Content Kompas

Hoe kun je gevarieerde stories maken die je doelgroep aanspreken en bovendien goed aansluiten op je contentstrategie? In deze aflevering hoor je hoe je jouw contentmix terug kunt laten komen in je stories.

In de ideale contentmix onderscheid je 4 soorten content die je kunt doorvertalen naar 4 soorten stories:

1. Informerende stories waarin je kennis deelt
2. Helpende stories
3. Inspirerende stories
4. Entertainende stories

Voor deze vier soorten stories krijg je verschillende ideeën en suggesties aangereikt. Plus:

Deze stories worden nogal eens vergeten maar hiermee haal je juist meer omzet uit social media. Gebruik de tips voor sales stories en verkoop meer!

Content die je een keer hebt gemaakt, kun je opnieuw inzetten en hergebruiken. Daarmee vergroot je het bereik en het effect. Toch kan er bij content hergebruiken het nodige misgaan. Hoor wat 5 veelvoorkomende fouten zijn bij het hergebruiken van content en voorkom dat dit bij jou mogelijk ook misgaat.

In de praktijk zie ik de volgende hergebruikfouten:

1. Verkeerd gebruik van AI of software
2. Te veel 1-op-1 herplaatsen op social media
3. Blogs samenvoegen tot een weggever
4. Te weinig variëren in je hergebruiksysteem
5. Te veel nadruk op rationele content

Je haalt meer resultaat uit je content als je die op meerdere manieren opnieuw gebruikt en inzet. Maar hoe doe je dat? 5 voorbeelden van slim en leuk hergebruik die je kunnen inspireren!

1. Disney (en Sinterklaas)
2. Very British Problems
3. Omdenken
4. Consumentenbond
5. Visser en Visser Accountants

• Integrale kopie
• Een of meer fragmenten pakken en los inzetten
• Een samenvatting maken
• Herverpakken in een ander format
• Meerdere stukken kleine content samenvoegen tot iets nieuws

Aflevering 19: maximaal rendement uit grote content

Blog over de principes van content hergebruik

Content mythes: tips die op het eerste gezicht logisch en waardevol lijken of die je op veel plekken terugleest, waardoor je ze gaat geloven. Maar als je ze nader onderzoekt, blijken ze niet of niet helemaal waar te zijn. En je als je dan niet oppast kunnen ze je behoorlijk op het verkeerde been zetten. In deze aflevering adresseer ik enkele van die content mythes en hoor je wat dan wel content wijsheid is.

1. Mensen hebben geen tijd of geduld voor lange content
2. Een artikel moet ten minste 300 woorden tellen om een goede positie in Google te krijgen
3. Maak content die aansluit bij zoekopdrachten die vaak gegoogeld worden
4. Evergreen content redt zichzelf wel; daar hoef je niets meer aan te doen
5. Het draait om zakelijke, professionele content

Luister waarom deze content mythes die je nog veel leest en hoort niet kloppen en hoe je uiteindelijk wel je content succesvol kunt inzetten.

En wil je na het luisteren meer weten over content voor de ceo/ondernemer/directeur en waarom die echt naar buiten moet treden, luister dan naar aflevering 28: de ceo als factor in het bedrijfsresultaat

Je Google Mijn Bedrijf pagina kan een echte showcase voor je bedrijf én voor je content zijn. Want als mensen de naam van je bedrijf googelen zien ze (als het goed is) linksboven een vermelding van je website en rechtsboven een weergave van je Google Mijn Bedrijf pagina. Bij mobiel zoeken verschijnt deze zelfs bovenaan. Dat is een goede kans voor een mooie, visuele eerste indruk.

Maar veel bedrijven hebben hun Google Mijn Bedrijf pagina jammer genoeg maar half ingericht. In deze aflevering hoor je hoe je dat jouw pagina eenvoudig aantrekkelijk inricht.

• Je info-sectie
• Een achtergrondfoto die net wat meer zegt
• Blogs/artikelen
• Producten
• Video en andere opties

Onderzoeksdata laten zien dat als je als ceo, ondernemer of directeur naar buiten treedt, dit het zakelijk succes van de onderneming ten goede komt. Maar hoe doe je dat? Met welke inhoud, meningen en standpunten word je zichtbaar? In deze aflevering krijg je diverse ideeën voor een aanpak die bij jou, je bedrijf en branche of doelgroep aansluit.

FTI Consulting rapport, juli 2020, belangrijkste conclusies:

• 81% van de bestpresterende en snelst groeiende top 100 bedrijven heeft een ceo met een sterk persoonlijk merk
• Bedrijven met een zichtbare ceo konden de Covid19-crisis beter doorstaan in vergelijking met branchegenoten zonder zichtbare ceo’s en boekten betere resultaten (hiervoor waren aandelenkoersen gebruikt om dit te bepalen). Dit waren ceo’s die ook zelf communiceerden.
• Als een weinig zichtbare ceo werd opgevolgd door een zichtbare ceo zorgde dit voor beter bedrijfsresultaat.

Als ondernemer/ directeur kun je ruwweg op drie manieren naar buiten en op de voorgrond treden. Als:

1. Uitgesproken persoonlijkheid met bepaalde karakteristieken
2. Inhoudelijk expert
3. Iemand met een mening over bedrijfsvoering, ondernemen of de branche. Afwijkend of niet.

• Merkwaarden: waar staat het bedrijf voor en bij welk van deze merkwaarden kan content vanuit de ceo aanhaken?
• Walk the talk! Kijk ook naar het verleden. Staat er ergens iets op social media dat met stellingnames, uitspraken in tegenspraak is? Wat doe je daarmee?
• Kwaliteit boven kwantiteit ► rustig beginnen. Doseren is belangrijk en maak dit tot onderdeel van de totale contentplanning.

Met contentmarketing is het zo dat je vooruit moet kijken, moet plannen en strategisch te werk moet gaan. Dus wordt het langzamerhand tijd om te starten met je contentplan voor 2022. Daarom in deze aflevering van de Contentdiva’s podcast de 7 stappen voor het maken van een contentplan. Ter inspiratie én natuurlijk om ze geleidelijk aan in praktijk te brengen.

1. Bepaal je marketingdoelen maak duidelijke keuzes
2. Zet je zakelijke mijlpalen en inhakers voor 2022 op een rij
3. Bepaal wat je nodig hebt aan content, in soort en aantallen
4. Kijk welke bestaande content die dit jaar goed presteerde daarbij past
5. Kies aanvullende nieuwe onderwerpen en bepaal je insteek
6. Neem je communicatiekanalen en formats nog eens goed onder de loep
7. Maak een longlist en eerste planning

Laat die vervolgens een tijdje rusten en ga daarna nogmaals schuiven, aanpassen en aanvullen.

Aanvullende informatie

• Podcast over je bestpresterende content
• Podcast over marketingdoelen in je contentplan

Training Strategische Contentplanning

Als het goed is, is je website de spin in je contentmarketingweb. En dan wil je waarschijnlijk dat mensen je site goed weten te vinden via allerlei zoekopdrachten.

Nu is hoog in Google komen een redelijk complex proces. Hoewel... Want Google kijkt naar allerlei factoren om te bepalen of een pagina op je site een hoge positie waard is. En over die factoren is best veel bekend. Het gaat zeker om de inhoud en wat je te vertellen hebt. Maar omdat zoveel mensen mobiel surfen, en iedereen snel snel snel een pagina op zijn schermpje wil zien, kijkt Google ook naar de snelheid van je site op mobiel. Daar kunnen voor jouw content interessante kansen liggen.

Ook als je geen zin hebt in websitetechniek kun je veel doen om je website te laten versnellen. In deze podcastaflevering hoor je drie manieren waarop je dat kunt doen, met:

1. De inzet van een sitebouwer
2. Eenvoudige doe-het-zelf-acties
3. Handige tools en plugins

• Google Search Console
• Google Page Speed developer tool (die voor iedereen is)
• Lighthouse Chrome extensie

• Afbeeldingen verkleinen met Squoosh (gratis)
• Afbeeldingen verder comprimeren met plugins: Smush of Imagify
• Een caching plugin zoals WP Rocket

Succesvolle content op een pagina plaatsen is uiteindelijk een afweging tussen inhoud, vorm en de snelheid waarmee je dat kunt doen.

Op LinkedIn kun je heel goed een lang artikel plaatsen, compleet met afbeeldingen, video’s en links. Daarin kun je kennis delen, onderzoek publiceren of eigen observaties en inzichten naar voren brengen. In deze podcast hoor je hoe je jouw artikel zo optimaal mogelijk plaatst en deelt en ook hoe je er vervolgens het maximale uithaalt.

• Iemand blijft op LinkedIn en wordt niet naar een andere site gestuurd
• Artikelen werken beter dan links naar artikelen
• Je artikel wordt vindbaar op LinkedIn
• Het is vrij eenvoudig om te maken
• Artikelen kun je uitlichten in je Uitgelicht sectie

• Omslagfoto: veranderd naar 2000 bij 600 pixels
• Let op je titel: 40 tot 49 karakters; liever geen vraag
• Laat duidelijk zien wat er te halen is en wat de winst van het lezen is
• Breng structuur aan met tussenkoppen
• Gebruik afbeeldingen, zeker als je artikel wat langer is
• Qua lengte: mag best lang zijn (meer dan 1000 woorden), maar kijk vooral wat jouw strategie is op social media/LinkedIn
• Voeg 3 hashtags toe en doe dat voor plaatsing

Zie podcast aflevering 6 voor meer titel tips

En verder in de podcast:

• Suggesties voor onderwerpen
• Kiezen tussen hergebruiken bestaande artikelen van je site versus volledig nieuwe artikelen
• Manieren om je LinkedIn artikelen te promoten

Of lees meer over LinkedIn artikelen

In deze aflevering 3 manieren om in korte tijd content te maken die nog effect heeft ook:

1. Recycle wat je al hebt, maar dan wel met beleid
2. Verbeter wat nog net niet goed is of in kwaliteit is achteruitgegaan
3. Neem succesvolle social media berichten onder de loep en gebruik die als startpunt

Bestaande content is een perfect vertrekpunt voor nieuwe of verbeterde content. Het begint met ontdekken wat je bestpresterende content is. De allereerste aflevering van de Contentdiva's podcast ging daar helemaal over, maar de belangrijkste uitgangspunten komen in deze aflevering nog even kort aan de orde.

Wil je daar meer over weten, beluister dan de podcast over de content sweetspot

Nieuwsgiering naar de online training Strategische Contentplanning? Daarover vind je hier alle informatie over de training