Der er uro på bagsmækken hos De Konservative. Søren Pape har sendt et brev til partiets medlemmer, hvor han tager ansvar for partiets ringe valgresultat og samtidig står fast på at fortsætte som formand. Men brevet afslører også, at Pape endnu ikke har forstået situationens alvor, mener eksperterne. Og at han stadig mangler en konsistent fortælling om, hvad ”valgets tale” siger om De Konservative. (01:58-10:36)

Vi taler også om Skattestyrelsen, der er endt i en sand skurkerolle i en stor nyhedshistorie. De kommer til at tale forbi historien, mener eksperterne. Skattestyrelsen taler nemlig om logik, mens nyhedshistorien handler om moral og borgernes tillid til skattevæsnet. (12:11-26:17)

Eksperter: Mads Byder, Help PR, og Caspar Strand, Patienterstatningen

Vært og redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Sandra Kaarsgaard 

Lyd og teknik: Rakkerpak Productions

Klip og lydmix:  René Slott

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Stemmerne er talt op efter en vaskeægte gyser af et folketingsvalg. For partilederne handler valgaftenen om at frame valgresultatet mest muligt i deres favør. Det glippede for både Pape og Løkke, siger eksperterne. Begge holdt deres valgtaler for tidligt. Og begge lød som nogle, der ikke havde fulgt med i valg-tv.

Vi vender også Moderaterne, der snart har 14 politisk uprøvede mandater gående på Christiansborgs gange, side om side med spørgelystne journalister. Er topstyring så den rette pressestrategi?

Eksperter: Søren Søndergaard, Danske Havne, og Emil Nielsen, Danmarks Naturfredningsforening

Vært og Redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Julie Gonzalez Tilsted og Sandra Kaarsgaard

Lyd og teknik af Rakkerpak Productions

Klip og lydmix: Julie Gonzalez Tilsted

Musik: Christian Schødts-Sørensen

To erfarne valgveteraner fortæller om, hvordan partiledernes taler på valgaftenen bliver til, og om hvordan såvel sejre som nederlag turneres med de bedste budskaber. De forudser begge en valgaften, hvor partilederne tager tilløb til både at sluge kameler og kravle ned fra træerne. Steffen Hjaltelin har været rådgiver for Venstre under Fogh og Løkke i fem valgkampe. Søren Søndergaard har stået som pressechef i Dansk Folkeparti på fire valgaftener.

Eksperter: Steffen Hjaltelin og Søren Søndergaard, Danske Havne

Redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere:  Julie Gonzalez Tilsted og Sandra Kaarsgaard

Lyd og teknik af Rakkerpak Productions

Klip og lydmix: Julie Gonzalez Tilsted

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Hvad er partiernes sidste krampetrækninger i valgkampen? Marianne Karlsmose ligner for eksempel en, som har øvet sig i at afbryde, siger Pia Allerslev. Morten Messerschmidt er blevet god til at tale til præcis det segment af danskere, som er hårdest ramt af den økonomiske krise, siger Asbjørn Haugstrup. Og Alternativet lykkes – måske – med at mobilisere de sidste afgørende stemmer med en annonce, som taler op til vælgerne.

I en valgkamp med hele 14 partier på stemmesedlen er det afgørende at eje en agenda, mener eksperterne – noget, som Radikale tilsyneladende har haft svært ved.

Eksperter: Pia Allerslev, selvstændig konsulent, og Asbjørn Haugstrup, Innargi

Vært og Redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Julie Gonzalez Tilsted og Sandra Kaarsgaard

Lyd og teknik af Rakkerpak Productions

Klip og lydmix: Julie Gonzalez Tilsted

Musik: Christian Schødts-Sørensen

For første gang i valgkampen er Moderaternes politik højt på dagsordenen. Men ikke for det gode. Flere medier har nemlig opsnuset, at Moderaterne på sigt vil afskaffe folkepensionen, som vi kender den. En nyhedshistorie, som får Løkke til at beskylde Socialdemokratiet for at føre ’skræmmekampagne’.

Løkke holder sagen ud i strakt arm ved at sige, det kun vil gælde hans ’ufødte børnebørn’. Det er ikke en god strategi, siger eksperterne. Han skal derimod op på ølkassen og forsvare sin politik, hvis kommunikationen skal virke. Men han har timingen – og hele 13 andre partier – imod sig.

Eksperter: Steffen Hjaltelin og Emil Nielsen, Danmarks Naturfredningsforening

Vært og Redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Julie Gonzalez Tilsted og Sandra Kaarsgaard

Lyd og teknik af Rakkerpak Productions

Klip og lydmix: Julie Gonzalez Tilsted

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Socialdemokratiet præsenterede sin store plan om tre milliarder mere i løn til offentligt ansatte med samme scenografi og på plejecentret Sølund, præcis som da de præsenterede planen for Arne-pension i 2019. Mette Frederiksen har også nævnt flere gange, at Løkke dengang beskyldte dem for at præsentere vælgerne for et stort bluffnummer, men at Socialdemokratiet førte Arne-planen ud i livet.

Primingen var lige i skabet, og Mette Frederiksen talte til følelserne, siger eksperterne. Men der er også et element af teaterstykke over det, og Socialdemokratiet skal passe på, at det ikke kommer til at ligne et show, som hvis det var en ren genopførelse af Arne-fortællingen.

Eksperter: Søren Søndergaard, Danske Havne, og Henrik Kjerrumgaard, White Cloud

Vært: Tor Arnbjørn

Redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere:  Julie Gonzalez Tilsted og Sandra Kaarsgaard

Lyd og teknik af Rakkerpak Productions

Klip og lydmix: Julie Gonzalez Tilsted

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Liberal Alliances leder, Alex Vanopslagh, hitter så stort på TikTok, at det har fået næsten lige så mange medieomtaler som hans verserende møgsag, boligsagen. Det skyldes blandt andet, at Vanopslagh har momentum, siger eksperterne – et momentum, han i høj grad har opbygget på sociale medier. Men når nu Liberal Alliance målretter SoMe-annoncer til jurainteresserede, hvorfor står de retskafne blå vælgere så ikke af på boligsagen?

Vi taler også om dengang, Steffen Hjaltelin sendte Anders Fogh på løbeture med sine Facebook-venner, og det var det hotteste nye.

Eksperter: Steffen Hjaltelin og Nathalie C. Larsen, Lead Agency

Vært og Redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere: Julie Gonzalez Tilsted og Sandra Kaarsgaard

Lyd og teknik af Rakkerpak Productions

Klip og lydmix: Julie Gonzalez Tilsted

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Intet tema slår sundhedsområdet i at være vigtigt for vælgerne. 29 procent peger på sundhed som det vigtigste overhovedet. Derfor er det også klart, at både Venstre, Moderaterne og Socialdemokratiet har budt ind med sundhedsudspil under valgkampen.

Men de tre udspil er så ens, at det næsten ser ud som om, partierne på forhånd har koordineret indholdet, mener eksperterne. Og peger på netop det, som en del af grunden til, at sundhed ikke er slået igennem som et hovedtema i valgkampen: Udspillene er ufarlige gaveboder og mangler kant til andre partiers politik. Det til trods for, at Rikke Lyngdal ville have spået, at sundhedsområdet kunne afgøre valgets udfald, inden det blev udskrevet.

Eksperter: Tine Lund-Bretlau, White Cloud, og Rikke Lyngdal, Lyngdal Kommunikation

Vært: Tor Arnbjørn

Redaktør: Marie Nyhus

Tilrettelæggere:  Julie Gonzalez Tilsted og Sandra Kaarsgaard

Lyd og teknik af Rakkerpak Productions

Klip og lydmix: Julie Gonzalez Tilsted

Musik: Christian Schødts-Sørensen

Aldrig så snart er der trykket på valgknappen, før partierne også bliver tryktestet for, om alle deres lokale kandidater er med på partiernes officielle politiske linje. Ellemann sagde for eksempel ét om CO2-afgift på landbruget – men nu siger prominente profiler fra baglandet noget andet. Ikke nødvendigvis dårligt for Venstre, mener Marcus Stoltze. Emil Nielsen er uenig.

Hvordan undgår partierne, at de interne uenigheder bliver blæst op i pressen? Skal de pandes ned – eller ties ihjel?

Eksperter: Marcus Stoltze, Dansk Erhverv, og Emil Nielsen, Danmarks Naturfredningsforening

Vært: Marie Nyhus

Redaktør: Christian Lindhardt

Tilrettelæggere: Julie Gonzalez Tilsted og Sandra Kaarsgaard

Lyd og teknik af R*******k Productions

Klip og lydmix: Mads G. Ladekarl

Musik: Christian Schødts-Sørensen

”Jeg vil godt have, at du tjekker mig ud. Er du frisk på det?”

Sådan siger Pernille Vermund i en radioreklame på en kommerciel radiokanal. Faktisk har hele blå blok plus Mette Frederiksen købt sig airtime på kanaler som myROCK, POP FM og NOVA. Men hvad kan radioreklamer, og hvorfor har DF flyttet hele deres reklamebudget for dagblade over til radio i stedet?

Eksperterne anmelder politikernes radioreklamer og gætter forkert i dagens quiz om Bauer Medias reklameomsætning.

Eksperter: Søren Søndergaard, Danske Havne, og Henrik Kjerrumgaard, White Cloud.

Vært: Tor Arnbjørn

Redaktør: Christian Lindhardt

Tilrettelæggere: Julie Gonzalez Tilsted og Sandra Kaarsgaard

Lyd og teknik af Rakkerpak Productions

Klip og lydmix: Julie Gonzalez Tilsted

Musik: Christian Schødts-Sørensen