Заметки о маркетинге

Этот выпуск — о бихевиористах XX века, которые начинали с экспериментов на крысах и собаках, а в итоге заложили фундамент современного маркетинга, digital-продуктов и экономики привычек.

Павлов, Скиннер и их последователи не изучали желания, смыслы или мотивацию. Их интересовало только одно: как стимул превращается в реакцию — и как это можно повторить.

В этом эпизоде я разбираю:

— как лабораторные эксперименты стали моделью поведения человека;

— почему привычка важнее лояльности и любви к бренду;

— как работают streaks, уведомления, подписки;

— где проходит граница между удобством и дрессировкой;

— и что с этим знанием делать — маркетологу и обычному человеку.

Это разговор не о «злом маркетинге», а о системе, в которой мы все живём. Где поведение ценнее намерений, а повтор — важнее убеждения. Если вам интересно понять, почему вы делаете то, что делаете, — этот выпуск стоит послушать.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

В этом выпуске мы разбираем, почему нейминг — это не креативная прихоть, а психологический и стратегический инструмент. Как одно слово может ускорить рост бренда — или, наоборот, годами мешать продаже, вызывать недоверие и создавать ложные ожидания.

Этот эпизод особенный: он записан совместно с Кариной Борисёнок — управляющим партнёром и стратегическим директором брендингового агентства Opencore, основателем профессионального сообщества We Branding и экспертом с более чем 10-летним опытом в брендинге и поведенческих исследованиях.

В выпуске обсуждаем:

• как люди на самом деле реагируют на названия и почему это всегда субъективно;
• как имя задаёт характер бренда ещё до коммуникации (на примерах Apple, Nike, HeadHunter, «Магнита» и «Ленты»);
• типичные ошибки в нейминге, из-за которых бренды буксуют и теряют доверие;
• реальные кейсы, где название стало барьером для роста — и почему;
• когда ребрендинг действительно нужен, а когда смена имени разрушает накопленный капитал;
• почему одни названия становятся культурными маркерами и уходят в язык, а другие не приживаются;
• как разные психотипы по-разному «слышат» одно и то же имя.

Этот выпуск — для тех, кто хочет понимать, как работает восприятие, доверие и смысл на самом первом уровне контакта с брендом. И почему иногда одно слово решает больше, чем вся маркетинговая стратегия.

Мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге (https://t.me/smm_elizabeth_yy)

We Branding: https://t.me/we_branding
Opencore: https://www.opencore.pro/

Мы пройдёмся по его ключевым идеям, разберём культовые кампании DDB — от Volkswagen, Avis до Life Cereal — и увидим, как честность, ирония и уважение к аудитории перевернули индустрию. 

А главное — сравним, зачем сегодня маркетологам возвращаться к Бернбаху, если вокруг шумят алгоритмы, креативные нейросети и бесконечные A/B-тесты.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге
https://t.me/smm_elizabeth_yy

В этом выпуске я разбираю, почему рождественские кампании так сильно на нас влияют: какие психологические хуки работают в декабре, как бренды управляют ностальгией и зачем они строят целые эмоциональные вселенные вокруг простых товаров.

Мы поговорим о том, как реклама учится быть человечной, почему одни ролики становятся культурными кодами (вроде Санты от Coca-Cola или новогодних кампаний John Lewis), а другие забываются уже через неделю.

А еще говорим о том:

• почему мы плачем над рекламой, которая вообще не про нас;

• какой механизм делает ностальгию инструментом продаж;

• как бренды включают в нас «внутреннего ребёнка»;

• и почему декабрь — идеальный месяц для маркетинга, построенного на эмоциях, а не на скидках.

Это выпуск о том, как реклама стала частью наших зимних ритуалов.

И о том, что маркетинг может быть человечным — если перестаёт пытаться казаться умнее, чем он есть.

Подписаться на канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Я рассказываю свой путь от отдельного SMM-щика и копирайтера до руководителя отдела маркетинга, делюсь инсайтами о перегруженном рынке и объясняю, как расширять функционал, чтобы приносить результат и получать достойные бюджеты. Практические советы, истории из жизни и честный взгляд на современный SMM.

Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Мы живём в мире, где распродажа стала фоном.

В этом выпуске — маркетинговый разбор феномена «вечного сейла»: как индустрия сама обесценила свои приёмы, почему «ограниченные предложения» перестали быть ограниченными, и какие сигналы подаёт новая волна брендов, которые решились выйти из гонки скидок.

В этом выпуске — история, как психоанализ Фрейда стал инструментом маркетинга: племянник Фрейда Эдвард Бернейс заставил женщин курить во имя свободы, а Луис Ческин научил бренды говорить с нашим бессознательным языком формы, цвета и звука.

Почему «Torches of Freedom» стала не просто кампанией, а культурным переворотом? И как бекон стал символом американского завтрака благодаря психологу, а не фермеру?

Выпуск о том, как реклама научилась соблазнять — и почему с этого момента маркетинг перестал быть рациональным.

Подписывайтесь на мой Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

В этом выпуске я разбираю, как Хэллоуин превратился из языческого ритуала в индустрию на миллиарды долларов. Почему мы с удовольствием покупаем “тыквенные свечи” и “страшно выгодные” скидки, даже если не празднуем. И как маркетинг научился продавать не продукт, а дозированный страх — превращая тревогу в удовольствие.

Поговорим о том, как бренды создают традиции с нуля, зачем мы любим страшилки, и почему Хэллоуин — это не ночь мёртвых, а ночь маркетологов.

Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

Этот выпуск — про сложные разговоры, которые определяют культуру компании сильнее, чем любая стратегия.

Мы разбираем, почему обратная связь — не «софт скилл», а управленческая зрелость, как измерять эффективность маркетинговой команды без токсичных KPI и что общего между проектом Google Aristotle, увольнением в Better.com и четырьмя всадниками Готтмана.

Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

В этом выпуске я разбираю, почему маркетинг не обязан быть добрым, как страх не быть «этичным» мешает принимать смелые решения, и что на самом деле ценят люди. Реальные кейсы, личные наблюдения и мой опыт с PIMS, который стал ярким примером того, как границы смелости и уважения пересекаются.

Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy