BRANDERMAN

How does packaging design impact brand salience? Jenni Romaniuk is the International Director of the world-famous Ehrenberg-Bass Institute, and author of the books Building Distinctive Brand Assets and How Brands Grow: Part 2.

In this episode, we discuss how to future-proof a brand's identity. We talked about the importance of building bridges between the different touchpoints where a brand is present. She also told me what are the biggest mistakes brands make when they try to be distinct.

Jenni is a leading expert in brand equity, mental availability, brand health metrics, advertising effectiveness, distinctive assets, word of mouth, and the role of loyalty and growth. She has advised many of the world’s biggest brands.

Jenni’s book, Building Distinctive Brand Assets, helps marketers to future-proof their brand’s identity, and set up long-term strategies to build and protect their Distinctive Assets. She is also the lead author of How Brands Grow Part 2, published by Oxford University Press. This book includes new insights into emerging markets, services, durables, new and luxury brands.

Jenni is a past Editor of the Journal of Advertising Research (2014-2016), and now sits on the Journal’s Senior Advisory Board. Jenni was recently named one of the top 1% most influential advertising researchers.

Jenni is an engaging and entertaining keynote speaker that has presented her research at leading industry conferences globally.

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¿Cómo humanizar el mundo de las marcas? Andy Stalman es uno de los principales expertos en marcas del mundo. Con más de 25 años de experiencia, ha desarrollado proyectos en los cinco continentes.

Andy es cofundador y CEO de TOTEM Branding, una de las empresas más reputadas de Branding del mundo.

En este episodio conversamos acerca de la íntima relación entre el branding y el diseño. Me contó qué define para él a un buen brander, y describió paso a paso el proceso para crear una marca exitosa. También reflexionamos sobre cómo las marcas de consumo masivo prosperarán en una era de paradigmas cambiantes

Andy Stalman es el Director del “Master Brandoffon”, profesor invitado en prestigiosas escuelas de negocios, y un reconocido conferencista internacional.

Es autor de tres best sellers: “BrandOffOn. El Branding del Futuro”, "HumanOffOn", y “TOTEM. Transformando clientes en creyentes”. En ellos aborda el branding en esta nueva era que fusiona lo digital con lo físico y propone preservar y potenciar lo humano en este nuevo escenario para las marcas.

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Llegamos al último episodio de la primera temporada de BRANDERMAN, y para celebrarlo les traigo algo distinto. Hoy, el invitado soy yo, Hernán Braberman, y la anfitriona es Joy Klinko.

Joy es Licenciada en Administración, con estudios en diseño y emprendedurismo. Hace años se desarrolla de forma independiente como consultora y docente, especializada en marketing para empresas y emprendedores. Su cuenta @_marketingenpantuflas es un espacio de difusión de conocimiento y reflexión del campo del marketing estratégico.

En este episodio conversamos acerca del rol y los desafíos del diseño de packaging en comercio electrónico. Conté la razón por la cual considero que el packaging es el tráiler de la marca y reflexionamos sobre por qué los humanos necesitamos a las marcas.

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¿Cómo hablan los envases a través de las tres dimensiones? Virginia Gines es directora ejecutiva de diseño de tridimage, responsable de la dirección creativa de los proyectos de diseño estructural y gráfico.

Hace 25 años co-fundó tridimage junto a Adriana Cortese y Hernán Braberman. Tridimage fue la primer agencia de América Latina en fusionar diseño estructural y gráfico de packaging.

En este episodio conversamos acerca del poder del diseño 3D. Me contó por qué el envase debe ofrecerle una experiencia al consumidor y reflexionamos sobre cómo lograr que el envase se convierta en una poderosa herramienta de innovación.

Virginia es diseñadora industrial graduada en la Universidad de Buenos Aires, Argentina, donde fue profesora adjunta de la cátedra de Morfología de Diseño Industrial.

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¿De qué forma las marcas hablan de nosotros? Gaby Nader es Licenciada en Psicología y experta en investigación de mercado cualitiativa, con más de 30 años de experiencia en consumo masivo.

Es socia de El 5° Elemento, desde donde desarrolla novedosas formas de investigación centradas en la experiencia.

En este episodio conversamos acerca del papel que juega la investigación de mercado en el diseño de packaging. Me contó por qué antes que investigar consumidores hay que escuchar a las personas. También hablamos sobre las dos pulsiones que tironean el consumo: el debo y el quiero.

Gaby Nader fue responsable de la unidad de cuali en Ipsos Latam y en 2008 co-fundó la agencia de investigación La Punta Del Ovillo. Ha coordinado más de 2000 proyectos de la más amplia variedad de categorías, marcas y geografías. Hoy, desde El 5° Elemento, trabaja en formación in-house para empresas y colabora con ONG's.

Trabajó para clientes como AB InBev, Unilever, ING, Telefónica, Kimberly Clark, Danone, Molinos Rio de la Plata, Kraft, Coca-Cola, Diageo y BAT, entre otros.

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¿Qué papel puede jugar la neurociencia y la psicología del comportamiento en el diseño de packaging? Alejandro Salgado Montejo es doctor en psicología experimental de la Universidad de Oxford, y y uno de los más destacados especialistas en diseño e innovación en envases fundamentados en la ciencia.

Alejandro integra neurociencia, inteligencia artificial, machine learning e investigación de mercado aplicados al consumo masivo.

En este episodio conversamos acerca de cómo aplicar neurociencia al proceso de creación de un packaging. Me contó por qué al diseñar un empaque nuestro foco debe ser el construir una expectativa y una experiencia multisensorial. También hablamos acerca de cómo la inteligencia artificial está revolucionando la investigación de mercado.

Alejandro ha sido profesor asociado de la Universidad de La Sabana y de la Universidad del Rosario y ha enseñado en más de veinte universidades y centros de investigación en distintos países.

Ha publicado artículos en revistas como Psychological Science, Experimental Brain Research, Psychology & Marketing, y Cognition and Emotion y ha presentado en eventos internacionales como South-by-South West, ESOMAR, Fraunhofer Innovation Days, Federación Europea de Neurociencia y TEDxOxford.

Alejandro ha liderado investigaciones sobre los mecanismos afectivos y estéticos que involucra la percepción multisensorial en relación con los envases, en el Crossmodal Research Laboratory de la Universidad de Oxford, Reino Unido.

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¿Cómo puede un simple nombre impulsar a una marca? Ignasi Fontvila es un experto catalán en naming e identidad verbal. Posee amplia experiencia en conceptualización, estrategia y creación de nombres de marca para todo tipo de productos, servicios y compañías.

En este episodio conversamos acerca de su proceso de naming. Me contó que nada se usará más a menudo o durante más tiempo que el nombre de una marca. También me detalló cuáles son los errores que cometen las compañías cuando crean el nombre de sus marcas.

Ignasi Fontvila se licenció en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Autónoma de Barcelona y su trayectoria profesional empezó desarrollando tareas de redactor publicitario en varias agencias de comunicación españolas.

En 1995 se hizo cargo de la dirección creativa de la filial española de la multinacional Nomen y en 1999 fundó Nameworks, agencia independiente de creación de marcas

Hoy es consultor de identidad verbal para numerosas empresasinternacionales, tarea que compagina con la docencia en varias universidades, como la Universidad Autónoma de Barcelona, la Escuela Elisava de la Universidad Pompeu Fabra, la Escuela BAU de la Universidad de Vic o la Universidad Abat Oliba, entre otras.

Ha trabajado en procesos de creación de nombres para Pepsico, Sara Lee, Seat, Grupo Planeta, Boehringer Ingelheim, Coty Astor, Danone, Nissan, Cadbury, Cinfa, Junta de Andalucía, Gobierno de Aragón, Generalitat de Catalunya, Generalitat Valenciana, Ayuntamiento de Barcelona, Volkswagen, Toyota, Fujitsu, JVC, la Caixa, ,TV3, Peugeot, Renault, Toshiba, entre otros.

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¿Cómo será el futuro del branding? María Spitaleri es una diseñadora gráfica argentina especializada en estrategia para la creación de marcas.

María aprendió sobre consultoría, estrategia y gestión de marcas trabajando en agencias de diseño y branding locales e internacionales. Pasó más de 15 años ayudando a las organizaciones y sus marcas a mejorar su impacto a través de la estrategia, el branding y el diseño. Hoy trabaja de manera independiente, impulsando un movimiento en la intersección del diseño, la estrategia y la innovación social.

En este episodio conversamos acerca de cuál es la brújula para navegar las aguas turbulentas de la construcción de una marca. Me contó por qué cree que necesitamos marcas que se interesen por la gente y no sólo gente que se interese por las marcas. También compartió conmigo su visión: un mundo en el que los negocios y las comunidades prosperan en perfecto equilibrio.

María Spitaleri es docente invitada de la Universidad de Buenos Aires donde dicta talleres y comparte conocimiento con estudiantes sobre cómo ser mejores profesionales en el negocio del diseño.

• María Spitaleri
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¿En dónde podemos encontrar la belleza de un diseño? Nacho Lavernia es director creativo de Lavernia & Cienfuegos y uno de los máximos referentes del diseño español.

En el año 1994 co-fundó junto a Alberto Cienfuegos el estudio Lavernia & Cienfuegos, donde desarrolla proyectos de diseño de producto, packaging y diseño gráfico para empresas españolas y multinacionales.

En este episodio conversamos acerca del rol del diseño en la construcción de una marca. Me contó por qué cree que menos es más cuando se trata de diseñar packaging. También reflexionamos acerca de cómo el humor crea vínculos emocionales potentes con los consumidores.

Nacho Lavernia recibió en el año 2012 el Premio Nacional de Diseño que le fue concedido por el Ministerio de Economía de España por su trayectoria profesional.

En el año 2011 el Consejo de Ministros lo reconoció con la Medalla de Oro al mérito del trabajo. Ha sido presidente de la Asociación de Diseñadores de Valencia y profesor en varias universidades de diseño.

Sus principales clientes son Unilever, Delhaize, Zara, Puig, Philip Morris, Oriflame, Natura, RNB, Nong Fu, Kose, Kao Corporation, entre otros.

Sus proyectos han sido reconocidos con premios como Laus, Delta, AEPD, Certificate of Typographic Excellence Design Plus ISH del German Design Council y el Platinum Pentawards.

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¿Qué lecciones debemos aprender para diseñar packaging exitosos? Adriana Cortese es directora creativa de la agencia tridimage, responsable de inspirar, dirigir y motivar los equipos estratégicos y creativos para desarrollar soluciones de branding y diseño de packaging.

En 1995 fundó tridimage junto a Virginia Gines y Hernán Braberman. Tridimage fue la primer agencia de América Latina en fusionar diseño estructural y gráfico de packaging.

En este episodio conversamos acerca de la receta secreta para liderar una agencia de diseño con 25 años de trayectoria. También me contó cuál es el mayor error que cometen las marcas cuando rediseñan sus envases, y me explicó por qué al packaging debemos mirarlo siempre desde las tres dimensiones.

Su formación es en diseño industrial y comunicación visual. Asimismo orientó su carrera hacia la investigación y docencia del diseño.

Sus diseños han sido galardonados con seis premios Pentawards, conocidos como el Oscar al diseño de packaging, premios Vertex, A’Design, Ameristar, Sello de Buen Diseño, POPAI, Estrella del Sur y Pack Andina.

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