Ústecký kraj dává na podporu turistického ruchu zhruba 100 milionů korun ročně. Přesto do regionu příliš lidí ve srovnání s ostatními kraji nejezdí. Podle dat Českého statistického úřadu byl Ústecký kraj loni co do počtu návštěvníků loni druhý nejhorší v rámci Česka. Odborníci, vedení kraje i opozice se shodují na tom, že je potřeba změnit vnímání kraje ve zbytku republiky.