יצרתי את הפרק הזה מאחר וחשבתי שיש פער גדול בין ההבנה של עסקים מהם יחסי ציבור, למוצר בפועל.

כמי שנמצא בתחום העיתונות ויחסי הציבור כבר 15 שנה, תמיד אני מוצא את הצורך להסביר לעסקים, ארגונים וחברות על מהות יחסי הציבור. איזה מטרות הם משרתים ומתי מפעילים אותם?

הפרק שיצרתי כאן הוא ממש על זמני ומטרתו להביא מקסימום ערך לעסקים שמעוניינים לייצר לעצמם קמפיין יחסי ציבור. אני חושב שככל שמבינים את המוצר טוב יותר, כך גדלים הסיכויים להשתמש בו ולהפעיל אותו בצורה הכי נכונה. 

 הפודקאסט הופק על ידי שהם לוי, מומחה ⁠⁠יחסי ציבור⁠⁠ ובעל משרד בתחום.  

מחסום תוכן וכתיבה הוא אחת הבעיות הכי גדולות של אנשי שיווק, יוצרי תוכן ובעלי עסקים. רבים מהם מתחילים ומפסיקים, מייצרים תוכן ואז מתייאשים מהתוצאות ולא מסופקים.

אבל הבעיה המרכזית היא שפשוט קשה לנו לכתוב ולפעמים גם הכתיבה לוקחת לנו הרבה מאוד זמן. אז התוצאה בהרבה מקרים שנעצרים ומפסיקים אותה.

יצירת תוכן ולא תוכן שיווקי היא הבסיס של שיווק בכל עסק. בלעדיה, פשוט תפספסו את קהל היעד שלכם שעליו דיברנו בפרק 5 ולא תגיעו אליו.

בפרק אנחנו משתפים בטיפים ובאמצעים שיעזרו לכם להתגבר אל מחסום תוכן וכתיבה כמו למשל לצרוך כמה שיותר תוכן בתחום שלכם. להאזין, לקרוא ולשמוע כמה שיותר אנשי תוכן אחרים מדברים וכך יהיה לכם כמה שיותר ידע ואינפורמציה שתסייע לכם בתהליך הכתבה.

אתם מוזמנים לקרוא ולשמוע על הדרכים להתגבר על בעיית מחסום התוכן.

 הפודקאסט הופק על ידי שהם לוי, מומחה ⁠יחסי ציבור⁠ ובעל משרד בתחום.  

הבאנו לכם חצי שעה של מקסימום פרקטיקה בנושא של הפקת פודקאסטים לעסקים. לא חסכנו את האג'נדה שלנו ולדעתנו פודקאסטים הם כלי השיווק הכי אפקטיבי לעסקים שמתמידים בו. סיפרנו שלא ניתקלנו כמעט מעולם באנשים שהתמידו ביצירת פודקאסט ולא הצליחו להפיק ממנו תועלת כלשהי. סיפרנו שמעטים הם האנשים שהתמידו ולא הצליחו לייצר מעורבות או תגובות כלשהן מפודקאסוט.

הסברנו מדוע אנשים שיצרו פודקאסט הצליחו להחזיר את ההשקעה ממנו פי כמה וכמה כשהם יצרו תוכן איכותי ותוכן שמדבר נכון אל קהל היעד הרלוונטי שלהם. כשאתם מתמידים בפודקאסט שלכם, בוחרים את הנושאים הנכונים ביותר, קהל היעד מצביע ברגליים ומאזין.

הנה כדוגמה, יש מעט פודקאסטים בתחום השיווק בישראל. די מפתיע, אנחנו מדברים על שיווק. הנה קפצתי למים בעצמי ויצרתי כבר 4 פרקים שכל המטרה שלהם להביא מקסימום ערך. ככל שתביאו יותר ערך ככה הפודקאסט ככלי בארגז השיווק שלכם יהיה יותר עוצמתי וההשקעה שלכם תחזיר את עצמה.

 הפודקאסט הופק על ידי שהם לוי, מומחה ⁠יחסי ציבור⁠ ובעל משרד בתחום.  

אז כמו שהבטחתי עוד כמה לינקים חשובים לכתבות מאתר הפינגוין בנושא של הפקת פודקאסט:

כמה פרקים לפרסם בפודקאסט שלכם: https://bit.ly/3ENptHT

איך לחבר את הפודקאסט שלכם: https://bit.ly/3ENc4j7

למה אתם צריכים מומחה פודקאסטים: https://bit.ly/3Tv4FJB

בפרק השלישי בחרנו לשוחח על אחת הבעיות המוכרות: אתם מייצרים תוכן בכמה פלטפורמות ומרגישים שהוא לא מבין דבר, שהתוכן לא מביא אליכם את הלקוחות החדשים שכל כך רציתם.

מצד אחד, כמו בכל תופעה, אסור להתעלם מהמצב. התוכן שלכם בטווח הארוך צריך לסייע לכם בבניית המותג, בחיזוק האמון עם לקוחות קיימים וחדשים וגם להביא אליכם עבודה ולקוחות חדשים. מאידך, למשל בפלטפורמה כמו פודקאסט. לוקח הרבה זמן לצבור קהל וקהלים ולהגיע אל אנשים. לצבור עוקבים, זה משהו שנבנה.

מהצד השני דיברנו על בעלי עסקים שהתוכן שלהם כן מצליח להביא להם פרנסה, אבל הם בוחרים להישאר במקום הנוח. הם בוחרים להישאר בפלטפורמות המוכרות ולא לתאגר את עצמם עם תוכן חדש כמו למשל וידאו ברשתות החברתיות. לא לאתגר את עצמם ולא להפיץ את התוכן שלהם בקידום ממומן. 

הפודקאסט מופק על ידי שהם לוי, מומחה ⁠יחסי ציבור⁠ ובעלים של חברת ⁠שיווק לעורכי דין⁠.

בפרק השני של הפודקאסט בית ספר לשיווק, אנחנו צוללים לאחד הנושאים הכי כואבים לעסקים: כשהם מפנים מאמצי שיווק למי שאינם בקרב קהל היעד שלהם.  בפרק למדנו מה זה בכלל קהל יעד?  כיצד לאפיין את קהלי היעד שלכם? מדוע אפיון של קהלי יעד הוא חשוב מבחינה עסקית? כיצד ניתן ללמוד על קהל היעד דרך שאלות? איך אפשר באמצעים דיגיטליים לקבל תובנות על קהלי היעד לשיווק טוב ויעיל יותר?   הפודקאסט הופק על ידי שהם לוי, מומחה ⁠⁠יחסי ציבור⁠⁠ ובעל משרד בתחום.  

בפרק הסברנו את הטעות הקלאסית של מרבית העסקים: השקעה מוגברת בפרסום ללא חשיבה ותכנון אסטרטגי כיצד לבנות מותג. 

צללנו גם למספר דוגמאות כמו נייק שביצרה את המותג שלה בשנות ה-90 אחרי שגייסה את הספורטאי המחונן מייקל ג'ורדן. ההצלחה של נייק הייתה כה אדירה במהלך, כך שלא רק שנבנה מותג אלא נוצרה קטגוריה חדשה עם מכירות של מעל מיליארד דולר בשנה אחת.

מוזמנים לבקר באתרים שלנו כדי לקרוא עוד מאמרים ולהשכיל:

CReativity-value.com

https://penguin.org.il/

הפודקאסט מופק על ידי שהם לוי, מומחה ⁠יחסי ציבור⁠ ובעלים של חברת ⁠שיווק לעורכי דין⁠.