Las colaboraciones se han convertido en un activo importante para la moda en poco tiempo. Los consumidores entienden que la letra X indica el matrimonio de dos marcas. Las colaboraciones de alto perfil incluyen Prada x Raf Simons y Gucci x Balenciaga, pero las marcas más jóvenes también se están sumando a la acción, como hemos visto con La Draft Paris x Apnée. El éxito comercial a menudo es un hecho, pero las mejores fusiones ocurren cuando las marcas involucradas tienen una visión compartida.