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¿Cómo evangelizar desde la innovación y el diseño in-house?  Luis Arévalo es un diseñador mexicano, Director de Innovación y Packaging para Latinoamérica en Kellogg´s.

Luis tiene décadas de experiencia desarrollando proyectos de Packaging e Innovación dentro de empresas globales de consumo masivo como Kimberly Clark y Colgate Palmolive.

En este episodio conversamos acerca de cómo aprendió a luchar y a domesticar al monstruo burocrático que habita dentro de las grandes corporaciones y evita transformar la innovación en realidad. Luis nos comparte algunas de las lecciones que ha aprendido a lo largo de los años en su papel de líder de diseño in-house. También me contó cómo podemos construir un empaque para facilitar el proceso de decisión de compra en el anaquel.

Luis Arévalo cree de que las grandes empresas que incluyen al diseño en su estrategia dan mejores resultados en un entorno donde los verdaderos competidores son las empresas pequeñas y las startups.

Luis es conferencista internacional en temas de diseño, innovación, design thinking, sostenibilidad, procesos de diseño y tecnologías de empaque. También profesor de diseño en varias universidades mexicanas.

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¿Qué es el diseño sin apellido? Javier Mariscal sin duda es uno de los creadores españoles con más proyección internacional.

Valenciano de nacimiento, barcelonés de adopción y ciudadano del mundo. La vida de Mariscal es una historia de amor con el dibujo.

Pintor, diseñador, dibujante de cómics… trabaja en todo tipo de soportes y disciplinas: diseño gráfico, paisajismo, pintura, escultura, Ilustración, animación, diseño de producto, diseño de packaging, multimedia; sin dejar de traicionar nunca su identidad de dibujante.

En este episodio conversamos acerca de cómo es su proceso proyectual, basado en la intuición y el caos. Me contó cómo se apoyó en el dibujo para entender la vida y cuál fue el momento preciso donde nació su relación con el packaging, o mejor dicho con los paquetes. También hablamos sobre el rol de los diseñadores en la sociedad y por qué la gran mayoría de los diseñadores nos la pasamos jugando.

Desde joven imagina formas, historias y personajes que escapan de cualquier etiqueta y estereotipo, mostrando siempre su particular universo vital, lleno de historias, personajes, divertidas caligrafías y sus líneas distorsionadas que rompen límites.

Su osadía va en paralelo a los grandes retos que ha asumido, desde Cobi, la mascota de los Juegos Olímpicos de Barcelona, al diseño global de un hotel de gran lujo, la ilustración de portadas del New Yorker y la creación de la película de animación Chico & Rita junto a Fernando Trueba, ganadora de un Goya y nominada a los Oscars como mejor película animada.

Diseñar la mascota de los Juegos Olímpicos de Barcelona’92, “ese perro aplastado por un camión en la autopista” de nombre Cobi, será el pistoletazo de partida para crear su Estudio Mariscal en una vieja fábrica de curtidos a cinco minutos del mar.

Premio Nacional de Diseño (1999), expone en el Centro Georges Pompidou de París y participa en el Documenta de Kassel, a las que se suman retrospectivas como Mariscal Drawing Life en el London Design Museum, Mariscal en La Pedrera o The Art Player en Korea. Ilustraciones y viñetas acaparan portadas y páginas en el New Yorker, El País o en la japonesa Apo.

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*¿Cómo comunica el packaging a través de la tipografía? *Ale Paul es un diseñador gráfico, miembro fundador del proyecto Sudtipos, el primer colectivo tipográfico de Argentina.

Su carrera como director de arte en prestigiosos estudios de diseño lo llevó a desarrollar la identidad de reconocidas marcas de consumo masivo. Posteriormente se enfocó en la creación de tipografías y lettering para agencias y venta comercial.

Podemos ver su trabajo tipográfico en packaging de famosas marcas de consumo masivo a nivel global.

En este episodio conversamos acerca de cómo es su proceso proyectual para crear una familia tipográfica, un verdadero rompecabezas de miles de piezas. Reflexionamos acerca de los códigos utilizados en el packaging de los productos de consumo masivo y me contó por qué cree que no hay nada nuevo sin historia.

Ha sido galardonado con cinco premios del TypeDirectors Club de NY y nueve de Communication Arts. El concurso organizado en 2011 por ATypI "Letter2" seleccionó su tipografía Piel Script como una de las más representativas de la década.

Ha sido conferencista en numerosos congresos, entre los que se destacan AGI Open, TypoBerlin, TypeCon, Trimarchi, Pecha Kucha, ATypI, ISType, Typemasters Week of NY y Type DirectorsClub.

También ha dictado conferencias y talleres en España, Francia, Portugal, Rep. Checa, Austria, Turquía, Alemania, EEUU, Canadá, México, Corea, Japón, Hong Kong, Colombia, Venezuela, Brasil, Ecuador, Chile, Perú, Uruguay, Bolivia y Argentina.

Su trabajo ha sido expuesto en el Museo de Arte Moderno de Buenos Aires y publicado en libros y revistas internacionales entre las que se cuentan Eye, Communication Arts, Print, Creative Review y Novum.

Ha sido jurado de diversos concursos, entre ellos del Type Directors Club de Nueva York. Recientemente su trabajo ha sido seleccionado por el Type Directors de Tokyo. Es miembro de la Alliance Graphique Internationale y ha sido delegado argentino de ATypI.

Foto por Sebastián Israelit

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¿Cómo puede colaborar el diseño de packaging para salvar el planeta? Paul Foulkes-Arellano es un consultor británico, fundador de la consultora Circuthon, enfocada en innovación, capacitación y liderazgo circular.

 Paul ha pasado más de 30 años en consultoría estratégica y de innovación en todo el mundo, ayudando a los dueños y directores de empresas a alcanzar nuevos niveles de circularidad y sostenibilidad. Es fundador de Sustainable Design Alliance y asesor de A Plastic Planet, Sustainable Lifestyle Awards y New Entrepreneurs Foundation.

En este episodio conversamos acerca de cómo cree que podemos rehabilitarnos de nuestra adición al plástico. Reflexionamos sobre cómo ayudar a las marcas de consumo masivo y sus líderes en la transición hacia un modelo de economía circular. También me contó acerca de los nuevos materiales sostenibles que veremos de forma habitual en el packaging dentro de 10 años.

Con centros en el Reino Unido, Países Bajos y Estados Unidos, los programas de la consultora Circuthon cubren auditorías comerciales con respecto a circularidad, programas de educación circular, creación de equipos de negocios circulares, desarrollo de liderazgo circular, enfocados en la junta directiva y equipos de liderazgo.

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¿Qué nuevos superpoderes le puede otorgar la realidad aumentada al packaging? Damián Alcalá es un emprendedor argentino, con más de 10 años de experiencia en la industria de tecnologías inmersivas. Es CEO y co-fundador de CamOnApp, la empresa líder de realidad aumentada en Latinoamérica.

En este episodio conversamos acerca de cómo el uso de realidad aumentada aplicada al packaging proporciona al consumidor formatos que trascienden lo físico, e invitan a interactuar con la marca a través de experiencias inmersivas. También reflexionamos sobre cómo podemos transforman al envase en un innovador canal de contenido y comunicación.

Damián Alcalá se especializa en áreas de estrategia, marketing y desarrollo de proyectos inmersivos, brindando soluciones y productos a más de 100 clientes, como Disney, Unilever, Nestlé, Telefónica, entre otros,

CamOnApp es la aliada de tridimage para el desarrollo de experiencias de realidad aumentada aplicadas al packaging. Junto a Damián hemos colaborado en varios proyectos para la región.

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¿Cómo crear una experiencia de unboxing memorable? Evelio Mattos es un diseñador estadounidense nacido en Colombia. Es director creativo en GetUNBOXD en Arizona y editor colaborador en Dieline, el blog de diseño de packaging más reconocido del mundo.

Evelio se especializa en diseño estructural de envases para clientes que incluyen a marcas de lujo como Bulgary, DKNY, Carolina Herrera, Michael Kors y Tesla.

Cree que el objetivo de un packaging exitoso es guiar al consumidor hacia el producto y dejar una impresión duradera a través de una experiencia de unboxing memorable.

Es autor del libro "Packaging & Dielines", fruto de su amplio conocimiento de los procesos productivos y los diversos materiales de envasado. Recientemente ha lanzado su podcast Package Design Unboxd.

En este episodio tuve la oportunidad de conocer por qué las marcas deben diseñar experiencias de unboxing honestas. También pude comprender qué sucede cuando los consumidores, las marcas y los diseñadores nos fusionamos y me contó qué preguntas debemos hacernos para diseñar un packaging sostenible.

• GetUNBOXD
• Package Design Unboxd Podcast
• Canal de YouTube GetUNBOXD
• Libro Packaging & Dielines
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¿Cómo innovar en la industria de la alimentación? Jaime Martín es socio fundador de Lantern, una consultora madrileña de estrategia, innovación y diseño especializada en el sector de alimentación y bebidas.

Lantern ayuda a sus clientes a crecer más y mejor, diseñando soluciones pensadas para mejorar la vida de las personas. Jaime y su equipo han trabajado con empresas como Nestlé, Campofrío (Grupo Sygma), Schweppes Suntory, Thai Union o Pescanova.

Comenzó su carrera en los E.E.U.U., trabajando en banca de inversión y en private equity para el fondo Latam de Bank of America. Es licenciado en Economía y Finanzas por Saint Louis University y cuenta con un MBA por UCLA–Anderson School of Management.

Ocho años viviendo y trabajando en los Estados Unidos inculcaron su pasión por el desarrollo de negocios.

En este episodio tuve la oportunidad de conocer cómo combina su lado hard con su lado soft, entender por qué cree que en la innovación el consumidor no te lo da todo y también comprender qué sucede cuando los consumidores se preguntan no sólo por qué comemos lo que comemos sino también por qué fabricamos como fabricamos.

• Lantern
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• LinkedIn de Jaime Martín

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¿Cómo pueden descubrir las marcas su dimensión humana? Carolina Alzate es una diseñadora colombiana especializada en estrategia para negocios. Ha cofundado tres empresas: imasD (branding & packaging), OpenLAB (innovación estratégica) y Communal (apertura de mentalidad).

En este episodio tuve la oportunidad de conocer cómo acompaña los procesos de innovación para lograr llevar las ideas a su ejecución. También pude entender cómo cambio su mirada acerca del diseño de packaging y cuáles son para ella las cinco emociones que pueden tocar las marcas.

En su rol como directora creativa de OpenLAB, Carolina busca inspirar a las empresas y sus líderes a transformar positivamente con pensamiento abierto, ideas frescas y tangibles.

Cree en la creatividad como herramienta de transformación para la vida y los negocios. Carolina es apasionada por bailar, escribir y conversar para expandir mentalidad.

Su trabajo fue galardonado con cuatro Pentawards. Carolina ganó el premio Woman to Watch y es parte del jurado internacional de los Pentawards.

• OpenLAB
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¿Cómo será el futuro del diseño de packaging? Desde su rol como Project Manager en la agencia tridimage, Guillermo Dufranc ayuda a las marcas líderes de América Latina a ser relevantes para los consumidores a través del diseño de packaging.

En este episodio tuve la oportunidad de conocer con mayor detalle su trayectoria en el mundo de las marcas y conversar acerca del rol del diseño de packaging en el proceso de branding.

Guillermo se define como un Packaging Design Lover y es autor de tres libros: Marcas Envasadas, La Comunicación del Packaging y Mis Historias de Packaging.

Le apasiona compartir conocimientos en conferencias y workshops sobre diseño, innovación y design thinking en empresas, universidades y eventos internacionales.

Fue invitado a participar como miembro del jurado en concursos internacionales de diseño de packaging como los FoodBev Awards de Reino Unido, A’Design Awards de Italia y los Vertex Awards en EE. UU.

Tridimage

Dufranc

Libro Marcas Envasadas

Libro La Comunicación del Packaging

Libro Mis Historias de Packaging

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El diseño de packaging debería ser mucho más que vestir un producto. Bienvenido a BRANDERMAN, donde creemos que hay una mejor forma de diseñar packaging. Acompáñame en este viaje mientras intentamos descubrir lo que realmente se necesita para diseñar mejores envases. El buen diseño informa, seduce, crea una experiencia inmersiva, e incluso salva el planeta. Soy Hernán Braberman, director de diseño de tridimage, y te invito a conversar con expertos sobre el presente y futuro de las marcas y el diseño de packaging, y así entender cómo podemos lograr un impacto positivo en los consumidores, el mercado y la sociedad.

Packaging design should be more than clothing for a product. Welcome to BRANDERMAN, where we believe there is a better way to design packaging. Join me on this journey as we try to uncover what it actually takes to design better packaging. Good design informs, seduces, creates an immersive experience, and even saves the planet. I'm Hernán Braberman, design director at tridimage agency, and I invite you to talk with experts about the present and future of brands and packaging design and understand how we can make a positive impact on consumers, the market, and society.
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Hernán Braberman es socio y director ejecutivo de diseño de tridimage, la agencia de diseño que ayuda a las marcas líderes de América Latina a ser relevantes para las nuevas generaciones de consumidores a través del packaging.
En 1995 su pasión lo llevó a fundar tridimage, la primer agencia de América Latina en combinar diseño estructural y gráfico de packaging.
Sus diseños han sido galardonados con seis premios Pentawards, considerados como el Oscar al diseño de packaging, premios Vertex, A'Design, Ameristar, Sello de Buen Diseño, POPAI, Estrella del Sur y Pack Andina.
Su tarea como diseñador lo sigue llevando por el mundo, compartiendo su experiencia y saberes con todos aquellos quienes reconocen el ilimitado poder del diseño.

Hernán Braberman is Partner and Executive Design Director at tridimage, the design agency that helps Latin America's leading brands become relevant to new generations of consumers through packaging. In 1995 his passion led him to found tridimage, the first agency in Latin America to combine structural and graphic packaging design. His designs have been awarded six Pentawards, considered the Oscar for packaging design, Vertex, A'Design, Ameristar, Sello de Buen Diseño, POPAI, Estrella del Sur, and Pack Andina awards.
His work as a designer continues to take him around the world, sharing his experience and knowledge with all those who recognize the unlimited power of design.

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