Content Kompas

Soms kan het promoten van nieuwe content er bij inschieten of mis je inspiratie om een nieuw artikel of video met de wereld te delen. Daarom in deze aflevering 7 content promotietips waarmee je meer ogen en oren voor nieuwe content realiseert. Soms super simpel, maar ik weet zeker dat sommige acties je juist in hun simpelheid zullen verrassen!

De 7 tips in een notendop:

• interne links
• je e-mailhandtekening (met automatisering)
• extra kansen in je nieuwsbrief
• Google Mijn Bedrijf
• Social media (maar dan wel met ...)
• Content slim hergebruiken
• Betaalde promoties

Vaak gaat het bij content over het vergroten van je vindbaarheid en zichtbaarheid. Op zich prima, maar je kunt content ook heel gericht inzetten om je merk te versterken. Merk waardige content dus!

Er zijn 4 manieren om met content je merk sterker te laden:

1. De onderwerpen die je kiest
2. Je contentmix en de balans tussen emotionele en rationele content
3. De inzet van Know Like Trust content
4. De inzet van cornerstone content

Social media vreten tijd en dan is het fijn om te weten dat je daar de juiste dingen doet. Maar… dan moet je wel de juiste dingen meten. Wat meet je dan wel of juist niet en hoe formuleer je slimme social media KPI's? Daarover gaat deze aflevering van de Contentdiva’s podcast.

Vraag je allereerst af wat je doel is met social media. Is dat:

• Naamsbekendheid
• Verkeer naar je site?
• Verzamelen leads? Denk aan DM’s met (info)vragen, abonnees of samples
• Directe sales op social media
• Klantenservice

In de podcast komen deze 5 doelen aan bod mét suggesties voor bijpassende KPI's en hoe je die meet. PLUS een extra KPI die praktisch iedereen vergeet, maar die goed te meten en heel waardevol is.

Een hoge positie in Google dankzij content vraagt om drie elementen: het beste antwoord op een zoekvraag, een goed werkende site en een status als een betrouwbare en deskundige afzender. Over dat eerste element, het beste antwoord op de vraag, gaat deze aflevering van de podcast.

• Doe goed onderzoek vooraf zodat je weet wat de intentie achter een zoekopdracht is
• Analyseer de resultaten die nu hoog staan
• Formuleer een eigen antwoord en maak dat beter om die concurrentie te overtreffen

In de podcasts worden enkele handige tools genoemd:

1. Yoast. Liefst de premium versie. Deze plu-in helpt je om je tekst en hele pagina te optimaliseren voor een bepaalde zoekopdracht (of meerdere).
2. Google Ads. Helpt je ontdekken hoe vaak mensen naar iets zoeken en geeft alternatieven.
3. Moz Explorer of Ubersuggest helpen je om te achterhalen hoeveel concurrentie er is en of je met iets anders dan een standaard webpagina hoog in Google kunt komen.

Er zijn meer tools uiteraard, maar die vragen een bedrag per maand.

Hoe saai of eenzijdig denk je dat jouw bedrijf overkomt als mensen afgaan op de content die je deelt? Waarschijnlijk saaier dan je denkt, want bijna iedereen is geneigd om voor 1 of 2 typen content te kiezen.

Maar daar kun je snel verandering in brengen waardoor je veel gevarieerder wordt en mensen je van meer kanten leren kennen.

Er zijn eigenlijk 4 soorten content te onderscheiden:

1. Informerende content
2. Servicegerichte content
3. Inspirerende content
4. Entertainende content

De eerste twee zijn overwegend rationeel van aard, de andere twee zijn emotioneel.

In een ideale contentmix zit zowel emotionele aks rationele content. In de podcast laat ik je horen hoe je zo'n mix maakt, compleet met enkele voorbeelden.

Het zit erop en je blog is geplaatst. Tekst, structuur en afbeeldingen, alles ziet er tiptop uit en de tekst is geoptimaliseerd voor vindbaarheid. Dan zijn er nog vijf acties die veel extra rendement opleveren, maar vaak vergeten worden! Welke dat zijn?

Meestal wordt een blog na publicatie gedeeld op social media en in een nieuwsbrief. Maar daar blijft het vaak bij en dat is jammer. Want met de volgende 5 stappen vergroot je het rendement van je blog flink:

1. Interne links plaatsen NAAR dit nieuwe artikel
2. Afbeeldingen optimaliseren voor social shares
3. Content hergebruiken
4. Meten wat er gebeurt…
5. Werk aan inkomende links

Trekt je titel wel de aandacht en komt die aandacht van de juiste mensen? Verleidt je titel wel tot klikken en lezen? Is je titel seo-proof zodat je artikel kans maakt op een goede positie in Google? In deze podcast geef ik met behulp van onderzoeksdata antwoord op deze vragen!

Enkele titeltips uit de podcast:

• Een vraag in je titel zorgt voor meer kliks en lezers
• Emotie doet het goed, maar kies liefst voor een positieve emotie
• Biedt een artikel hulp? Benoem dat in de titel: gids, handleiding en stappenplan zijn hiervoor goede termen.
• Beter opvallen in de Google zoekresultaten? Plaats dan een cijfer in de titel (als dat relevant is uiteraard)

Er wordt bizar veel content gemaakt en gedeeld. Hoe zorg je dan dat jouw content toch gezien, onthouden en gewaardeerd wordt?

Dat doe je door SHITT content te maken, 5 principes voor content die

• Scherp
• Helpend
• Intrigerend
• Trendsettend of juist Tijdloos is

Uitleg, voorbeelden en ideeën om deze principes zelf toe te passen vind je in deze podcastaflevering.

Wat is de ideale lengte voor een blog of artikel? Wanneer kies je voor lang en wanneer voor kort? Is er misschien een ideale bloglengte?

Onderzoeksdata laten op zich goed zien wanneer en waarom lange artikelen beter scoren EN wanneer niet!

• Meer inkomende links
• Vaker gedeeld via social media
• Vaak hoog in Google
• Meer autoriteit in de ogen van de lezer

Ook lange titels blijken meer links en meer social shares te realiseren.

Maar kijk altijd eerst naar je doel en of dat gediend is met deze voordelen. Indien ja, dan is lange content een goede oplossing.

Plus best-practices voor lange artikelen EN suggesties voor de inzet van korte artikelen. Want in bepaalde situaties werken die echt beter.