Content Kompas

Lange content is lang niet altijd beter. Sterker nog, soms is korte content effectiever. Tijd dus voor een portie omdenken in content creatie en aandacht voor de inzet van micro content.

Met in deze podcast:

• Voordelen en soorten microcontent
• Veel voorbeelden van online én offline micro content
• Welke microcontentvorm past bij welk marketingdoel
• Tips voor het maken van microcontent

Voor je kunt beginnen met een contentplan of kalender voor de komende periode is het absoluut noodzakelijk dat je je doelen helder hebt en weet welk doel prioriteit heeft. Doe je dat niet, dan loop je het risico dat je gaandeweg ontevreden raakt met je contentplan. In deze aflevering hoor je hoe keuzes in marketingdoelen aan de basis staan voor een effectief contentplan!

1. Meer zichtbaarheid/naamsbekendheid:
2. Meer omzet: meer leads en sales
3. Marketingkosten besparen
4. Behoud van klanten

Je contentplan vraagt om:

• Duidelijke keuzes in marketingdoelen, die je heel specifiek maakt
• Vertaling van je doelen naar concrete kpi’s
• Prioritering: wat telt het allerzwaarst in een bepaalde periode

Hiermee worden je marketingdoelen een belangrijk startpunt voor een effectief contentplan waarmee je het beoogde marketingresultaat realiseert.

Hoe je marketingdoelstellingen formuleert, met voorbeelden van marketing kpi's

Je kunt nog zulke geweldige blogs op je website plaatsen en de meest inspirerende en interactieve berichten op social media of in je nieuwsbrief, maar als je het fundament onder die content niet op orde hebt, mist je content deels zijn doel. Dat kun je voorkomen door in enkele stappen een gedegen fundament voor je content te creëren:

1. Bouwen op 'eigen grond'
2. Je doelgroep scherp(er) afbakenen
3. Merkwaarden definiëren én toepassen in al je communicatie
4. Kiezen voor een kernbelofte
5. Je richten op een beperkt aantal onderwerpen
6. Technische checks
7. duidelijk waarneembare vervolgstappen

In de aflevering wordt verwezen naar een document met honderden merkwaarden, dat je op ideeën kan brengen voor merkwaarden die buiten de clichés vallen. Dat kun je hier direct downloaden (no questions asked).

Er zijn bizar veel content tools. Maar zijn ze ook allemaal even goed, handig en nodig? Nou nee. Maar deze drie content tools springen er wel uit en zijn eigenlijk onmisbaar als je content effectief wilt inzetten in je marketing.

De afgelopen jaren heb ik de volgende drie content tools heel veel gebruikt en hebben ze hun waarde echt bewezen. Dat zijn Canva, Yoast en tools voor social media planning.

In deze aflevering hoor je waarom deze content tools zo belangrijk zijn!

Als je lange of grote content maakt zoals een boek, e-book, whitepaper of weggever, wil je daar het maximale uit halen.

En dat kan! Door elementen uit die content te halen en als zelfstandige eenheden in te zetten. In deze podcast ga ik daar dieper op in en geef ik je allerlei manieren om veel meer met lange content te bereiken. Dat zorgt voor extra aandacht en zichtbaarheid. Je hoort suggesties voor:

• Een boek
• Een e-boek
• Een whitepaper of onderzoeksrapport
• Een weggever
• Lange video of videoserie
• Lange podcast of podcastserie

Natuurlijk kun je video’s maken gebaseerd op de inspiratie van het moment. Maar als je eerst nadenkt over je strategie kunnen je video’s veel meer voor je betekenen en je bijvoorbeeld niet alleen beter zichtbaar maken maar OOK beter vindbaar.

In deze aflevering hoor je hoe je je contentstrategie kunt formuleren, door de volgende stappen te zetten:

Je marketingdoelen bepalen (bijvoorbeeld leads, sales, zichtbaarheid)

Kijken welk type content daarbij past

Een format kiezen

Je kernboodschap bepalen en onderwerpen kiezen

Een planning te maken

Met voorbeelden van hoe je bij verschillende marketingdoelstellingen te werk kunt gaan.

Boekmarketing kan heel veel meer zijn dan PR, social media, video en een leuke lancering. Als je het slim aanpakt levert een boek in wording gouden content op waarmee je niet alleen je boek promoot, maar ook je eigen werk en je bedrijf.

Bij boekmarketing denk je al snel aan:

• PR
• Social media
• E-mailmarketing
• Voorverkoop acties
• Lancering

Maar die komen vaak pas in beeld als het boek er al bijna of zelfs helemaal is. En dat is zonde.

Want als je boek onder je handen groeit, creëer je heel veel content. Content die de perfecte basis vormt voor boekmarketing én voor de marketing van jezelf en/of je bedrijf.

In deze podcast krijg je 5 stappen waarmee je de inhoud van je boek gebruikt als basis voor super effectieve boekmarketing.

Hierin verwijs ik je ook naar mijn Handleiding Boekmarketing; een e-Book dat een boekmarketingrecept bevat dat bovenstaande principes benut. Heb je al een boekmarketingplan of ga je daarmee aan de slag dan kun je hierop feedback en aanvullende suggesties krijgen via de Quickscan Boekmarketing. Dan weet je zeker dat je geen kansen laat liggen.

Video is een contentvorm waarmee je echt veel kunt bereiken. Maar hoe begin je dan en hoe zorg je ervoor dat je maximaal rendement uit je video’s haalt? In deze podcast krijg je tips voor een succesvolle start met videocontent.

Bedenk daarvoor eerst wat je doel met videocontent is. Is dat seo? Meer zichtbaarheid? Of is video de beste vorm voor jouw verhaal of boodschap? De plek waar je jouw video plaatst en hoe je dat verder inricht is bepalend of je je doel realiseert.

In deze podcast zet ik een aantal zaken voor je op een rij zodat je kunt bepalen of en hoe je video's plaatst op je site, op YouTube, op Vimeo of op social media.

Als je een blog of artikel plaatst op een website, wil je waarschijnlijk dat die na enige tijd goed vindbaar is in Google. Dat betekent dat je iets met seo of zoekmachine optimalisatie moet doen. En om precies te zijn moet je daarbij denken aan de zogenaamde on-page seo: seo acties die je op de pagina zelf doet. In deze aflevering een aantal praktisch toepasbare tips waarmee je dat op een goede manier kunt doen!

In de aflevering kun je horen hoe sommige standaard tips die vaak gegeven worden veel minder relevant zijn dan gedacht. Maar ook waarom die standaard tips om een andere reden gunstig zijn: wie ze toepast geeft niet alleen bepaalde signalen aan Google af maar bevordert tegelijkertijd de gebruikerservaring. Deze tips helpen je namelijk om een pagina met een aantrekkelijke en duidelijke structuur te maken.

En dan blijft er alsnog een handig lijstje met tips over.

Die tips kun je overigens hier nog eens op je gemak teruglezen

De homepage van je site trekt vaak de meeste bezoekers. Dé plek dus waar je een goede indruk wilt maken en waar je bezoekers wilt verleiden tot een vervolgstap. In deze aflevering gaat het daarom over de ingrediënten die je helpen om dat voor elkaar te krijgen.

1. Duidelijkheid bieden: wat valt hier te halen
2. Als je wat wilt verkopen: bewijs dat het goed zit en de site en afzender betrouwbaar zijn
3. Sfeer en merk: wat wil je bij de bezoeker oproepen?
4. Aanzetten tot een vervolgactie en ervoor zorgen dat mensen je homepage niet meteen weer verlaten.

Die 4 functies kun je goed invullen met verschillende soorten content en deze podcast zet dat voor je op een rij.

Wil je nog meer ideeën voor ingrediënten waarmee je jouw homepage nog beter maakt? Je vindt er meer in dit blog: https://sstroop.nl/ingredienten-goede-homepage/