Devenir influenceur ne s’improvise pas. Le 5 août 2025, François Bayrou lançait sa chaîne YouTube destinée à présenter son projet de budget 2026. Une tentative inédite de communication politique... mais peu suivie : à peine 100 000 vues en quatre jours et 7 800 abonnés. D’autres, comme Jordan Bardella, suscitent davantage l’intérêt des internautes, avec ses quelque 2,2 millions d’abonnés TikTok. Mais cette stratégie est-elle efficace pour mobiliser les électeurs, notamment les jeunes, très abstentionnistes ? Faut-il abandonner les médias dits “classiques” pour s’adresser aux citoyens ? 

On en débat avec Franck Louvrier, ancien conseiller communication de Nicolas Sarkozy, Alexis Lévrier, historien spécialiste de l’histoire des médias, et Stéphanie Wojcik, maîtresse de conférences en sciences de l’information et de la communication à l’UPEC.

28 minutes est le magazine d’actualité d’ARTE, présenté par Élisabeth Quin du lundi au jeudi à 20h05. Renaud Dély est aux commandes de l'émission le vendredi et le samedi. Ce podcast est coproduit par KM et ARTE Radio.