Content Kompas

Hoog in Google staan voor zoektermen die er zakelijk toe doen, dat willen we allemaal wel. Maar soms lukt het niet en dat is vaak omdat de concurrentie te zwaar is. Wat kun je dan doen? In deze aflevering hoor je enkele suggesties waarmee je je site of specifieke pagina's toch beter vindbaar kunt maken dankzij je content.

1. Gebruik featured snippets
2. Zet in op lokale vindbaarheid
3. Maak gebruik van Pinterest borden

De featured snippets zijn elementen die je op een pagina met zoekresultaten terugziet naast de 'gewone' tekstresultaten. Denk aan afbeeldingen, video's, samenvattingen/bulletlijstjes, definities, evenementen en nog veel meer. Vaak staan ze helemaal bovenaan en vallen ze dus extra op. Je kunt zo'n speciale vermelding krijgen als jouw oplossing, antwoord of inhoud beter is dan die van de concurrentie en als je site er op ingericht is. Dat laatste is niet heel ingewikkeld en heb je dat geregeld dan kun je je helemaal focussen op het allerbeste antwoord. In de aflevering krijg je hiervoor allerlei suggesties.

Met je Google Bedrijfsprofiel (voorheen bekend als de Google Mijn Bedrijf pagina) kun je beter lokaal vindbaar worden. Dat is niet voor alle bedrijven even relevant, maar vaak toch wel zinvol.

Google toont regelmatig Pinterestborden tussen de zoekresultaten. Dus als jouw content bij Pinterest past en je zit er al op, kijk dan voor welke onderwerpen je een goed bord kunt maken dat je van een passende, beschrijvende titel voorziet, van een goede beschrijving en uiteraard van een aantal pins die hier thuis horen. Ga niet op Pinterest met dit doel in gedachten. Waarschijnlijk weegt de tijdinvestering dan niet op tegen het beoogde rendement. Want er was waarschijnlijk een reden waarom je bedrijf niet op Pinterest zit. Maar zit je er al op, kijk dan welke nieuwe dan wel bestaande borden een kans maken om weergegeven te worden in de Google zoekresultaten.

In de online masterclass Beter vindbaar met content leer je hoe je met goede content een goede positie kunt veroveren. Want gelukkig zie je steeds vaker dat de beste content wint en dat kun jij ook.

[convertkit_form form="1844829"]

Het schrijven van een managementboek is voor veel kennisprofessionals een aantrekkelijke gedachte. Zo’n boek biedt je de nodige voordelen., maar waar moet je nog meer rekening mee houden als je overweegt om een managementboek te schrijven en daar echt rendement uit wilt halen?

Een boek is de ultieme vorm van content: het is veelomvattend en een prachtige etalage van je kennis en expertise. Het is ook een:

• Statussymbool en die status neemt toe naarmate je meer boeken verkoopt en meer boeken publiceert
• Bron van inkomsten en ander rendement

1. Het boek op zich is een bron van inkomsten (maar absoluut geen passief inkomen)
2. Het boek kan de springplank zijn om iets anders in de markt te zetten: trainingen, spreken, coaching/groepscoaching of de basis van een community
3. Het boek als onderdeel van een kennishuis

Doordacht boekconcept als basis

Meer informatie, zie de website van Boezzt, waar je meer vindt over het realiseren van een goed boekconcept.

Hoeveel sales kun je in je content stoppen? Of: hoe vaak mag ik sales content delen? Twee vragen die vaak gesteld worden. Want contentmarketing draait om waarde delen en niet om verkopen. Dat komt erna wel. Maar is dat wel zo? Het is een hardnekkig misverstand. Want je mag (moet) veel meer sales in je content stoppen dan je misschien denkt!

Vaak zie je onderscheid tussen salescontent en marketingcontent. Marketingcontent zorgt dan voor naamsbekendheid, vertrouwen, bezoekers, dm’s en leads. Salescontent zorgt dan voor sales door net dat extra of laatste duwtje te geven. Maar het is een kunstmatig onderscheid. Eigenlijk moet alle content leiden tot sales.

Kies voor het uitlichten van 1 specifiek element in je content, want vaak willen we teveel zaken belichten in salescontent. En kies daarnaast voor 'be seen to sell' content.

Op je eigen terrein (je website) ben je vaak te bescheiden met salescontent. Daar mag (moet) je ongeremd aan de verkoop. In e-mailmarketing en social media marketing ligt het iets genuanceerder.

Vind je de kennis in deze podcast handig en waardevol? De Expertmerk nieuwsbrief gaat nog een stap verder en biedt nog veel meer slimme kennis over content die je expertise het podium geeft die het verdient.

Meld je hier aan voor de nieuwsbrief en probeer het uit. Afmelden kan uiteraard met 1 klik.

In de Expertmerk Academie vind je praktische masterclasses die je online kunt volgen. Op basis van praktijkervaringen, onderzoek en best practices van uiteenlopende klanten.

Een greep uit het aanbod:

• Content voor LinkedIn die echt werkt
• Beter vindbaar dankzij expertcontent
• Expertise tonen op je website
• Slimme social media contentstrategie
• Bouwen aan een sterk expertmerk

De meeste masterclasses duren ongeveer 1,5 uur en er komen regelmatig nieuwe masterclasses bij, dus neem een kijkje in de Expertmerk Academie

Het is soms griezelig om een uitgesproken en misschien zelfs tegendraadse mening te delen. Toch zitten daar enkele grote voordelen aan.

Opiniërende content:

• vergroot je zichtbaarheid
• is vaak goed vindbaar in zoekmachines
• heeft grote aantrekkingskracht op klanten die goed bij je passen

In deze aflevering hoor je hoe je content met een mening kunt maken zodat die ten dienste staat van je marketing en je positioneert als expert of kennisleider. Met diverse do's en don'ts plus voorbeelden.

Met een lead magnet of weggever, kun je uiteenlopende doelen bereiken. Veel mensen gebruiken een lead magnet natuurlijk om hun nieuwsbrieflijst te laten groeien. Maar hoe bedenk je dan een weggever die je publiek aanspreekt en doet wat ie moet doen? Tips en stappen voor een effectieve weggever!

De tips uit de podcast kort op een rij:

• Verdiep je in de kosten-batenanalyse die je doelgroep maakt voor het delen van hun privégegevens
• 7 eisen aan iedere goede weggever
• Het onderwerp van je lead magnet kiezen
• Het cruciale haakje met je aanbod
• Je lead magnet optimaal aanprijzen
• Maak het jezelf niet te moeilijk: kijk wat je al hebt!
• F*ck the funnel en bouw die (nog) niet

Links naar mee lead magnet info

Blog: waarom je lead magnet niet werkt

Online masterclass Een lead magnet die echt werkt (€37)

Hoe mooi zou het zijn als 2022 je niet alleen gezondheid en geluk brengt maar ook marketingsucces. In deze aflevering daarom een cruciale content actie voor je website die het rendement van je site flink vergroot. Voor een vliegende marketingstart van het jaar!

Bezoekers:

• lezen je gratis content zonder dat ze hun mailadres achterlaten
• lezen je gratis content maar zien niet wat je precies verkoopt
• lezen je gratis content maar hebben niet in de gaten dat jij mensen zoals zij perfect helpt

1. Voeg beter aansluitende artikelen en leessuggesties toe
2. Vermeld de best passende dienst of product bij dit artikel
3. Voeg een weggever toe die aansluit en gebruik een goed bruggetje

Doe dit bij IEDERE pagina op je site (behalve verkooppagina's)

Hoe fijn zou het zijn om op de valreep van het nieuwe jaar te kijken hoe je met een aantal praktische content acties meer echt fijne klanten kunt aantrekken.

Veel marketing is erop gericht om meer klanten te trekken. Maar daarmee ben je er niet: idealiter trek je niet per se meer klanten maar trek je meer klanten voor wie het fijn werken is. Daarover gaat deze podcast.

1.Praat over je werkwijze

2.Help een klant kiezen

3.Benoem ideale klanten duidelijk

Met een heldere uitleg en suggesties om die content acties in de praktijk te brengen.

OP NAAR FIJNE KLANTEN IN 2022

Inhaakkalenders zijn enorm handig als je met een contentplanning bezig bent. Maar er kleeft ook een risico aan want ze bevatten vaak allerlei dingen die wel leuk of grappig zijn, maar die lang niet altijd geschikt zijn als inhaker omdat ze niet bij je merk of aanbod passen. In deze aflevering daarom 7 tips voor het gebruik van een inhaakkalender in je marketing.

Wil je een inhaakkalender die niet alleen de grappige en soms ludieke inhakers biedt? Maar ook (vak)beurzen, landelijke en grote lokale evenementen en zakelijke momenten?

Gebruik dan deze zakelijke inhaakkalender 2023 voor MKB en ZZP.

Overzicht van belangrijke content trends voor 2022 waarbij je per trend ook tips krijgt om die trend ook zelf in te zetten. Door in te haken op trends haal je meer uit contentmarketing.

In deze aflevering hoor je meer over de volgende trends:

1. Video. Super effectief blijkt uit onderzoek en er zijn steeds meer videoformats
2. Infographics. Laagdrempelig en veel voordelen.
3. Podcasts en andere audio content. Nu is je kans om in te stappen.
4. AR, VR en metaverse. Gemakkelijker dan je denkt.
5. Influencer marketing. Mits je de juiste influencer en content kiest.
6. AI software. Vergemakkelijkt het hergebruiken van content in andere formats.
7. Privacy. Minder tracking maar misschien is dat wel een kans...

Waar begin je als je jouw marketing een goede impuls wilt geven? Of als je merkt dat je ergens een belangrijke schakel over het hoofd ziet? De Contentmarketing Routekaart geeft je het gewenste overzicht en wijst je naar de volgende stap. Of laat je zien dat je misschien nog een stap mag terugschakelen, omdat je merkt dat je niet alles hebt afgedekt.

Met de contentmarketing routekaart kun je stap voor stap checken of alles in je marketingproces loopt en of je de zaken in de juiste volgorde doet. Ook zie je waar je misschien extra acties zou kunnen nemen.

De routekaart start bij je website die altijd de spin in je marketingweb zou moeten zijn. Met een check van de techniek en gebruiksvriendelijkheid plus de belangrijkste pagina's van je site. En checkt daarbij je marketingdoelen, doelgroep, evaluatieproces.

Tweede element is je contentstrategie: hoe en waar implementeer je die. Met aandacht voor social media marketing, e-mailmarketing en het aantrekken van leads.

Voor het merendeel van de bedrijven geldt dat dit allemaal op orde zou moeten zijn voor je door kunt naar de inzet van extra communicatiemiddelen. Denk bijvoorbeeld aan video en podcasts.

Eventueel kun na het luisteren de contentmarketing routekaart nog eens op je gemak nalezen.