Het kabinet gaat de komende jaren flink bezuinigen op het ambtenarenapparaat en de inhuur van extern personeel. Valt er straks op de ministeries nog wel wat te halen voor consultant Capgemini? En: het is de eerste aflevering van 2025, en dus blikt CMOtalk vooruit op de belangrijkste marketingtrends van het komende jaar. Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering met Rens de Leeuw, directeur marketing en communicatie bij technologie- en consultancybedrijf Capgemini. 

Overheid bezuinigt op externe inhuur

De Nederlandse overheid is een belangrijke klant van Capgemini, maar het Rijk heeft ingrijpende plannen voor ogen wat betreft de inhuur van externe adviseurs. Wat betekent dit voor Capgemini? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Jos Blank, wetenschappelijk directeur van het Instituut voor Publieke Sector Efficiëntie.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt jaarlijks 700.000 kilo aan duurzame bonen, maar heeft moeite met het veroveren van schapruimte in de supermarkt. Waarom lukt het de sociale onderneming niet om in de supermarkt terecht te komen? Daarnaast werkt het koffiemerk met jongeren met bijvoorbeeld een detentieverleden of schuldproblemen. Heilige Boontjes heeft daardoor, naar eigen zeggen, de samenleving al € 15 miljoen euro bespaard. Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Rodney van den Hengel, medeoprichter van het koffiemerk Heilige Boontjes.

Humor in je bedrijfsnaam een slimme strategie?

De naam ‘Heilige Boontjes’ is niet per toeval ontstaan. Het koffiemerk werkt samen met ex-gedetineerden, terwijl de uitdrukking ‘een heilig boontje’ synoniem staat voor iemand die schijnheilig is. Is het gebruik van humor in een bedrijfsnaam een goede strategie? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor CMOtalk met Floris Hülsmann, eigenaar van naamcreatiebureau Namarama.  

Heilige Boontjes

Het koffiemerk Heilige Boontjes verkoopt haar bonen zowel online als in het ‘Grand Cafe’ in Rotterdam. Achter de schermen wordt er druk gewerkt aan het openen van een tweede filiaal in Rotterdam en de uitbreiding naar Utrecht.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ruim 66% van het afval dat Renewi verzamelt, verwerkt het bedrijf weer tot herbruikbare materialen. Kan dat percentage richting de 100% of zal er altijd afval blijven bestaan? En staan bedrijven vervolgens in de rij om deze nieuwe grondstoffen een tweede leven te geven? Dat bespreekt presentator Klaas Weima met Sander Leenders, CCO van afvalverwerker Renewi in CMOtalk. 

Nieuwe producten

Renewi weet een meerderheid van het ingezamelde afval om te zetten in nieuwe grondstoffen. Maar wie zijn de afnemers van deze materialen? En is de kwaliteit van de gerecyclede grondstoffen altijd even hoogwaardig? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak met Claudie Godrie, head of marketing bij plantenbakkenfabrikant Elho.

Renewi

Renewi is in 2017 ontstaan uit een fusie tussen het Britse Shanks Group en het Nederlandse Van Gansewinkel. Het bedrijf richt zich op afvalverzameling en recycling. Renewi heeft een hoofdkantoor in Nederland, maar is daarnaast actief in verschillende Europese landen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De naam Stellantis doet vermoedelijk bij een hoop luisteraars (nog) geen belletje rinkelen. Toch rijden er miljoenen auto’s van het merk in Nederland rond. Denk aan de modellen van Opel, Fiat, Jeep, Peugeot en Alfa Romeo. Stellantis wil vooruitlopend op Europese wetgeving en per 2030 geen nieuwe auto’s met een conventionele verbrandingsmotor meer verkopen. Maar weet de fabrikant de consument ook vroegtijdig mee te krijgen in die transitie?

Daarover gaat presentator Klaas Weima in deze CMOtalk in gesprek met Kim Kreber, CMO Director bij autofabrikant Stellantis.

Autoreclames

Tv-commercials van grote automerken volgen vaak een vast concept. Er rijdt een prachtig voertuig door een uitgestrekt landschap. Maar hoe origineel zijn deze spotjes eigenlijk? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Britt Kenter, head of clients bij Wefilm Creative Agency.

House of brands

Stellantis is in 2021 ontstaan uit een fusie tussen Groupe PSA en FCA Automobiles. Binnen de groep vallen inmiddels veertien bedrijven. Stellantis is in Nederland verantwoordelijk voor de verkoop van tien van die merken. Namelijk: Peugeot, Jeep, Opel, Fiat, Citroën, DS Automobiles, Leapmotor, Abarth, Lancia en Alfa Romeo.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Oranjefans trokken afgelopen zomer en masse richting Duitsland om het Nederlands Elftal aan te moedigen tijdens het Europees Kampioenschap. Bij de Oranjemars voorafgaand aan de halve finale tegen Engeland waren maar liefst 100.000 fans aanwezig. Welke rol speelde de sportbond bij de totstandkoming van deze oranjegekte en valt dit succes bij andere toernooien na te bootsen?

Daarover gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Rosella Passier, Captain of Marketing bij de KNVB.

Oranjekoorts

De massale trek van Oranjesupporters richting het EK is niet voor het eerst. Hoe bijzonder zijn de Oranjemarsen eigenlijk? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met sporthistoricus Jurryt van de Vooren. 

Eindtoernooien Oranje

De Oranjeleeuwinnen hebben zich reeds geplaatst voor het Europees Kampioenschap in Zwitserland van komende zomer (2025). De kwalificatie voor het Wereld Kampioenschap 2026 bij de mannen moet nog beginnen. Het toernooi vindt plaats in Mexico, Canada en de Verenigde Staten.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Stoov, de fabrikant van warmtekussens, verkoopt sinds kort de producten niet alleen in Nederland, Duitsland en Engeland, maar ook in Australië. Hoe kwam het bedrijf aan de andere kant van de wereld terecht?

En: op termijn wil het bedrijf wereldwijd 100 miljoen ‘koukleumen’ verwarmen, maar vooralsnog komt de teller niet boven de 2 miljoen uit. Is deze ambitie wel realistisch? 

Daarover gaat presentator Klaas Weima in CMOtalk in gesprek met Alwin Snippe, commercieel directeur bij Stoov.

Stereotypering van de vrouw

40% van de vrouwen herkent zich niet in het beeld dat van de vrouw wordt geschetst in reclames. Hoe zit dat bij de advertenties van Stoov? Redacteur Mick Fruytier nam de laatste tv-reclame onder de loep en sprak met Rebecca Slee, redacteur media & arbeidsmarkt bij WOMEN Inc.

Stoov

Stoov werd in 2014 opgericht door Teun van Leijsen. Het bedrijf richtte zich in de begin jaren op de horeca, maar focust zich nu voornamelijk op de consument. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Er zijn grote verschillen in de bouwvoorschriften, architectuur en klimatologische omstandigheden tussen regio’s waarbinnen het Deense familiebedrijf Velux opereert. Hoe gaat de dakramenfabrikant daarmee om? 

En: gezondheid speelt een belangrijke rol binnen de marketingstrategie van Velux. Maar is het bedrijf wel voorzichtig genoeg met de gezondheidsclaims?

Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Aliëtte van der Wal-van Dijk, executive vice-president global marketing van dakramenfabrikant Velux.

Het belang van daglicht voor de mens

Gezondheid speelt een belangrijke rol in de communicatie bij Velux. Op hun website zijn allerlei artikelen te vinden over het belang van daglicht. Maar hoe belangrijk is daglicht voor een mens? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en ging daarover in gesprek met psycholoog Najla Edriouch. 

Velux

Dakramenfabrikant Velux werd in de jaren 40 van de vorige eeuw opgericht door de Deen Villum Kann Rasmussen. Het bedrijf groeide uit tot een wereldwijd merk dat in 2023 bijna 3 miljard Euro aan omzet realiseerde. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat maakt een marketeer succesvol? Hoe krijg je de grootste invloed op de strategie van het bedrijf? En hoe zorg je dat alle neuzen dezelfde kant op komen te staan? 

In deze speciale aflevering van CMOtalk passeert een selectie van de CMO's van het afgelopen seizoen opnieuw de revue. Met onze gasten gaan wij op zoek naar het ‘ideale’ gedrag van een topmarketeer. 

7 gedragingen van een succesvolle marketeer

Daan Muntinga, strateeg bij communicatiebureau Mensch en hoogleraar Henry Robben van de Nyenrode Business Universiteit deden vorig jaar onderzoek naar de 7 gedragingen van een succesvolle marketeer. Na iedere opname van CMOtalk vroegen wij onze gasten om nog heel even achter de microfoon te blijven staan, om vervolgens 1 van deze 7 gedragingen te kiezen en te vertellen waarom juist die specifieke gedraging voor hen belangrijk is. In januari dit jaar was Daan Muntinga samen met Patrick Kuijsters van ABN Amro te gast in CMOtalk. 

In deze aflevering: Susanne Damen (AGU), Jolanda Bakker (Vattenfall), Dorkas Koenen (Rabobank), Marlijn van Straaten (Dr. Hauschka), Ron Schneider (EY), Rutger Quispel (BridgeFund), David Jiscoot (Peijnenburg), Gwenda van Vliet (G-Star), Bas Verheijen (HEMA), Tom van Laarhoven (UWV), Annemarie de Munnik (LEGO) & Ilco Kwast (Vrumona). 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Nationale-Nederlanden/de NN Group gaat zich op korte termijn mogelijk op nieuw terrein begeven met de introductie van bankrekeningen en betaalpassen voor consumenten. Hoe gaat NN zich positioneren in deze verzadigde markt met grootbanken zoals ABN AMRO, Rabobank en ING? 

En: de NN Group sponsort al geruime tijd meerdere grote evenementen zoals de marathon van Rotterdam en het North Sea Jazz Festival in Ahoy. Waarom koos de financiële dienstverlener daarnaast ook nog voor een samenwerking met de Dam tot Damloop? Heeft die investering wel nut?

Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Mariëlle Krouwel, marketingdirecteur van NN Group.

Sportsponsoring

Als groot bedrijf ontkom je haast niet aan sportsponsoring. Zo is ABN Amro de titelsponsor van het tennistoernooi de Rotterdam Open en sponsort NN de marathon van Rotterdam. Maar waarom kiest het bedrijfsleven en masse voor zulke samenwerkingen? Voor een antwoord op die vraag ging redacteur Mick Fruytier in gesprek met Eva Gerritse, sponsorshipexpert bij onderzoeksbureau Blauw Research. 

NN Group

Onder de NN Group vallen verschillende merken namelijk Nationale-Nederlanden, NN, ABN AMRO Insurance, AZL, BeFrank en OHRA. De financiële dienstverlener is actief in 11 landen waaronder in Spanje, Polen en Japan. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

FrieslandCampina heeft een breed scala aan consumentenmerken in hun portfolio, maar is ook in de horeca een gevestigde naam. Hoe bereikt de zuivelcoöperatie met het horecamerk Debic de honderdduizenden chefs en bakkers in Europa?

En: FrieslandCampina werkt daarnaast ook samen met grote fastfoodketens zoals Burger King en McDonalds. Hoe veeleisend zijn deze gigantische afnemers eigenlijk?

Daarover gaat presentator Klaas Weima in de marketingpodcast CMOtalk in gesprek met Marieke Rentmeester, wereldwijde marketingdirecteur Horeca bij FrieslandCampina. 

Eiwittransitie

In de supermarkten is steeds meer schapruimte beschikbaar voor plantaardige alternatieven voor zuivel en vlees. Speelt trend ook in de horeca? Voor het antwoord op die vraag sprak redacteur Mick Fruytier met Maaike de Reuver, hoofdredacteur van het onlineplatform Food Inspiration. 

Debic

FrieslandCampina is een van de grootste zuivelcoöperaties van Europa. Hun merk Debic richt zich specifiek op de horecasector en biedt een assortiment van producten die zijn ontworpen voor professionals in deze branche. De productielocaties van Debic zitten in België.  

See omnystudio.com/listener for privacy information.