Meta intenta solucionar el problema de contenido viral en Threads.  

Meta ha reconocido que su plataforma Threads enfrenta un creciente problema de "engagement bait". Estos son contenidos diseñados para generar respuestas masivas, a menudo con preguntas banales o polémicas.

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Según Adam Mosseri, jefe de Instagram, ya están trabajando para reducir este tipo de publicaciones que saturan los feeds de los usuarios. Aunque aún no se han detallado las medidas específicas, la empresa promete cambios. ¿Qué impacto tendrá esto en la experiencia de los usuarios, acostumbrados a interactuar con este tipo de contenido viral?  

Controlar el contenido viral sin sacrificar la interacción.  

Threads, la plataforma de Meta, ha visto un incremento en publicaciones diseñadas para obtener respuestas rápidas y masivas, un fenómeno conocido como "engagement bait". Desde preguntas simples hasta temas polémicos que buscan respuestas acaloradas, este tipo de contenido ha inundado los feeds de los usuarios. Adam Mosseri, en un post reciente, reconoció el problema y aseguró que la compañía está trabajando en una solución. Sin embargo, el desafío es complicado, ya que el algoritmo de Threads favorece las publicaciones con más comentarios, haciendo que estas se vuelvan virales con facilidad, incluso si no aportan valor.  

El "engagement bait" no es solo molesto, también es contraproducente para los usuarios que buscan contenido de calidad en Threads. Este fenómeno incentiva publicaciones que, más que generar una conversación significativa, apelan a la polémica o a la interacción superficial. Las publicaciones que incitan a la ira o presentan preguntas absurdas logran captar la atención y escalar rápidamente en el algoritmo de la plataforma. Un ejemplo reciente mostró cómo una publicación sobre niños en aviones generó miles de respuestas en solo unos días. Este tipo de contenido, aunque exitoso en términos de viralidad, termina perjudicando la experiencia de los usuarios que buscan conversaciones más auténticas.  

Meta está ahora en una posición compleja: por un lado, desea mantener la interacción y los comentarios que hacen que Threads siga activo; pero, por otro, debe controlar el tipo de contenido que se vuelve viral. Algunas plataformas como X han enfrentado problemas similares, y aunque la moderación manual podría ser una opción para frenar este contenido, el reto está en cómo balancear la interacción genuina y evitar que el algoritmo premie publicaciones tóxicas o triviales. Mosseri ha confirmado que vienen cambios, pero sin detalles sobre cómo planean distinguir entre debates legítimos y tácticas de "engagement bait". Es posible que el éxito de Threads a largo plazo dependa de encontrar una solución equilibrada que no sacrifique la participación de los usuarios.  

Este problema no es exclusivo de Threads. Otras plataformas, como Facebook e Instagram, también han lidiado con tácticas similares para aumentar la interacción, como el famoso "me gusta y comparte". La diferencia aquí es que Threads busca promover conversaciones, por lo que el "engagement bait" basado en comentarios es más efectivo. Esto podría llevar a Meta a modificar su algoritmo o aplicar filtros automáticos que identifiquen patrones de interacciones no auténticas, algo que también se ha debatido en plataformas como YouTube o TikTok.  

Meta busca controlar el “engagement bait” en Threads sin sacrificar la interacción que mantiene viva la plataforma. ¿Lograrán mantener el equilibrio entre conversación genuina y contenido viral? ¿Cómo afectará esto a los creadores y usuarios? Mantente informado sobre los próximos cambios y no te pierdas los episodios de Flash Diario en Spotify: FlashDiario en Spotify.  

Bibliografía:

• Engadget
• The Verge
• Social Media Today
• MobileSyrup

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