Decoding Brands

By Colin Fernando - BrandTrustBusiness Marketing

Decoding Brands episodes

February 07, 2025Weekly - KW 6/25: Kampagnen, Haltung, Markenaufbau (#213)
EU, Shein, Temu, Yfood, Coca-Cola, Congstar, taz, SPD, CDU
Die Marketing- und Markennews der KW 6 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
EU Kommission will gegen massenhaften Import von Billigprodukten vorgehen (u.a. Shein und Temu)
Themen der Woche:
Kampagne von Yfood zur Positionierung
Hollywoordreife Coca-Cola Kampagne
Gewinner der Woche:
Congstar
Fundstücke der Woche:
taz
SPD
CDU
20 min
February 04, 2025Im Spotlight: Roger Tschallener, Head of Marketing Strategy & Branding bei der SMG Swiss Marketplace Group
Digitale Markenführung, Vertrauensaufbau bei einer digitalen Marke
Wie wird eine digitale Marke geführt? Wie kann Vertrauen aufgebaut werden? Darum geht es in der Folge mit Roger Tschallener. Er ist Head of Marketing Strategy & Branding bei der SMG Swiss Marketplace Group.
Die SMG Swiss Marketplace Group AG ist ein Netzwerk von Online-Marktplätzen. Das Portfolio umfasst vier Geschäftsbereiche mit fast 20 Marken: Immobilien, Automotive, Allgemeine Marktplätze sowie Finanzen und Versicherungen.
Colin stellt Roger '5 schnelle Fragen':
Was bedeutet Markenführung für dich?
Wie setzt ihr Markenführung bei euch um? Wie schafft ihr es, Vertrauen aufzubauen?
Warum ist die Komplexitätsreduktion in der Strategie (bei euch) so wichtig?
Welche Wirkung erzielt ihr mit der Markenarbeit? Qualitativ wie quantitativ?
Blick in die Zukunft: Wie entwickelt sich das Thema Markenführung? Gewinnt oder verliert es an Relevanz? Und wie entwickelt sich Markenführung bei euch?
20 min
January 31, 2025Weekly - KW 5/25: Haltung, Vertrauen, wertvollste Marken, Testimonial (#212)
Apple, Deutsche Telekom, Lego, Tagesschau, Ben & Jerry's, Unilever
Haltung ist das Thema der Marketing- und Markennews der KW 5. Diese Woche geht es konkret um:
Zahlen der Woche:
Brand Finance Ranking mit den wertvollsten Marken der Welt. Auf Platz 1 liegt, wie schon so oft, Apple. Es folgen Microsoft, Google, Amazon und Walmart. Die Deutsche Telekom ist nicht mehr in den Top 10, konnte den Markenwert aber dennoch steigern.
Themen der Woche:
Edelman Trust Barometer misst unser globales Verhältnis zum Thema Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Colin fasst die Erkenntnisse zusammen: Ein-Wort-Wert Groll, Deutschland befindet sich, was das Vertrauenslevel angeht, auf dem drittletzten Platz von 28 Nationen und CEOs und Unternehmen sollen & dürfen agieren, wenn sie echte Haltung zeigen. Empfehlung: Wahrhafter Vertrauensaufbau kann dabei helfen, den Groll abzubauen.
Lego stellt neuen Testimonial vor: Fußballstar Thomas Müller. Lob von Colin für diese Zusammenarbeit: 1. Fit beider Marken, 2. Art der Aktivierung und 3. Art der Kommunikation in Verbindung mit der Mission.
Gewinner der Woche:
Tagesschau
Aufreger der Woche:
Ben & Jerry’s und Unilever
18 min
January 24, 2025Weekly - KW 4/25: M&A, Verpackungen, KI, Employer Branding (#211)
Special Edition zu Erkenntnissen aus der Markenwissenschaft mit Prof. Carsten Baumgarth
In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau Marke"*.
Carsten stellt 3 spannende Erkenntnisse aus der Markenwissenschaft vor:
Mergers & Acquisitions: Die gekaufte Marke wird geschwächt
Es ist oft so, dass die gekaufte Marke schlechter bewertet wird und dass die Authentizität sinkt. Diese Erkenntnis lässt sich nicht auf alle M&A-Projekte ableiten und ist abhängig von verschiedenen Faktoren: u.a. Größe des kaufenden Unternehmens und Alter des gekauften Unternehmens.
Um den Effekt in der Umsetzung abzuschwächen, nennt Carsten 2 Tipps:
Fit kommunizieren: Warum passen die beiden Unternehmen, die beiden Marken zusammen
Das Management der gekauften Marke an Bord behalten - zumindest vorerst
Verpackungen: Welche Funktionen haben Verpackungen für eine Marke aus Konsumentensicht?
Learning: Schaut euch eure Verpackung aus Kundensicht an, befragt eure Kunden und berücksichtigt nicht nur Design, Material, Produktion und Kosten bei Verpackungen.
KI und Kreativität:
Carsten stellt 2 Erkenntnisse vor:
Wer ist kreativer? Die menschliche oder die künstliche Intelligenz?
Wie können Prozesse durch KI optimiert werden?
Zum Schluss wagt Carsten noch einen Blick in die Glaskugel: Was wird uns aus Markensicht 2025 beschäftigen?
Augmentierte Markenintelligenz: Wie können wir mit KI zusammenarbeiten und echte Lösungen finden?
Employer Branding: Remote Work wird relevanter. Wie können wir unsere Instrumente, unsere Kommunikation so gestalten, dass trotzdem ein Zusammengehörigkeitsgefühl entsteht?
Geopolitische Themen: Einige Marken in Europa werden sterben und Made in Germany: Verliert die Marke weiter an Bedeutung? Oder gelingt eine Kehrtwende?
Carstens Einschätzung zum neuen Markenauftritt von Jaguar interessiert Colin auch.
*) "Brückenbau Marke": Mit dem Projekt gibt Carsten interessante und zugängliche Einblicke in die internationale Markenforschung und überträgt die Erkenntnisse auf die Markenarbeit.
29 min
January 17, 2025Weekly - KW 3/25: KI, (Eigen)Marken, Kampagnen (#210)
Nokia, Tupperware, o2, Meta, Timothée Chalamet, Lime, Women@Artefact
Die Marketing- und Markennews der KW 3 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
Nokia
Tupperware
Zahlen der Woche:
Studie von Publicis: Wie relevant sind Marken für verschiedene Generationen? Wie wichtig sind Eigenmarken und wie wichtig sind die großen Marken? Kernerkenntnis: Die GenZ zeigt sich deutlich markenaffiner als die Baby Boomer.
Themen der Woche:
o2 mit einer Kampagne für Neukunden, die die Bestandskundenvorteile vermittelt. Lob von Colin gibt es u.a. für die Botschaftenverdichtung und die Verbindung mit Leistungsmerkmalen.
Aufreger der Woche:
Mark Zuckerberg und Meta
Timothée Chalamet und Lime
Fundstück der Woche:
Women@Artefact
20 min
January 10, 2025Weekly Special Edition: KI, Kampagnen, Performance Marketing - Jahresrückblick und -ausblick 2/2 (KW 2, #209)
Guhl, Deutsche Vermögensberatung, The Revived, Coca-Cola, Toys “R” Us, Adidas, Nike
KI und Werbekampagnen - Wann setze ich KI ein und wann nicht?
Das ist der Schwerpunkt dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly. Colin blickt auf Kampagnen aus 2024 zurück, die mit Hilfe von KI produziert wurden.
Welche Marken haben die Technologie richtig eingesetzt? Welche nicht?
Die Marketing- und Markennews der KW 2 mit folgenden Themen:
Fundstücke 2024: KI genutzt, um den Zweck zu erfüllen
Werbespot von Guhl: Guhl hat den Kölner Dom einshampooniert. Die KI wurde als Technologie genutzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, um den Zweck zu erfüllen.
Deutsche Vermögensberatung mit Jürgen Klopp: KI (Deep Fake) wurde genutzt, um Jürgen Klopp in verschiedene Rollen schlüpfen zu lassen und die gewünschte Botschaft zu vermitteln.
„The Revived“: Ein emotionaler Werbespot über sechs ukrainische Athletinnen und Athleten, die im Krieg gestorben sind und nicht an den Olympischen Spielen teilnehmen konnten.
Folgen einer „Remigartion“: Ein dystopisches Video warnt vor den Folgen einer "Remigration". KI wurde sinnvoll eingesetzt, um den Zweck zu erfüllen, eine Dystopie zu vermitteln.
Anti-Fundstücke 2024: KI eher zum Selbstzweck genutzt
Weihnachtsspot von Coca-Cola: Die Aufgabe der Kampagne wurde nicht erfüllt, den Spot in die aktuelle Zeit zu bringen und Emotionen zu transportieren.
Toys “R” Us: KI als falsches Mittel, die Gründungsstory und Emotionen zu transportieren.
Fazit:
Die Technologie ist da und sollte genutzt werden. Aber überlegt zuerst, was die Idee/ die Aufgabe/ der Zweck der Kampagne ist.
Was ist der Zweck meiner Kampagne?
Kann ich zur Erreichung des Zwecks KI einsetzen?
Zweikampf 2024:
Adidas vs. Nike: u.a. mit Learnings zu Brand Building vs. Performance Marketing und sich als Marke treu bleiben.
10 min
January 03, 2025Weekly Special Edition: Starke Marken, Haltung, Kampagnen - Jahresrückblick und -ausblick 1/2 (KW 1, #208)
Deutsche Telekom, E.ON, DFB, Deutsche Fußballnationalmannschaft, Nucao, Tagesspiegel, #AfDNee, Reinhold Würth, Trigema
Was können wir aus dem Jahr 2024 aus Markenführungs- und Marketingsicht lernen? Ein Jahresrückblick und Jahresausblick von Colin:
Lieblingsstudie 2024:
Havas' Meaningful Brands
Gewinner-Marken 2024:
Deutsche Telekom: Erfolgreich umgesetzte Dachmarkenstrategie, zeigen Haltung und sind mehr als ein Telefkommunikationsanbieter, leben Marke nach innen und haben daher einige Awards & Rankings gewonnen und einen hohen Markenwert.
E.ON: Haben sich Gedanken darüber gemacht, welche Rolle sie in der Energiewirtschaft einnehmen müssen. Learning: Eigene Rolle und Aufgaben systematisch ableiten und Marke nach innen leben.
DFB und die Fußballnationalmannschaft: Haben die Heim-EM genutzt, um Euphorie zu erzeugen und haben mit dem pinkfarbenen Auswärtstrikot das erfolgreichste Auswärtstrikot aller Zeiten rausgebracht (inkl. Launch- und Reaktionskampagne auf Feedback)
Nucao: Leisten großartige Markenführung und großartiges Marketing, haben eine klare Mission, die sie kommunizieren und mit diversen Kampagnen überzeugt. Hörempfehlung: Beyond-Folge mit dem Gründer und CMO Christian Fenner.
Gewinner-Kampagnen 2024:
Tagesspiegel
#AfDnee
Person des Jahres:
Reinhold Würth: U.a. persönlicher Brief an seine 25.000 Mitarbeitenden zu den Wahlen (wirksamer als bspw. das Logo für eine Logo-Wand herzugeben)
Tier des Jahres:
Charly, der Trigema-Affe: Affe wird von den Nachfolgern des Grupp-Seniors beibehalten und mit KI neu aufgesetzt. Learning: Gutes Beispiel für die Balance zwischen Heritage und Moderne.
15 min
December 20, 2024Weekly - KW 51/24: Streaming, Employer Branding, Kampagne (#207)
Netflix, Stepstone, VW, Mezzo Mix
Die Marketing- und Markennews der KW 51 mit folgenden Themen:
Smalltalk News der Woche:
Netflix steigt in Sportmarkt ein
Zahlen der Woche:
Stepstone-Analyse zum Arbeitsmarkt: Employer Branding, Quereinstieg, was den Arbeitnehmenden wichtig ist, Teamdynamik
Gewinnerchen der Woche:
VW (Untersuchung Mobilität der Zukunft 2024)
Fundstücke der Woche:
Kampagne: Mezzo Mix-Sorte "Berry Love"
14 min
December 13, 2024Weekly - KW 50/24: M&A, Markendehnung, Kampagnen, Weihnachtsspot (#206)
Zalando, About You, Amazon, Initiative Milch, BMW
Die Marketing- und Markennews der KW 50 mit folgenden Themen:
Überraschungen der Woche:
Zalando kündigt die Übernahme von About You an
Amazon verkauft auch Autos
Fundstücke der Woche:
Kommunikationsstrategie der Initiative Milch
Weihnachtsspot von BMW
16 min
December 10, 2024 Beyond #SevenVentures mit Alexander Krauße, Investment Director & Lead SevenVentures Berlin
Performance Marketing vs. Brand Building und worauf ein Investor bei einem Start-up schaut
Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Alexander Krauße zu Gast, er ist Investment Director & Lead SevenVentures Berlin.
Seven Ventures ist der Investmentarm von ProSieben SAT1 Media SE und damit Risikokapitalinvestor und Media House. Das Kernmodell ist "Media for Equity (Werbebudgets gegen Anteile).
Alexander erklärt zunächst das Geschäftsmodell von SevenVentures und wie sie Start-ups auswählen, in die sie investieren.
Ein zweiter Schwerpunkt des Gesprächs ist, worauf Investoren bei einem Start-up schauen. Ein spannender Blick hinter die Kulissen eines Investors.
Colin und Alexander sprechen auch über das Spannungsfeld Performance Marketing vs. Brand Building. Alexander erklärt, warum viele Start-ups auf Performance Marketing setzen und dabei die Marke vergessen.
Zum Schluss gibt Alexander eine Einschätzung zur Start-up-Landschaft ab und warum aktuell die Zeit der Stagnation und Marktbereinigung ist.
Hört euch die Folge auf jeden Fall an und erfahrt Insights zum Investment Business aus erster Hand.
52 min

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