Yinyang Podcast | SEO local y Marketing para negocios locales

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Tu negocio estaba en el top 3 y de un día para otro tu rank tracker dice que ni apareces. Respira. Puede que no te hayas movido ni un milímetro: Google le está colando resultados falsos a las herramientas que miden posiciones, y en las búsquedas «cerca de mí» se ceba todavía más. En local brain lo hemos sufrido en primera persona, y te contamos qué vamos a hacer para blindarnos.

Episodio 7 de la temporada 6 de Yinyang Podcast, con Edu Laborda y Matt Romero. Hablamos del botón de WhatsApp que aparece en el pack local, de la política que saca la publicidad de las fotos y las publicaciones de la ficha, del cierre del spam update, de los rank trackers envenenados y de los nuevos atributos de dieta para restaurantes. Y antes, tema libre: Matt, con un brazo escayolado, cuenta cómo los agentes de IA le mantienen en pie el lanzamiento de la nueva academia, y Edu enseña su idea de webs que cuentan la historia del servicio en 3D.

🍽️ WEBINAR GRATIS PARA RESTAURANTES · miércoles 21 de octubre, 20:30 (hora de España)

▸ La mesa local, con Edu Laborda: https://localbrain.app/webinar-restaurantes/

⏱️ CAPÍTULOS

00:00 Lo mejor del episodio

01:02 Bienvenida (y un brazo escayolado)

03:46 Webinar gratis para restaurantes

12:22 Tema de Matt: agentes de IA y la base de datos de la academia

32:56 Tema de Edu: webs que cuentan la historia en 3D

45:27 El botón de WhatsApp llega al pack local

49:44 Google saca la publicidad de las fotos y publicaciones

53:21 Se cierra el spam update de septiembre

56:10 Google envenena los rank trackers

1:01:38 La métrica de verificación que preparamos en local brain

1:05:03 Restaurantes: sin gluten, sin lactosa, halal y kosher

1:05:55 Despedida

📰 FUENTES DE LAS NOTICIAS

▸ Botón de WhatsApp en el panel local: https://www.seroundtable.com/google-local-panel-whatsapp-button-42230.html

▸ Nueva política de Maps sobre contenido publicitario: https://www.seroundtable.com/google-maps-policy-listings-or-posts-42228.html

▸ Fin del spam update de septiembre: https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-done-42235.html

▸ Rank trackers con datos envenenados: https://www.seroundtable.com/third-party-google-rank-tracking-broken-42272.html

▸ Estudio de Nozzle sobre SERPs envenenadas: https://nozzle.io/research/poisoned-google-serps/

▸ Atributos de dieta para restaurantes: https://www.seroundtable.com/google-business-profiles-dietary-attributes-42281.html

🎬 LO QUE MENCIONAMOS

▸ La web en 3D de Edu, flor por flor: https://flor-por-flor.vercel.app/

▸ Agentes de IA con Aitor Wilzig (T5_E24): https://www.youtube.com/watch?v=F7Qx8919oWQ

▸ Episodio anterior de actualidad (T6_E5): https://www.youtube.com/watch?v=kurofEN4qxI

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Una marca que conoce todo el mundo abre tienda nueva… y para Google es la mercería Loli. Verificación, vídeo del local, factura de la luz. Lo mismo que a ti.

Adrián Fariñas gestiona casi 1.700 fichas de Google de una sola cadena y nos cuenta cómo se salta esa verificación, por qué Google se fía más de un usuario cualquiera que del propio dueño y cómo cuadra los horarios de todas las tiendas sin un solo fallo.

Episodio 6 de la temporada 6 de Yinyang Podcast, con Edu Laborda y Matt Romero. Invitado: Adrián Fariñas, auditor SEO senior con más de 12 años en agencia y medios.

⏱️ CAPÍTULOS

00:00 Lo mejor del episodio

00:41 Bienvenida y webinar de restaurantes

04:08 Quién es Adrián Fariñas

05:36 Del teleoperador al SEO de medios

10:51 1.700 fichas: cómo no fallar

14:23 Horarios de miles de tiendas, automatizados

21:29 Abrir tiendas sin pasar por la verificación

29:36 Peleas con el soporte de Google Maps

34:29 La guerra de las sugerencias

39:38 Grandes marcas, decisiones lentas

41:48 Tiendas que cierran y se reubican

44:08 Pequeñas acciones con mucho impacto

47:13 Saber contarlo vale más que lo técnico

55:05 La confianza se gana con proactividad

58:15 El kit de Adrián: Claude, agentes y second brain

1:05:41 El SEO dentro de dos años

1:08:19 Despedida

👤 ADRIÁN FARIÑAS

▸ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/adrian-farinas/

🎬 EPISODIOS QUE MENCIONAMOS

▸ SEO local para hoteles, con Javier Bermúdez (Barceló): https://www.youtube.com/watch?v=eIglGlmS4n0

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Los enlaces que pagaste hace cinco años también votan. Y ahora votan en contra.

Joy Hawkins ha visto webs de negocios locales quedarse prácticamente a cero de tráfico orgánico tras las core updates. Año y medio después, ninguna de las que auditan ha remontado. El filtro que antes nos protegía a los localeros ya no está.

Episodio 5 de la temporada 6 de Yinyang Podcast, con Edu Laborda y Matt Romero. Hablamos de las core updates que se están comiendo webs locales, del SEO negativo, del spam update de septiembre y lo que contó Google en Barcelona, de las reseñas de Maps detrás de un inicio de sesión y de la nueva política de soporte de la ficha de Google.

00:00 Lo mejor del episodio

00:34 Bienvenida: la Sabandijada y un webinar para restaurantes

05:36 Yinyang Academy Next, planificada en el coche con un agente de IA

08:41 ¿Dónde están Gemini 4 y Spark?

10:28 Core updates: webs locales hundidas por enlaces viejos

21:39 SEO negativo: nunca fue tan fácil

25:17 Spam update de septiembre y lo que dijo Google en Barcelona

32:34 Páginas de ubicación: el talón de Aquiles

34:02 Google Maps pide iniciar sesión para ver las reseñas

36:19 Si abusas del soporte de la ficha, te banean

39:00 LSA cobra las llamadas perdidas y el invitado de la semana que viene

📰 FUENTES DE LAS NOTICIAS

▸ Core updates y webs de negocios locales: https://www.sterlingsky.ca/google-core-algorithm-updates/

▸ Spam update y Search Central Live Barcelona: https://www.seroundtable.com/google-search-spam-updates-ai-42226.html

▸ Segunda oleada del spam update: https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-two-42209.html

▸ Google actualiza su guía sobre contenido con IA: https://www.seroundtable.com/google-updates-ai-content-guidelines-factcheck-review-42217.html

▸ Maps pide iniciar sesión para ver las reseñas: https://www.seroundtable.com/google-maps-account-reviews-42186.html

▸ Nueva política contra el abuso del soporte: https://www.seroundtable.com/google-business-profiles-misuse-of-support-channels-42175.html

▸ LSA cobra las llamadas perdidas: https://ppc.land/google-charges-local-services-advertisers-for-missed-calls-over-20-seconds/

🎬 VÍDEOS QUE MENCIONAMOS

▸ El episodio de actualidad anterior (T6_E3): https://www.youtube.com/watch?v=yLT9aWmYs5c

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Que tu negocio salga en ChatGPT está muy bien. Pero salir no es vender. Posonty vuelve al podcast con dos frases que escuecen: Google tiene fecha de caducidad, y si no te gusta grabar vídeos, tu negocio va a quebrar más temprano que tarde. Lo dice alguien que ha llevado a un cliente de 40 llamadas a 1.000 en 28 días.

Episodio de Yinyang Podcast (T6 E4) con Edu Laborda y Matt Romero, y de invitado Christian Gallegos, Posonty, fundador de PRYME MCN: cómo aparecer en la IA y, sobre todo, cómo convertir ahí con creadores de contenido, TikTok Shop y SEO semántico.

00:00 Lo mejor del episodio

00:28 Bienvenida

01:57 Llega Posonty

03:39 De vender cursos piratas de Photoshop al SEO

07:29 TikTok Shop y una agencia oficial de una sola persona

10:11 El SEO es como la relatividad de Einstein

11:32 Marcas que pagan en producto a los creadores

13:34 Las marcas que no se adapten dejarán de existir

14:23 Google pasa a una segunda capa

17:08 "Google tiene fecha de caducidad"

17:47 Búsquedas locales con IA: un viaje a China con Gemini y ChatGPT

20:26 En directo: le preguntamos a ChatGPT por la mejor agencia de TikTok Shop

25:55 Cómo empezaron a recomendarle las IA

26:57 Aparecer en la IA con un negocio local: el cerrajero de madrugada

28:46 Los enlaces de ahora: YouTube, TikTok e Instagram hablando de ti

34:22 Aparecer en la IA no es vender en la IA

35:18 Tengo una tienda, ¿por dónde empiezo?

38:36 Cuando la cara del negocio se lleva a los clientes

40:41 Ninja, Dreame y Cristiano Ronaldo

43:48 150.000 € en pantalones en 28 días

44:46 El plan para una zapatería de Alicante

48:26 Cuánto cuesta un creador de contenido

50:15 De 40 a 1.000 llamadas en 28 días

52:45 En directo: zapatos para una boda en Alicante con Gemini

55:58 El caso real: una zapatería de Alicante con un 30 % más de visualizaciones

57:12 Lo que le pedimos a Google para la ficha

57:50 ¿Cómo llamamos a esto? Y despedida

🎬 VÍDEOS QUE MENCIONAMOS

▸ Aparece en ChatGPT y el Modo IA de Google con tu negocio local: https://www.youtube.com/watch?v=6z_Zi8zfroY

👤 EL INVITADO

▸ Posonty: https://posonty.es/

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Google ha empezado a escribir la descripción de tu ficha con IA… y resulta que se le puede dar un empujoncito con unos cuantos "no me gusta". Súmale fotos falsas generadas con IA con el teléfono de la competencia y cambios externos que Google acepta si no contestas un email en 4 días. Sí: puede que estemos a las puertas de una nueva época dorada del black hat.

En este episodio de Yinyang Podcast (T6 E3), Edu Laborda y Matt Romero repasan lo más tocho del SEO local de las últimas semanas, qué hay detrás de cada noticia y cómo proteger tu ficha antes de que te metan un pufo.

00:00 Lo mejor del episodio

01:02 Bienvenida y vuelta al cole

10:25 Google escribe la descripción de tu ficha con IA

15:40 Vuelve el Q&A (pero ya no respondes tú)

18:20 El email de los 4 días y los cambios externos

24:49 Fotos falsas con IA con el teléfono de la competencia

30:25 Europa obliga a Google a mostrar directorios

39:18 Ya entran clientes desde ChatGPT

42:01 La semana que viene: Posonti

📰 FUENTES DE LAS NOTICIAS

▸ La ficha se convierte en un AI Overview: https://www.seroundtable.com/google-local-knowledge-panel-ai-overview-42105.html

▸ Vuelve el Q&A (Claudia Tomina): https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7506353810039087104/

▸ El email de los 4 días: https://www.seroundtable.com/gbp-does-this-look-right-to-you-email-42030.html

▸ Estafa de fotos con IA en Maps: https://www.seroundtable.com/google-maps-phone-number-in-photo-scam-42056.html

▸ La misma estafa contada por Álvaro Peña: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7505182501670252544/

▸ Directorios en búsquedas locales (DMA): https://www.seroundtable.com/google-local-business-query-units-42115.html

▸ Diferencias regionales en la búsqueda: https://www.seroundtable.com/google-regional-differences-in-search-experience-42044.html

🎬 VÍDEOS QUE MENCIONAMOS

▸ Imágenes en tu ficha y cómo eliminar fotos: https://www.youtube.com/watch?v=gt5YF3IZ4WU

▸ Cómo llenar de pacientes tu clínica dental con SEO + IA: https://www.youtube.com/watch?v=vG6NXYJmhGo

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«El SEO ha muerto». Llevas oyéndolo años y ya casi no significa nada.

Hoy lo dice alguien que hacía SEO antes de que existiera Google Maps. Y por primera vez, la frase tiene truco.

Antonio, «Seoito», se sienta con nosotros a repasar de dónde venimos y hacia dónde va todo esto. Dale al play.

👤 SIGUE A ANTONIO «SEOITO»

https://x.com/seoito

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⏱️ ÍNDICE

00:00 Un invitado que hacía SEO antes de que existiera Google Maps

02:00 ¿Por qué «Seohito»? Y por qué «el SEO ha muerto» no es nada nuevo

06:50 Infovía, fósforo verde y comprar en El Corte Inglés en el 95

10:45 La época dorada de los congresos (SEO on the Beach y los que vienen)

13:55 Batallitas old school: texto blanco sobre blanco y el control Z

17:15 Cuándo aparece la ficha de Google (y el SEO local de verdad)

19:55 Black, grey y white hat: cuando había un muro entre ellos

24:40 La fiebre de los enlaces: granjas, PageRank 8 y las primeras penalizaciones

29:50 Reseñas auditadas, la mafia de las reviews y cómo tratar una negativa

35:55 Rank and rent, black hat local y el SEO negativo

41:15 «El tráfico me suda, yo quiero vender»: la métrica definitiva

43:30 De dónde te llega el cliente ahora (Gemini, LLMs y el nuevo e-commerce)

45:30 El SEO ha muerto. Los SEOs, no

48:55 La keyword ha muerto: ahora son consultas, iOverviews y AI mode

53:05 El black hat como acelerador: «las pruebas, con gaseosa»

55:10 El consultor que te dice en qué NO gastar el dinero

1:04:25 Hacia dónde pivotan los SEOs: IA, automatizaciones y apps

1:07:55 La demanda contra Google y el futuro de las SERPs

1:09:50 Cierre y el proyecto personal de Antonio

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🔗 RECURSOS MENCIONADOS

Post de Fernando Maciá en LinkedIn (con la captura de la SERP de «seguros de coche baratos»): [ENLACE]

El experimento de David Ayala, «el mejor SEO del mundo» en las IAs

La charla de Iñaki Huerta en Girona (agencia que crea una app por cada problema)

Congresos citados: RMC, Mnace, Viñaseo, Litmus (Valencia)

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Esta quincena Google se ha portado como un tonto motivado.

Ha metido la IA dentro de tu ficha (conexión con Google Analytics y con Gemini), ha añadido números de WhatsApp —muchos incorrectos— a miles de fichas sin que nadie se lo pidiera, y ha empezado a rechazar las respuestas a reseñas hechas con IA en piloto automático.

Lo repasamos todo con calma y sin humo: qué ha pasado de verdad, qué te afecta y qué hacer al respecto. Y cerramos con el Consultorio del Profesor Laborda sobre Rank and Rent y números de Zadarma.

⏱️ ÍNDICE

00:00 Intro — volvemos al ruedo (T5 · E31)

00:25 La semana de Edu: Cartagena, el congreso Murketing y los MVP

03:50 La semana de Matt: la web de Local Brain 2.0 hecha con IA

15:47 NOTICIA 1 · Tu Ficha de Google se conecta con Google Analytics

21:14 NOTICIA 2 · Gemini ya se conecta a tu Ficha de Google

24:15 NOTICIA 3 · Google añade WhatsApp a las fichas en masa (y la lía)

27:12 NOTICIA 4 · Por qué Google rechaza tus respuestas a las reseñas

34:17 NOTICIA 5 · Google pregunta si ofreces recompensas por reseñas

38:06 NOTICIA 6 · Google Maps prueba el rosa chillón en las horas punta

38:50 Consultorio del Profesor Laborda: Rank and Rent y números de Zadarma

43:04 Cierre: Turbo Webs al 50% y próximo episodio

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Nuevo episodio cada quincena. Si te aporta, suscríbete para no perderte el siguiente.

#SEOlocal #GoogleBusinessProfile #GoogleMaps #FichaDeGoogle #SEO

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¿Tu negocio sigue en el TOP 3 de Google Maps pero las llamadas han caído? No es un bug. No es paranoia. Es estructural — y en este episodio te explicamos exactamente por qué está pasando y qué puedes hacer.

También: PillaLeads cobra vida propia, el Spam Update de marzo y sus consecuencias, 8 cambios en Google Business Profile que igual no has visto, y el Consultorio del Profesor Laborda con una pregunta muy recurrente sobre fichas sin dirección.

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⏱️ CAPÍTULOS

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00:00 Intro — T5E26, volvemos tras el lanzamiento

01:00 Adolfo y la sesión de ventas del itinerario

04:45 Piyalits: qué es, el rotador automático y los primeros usuarios

17:00 Noticias: Spam Update y problemas con fichas en reformas

30:00 Políticas de reseñas: qué está prohibido ahora mismo

40:50 Google modera las respuestas a reseñas (y Edu no está contento)

43:15 Los 8 cambios más importantes en GBP en lo que va de 2026

49:09 El bug de las reseñas en sandbox que se publicaron de golpe

50:30 La regla de los 30 días: frescura como factor de ranking

52:57 Google llama a tus clientes en tu nombre (por ahora solo en EEUU)

54:17 Respuestas a reseñas con IA — y Local Brain ya lo tiene

56:03 Nuevas categorías de negocio en GBP

57:54 🔴 TEMA DEL DÍA: La caída estructural de llamadas en GBP

01:03:28 Los LSAs se están comiendo los leads telefónicos

01:05:50 ChatGPT, Apple Maps y el nuevo comportamiento del usuario

01:08:01 Los dos pedidos de Edu a Google

01:08:26 La regla de los 30 días en profundidad y la lectura positiva

01:14:54 ☎️ El Consultorio: fichas sin dirección, ¿se pueden verificar?

01:19:00 Cierre y próximos eventos

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🔗 FUENTES DEL EPISODIO

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→ Sterling Sky — AI is Quietly Taking Over Local SEO: https://www.sterlingsky.ca/ai-is-quietly-taking-over-local-seo/

→ Sterling Sky — State of Local SEO 2026: https://www.sterlingsky.ca/the-state-of-local-seo-in-2026/

→ Digimatiq — The Missing Call Button: https://digimatiq.com/the-missing-call-button-how-google-is-quietly-reshaping-local-business-leads-in-2026/

→ BrightLocal — Local Consumer Review Survey 2026: https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/

→ Whitespark — Local Search Ranking Factors 2026: https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/

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