Fredrik känner en outhärdlig skam över sina frekventa besök på sitt lokala systembolag. Så stark är hans känsla av skam att var gång han är där och köper sina 2 ipor och 3 Mariestads så letar han efter ett kassabiträde som han tidigare ej handlat av i hopp om att inte bli igenkänd. Om den otypiska clickbaitiga rubriken ”USA-jätten”  och så Fredriks sägning från ca 2005 som skulle beskriva hur dynamiken i deras kreativa process såg ut:  ”Filip sprutar och jag är den som bestämmer om vi ska svälja”.