Budskab

Kommunikationschefen for Saxo Bank har været nærmest aktivistisk i sine modangreb på TV 2’s dokumentar om investeringsbanken. Lige siden dokumentaren blev udskudt i november sidste år, har han både i medier og på sociale medier kommenteret vidt og bredt om alt det, der ifølge ham er galt med dokumentaren. Han indtager samme rolle som en politisk ordfører, siger Steffen Hjaltelin, og på den måde får han taget en masse kugler for direktøren, som ifølge eksperterne kom skævt ud af sine interviews med dokumentarholdet. Faktisk var det nok en fejl at lade ham stille op, mener eksperterne. (03:14-22:48)

Vi taler også om DMJX, der inviterede kommende studerendes forældre med til Åbent Hus. Ren curlingmania, mener Steffen Hjaltelin. (23:19-30:16)

Eksperter: Steffen Hjaltelin og Nanna Vestgård

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Sandra Kaarsgaard 

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Nye Borgerliges formand, Lars Boje, rådede partiets nyvalgte næstformand, Henriette Ergemann, til at holde sig ude af medierne, da det piblede frem i B.T. og Ekstra Bladet med skøre vaccine-udsagn og vilde konspirationsteorier fra hendes fortid. Til gengæld stillede han selv op til interviews – lige indtil næstformanden undskyldte for udsagnene på Facebook. Så var Lars Boje nemlig i Ikea og kunne ikke tale med medierne. Til gengæld skrev han sin egen udlægning af krisen dagen efter i et Facebook-opslag. Her formår han at vende Nye Borgerliges krise til en meget ren målgruppe-kommunikation, vurderer eksperterne. (02:56-20:46)

Vi taler også om Carlsberg, som gik ud med en pressemeddelelse, der alene havde til formål at kritisere Berlingskes dækning af virksomheden. Hvad fik de ud af det? (22:34-29:58)

Eksperter: Tine Lund-Bretlau, White Cloud, og Caspar Strand, Patienterstatningen

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Sandra Kaarsgaard 

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Tæt på to milliarder kroner tjente bryggerigiganten Carlsberg sidste år på det russiske marked. Det til trods for, at de for 10 måneder siden fordømte Putins krig i Ukraine og erklærede, at de ville forlade Rusland.

Dengang kravlede de højt op på den moralske hest, men nu er de kravlet tilbage ned i deres Maserati, siger Nanna Vestgaard. Et turnaround, de har forsøgt at prime for med interviews med ceo Cees’ t Hart, som argumenterer for, hvorfor det er mere kompliceret end som så at komme ud af Rusland. Næppe nok til at redde bryggeriets omdømme, siger eksperterne. (03:26-16:45)

Vi taler også om DBU, der røg i noget af en mediestorm om vejninger af kvindelige fodboldspillere. Og om et dilemma fra en lytter, som spørger til sammenhængen mellem fremtoning og gennemslagskraft. (25:52)

Eksperter: Nanna Vestgård, selvstændig rådgiver, og Henrik Kjerrumgaard, White Cloud

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Sandra Kaarsgaard 

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Efter flere ugers mediestorm om 250 tons gammelt kød ser Skare Meat Packers nu ud til at gå konkurs. Direktør Kurt Skare har ført en usædvanligt aggressiv kommunikationslinje, hvor han har sået tvivl om Fødevarestyrelsens kompetence. På den måde har han optrappet konflikten med myndigheden og forværret krisen for sin egen virksomhed, siger eksperterne. De mange angreb har givet anledning til mere medieomtale og nye oplysninger om tilsynsbesøget. (02:16-20:15)

Eksperterne laver også top tre over bullshit-bingo i mediechefernes fyrings-floskler. Der er tæt på fuld plade med mystiske ord som ’indholdsvertikaler’ og ’volumenpositioner’. (22.52-33:32)

Eksperter: Søren Søndergaard, Danske Havne, og Emil Nielsen, Danmarks Naturfredningsforening

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Sandra Kaarsgaard 

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Efter mere end en uge i mediemøllen er forvirringen om Midttrafiks reklameregler om nøgenhed noget nær total. Først lød det, at busserne ikke måtte køre med bare bryster overhovedet. Så skulle der alligevel være plads til nogle af brysterne. Midttrafik har talt i øst og vest, siger eksperterne, formentlig fordi de troede, de kunne skrue en ny regel sammen med et snuptag. Trafikselskabet siger selv, at administrationen ikke var god nok til at klæde politikerne på til at tale med pressen om sagen. (02:23-19:28)

Vi taler også om økologiske æg, der blev ramt af en PFAS-bombe, og så runder vi et dilemma fra en lytter om, hvordan man bedst kommunikerer om virksomheders profit og regnskaber. (21:57-26:59)

Eksperter: Mikael Baden, Friday, og Eva Tolstrup Ziegler, Sundhedsstyrelsen

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Sandra Kaarsgaard 

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Hold snitterne fra vores helligdag eller hold en folkeafstemning, lød kravet fra en samlet fagforeningstop til regeringen. Og trods beskyldninger om populisme står fagbevægelsen fast. Eksperterne er enige i, at det er klart populistisk at kræve en folkeafstemning, men fagbevægelsen kan holde til det, fordi sagen har fået så udbredt momentum, siger Steffen Hjaltelin. Karne Lykkebo kalder det ’en bevidst tabersag’, fordi de måske nok ved, at folkeafstemningen ikke kommer til at ske, men at de alligevel kan vinde tilslutning på at kræve den.

Vi taler også om det nye regionale mediehus TV 2 Kosmopol, som er blevet lanceret med en stor kampagneindsats. Men forskellen på ’før’ og ’efter’ Kosmopol er alligevel ikke tydelig nok, mener panelet.

Eksperter: Steffen Hjaltelin og Karne Lykkebo

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Sandra Kaarsgaard 

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Rejseselskabet Atlantis Rejser valgte en uortodoks, offensiv strategi, da de endte i en vaskeægte sympatikrig mod radiovært og influencer Maria Jencel. Hun truede med at hænge Atlantis Rejser ud for Jencel-familiens mange SoMe-følgere efter en familierejse til Egypten, som hun var alt andet end tilfreds med.

I stedet for at klappe hælene sammen valgte Atlantis Rejser at gå op imod radioværten og sige hende imod på Instagram og i flere medier. Et kæmpe gamble, siger Thomas Hundsbæk, som dog også mener, at rejseselskabet mod alle odds endte med at vinde sympati på manøvren. Trine Kromann-Mikkelsen mener derimod, at Atlantis Rejser skader sig selv ved åbent at hænge en af deres kunder ud. (04:05-22:41)

Vi taler også om regeringens argumentation for at gøre St. Bededag til arbejdsdag, som ingen af eksperterne er imponerede over. (25:21-34:46)

Eksperter: Trine Kromann-Mikkelsen, Demant, og Thomas Hundsbæk, 3F

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Sandra Kaarsgaard 

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

2022 blev et vildt år præget af blandt andet folketingsvalg, krig i Ukraine og VM i Qatar. Også mange kommunikatører kom på overarbejde i de sammenhænge. Budskab har bedt eksperterne i podcasten pege på, hvad de mener var de vildeste stykker kommunikation i det snart forgangne år. Hør dem kåre årets kommunikatør, årets punktering, årets kriseinstitution, årets comeback, årets comeback, årets what the fuck, årets kampagne, årets balancekunst, årets alvorligste krise og årets havarering.

Kåringerne er optaget i perioden fra 24. november til 22. december.

Eksperter: Marcus Stoltze, Dansk Erhverv, Steffen Hjaltelin, tidligere rådgiver for Venstre, Tine Lund-bretlau, White Cloud, Søren Søndergaard, Danske Havne, Henrik Kjerrumgaard, White Cloud, Emil Nielsen, Danmarks Naturfredningsforening, Trine Kromann-Mikkelsen, Demant, Martin Barlebo, Ørsted og Caspar Strand, Patienterstatningen 

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Sandra Kaarsgaard 

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Mediehuset TV 2 stod med ’den perfekte cocktail’ til at skabe en international shitstorm, efter at en studievært uforvarende kom til at sammenligne Marokkos landsholdsspillere med stumpnæseaber på live-tv. For det skabte stærke følelser og en ’dobbelt forargelsessituation’, siger Marcus Stoltze – med brugere på den ene fløj, som ville sprede forargelse over racisme på sociale medier, og på den anden fløj brugere, som ville sætte ild til forargelse over cancel-kultur. Til gengæld lykkedes TV 2 ret godt med at lukke ned for kritikken med deres undskyld, som de sendte ud både på dansk og på engelsk, vurderer eksperterne.

Vi taler også om Viborg Kommune, der som Danmarks første kommune har kastet sig ud på TikTok – en platform, hvor det ifølge Caspar Strand er ’fuldstændigt uoverskueligt’, hvor data havner henne.

Eksperter: Marcus Stoltze, Dansk Erhverv, og Caspar Strand, Patienterstatningen

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Så fik Jakob Ellemann revet løftebrudsplaster nummer to af: Han aflyste sit krav om en advokatvurdering af minksagen, og den usandsynlige SVM-regering blev en realitet. Ellemann løste løftebruddet lige efter grønspættebogen, siger eksperterne. Men Venstre-formanden er stadig den af partilederne, som er mest sårbar over for beskyldninger om løftebrud. Og SVM-regeringen risikerer et blakket ry som løftebrudsregering, siger Emil Nielsen, fordi den har meget få venner. Spillet om ’løftebrud’ handler nemlig mere om følelse end om bevisførelse.

Vi taler også om TV 2, der begav sig ud i et decideret tv-kiks på egen kanal, da de skulle forsvare deres praksis om sponsoreret indhold.

Eksperter: Emil Nielsen, Danmarks Naturfredningsforening, og Søren Søndergaard, Danske Havne

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen