Заметки о маркетинге

Заметки о маркетинге

By Елизавета ЙовикSociety & CultureBusinessPersonal JournalsMarketingManagement
Download on the App Store

Заметки о маркетинге episodes

  • Маркетинг не спасёт: уроки Patagonia, Airbnb и Oatly
    В этом выпуске мы говорим о том, что красивый бренд-манифест, слоган или рекламная кампания не могут заменить внутреннюю культуру компании. Маркетинг может восхищать, привлекать и вдохновлять, но он не исправит хаос внутри.

    Слушайте реальные кейсы компаний — от Patagonia до Airbnb и Oatly, свежие исследования Deloitte и Harvard Business Review, а также психологические наблюдения о том, как фальшивая внешняя коммуникация воспринимается аудиторией.

    Подписывайтесь на Telegram-канал: https://t.me/smm_elizabeth_yy

    8 min
  • Как убить бренд своей же рекламой: феномен, который сжигает бюджеты
    Реклама, которая ещё вчера вызывала восторг, сегодня раздражает. Кампания, которая казалась «вечной», превращается в шум за пару недель. В этом выпуске обсуждаем феномен маркетинговой усталости — ad fatigue: почему люди перестают замечать даже лучшие креативы, как бренды сами ускоряют это выгорание и что делать, чтобы ваш маркетинг не убивал себя собственными руками.

    Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

    7 min
  • Как убить маркетинг: закон джинсов и костюма
    Что общего у джинсов, костюма и провального маркетинга? В этом выпуске обсуждаем, как компании сжигают бюджеты на «универсальные стратегии» и что даёт нишевание, если вы хотите не раствориться, а выделиться.

    Подписывайтесь на мой телеграм-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

    7 min
  • «Just do it» vs. ценности бренда: почему слоганы больше не работают
    В 90-е слоганы становились частью культуры. Сегодня они почти не работают. Почему так произошло — и что пришло им на смену? В выпуске разбираем примеры Nike, Apple, Patagonia и блогеров, а также отвечаем на вопрос: как понять, есть ли у вашего бренда смысловая платформа и как её построить.

    Telegram-канал: Заметки о маркетинге
    7 min
  • Ошибка выжившего: почему «успешные кейсы» обманывают нас

    Истории успеха вдохновляют, но часто скрывают главную правду: за каждым громким кейсом стоят десятки провалов, о которых никто не пишет. 

    В этом выпуске говорим про «ошибку выжившего» — когнитивное искажение, которое влияет на маркетинг, бизнес и даже нашу самооценку. С примерами из истории, исследованиями и практическими выводами для стратегий.

    5 min

About Заметки о маркетинге

From the publisher's feed

«Заметки о маркетинге» — подкаст о том, как по-настоящему устроен маркетинг.

Я, Лиза, маркетолог и руководитель проектного офиса с 5+ годами опыта, делюсь наблюдениями, историями и…