Content Kompas

Er wordt veel gezegd en geschreven over social media algoritmes en vaak krijgt het algoritme de schuld als er weinig resultaat wordt geboekt. Maar sommige aannames over het algoritme kloppen niet: algoritme sprookjes dus. Want die zorgen er nogal eens voor dat mensen en bedrijven nét de verkeerde dingen doen op social media.

Aannames die (deels) onjuist zijn:

• het algoritme hindert bereik en zichtbaarheid
• je moet geen berichten met links plaatsen
• als je het algoritme maar volgt komt het helemaal goed.

Was het maar waar

Met cornerstone content overtref je de verwachtingen van je doelgroep. Het is de ultieme etalage om te laten zien welke kwaliteiten je in huis hebt. Wil je dat, luister dan zeker naar deze aflevering waarin ik meer vertel over de voordelen van cornerstone content en hoe je het maakt zodat je het ook op jouw site kunt toepassen.

• Het is vaak goed vindbaar
• Het verbetert de structuur van je site
• Bezoekers blijven langer op je site
• Bezoekers krijgen een geweldige indruk van je expertise

• Het is het beste antwoord op een vraag: echt opmerkelijk goed en volledig
• Het is Helpende content: het wijst de weg naar een oplossing. Het is meestal uitgebreid en vrij lang
• Vaak gaat het om tekst, maar dit kan zeker in combinatie met video of grafische elementen die verduidelijken
• Het is goed geschreven en zichtbaar met aandacht gemaakt
• Het heeft een goede titel die de scope al direct duidelijk maakt (‘alles over…’)

Het is wel lastig en tijdrovend om te maken. Maar dat zorgt er ook voor dat je concurrenten het vaak niet doen waardoor jij er met kop en schouders bovenuit kunt steken.

• Selecteer de meest dringende vragen waar mensen mee bij je komen of op je website komen
• Kijk welke content je al hebt en of dit onderwerp als een spin in het web kan fungeren
• Kijk of je verschillende deelvragen van klanten kunt bundelen tot 1 groter onderwerp
• Maak een mindmap: wat valt daarover te vertellen & welke deelonderwerpen zijn er?
• Splits die deelonderwerpen zoveel mogelijk uit
• Ga vervolgens afbakenen: het moet geen boek worden
• Bekijk de concurrentie: wat is er al. Is jouw overzicht beter, verdiepender, uitgebreider dan wat er al is? GO!
• Bouw een structuur en bepaal de volgorde
• Kies wat je tekst kan aanvullen: illustratie, afbeeldingen, video, infographic?

Elke website heeft content die bovengemiddeld presteert. Vaak denk je dan direct aan pagina's die veel bezoekers krijgen. Die zijn zeker belangrijk, maar er is zoveel meer op je site dat het goed doet én de sleutel kan zijn tot meer omzet en resultaat.

Deze aflevering laat je zien waar je best presterende content precies zit. Dat is je content sweetspot. Heb je die eenmaal gevonden dan kun je die ook echt goed gaan inzetten.

Dit zijn de pagina's op je site die:

• Veel bezocht worden EN waar bezoekers lang blijven
• Veel gedeeld worden op social media of via mail
• Gewenste acties oproepen bij je bezoekers
• Een goede of stijgende positie in Google hebben
• Aansluiten op je producten of diensten

Heb je een lijst met webpagina's die bovengemiddeld presteren, dan kun je drie dingen doen om het rendement ervan te vergroten:

1. De match tussen je aanbod en een pagina verbeteren: je past je aanbod (iets aan)
2. De match tussen je aanbod en een pagina verbeteren: je zorgt dat de inhoud van de pagina beter aansluit op en verwijst naar je aanbod
3. Aanvullende content maken die inspelen op verwante vragen van je bezoekers: zo bied je hen meer en zullen ze je nog meer waarderen en onthouden.

Sommige pagina's vallen net buiten je lijst met best presterende content, maar die kun je wel verbeteren:

• Pagina's die veel bezoekers trekken, maar slechts kort bekeken worden. Deze schieten blijkbaar net tekort om een bezoeker te boeien. Pas de pagina aan.
• Pagina's onderaan de eerste pagina van Google zoekresultaten of bovenaan de tweede pagina. Kijk welke seo-factoren je van deze pagina kunt verbeteren.
• Speel duidelijker in op seizoensinvloeden en kijk of er momenten zijn waarop die pagina veel vaker bezocht wordt. Benoem dat moment en de bijbehorende urgentie en pas de inhoud van de pagina daar op aan.

AddThis: ontdek welke pagina's gedeeld worden met anderen via een duidelijk dashboard.

BuzzSumo: handig als Chrome extensie die hetzelfde doet, maar iets beperkter is.

Maak strategische contentkeuzes en vind jouw koers naar content die je doelen realiseert. Zodat jouw doelgroep je ontdekt en overtuigd raakt van jouw expertise en verhaal. De Content Kompas podcast draait om contentmarketing, contentstrategie en thought leadership en helpt communicatieadviseurs, ondernemers en andere contentmakers om passende keuzes te maken. Elke 14 dagen verschijnt op dinsdagochtend een nieuwe aflevering met advies en content best-practices.

Contentmarketing is bezig aan een grote verschuiving. Door AI wordt het steeds gemakkelijker om content te maken waardoor de hoeveelheid content exponentieel groeit. Bovendien zien we dat mensen anders en op andere plekken zoeken naar antwoorden op hun vragen.

Wil je jouw merk op de juiste manier vindbaar en zichtbaar maken, dan vraagt dat om een scherpe, wendbare en duurzame contentstrategie. Een contentstrategie die rekening houdt met alle ontwikkelingen en die ervoor zorgt dat jouw organisatie onderscheidende, authentieke en empathische content deelt. Dat vraagt om content die zich goed verplaatst in de doelgroep, de klantreis en die zichtbaar is op de plekken waar je doelgroep graag is.

Podcast host Linda Krijns is contentstrateeg en trainer contentstrategie, zowel incompany als bij Frankwatching. Linda ondersteunt al jaren uiteenlopende organisaties bij het maken van doelgerichte content. Met trainingen, contentplannen op maat en content creatie. Ze werkt veel voor B2B, maar ook voor (semi-)overheden, zorgorganisaties en andere non-profits.

Wil je meer dan de podcast? Kijk op sstroop.nl Daar vind je behalve een blog met tips ook een gratis kennisbank met checklists, handleidingen en advies over contentstrategie, social media content, AI en meer.