De Nederlandse cosmetica-sector is de afgelopen jaren flink gegroeid. Heeft Beiersdorf de groei wel optimaal weten te benutten?

En: het moederbedrijf van o.a. Nivea, Labello en Hansaplast probeert middels een samenwerking met het huidfonds burgers te waarschuwen voor de gevaren van blootstelling aan de zon. Toch circuleren er op social media ook berichten rond over de negatieve effecten van zonnebrandcrème. Hoe gaat Beiersdorf met die desinformatie om? 

Dat en meer bespreekt Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Karin de Koning, country director Benelux bij Beijersdorf.

Claims

Om nieuwe producten te promoten wordt er gestrooid met de nodige claims zoals ‘dermatologisch getest’. Kan dat zomaar, en is dat wenselijk? Redacteur Mick Fruytier sprak voor deze aflevering met Manon Fennis, Chief Commercial Officer van het cosmeticamerk Food for Skin.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De Kamer van Koophandel vervult de wettelijke taak om ondernemers te informeren, voor te lichten en te ondersteunen. Maar hoe bereik je deze B2B-doelgroep het best? En: de Kamer van Koophandel experimenteert met het gebruik van kunstmatige intelligentie. Maar “voor overheidsinstanties is AI een gevoelig onderwerp”. 

In de nieuwste aflevering van CMOtalk gaat presentator Klaas Weima in gesprek met Bas Bisschops, directeur merk en communicatie bij de Kamer van Koophandel.

24/7 ondernemen

Op kvk.nl staat een artikel met daarin 8 redenen waarom ondernemen niet voor iedereen is weggelegd. Want “reken erop dat je meer dan fulltime bezig bent met het opzetten van je bedrijf. Je werk houdt nooit op.” Hoe zorg je er als startende ondernemer voor dat je jezelf niet overwerkt? Daarover ging redacteur Mick Fruytier voor deze aflevering in gesprek met psycholoog en ondernemerscoach Jaap Duin.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De kleur geel is onmiskenbaar gekoppeld aan Jumbo, maar sinds kort heeft ook de kleur rood z’n intreden in de winkels van de supermarktketen. Is dat een slimme strategie om meer urgentie te creëren of devalueert het de kern van het merk? 

En: Jumbo heeft enkele turbulente jaren achter de rug die gekenmerkt werden door onder meer een bestuurscrisis, een mislukte WK-campagne en lege schappen als gevolg van stevige onderhandelingen met leveranciers. Is de rust wedergekeerd bij de supermarktketen?

Dat en meer bespreekt Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met Jorieke de Vries, directeur Marketing & Retail Media bij supermarktketen Jumbo.

Merkvertrouwen

Uit onderzoek van het marketingautomatiseringsplatform Intuit Mailchimp blijkt dat merkvertrouwen de belangrijkste factor is voor de consument bij het doen van een aankoop. Maar wat is merkvertrouwen? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Erik Schoppen, docent aan de Hanzehogeschool in Groningen? 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In de markt voor huishoudelijke apparaten roept iedere leverancier de hoogste kwaliteit, de nieuwste innovaties en de duurzaamste producten te verkopen. Hoe val je als merk tussen al die product claims nog op? En: tijdens de jaarlijkse dealershow van producent LG kregen partners een voorproefje van de nieuwste technologieën waarmee elektronicamerk dit jaar nog de markt betreedt. Wat zit er in de pijplijn? 

Dat en meer bespreekt Klaas Weima in CMOtalk met Young Lee, Head of consumer electronics marketing bij LG Benelux.

Opvallen in een competitieve markt

In de markt van de huishoudelijke apparaten lijkt het productassortiment behoorlijk op elkaar. Iedere technologische vooruitgang die je als merk maakt kan vrij snel worden nageaapt. Hoe zorg je ervoor dat de consument toch voor jouw merk kiest in deze competitieve markt? Daarover ging redacteur Mick Fruytier in geprek met Mary Hoogerbrugge, merkspecialist bij De Positioneerders. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Multinational Aon is van oudsher een verzekeringsmakelaar, maar gedraagt zich steeds meer als een consultancybureau. Is het bedrijf daardoor ook gelijk een geduchte concurrent voor Deloitte, EY en KPMG? En de verzekeringsmakelaar dan wel adviesorganisatie zit midden in de transitie richting een nieuwe website. Welke rol speelt de CMO bij het inkleuren van het digitale visitekaartje? 

Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Arjen Vissers, marketingdirecteur EMEA bij Aon. 

Klimaat- en cyberrisico's 

Door klimaatverandering en de alsmaar toenemende digitalisering van de samenleving ontstaan er ook nieuwe risico's voor bedrijven. Maar verzekeren bedrijven zich eigenlijk al voor de gevolgen van cybercriminaliteit? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Marko van Leeuwen, Senior policy advisor commercial non-life insurances bij het Verbond van Verzekeraars. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De meeste bedrijven streven naar groei, maar het realiseren daarvan is vaak behoorlijk lastig. Welke rol speelt de marketeer bij het uitstippelen van de groeistrategie? En is met de huidige polycrisis nog überhaupt wel ruimte voor groei? Dat bespreekt Klaas Weima in het allereerste CMOtalk Boardroom Panel met:

• Ard Bossema, directeur marketing en strategie EMEA bij de Japanse bierbrouwer Asahi, bekend van de merken Grolsch en Peroni   
• Jorissa Neutelings, Chief Digital Officer bij ABN AMRO

Daarnaast gaat Klaas met Ard Bossema van Asahi in gesprek over de opkomst van 0.0 bier en vraagt hij Jorissa Neutelings van ABN AMRO naar de toekomst van de fysieke bankwinkel. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dr. Oetker, bekend van pizza’s en bakproducten, moest in november vorig jaar halsoverkop hun ‘breekbrood’ terugroepen vanwege de mogelijke aanwezigheid van koperdraadjes. Wat is de rol van de CMO in zo’n crisissituatie? 

En: of het nou gaat om pizza’s, taarten of cupcakes. De producten van het voedingsmiddelenbedrijf blinken niet uit als het gaat om gezondheid. Welke verantwoordelijkheid heeft het merk in het gezond houden van hun klanten?

Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Joost van den Berg, executive head of marketing van Dr. Oetker in CMOtalk. 

Nutri-Score

De introductie van de Nutri-Score heeft de voedingsmiddelenindustrie aardig bezig gehouden en het voedselkeuzelogo is niet geel onomstreden. Want een zak chips of een pizza met een Nutri-Score A of B, is dat wel wenselijk? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met voedingsdeskundige Michelle van Roost van het kennis- en communicatiebureau Voedingsjungle. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De leegstand in de Nederlandse binnensteden nam in 2024 opnieuw toe. Worden de filialen van speelgoedwinkelketen Intertoys nog wél platgelopen?

En: De Nederlandse Reclame Code biedt jonge kinderen een zekere mate van bescherming. Welk reclamebeleid hanteert speelgoedwinkelketen Intertoys ten aanzien van deze kwetsbare doelgroep? 

Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Celvin de Bie, marketingdirecteur van Intertoys in CMOtalk.

De verloedering van de Nederlandse binnensteden

Wat betekent de toegenomen leegstand voor de overblijvende winkeliers? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Kitty Koelemeijer, podcastmaker en hoogleraar Marketing aan Nyenrode Business Universiteit.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

“In Nederland eten we heel anders dan in Duitsland of in Frankrijk”

HelloFresh levert maaltijden aan miljoenen huishoudens in 18 landen waaronder Nederland, Canada, Australië en Duitsland. Hanteert HelloFresh overal ter wereld dezelfde marketingstrategie of heeft het bedrijf voor alle markten een andere aanpak? 

De maaltijdbezorger richt zich tegenwoordig ook op kant-en-klare gerechten. Maar om die strategie wereldwijd tot een succes te maken zal er moeten worden afgerekend met het slappe imago van de magnetronmaaltijd.   

Dat en meer bespreekt presentator en marketeer Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Patrick Stal, Senior Vice President Marketing International bij HelloFresh. 

Product Placement

De kijkers van het nieuwe seizoen van Gooische Vrouwen konden er niet omheen. De hoofdrolspeelsters Linda de Mol en Susan Visser stonden geregeld met een HelloFresh-box in de keuken. En dat is niet geheel toevallig. Hoe weten grote merken en serie- of filmproducenten elkaar te vinden? Redacteur Mick Fruytier zocht het uit en sprak voor deze aflevering met Mark Haring, van Grahin Partnerships.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het aantal vaste internetklanten van VodafoneZiggo neemt al meerdere kwartalen op rij af. Aan welke knoppen draait Robin Kroes, commercieel directeur consumentenmarkt om die trend te stoppen? Misschien dat de uitzendrechten van het Europese clubvoetbal daarbij helpen? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Robin Kroes in deze aflevering van CMOtalk.

Uitzendrechten sportevenementen

Het televisiekanaal ZiggoSport maakt een belangrijk onderdeel uit van de strategie van VodafoneZiggo. Maar de uitzendrechten van sportwedstrijden verwisselen geregeld van eigenaar. Kan je als bedrijf aan een lange termijn strategie bouwen in deze zeer competitieve markt? Die vraag stelde redacteur Mick Fruytier aan sportmarketeer Chris Woerts. 

See omnystudio.com/listener for privacy information.