上被疫情暴击的剧痛吗？

在两位主播亲身摆摊实践中，得到的答案是失望的，在筋疲力尽地出摊之后，反思用地摊经济盘活线下市场的方式，说到底只是为了寻找一个情绪释放的出口，赚不赚钱不重要，气氛先搞起来才是王道。

这期节目，我们由《城市梦》这部纪录片作为引子，通过我们在经历了各种各样的摆摊之后，发现的那些值得被深入探讨的问题。 

主播：陈导/咸咸Brenda

本期内容：

1.纪录片《城市梦》引发的对地摊经济的思考

2.一声令下，我们都成了“地摊主”

3.各个品牌为“地摊”量身定制的产品和campaign

4.城市之中，到底有没有地摊生存的空间？

5.地摊热潮逐渐退去，我们慌张上岸之后究竟还剩下什么？

片尾曲：

《五点钟去天光墟》-My Little Airport 

节目中提及资料：

- 纪录片《城市梦》

- 项飙：空间、资本和社会分化中的“地摊经济” 

http://zhishifenzi.blog.caixin.com/archives/231360

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