CMOtalk

Wat maakt een marketeer succesvol? Hoe krijg je de grootste invloed op de strategie van het bedrijf? En hoe zorg je dat alle neuzen dezelfde kant op komen te staan? 

In deze speciale aflevering van CMOtalk passeert een selectie van de CMO's van het afgelopen seizoen opnieuw de revue. Met onze gasten gaan wij op zoek naar het ‘ideale’ gedrag van een topmarketeer. 

7 gedragingen van een succesvolle marketeer

Daan Muntinga, strateeg bij communicatiebureau Mensch en hoogleraar Henry Robben van de Nyenrode Business Universiteit deden vorig jaar onderzoek naar de 7 gedragingen van een succesvolle marketeer. Na iedere opname van CMOtalk vroegen wij onze gasten om nog heel even achter de microfoon te blijven staan, om vervolgens 1 van deze 7 gedragingen te kiezen en te vertellen waarom juist die specifieke gedraging voor hen belangrijk is. In januari dit jaar was Daan Muntinga samen met Patrick Kuijsters van ABN Amro te gast in CMOtalk. 

In deze aflevering: Susanne Damen (AGU), Jolanda Bakker (Vattenfall), Dorkas Koenen (Rabobank), Marlijn van Straaten (Dr. Hauschka), Ron Schneider (EY), Rutger Quispel (BridgeFund), David Jiscoot (Peijnenburg), Gwenda van Vliet (G-Star), Bas Verheijen (HEMA), Tom van Laarhoven (UWV), Annemarie de Munnik (LEGO) & Ilco Kwast (Vrumona). 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Nationale-Nederlanden/de NN Group gaat zich op korte termijn mogelijk op nieuw terrein begeven met de introductie van bankrekeningen en betaalpassen voor consumenten. Hoe gaat NN zich positioneren in deze verzadigde markt met grootbanken zoals ABN AMRO, Rabobank en ING? 

En: de NN Group sponsort al geruime tijd meerdere grote evenementen zoals de marathon van Rotterdam en het North Sea Jazz Festival in Ahoy. Waarom koos de financiële dienstverlener daarnaast ook nog voor een samenwerking met de Dam tot Damloop? Heeft die investering wel nut?

Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Mariëlle Krouwel, marketingdirecteur van NN Group.

Sportsponsoring

Als groot bedrijf ontkom je haast niet aan sportsponsoring. Zo is ABN Amro de titelsponsor van het tennistoernooi de Rotterdam Open en sponsort NN de marathon van Rotterdam. Maar waarom kiest het bedrijfsleven en masse voor zulke samenwerkingen? Voor een antwoord op die vraag ging redacteur Mick Fruytier in gesprek met Eva Gerritse, sponsorshipexpert bij onderzoeksbureau Blauw Research. 

NN Group

Onder de NN Group vallen verschillende merken namelijk Nationale-Nederlanden, NN, ABN AMRO Insurance, AZL, BeFrank en OHRA. De financiële dienstverlener is actief in 11 landen waaronder in Spanje, Polen en Japan. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

FrieslandCampina heeft een breed scala aan consumentenmerken in hun portfolio, maar is ook in de horeca een gevestigde naam. Hoe bereikt de zuivelcoöperatie met het horecamerk Debic de honderdduizenden chefs en bakkers in Europa?

En: FrieslandCampina werkt daarnaast ook samen met grote fastfoodketens zoals Burger King en McDonalds. Hoe veeleisend zijn deze gigantische afnemers eigenlijk?

Daarover gaat presentator Klaas Weima in de marketingpodcast CMOtalk in gesprek met Marieke Rentmeester, wereldwijde marketingdirecteur Horeca bij FrieslandCampina. 

Eiwittransitie

In de supermarkten is steeds meer schapruimte beschikbaar voor plantaardige alternatieven voor zuivel en vlees. Speelt trend ook in de horeca? Voor het antwoord op die vraag sprak redacteur Mick Fruytier met Maaike de Reuver, hoofdredacteur van het onlineplatform Food Inspiration. 

Debic

FrieslandCampina is een van de grootste zuivelcoöperaties van Europa. Hun merk Debic richt zich specifiek op de horecasector en biedt een assortiment van producten die zijn ontworpen voor professionals in deze branche. De productielocaties van Debic zitten in België.  

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak. Klaas is aanwezig tijdens het jaarlijks Lions Festival voor creativiteit, waar het beste reclame- en marketingwerk van de wereld wordt getoond. Te gast is Constantijn van Oranje, speciaal gezant van Techleap. 

Techleap

Constantijn van Oranje is speciaal gezant van non-profitorganisatie Techleap. Deze organisatie wordt deels gesubsidieerd door het ministerie van Economische Zaken. 

Cannes Lions Festival

Jaarlijks wordt het Lions Festival voor creativiteit in de Franse kustplaats Cannes georganiseerd. Daar wordt het beste reclame- en marketingwerk van de wereld getoond. 

CMOtalk vanuit Cannes

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes maar liefst vijf marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak. Luister ook naar de eerdere afleveringen met:  

• Yolanda van Die, CMO van ING Nederland
• Bartho Boer, directeur merk en communicatie bij KPN
• Robbert de Vreede, directeur marketing bij Unilever Nutrition
• Ana Henriques, manager marketing en reclame van reisaanbieder TUI

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak. Klaas is aanwezig tijdens het jaarlijks Lions Festival voor creativiteit, waar het beste reclame- en marketingwerk van de wereld wordt getoond. Te gast zijn: 

• Robbert de Vreede, directeur marketing bij Unilever Nutrition
• Ana Henriques, manager marketing en reclame van reisaanbieder TUI

Robbert de Vreede

Robbert de Vreede, directeur marketing bij Unilever Nutrition is onder de indruk van de snelheid waarmee technologische ontwikkelingen elkaar opvolgen. "Morgen is weer iets mogelijk wat we vandaag als experiment doen." Van welke technologie maakt de marketeer van het voedingsmiddelenconcern gebruik? 

Ana Henriques

Ana Henriques, manager marketing en reclame van reisaanbieder TUI is optimistisch over de komst van kunstmatige intelligentie in de marketingwereld. "Ik denk dat AI veel taken versnelt en versimpelt." Daarbij merkt Ana wel op dat het voor "creativiteit een ander verhaal is". Welke taken heeft AI binnen TUI al overgenomen? 

Cannes Lions Festival

Jaarlijks wordt het Lions Festival voor creativiteit in de Franse kustplaats Cannes georganiseerd. Daar wordt het beste reclame- en marketingwerk van de wereld getoond. 

Binnenkort in CMOtalk 

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes maar liefst vijf marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak. In de volgende aflevering is te gast: 

• Constantijn van Oranje, speciaal gezant van Techleap

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes meerdere marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak. Klaas is aanwezig tijdens het jaarlijks Lions Festival voor creativiteit, waar het beste reclame- en marketingwerk van de wereld wordt getoond. Te gast zijn: 

• Yolanda van Die, CMO van ING Nederland
• Bartho Boer, directeur merk en communicatie bij KPN.

Yolanda van Die

Yolanda van Die is de CMO van een van de grootste banken van Nederland. Van Die is zich bewust van de potentie van kunstmatige intelligentie in het marketingvak maar "conceptuele ideeën bedenken is nog steeds voorbehouden aan de bureaus". 

Bartho Boer

Telecomgigant KPN sleepte met hun ‘stukje van mij’ campagne met zangeres MEAU meerdere prijzen in de wacht tijdens het Cannes Lions Festival waaronder een Grand Prix. De campagne is wat betreft Bartho Boer, directeur merk en communicatie bij KPN "niet alleen maar mooi creatief werk, maar het heeft ook geleid tot meer gesprekken aan de eetkamer thuis".

Cannes Lions Festival

Jaarlijks wordt het Lions Festival voor creativiteit in de Franse kustplaats Cannes georganiseerd. Daar wordt het beste reclame- en marketingwerk van de wereld getoond. 

Binnenkort in CMOtalk 

Voor de zomerafleveringen van CMOtalk interviewt Klaas Weima in Cannes maar liefst vijf marketingexperts over de toekomst van creativiteit en het marketingvak. In de volgende aflevering zijn te gast: 

• Robbert de Vreede, directeur marketing bij Unilever Nutrition 
• Ana Henriques, manager marketing en reclame van reisaanbieder TUI

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Frisdrankleverancier Vrumona bekend van de merken Pepsi Nederland, Royal Club en Sourcy zet koers richting een suikervrij frisdrankschap. Maar is het volledig afstappen van deze zoete grondstof makkelijker gezegd dan gedaan?

Daarover gaat presentator Klaas Weima in deze CMOtalk gesprek met Ilco Kwast, managing director bij Vrumona.

Statiegeld

Vorig jaar werd naar schatting 71% van alle in Nederland verkochte plastic flessen ingeleverd. Van de blikjes kwam gemiddeld genomen de helft weer terug. Waarom lukt het de sector (nog) niet om aan het wettelijk vereiste inzamelpercentage van 90% te voldoen? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en vroeg gedragsexpert Aranka Sinnema van onderzoeks- en adviesbureau Duwtje naar haar mening. 

Vrumona

Leverancier Vrumona is één van de grootste frisdrankproducenten van Nederland. Vrumona verkoopt geen producten onder de deze merknaam, maar Vrumona is de licentiehouder, distributiepartner dan wel eigenaar van onder andere: Rivella, Royal Club, Pepsi, Ranja, Sourcy, 7Up, Sisi, Crystal Clear, Lipton en enkele andere merken. Vrumona maakt onderdeel uit van het Deense bedrijf Royal Unibrew.  

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het productaanbod van LEGO spreekt steeds meer volwassenen aan. Spelen door introductie van de bloemen- en plantencollectie ook volwassen vrouwen vaker met de iconische blokjes? En: grote merken staan in de rij voor een samenwerking met het grootste speelgoedmerk ter wereld. Is er naast de collaboraties met Star Wars of Fortnight ook ruimte voor regionale samenwerkingen? 

Daarover gaat presentator Klaas Weima in CMOtalk in gesprek met Annemarie de Munnik, marketingdirecteur Benelux bij LEGO.

Pop-up store

Nederland had begin mei de primeur met de allereerste LEGO bloemenwinkel ter wereld. Maar waarom kiest een groots wereldwijd merk als LEGO voor extra exposure middels een pop-up store? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en ging voor deze aflevering in gesprek met Kitty Koelemeijer, hoogleraar Marketing aan Nyenrode Business Universiteit. 

LEGO

Het speelgoedmerk LEGO werd in de jaren dertig van de vorige eeuw opgericht in Denemarken. Het bedrijf groeide sindsdien uit tot s' werelds grootste speelgoedmerk. LEGO behaalde in 2023 wereldwijd een omzet van bijna 9 miljard euro.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Met een proactief mediabeleid probeert overheidsinstantie UWV hun imago op te krikken. Maar wat levert deze communicatiestrategie UWV concreet op? En: UWV verstuurt jaarlijks ruim 50 miljoen brieven. Is dit een effectieve strategie om de doelgroep te bereiken of kan het slimmer?

Daarover gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Tom van Laarhoven, directeur communicatie bij UWV in de nieuwste aflevering van CMOtalk.

Reputatie UWV

De reputatie van het UWV was een aantal jaar terug ondermaats en om het tij te keren hanteert de uitkeringsinstantie sinds 2019 een proactief mediabeleid. Maar is het wenselijk dat een overheidsinstelling actief het nieuws probeert te domineren? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en ging voor deze aflevering in gesprek met reputatie-deskundige Debbie de Wagenaar.

UWV

Uitkeringsinstantie UWV verzorgt uitkeringen bij onder andere zwangerschap, werkloosheid en arbeidsongeschiktheid. Daarnaast helpt de instantie werkzoekenden ook bij de zoektocht naar een nieuwe baan. Er werken ruim 20.000 mensen voor UWV. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Na 8 verlieslatende jaren heeft HEMA sinds 2021 de weg omhoog weer gevonden. Hoe kreeg de winkelketen dat voor elkaar? En: welke strategie schuilt er achter de grootschalige renovatie van de winkelportefeuille? 

Daarover gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Bas Verheijen, directeur consument (Chief Customer Officer) bij HEMA.

HEMA

Winkelketen HEMA werd in 1926 opgericht in Amsterdam door Leo Meyer en Arthur Isaac. Nadat de eerste twee vestigingen van de Hollandsche Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam (HEMA) in Amsterdam waren geopend kwamen er ook winkels bij in andere grote steden zoals Rotterdam, Nijmegen en Groningen. Inmiddels heeft HEMA ruim 700 winkels, waaronder ook in Frankrijk en België.

Overname 

Eind december 2020 werd HEMA overgenomen door het Nederlandse investeringsfonds Parcom en de ondernemersfamilie Van Eerd. In de periode voorafgaand aan de overname was HEMA steevast verlieslatend. Inmiddels gaat het beter met de winkelketen en boekt het al een aantal jaar op rij winst. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.