竹里畲族乡，地处温州市泰顺县西北部，毗邻乌岩岭国家自然保护区，总人口3000多，其中，畲族人口占比达1/3左右，是浙江省18个少数民族乡镇之一。

作为畲乡，竹里的畲族原真文化保留完整，每年定期举办的三月三畲族风情旅游节，成为当地特色民族民俗文化的“金名片”。今年，竹里的旅游IP有了新玩法，把剧情搬进村里，让游客在沉浸式游玩过程中了解畲乡的独特文化。