Embora reconheça que ninguém acorda de manhã para ver publicidade, Luiz Lara é entusiasta da profissão que escolheu como ofício, ainda quando cursava a Faculdade de Direito do Largo São Francisco. Nesta entrevista, o executivo alerta que é preciso combater a comoditização da criatividade publicitária, em meio a tantas mudanças pelas quais a indústria de comunicação vem passando.