da Brand a Friend

#277 - Così Fan Tutti

Vista la facilità con cui si può aprire un canale Instagram o inaugurare un sito web, in molti si lanciano su questi nuovi fronti.

Il problema è che i più lo fanno per imitazione, non per strategia.

Si lanciano, inaugurano, postano e condividono prima ancora di aver pensato chi vogliono raggiungere e come farlo con la massima efficacia.

Oggi così come 23 anni fa, quando ho iniziato a pubblicare online, i più sono attratti, distratti e ammaliati dalla tecmnologia, prima ancora che dal pensare - con la propria testa - qual è la strada e l'obiettivo giusto da perseguire.

Perché alla fine dei conti, che tu sia una piccola gelateria, un consulente o una grande filiale di auto, i punti chiave a cui prestare attenzione non cambiano:

a) Sii riconoscibile e

b) fatti trovare subito.

Per raggiungerli non serve ne Instagram, ne un nuovo sito web, ma due cose molto semplici.

Scopri quali.





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Tramonto. Gennaio 2022. Zomay Beach Club. Isola di Holbox, Messico.

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#276 - Coglila Subito

Domenica scorsa alla Puerta Azul è successo qualcosa di assai inusuale per me. Non mi era mai capitato prima nella mia vita di essere approcciato in maniera così diretta da una donna.

Il bello è che, ciò che ho scoperto qualche giorno dopo riflettendo e facendomi qualche domanda, è altrettanto utile negli affari così come nella vita di tutti i giorni.

Quando un'opportunità si presenta, non basta saperla riconoscere.






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Volto femminile. July 2021. Isola di Holbox, Messico.

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#275 - Cova le Tue idee

Un paio di mesi fa, vedendo i miei amici giocare a pallavolo, mi è venuta un’idea.

Poiché il nostro campo di pallavolo è come il terminal di un aeroporto dove atterrano e si fermano per qualche giorno le persone più diverse da tutte le parti del mondo, perché non trovare un modo per cogliere la loro presenza, fermarla nel tempo e per poter restare collegati ad ognuno di loro nel tempo?

Il fatto è che i turisti e le persone che vengono a visitare Holbox e che scoprono Morgan’s Paradise, il mio punto di riferimento ed il luogo dove giochiamo tutti i giorni a pallavolo, sono qui per 2 giorni, una settimana, raramente per periodi più lunghi.

E quindi che succede? Si gioca insieme, si diventa amici rapidamente, si sta insieme e si esce dopo il tramonto, si spendono bellissimi e intensissimi momenti insieme, finché arriva il giorno che queste persone ripartono, e poi non le vedi mai più.

Ho pensato allora come avremmo potuto fare per far durare più a lungo queste relazioni e per non dimenticarsi di ognuna di queste - anche se brevi - amicizie.

Mi sembrava un’idea carina e realizzabile.

Ero consapevole però che questa idea avrei dovuta tenerla per me. Avrei dovuto coltivarla nella mia mente e nel mio cuore, fino a che, quando matura come un pulcino pronto a rompere il guscio, avessi avuto la determinazione di avviarla.

Condividerle prima vuol dire mettere a repentaglio la loro stessa esistenza e le probabilità che si realizzino. Se non sono mature, e cioé se non hanno ancora acquisito abbastanza forza dentro la tua mente, rischiano di essere spazzate via in un micro-secondo nel momento che qualcuno le racconta o le condivide con altri.

E così è successo.



Morale della favola: Cova le tue idee. Riscaldale, coltivale, cullale fino a che sono mature. Poi - senza dire niente a nessuno - passa all’azione e vedi cosa succede senza annunci e senza chiamare il popolo alle armi. Fallo e basta. La magia poi succede da sola.





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Io con un pulcino. July 2020. Isola di Terceira, Portogallo.

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274 - Le Apparenze Ingannano

Non tutto ciò che luccica è prezioso. Ovvio.
Così come non tutto ciò che appare inizialmente brutto o poco attraente, lo è veramente.

Fermarsi alla superficie delle cose, alla prima impressione, non porta mai a grandi scoperte.
E' nell'approfondire, nel cercare, e nell'essere curiosi che si aprono le porte di sorprese e bellezze inaspettate.





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Tramonto sulla spiaggia. Agosto 2022. Isola di Holbox, Messico.

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#273 - Ovvio per Te


A volte incontri delle persone che ti fanno delle domande così assurde (o apparentemente così ovvie) che tu ti domani se stanno facendo sul serio o se ti stanno prendendo per il culo.

Il fatto è che ciò che è del tutto ovvio per te, per tanti altri è totale mistero, e se non diventi consapevole di questo fatto, diventa difficile comunicare in maniera chiara ed efficace.

Questo vale soprattutto per chi comunica per insegnare, educare, formare. Nulla va dato per scontato. Specialmente quando si incontra qualcosa di totalmente nuovo.

A tal proposito è stato un ottimo reminder quello che mi è successo l'altra mattina, quando ho deciso di andare a fare una passeggiata in spiaggia di primissima mattina e sono stato intercettato da una piccola famiglia che stava mettendo piede sulla spiaggia per la prima volta nella sua vita.




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La vista del mare presso Morgan's Paradise. Febbraio 2022. Isola di Holbox, Messico.

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#272 - Verifica di Persona

A volte possiamo capire fischi per fiaschi, ma è colpa nostra se non facciamo nulla per verificare effettivamente come stanno le cose.

Ieri, in un orario del tutto inaspettato, mentre stavo preparandomi per suonare a Salma, mi è arrivato un messaggio di Ever - della Puerta Azul - che mi dice: “Domani ci vediamo alle 10”

Leggo e rileggo, ma le parole sono quelle. Mi domando: “Ma che gli gira per la testa?
Perché vogliono farmi suonare alle 10 di mattina (come DJ)?” “
...e che faccio poi suono dalle 10 fino alle 8 di sera?
Ma che sono matti?”

Poi, prima di uscire, gli mando subito un messaggio dicendo:
“In quell'orario è impossibile.
Ho già un altro impegno.
Vediamo se posso venirti incontro dopo le 12”.

Ever mi risponde a breve dicendo:
“Nessun problema. Ci sentiamo domattina alle 10”.

Appena arrivato a Salma e mentre aspetto la mia cena prima della sessione da DJ, decido di mandargli un altro messaggio, questa vocale, spiegando bene che non sarei potuto essere stato disponibile all’indomani in quell’orario e che mi auguravo di poter capire di più di cosa avevano in mente, di modo di trovare una maniera per venirci incontro l’un l’altro.

Ever, mi risponde dopo poco, confermando che all’indomani alle 10 mi farà sapere qualcosa.

Continuo a non capire e a non riuscire a dare una spiegazione chiara a questa richiesta, ma me ne faccio una ragione e inizio la mia serata decidendo di non pensarci più fino all’indomani.

Il giorno seguente, intorno alle 10 Ever mi manda un nuovo messaggio dicendomi:
“Hermano, è tutto confermato come sempre.
Ci vediamo oggi alle 5”.

Alle 4:30 arrivo puntuale sul posto e appena c’è un momento di relax, nel preparare le mie attrezzature, i miei occhi incontrano quelli di Ever, che mi è di fronte, sereno e sorridente. Gli domando a bruciapelo:
“Ma allora, che era sta storia di voler suonare alle 10 di mattina? Che è successo?”

E lui mi fa:
“Ma no, non volevamo che suonassi alle 10.

Volevo solo dirti che alle 10 ti avrei dato conferma se oggi si suonava o no, perché ieri il tempo era stato terribile e non avevamo la certezza che - eventualmente il tempo fosse stato ancora cattivo - fosse valsa ancora la pena di farti venire fino qua”.

Ho capito al volo che non avevo capito un cazzo sin dall’inizio e che tutto quello che avevo capito non era quanto Ever mi aveva cercato di comunicare.


Morale della favola: Quando ti comunicano qualcosa e i conti non tornano, non limitarti a rispondere. Trova il modo di confrontarti a quattr’occhi (anche a distanza se necessario) con la controparte e fai tutte le domande del caso per cercare di capire cosa esattamente ti stanno chiedendo.

Così risparmi un sacco di tempo, malumori, e di possibili incomprensioni.





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Il mio amico Beppe all'imbarco del ferry per Chiquila. Maggio 2023. Isola di Holbox, Messico.

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#271 - Trovali

Circondarsi e frequentare persone che sono più in gamba di noi, che hanno maggior esperienza e competenza, e che hanno standard e valori più alti dei nostri, ci mette nelle giuste condizioni per migliorare noi stessi.





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Robin, Benjamin, Glenda, Jordan, Taki. Isola di Holbox, Messico.

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#270 - No Hay Gente

L'ultima volta che sono andato a suonare alla Puerta Azul, Mani, il manager che gestisce il locale mi ha accolto dicendomi:

"Non ti hanno cancellato?

NO HAY GENTE! (non c'è gente)"

Come a dire: "ma che ci fai qua, non vedi che non c'è gente in spiaggia?"

Io gli ho risposto sereno che no, non avevo ricevuto nessuna cancellazione dal suo staff e che anzi avevo io mandato una conferma per la sessione di oggi.

Quindi, ho organizzato e sistemato le apparecchiature e ho iniziato a suonare puntuale come sempre.

Si, in realtà, il locale era vuoto e in spiaggia non si vedeva passare un anima.

Ma trascorse due ore e mezza il locale era così pieno che non avevano più tavolini per soddisfare le richieste di gente che voleva sedersi.

Mai vista tanta gente.

Alla fine Mani mi ha addirittura chiesto di suonare un'ora in più.


Morale della favola: Siamo sicuri che la strategia di fare marketing e promozione solo quando le cose vanno bene sia sempre la cosa migliore?





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La Puerta Azul, ristorante e beach bar. Isola di Holbox, Messico.

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#269 - Presa per il Telefono

Ieri, mentre stavo facendo un DJ set sulla spiaggia, è arrivato un turista attratto dalla musica.
Dopo poco ha chiesto al cameriere dove potesse ricaricare il suo telefono.

Quello lo ha portato dritto dritto da me, nella mia cabina di regia e gli ha indicato la ciabatta a cui sono attaccati giradischi, amplificatore, casse, etc.

Attaccata la presa è diventato come il Bostik.
Si è piazzato lì, a 15 cm da me, nella cabina DJ e ha iniziato a consultare tutti i suoi social.

Fino a che, ad un certo punto, mi ha guardato e all'improvviso e mi ha detto:
"Puoi abbassare il volume della musica?"

"Perché?" ho risposto istantaneamente.

"Voglio chiamare mia mamma in videochiamata!"



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Turista con smartphone. Isola di Holbox, Messico.

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268 - Ultima Chiamata: IA

Nella grande distrazione generale, qualcosa sta passando inosservato.

Ciò che ammiriamo e mostriamo ad amici e conoscenti come l'ottava meraviglia, ha tutte le caratteristiche per trasformarsi - prima che ce ne si renda conto - in un qualcosa che, così come i nostri principi e valori attuali, si interesserà ad ottimizzare a scopo di profitto e potere tutto ciò che incontrerà sul suo cammino.

Siamo sicuri che questa è la giusta strada?




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Video consigliato: Max Tegmark: The Case for Halting AI Development | Lex Fridman Podcast #371



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Un amico seduto cion me al ristorante. Isola di Holbox, Messico.

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