In deze aflevering duiken Daniël Kuipers en data-specialist Jorg van de Ven diep in de wereld van tracking, privacy en data-analyse voor marketeers. Ze bespreken de grote verschillen tussen Universal Analytics en GA4, en waarom server-side tagging essentieel is voor betrouwbare data en performance. Ook wordt duidelijk hoe tools zoals BigQuery, Consent Mode en het Measurement Protocol onmisbaar zijn voor dataverrijking en advertentieoptimalisatie. Ze delen praktijkvoorbeelden, zoals hoe één klant met betere tracking 900K omzet haalde uit 10K ads. Tot slot bespreken ze de toekomst van AI in analytics en het groeiende belang van first-party data.

Takeaways

• Server-side tagging verhoogt de datakwaliteit met 10–17% en omzeilt adblockers.
• GA4 vereist een andere mindset: alles is event-based en vraagt om hernieuwde structuur.
• Met het measurement protocol koppel je offline omzet aan online campagnes.
• Consent Mode is essentieel voor correcte tracking binnen Google Ads.
• BigQuery biedt langdurige data-opslag en geavanceerde klant analyses via SQL.
• Zonder first-party data-strategie mis je straks kritieke inzichten in klantgedrag.
• Tools zoals Octanist maken het mogelijk om echt op conversiewaarde te sturen.