Brandbook

Gdy sportowiec odnosi sukcesy, każdy chce ogrzać się w blasku jego sławy. Dotyczy to również, a może przede wszystkim, brandów. Znacznie dłuższą, ale skuteczniejszą i korzystniejszą wizerunkowo współpracą jest odkrywanie talentu w młodych zawodnikach i zawodniczkach i towarzyszenie im od początku drogi na szczyt. W najnowszym odcinku podcastu BrandBook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, na jakie rafy mogą wpłynąć marki, decydując się na wejście w świat sportu.

Posłuchaj więcej podcastów na Voice House ► ⁠https://bit.ly/Brandbook_VH⁠

Obserwuj nas w social media:

LinkedIn  ►⁠ voicehouse⁠ 

Instagram  ►⁠ @voicehousepodcast⁠ 

Twitter  ►⁠ @voice_house⁠ 

Facebook  ►⁠ @voicehousepodcast⁠ 

Uwielbiasz podcasty? Słuchać, tworzyć, produkować, wszystko naraz? Zapisz się na newsletter Voice House o świecie podcastingu ► ⁠https://bit.ly/newsletterVoiceHouse⁠ 

Masz pomysł na rozmowę? Napisz  ► ⁠[email protected]⁠ 

Michał Wójcik miał pracę, którą lubił, kierował zespołem świetnych fachowców i czuł się spełniony jako część międzynarodowej korporacji. A jednak pewnego dnia, kilka miesięcy po wybuchu wojny w Ukrainie, wstał od biurka, złożył wypowiedzenie i odszedł z firmy, nie mając planu B. 

Były szef e-commerce w Leroy Merlin opowiada, dlaczego podjął tak trudną, a jednocześnie tak zgodną z jego wartościami decyzję. Posłuchaj najnowszego odcinka podcastu Brand Book, w którym Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar rozmawiają z Michałem Wójcikiem o tym, jak wyznawane przez nas wartości wpływają na podejście do pracy.

Posłuchaj więcej podcastów na Voice House ► ⁠https://bit.ly/Brandbook_VH⁠

Obserwuj nas w social media:

LinkedIn  ►⁠ voicehouse⁠ 

Instagram  ►⁠ @voicehousepodcast⁠ 

Twitter  ►⁠ @voice_house⁠ 

Facebook  ►⁠ @voicehousepodcast⁠ 

Uwielbiasz podcasty? Słuchać, tworzyć, produkować, wszystko naraz? Zapisz się na newsletter Voice House o świecie podcastingu ► ⁠https://bit.ly/newsletterVoiceHouse⁠ 

Masz pomysł na rozmowę? Napisz  ► ⁠[email protected]⁠ 

Z czym kojarzy nam się Polska i Polacy? Gościnne przyjęcie ukraińskich uchodźców wzmocniło i ociepliło polski wizerunek w Europie. Równocześnie brak konsekwencji rządzących nie sprzyja postrzeganiu RP jako przewidywalnego partnera gospodarczego na arenie międzynarodowej.   

Czy można budować markę kraju w oderwaniu od politycznej narracji rządu? Czy w dobie recesji stać nas na nieprzewidywalny obraz polskiej ekonomii? Który brand jest dziś silniejszy: Polska czy Polak?  

W najnowszym odcinku podcastu Brandbook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar przyglądają się rodakom i ojczyźnie. Posłuchajcie!

Brand musi być spójny i mieć czytelne DNA. Globalny ruch „Make Instagram Instagram Again” wyraźnie pokazał, że istnieje realna potrzeba użytkowników marek, a pogoń za konkurencją kosztem ich oczekiwań nie zawsze się opłaca.  

W najnowszym odcinku podcastu „Brandbook” Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar analizują zmiany, które sprawiły, że media, które nazywamy „społecznościowymi” stały się narzędziem biznesowym, a ich użytkownicy – niewolnikami algorytmów.  

Dlaczego TikTok jest dziś najbardziej angażującą i uzależniającą platformą? Jaki los spotkał Clubhouse? Jak zmienia się rola newsletterów i podcastów? Posłuchajcie!

Posłuchaj więcej podcastów na Voice House ► ⁠https://bit.ly/Brandbook_VH⁠

Obserwuj nas w social media:

LinkedIn  ►⁠ voicehouse⁠ 

Instagram  ►⁠ @voicehousepodcast⁠ 

Twitter  ►⁠ @voice_house⁠ 

Facebook  ►⁠ @voicehousepodcast⁠ 

Uwielbiasz podcasty? Słuchać, tworzyć, produkować, wszystko naraz? Zapisz się na newsletter Voice House o świecie podcastingu ► ⁠https://bit.ly/newsletterVoiceHouse⁠ 

Masz pomysł na rozmowę? Napisz  ► ⁠[email protected]⁠ 

Wzruszające spoty społeczne, humor, ale też siła i determinacja w działaniu — władze Ukrainy od początku rosyjskiej inwazji umiejętnie kształtują wizerunek państwa jako kraju odważnych ludzi. Uzupełnia go spójny obraz prezydenta Wołodymyra Zełenskiego i jego żony. Umiejętności komunikowania się ze światem nie da się zbudować z dnia na dzień — kto zatem stoi za kreowaniem takiego wizerunku? Czy fakt, że prezydent był aktorem, pomaga, czy wręcz przeciwnie? Zastanawiają się Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar, autorzy podcastu BrandBook.

Branża Public Relations zmienia się i modyfikuje, a jednak jej przedstawiciele wciąż muszą udowadniać, że ich rolą jest komunikowanie prawdy. Łukasz Zając, obecnie dyrektor komunikacji w Ministerstwie Rozwoju i Technologii, PR-owiec z ogromnym doświadczeniem, odpowiedział na zaproszenie do dyskusji o kondycji branży w Polsce, które wystosowali w jednym z odcinków twórcy podcastu BrandBook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar. O co dziś chodzi w PR? Dlaczego kluczowe staje się profesjonalne zarządzanie informacją? O tym w suplemencie do odcinka „Dlaczego PR ma zły PR?” rozmawiają Łukasz Zając i Jarosław Kuźniar.

Public Relations to branża z ponad 100-letnią historią. W tym czasie udało się wypracować standardy tego zawodu, ale jednocześnie narosło wokół niego wiele mitów. Gdy w jednym z odcinków podcastu BrandBook Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zaprosili Słuchaczy do dyskusji o wizerunku PR-u, na wezwanie zareagował Grzegorz Szczepański, legenda branży w Polsce. Czym dziś jest PR? O czym opowiada? Co go łączy z wojną w Ukrainie? Właśnie o tym Grzegorz Szczepański opowiada Jarosławowi Kuźniarowi w suplemencie do podcastu BrandBook.

Pod koniec stycznia rozpoczęła się zakrojona na szeroką skalę kampania billboardowa, komunikująca, że 60-proc. wzrosty kosztów produkcji energii elektrycznej to efekt „opłaty klimatycznej UE”.

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar zastanawiają się, czy akcja, której doniesienia wielokrotnie dementowała Unia Europejska, ma walory informacyjne i kto za nią odpowiada. Dyskutują też o komunikatach dotyczących obniżenia VAT na produkty spożywcze i paliw tańszych dzięki rządowej tarczy antyinflacyjnej.  Wszystko to zbiega się w czasie z wprowadzeniem Polskiego Ładu, który - delikatnie mówiąc - narobił sporo zamieszania.

Jak te kampanie oceniają prowadzący #BrandBook? Posłuchajcie.

17 stycznia br. na okładkach wielu gazet, w tym wszystkich należących do Polska Press Grupa, ukazało się zdjęcie prezesa PKN Orlen Daniela Obajtka, który tłumaczył czytelnikom, dlaczego fuzja Orlenu i Lotosu oznacza same korzyści.   

Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar z typową dla siebie... dociekliwością zastanawiają się, czy ta zmasowana akcja miała uzasadnienie dla brandu, czy też miała zbudować pozytywny wizerunek samego prezesa.

Jak zdefiniować influencera? Z założenia jest to osoba, która buduje określone postawy i opinie m.in. poprzez profile w mediach społecznościowych. Czy influencer musi być ekspertem w jakiejś dziedzinie? Niekoniecznie.   

O tym, jak zmienia się postrzeganie influencerów, o odpowiedzialności za publikowane treści w kolejnym odcinku Brand Book dyskutują Karolina Hytrek-Prosiecka i Jarosław Kuźniar.