In deze aflevering van de Daniel Kuipers Podcast spreekt Daniel met naam-expert Floris over het belang van een sterke bedrijfsnaam binnen positionering en branding. Ze bespreken hoe een verkeerde naam je groei kan remmen, waarom generieke namen vaak vergeten worden, en hoe creativiteit en klank psychologie beïnvloeden. Floris legt uit dat een goede naam balans moet hebben tussen herkenbaarheid, onderscheidend vermogen en eenvoud, met oog voor doelgroep, concurrentie en context. Ook vertelt hij over zijn eigen proces, methodiek en bekende cases zoals Subway (TLC) en Harborn (voorheen Connect Holland). Tot slot waarschuwen beiden voor het klakkeloos gebruiken van AI bij naamgeving, en benadrukken ze het belang van intuïtie en merkgevoel in een wereld vol automatisering.

Takeaways:

• Een generieke bedrijfsnaam wordt sneller vergeten en belemmert langetermijngroei.
• Klank, ritme en emotionele lading zijn essentieel voor een memorabele merknaam.
• Een goede naam raakt de juiste snaar bij zowel klanten als medewerkers.
• Het namingproces onthult vaak blinde vlekken in je positionering.
• Herpositioneren zonder rebranding is zelden effectief, naam en identiteit zijn verbonden.
• De descriptor en tagline versterken de merkbeleving achter je naam.
• Unieke namen zoals ‘OMA’ of ‘Harborn’ werken omdat ze spanning én herkenning bieden.
• Slechte afkortingen of technische namen schaden je imago en merkherkenning.
• De kracht van een naam zit in het verhaal dat je eromheen bouwt.
• Een bedrijfsnaam kan zelfs je conversie en klantbetrokkenheid verhogen.