Decoding Brands

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By Colin Fernando - BrandTrustBusinessMarketing
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Decoding Brands episodes

  • Weekly - KW 49/24: KI-generierte Spots, Weihnachtskampagnen (#205)
    Penny, o2, Vodafone

    Diese Woche ist Colins Versöhnungswoche …

    … mit Pennys Weihnachtsspot
    … mit dem Versprechen von o2
    … mit KI-generierten Kampagnen (an dieser Stelle darf Coca-Cola Vodafone danken)

    Die Marketing- und Markennews der KW 49 mit folgenden Themen:

    Gute Nachricht der Woche:

    • Pennys Weihnachtsspot

      • Überraschung der Woche:

      • o2 und das Versprechen an Bestandskunden

        • Themen der Woche:

        • Weihnachtskampagne von Vodafone
        • KI-generierter Spot von Vodafone
          • 16 min
        • Weekly - KW 48/24: Markendehnung, Weihnachtskampagnen, Trends (#204)
          Jaguar, Coca-Cola, Too Good To Go, OBI, BioMarkt Verbund, Kölln, Ritter Sport

          Die Marketing- und Markennews der KW 48 mit folgenden Themen:

          Nachtrag: Aufreger der Woche (oder besser letzten Woche):

          • Jaguar
          • Coca-Cola

            • Überraschung der Woche:

            • Too Good To Go x OBI: Markendehnung bei Too Good To Go vom Food-Bereich zum Non Food-Bereich (Pflanzen). TGTG fokussiert sich nicht nur auf Food Waste, sondern generell auf Verschwendung und kooperiert mit OBI.

              • Themen der Woche:

              • Kampagnen von OBI: Eigene Mitarbeitende werden bei Kampagnen in den Mittelpunkt gerückt, um Nähe zu vermitteln und Zugehörigkeit herzustellen. Lob von Colin für diese Idee, u.a. wegen der Authentizität. Jetzt muss dieser Gedanke auch überall in den Filialen spürbar werden.
              • Weihnachtskampagne vom BioMarkt Verbund: Eine Kassiererin macht eine Durchsage, was Weihnachten ausmacht und welche Vorzüge ein Bio Markt hat. Colin lobt, dass der transaktionale Gedanke auch hier aufgegriffen wird und die Spitzenleistungen vermittelt werden. Kleine Kritikpunkte oder Fragezeichen: Es fehlt etwas an Authentizität und wie wird der Spot weitergespielt?
              • Kölln RelOAT: Markendehnung von Haferflocken zu der ersten und einzigen trinkbaren Mahlzeit auf Haferbasis. Sie nutzen ein wachsendes Segment, haben die eigene Kompetenz überführt und gut positioniert

                • Fundstück der Woche:

                • Ritter Sport

                  • Hinweis:

                  Hier findet ihr die Podcastfolge #BeyondFoodwaste mit Too Good To Go: https://www.brand-trust.de/de/fuer-neugierige/was-wir-denken/Podcast/brandtrust-talks-beyond-foodwaste.php

                  19 min
                • Im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AG
                  Wie man eine Zweitmarke führt, warum Markenbotschafter so wichtig sind und Community Building

                  In der Folge ist im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AG

                  Bernette ist die Zweitmarke von BERNINA und eine junge Marke für Nähmaschinen, Stickmaschinen und Overlockmaschinen.

                  Colin stellt Carolin '5 schnelle Fragen':

                  • Was bedeutet für dich Markenführung und wie sieht die Markenführung bei Bernette aus?
                  • Nährmaschinen und junge Leute - ist das ein aktuelles Thema? Braucht es die Marke Bernette?
                  • Welche Maßnahmen und Ansätze habt ihr umgesetzt, um die Zweitmarke zu etablieren?
                  • Welche Wirkung erzielt die Markenführung bei euch - qualitativ und quantitativ?
                  • Wie geht es weiter mit dem Thema Markenführung? Wird es an Relevanz gewinnen oder verlieren?
                    • 25 min
                  • Weekly - KW 47/24: Markenidentität, Weihnachtsspot, Kampagne (#203)
                    Jaguar, Coca-Cola, Ajax Amsterdam, Edeka, mymuesli

                    Haben wir verlernt, strategisch zu denken?

                    Das könnte man meinen, wenn man sich die neue Markenidentität von Jaguar und den KI-generierten Weihnachtsspot von Coca-Cola anschaut.
                    Glücklicherweise gibt es aber auch Gegenbeispiele …

                    Die Marketing- und Markennews der KW 47 mit folgenden Themen:

                    Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind:

                    • Jaguar

                      • Anti-Fundstück der Woche:

                      • Coca-Cola

                        • Überraschung der Woche:

                        • Ajax Amsterdam

                          • Fundstücke der Woche:

                          • Edeka
                          • mymuesli
                            • 24 min
                          • Weekly - KW 46/24: Haltung, Weihnachtsspots, Kampagnen, Nachhaltigkeit (#202)
                            Meaningful Brands, John Lewis, Subway, MediaMarktSaturn, Nucao, St. Pauli, The Guardian

                            Haltung und echtes Handeln statt Haltungsmarketing

                            Das ist das ‚Motto‘ der Marketing- und Markennews der Woche.

                            Konkret geht es in dieser Weekly-Folge um:

                            Themen der Woche:

                            • Meaningful Brands von Havas: Im Kern der Studie steht die Frage, ob Marken derzeit relevant, bedeutungsvoll sind - gerade in unserem Alltag. Die Ergebnisse, u.a.: Auf 74 % der Marken könnten wir verzichten, wir sind besorgt und stecken in einer Permakrise, dennoch blicken 52 % optimistisch in die Zukunft. Wir wollen aktiv handeln und erwarten von Marken und Regierungen ebenfalls ein aktives Handeln.
                            • Weihnachtsspot von John Lewis aus UK: Dieser Spot wird jedes Jahr voller Vorfreude erwartet. Colins Fazit: Der Spot ist etwas funktionaler, relevanter - passend zu den Erkenntnissen aus ‚Meaningful Brands‘.
                            • Weihnachtsspot von Subway: Glücklicherweise bringen sie keinen emotionalen Spot raus, der kaum Bezug zur Marke hat, sondern einen sehr funktionalen Spot, der eine neue Geschmacksrichtung vorstellt. Lob von Colin für diese Nutzung des Nährbodens Weihnachten.
                            • MediaMarktSaturn: Ebenfalls ein funktionaler Werbespots, der u.a. die Mitarbeitenden als Geschenkeberater in den Vordergrund stellt. Hierfür gibt es auch Lob von Colin.

                              • Überraschung der Woche:

                              • Nucao

                                • Gute Nachricht der Woche:

                                • St. Pauli
                                • The Guardian
                                  • 22 min
                                • Weekly - KW 45/24: Weihnachtsspots, Kampagnen, Employer Marketing, Sound Branding (#201)
                                  Deutsche Telekom, Lidl, Apple, DEVK, MediaMarktSaturn, True Fruits

                                  Ja, ist denn schon Weihnachten?

                                  Die Marketing- und Markennews der Woche beginnen mit 2 Weihnachtsspots, die auch gleich als Smalltalk News dienen:

                                  • Deutsche Telekom
                                  • Lidl

                                    • Außerdem geht es in der Folge um:

                                    Themen der Woche:

                                    • Apple Intelligence mit Kampagnen: Colin lobt, dass sie ein passendes Stilmittel nutzen (Humor, Überzeichnung), um 2 Zwecke miteinander zu verbinden: Aufmerksamkeit für das KI-Programm und Vorzüge des Programms präsentieren
                                    • DEVK mit einer Employer Marketing Kampagne, die in den Medien für Authentizität gefeiert wird. Colins Kritik: Zu gewollt und erstaunlich, was heutzutage als 'authentisch' gefeiert wird.

                                      • Neues von MediaMarkt:

                                      • Mit Sound Branding soll die Marke emotional bei den Menschen verankert werden. Gute Idee und nachvollziehbar, weitere Marketing-Möglichkeiten zu nutzen. Aber wie immer gilt: Wann wird aus MediaMarkt der Experience Champion, den man am PoS spürt?

                                        • Anti-Fundstück der Woche:

                                        • True Fruits
                                          • 19 min
                                        • Weekly - KW 43/24: Employer Marketing, Corporate Design, Markenkooperation, Mode (#200)
                                          Bundeswehr, Baden-Württemberg 'THE LÄND', Netflix, About You, Shein

                                          Die Marketing- und Markennews der KW 43 mit folgenden Themen:

                                          Themen der Woche:

                                          • Bundeswehr mit einer OOH-Kampagne, um Rekruten zu gewinnen. Die Kampagne ist grundsätzlich eine gute Idee. Colin Fernando kritisiert, dass der Slogan „Weil du es kannst“ im ersten Moment nicht verstanden wird. Außerdem ist es wichtig, potentielle Mitarbeitende über die gesamte Employee Journey zu gewinnen.
                                          • Baden-Württemberg: „THE LÄND“ mit neuem CD. Colin lobt, dass das Design selbstähnlich weiterentwickelt wurde und nachvollziehbare Codes nutzt.
                                          • Yougov-Ranking: Wer sind die Lieblingsmarken der Deutschen? Auf dem ersten Platz ist wieder PayPal. Es folgen dm und Samsung. Die Automobilbranche gehört insgesamt eher zur Verliererbranche, der Lebensmitteleinzelhandel wiederum zu den Gewinnern.
                                          • About You x Netflix: Die beiden bringen eine gemeinsame Marke auf den Markt. Die Kleidung für Netflix-/Serienfans wird exklusiv über den Shop von About You angeboten. Ein Grund dahinter: Mental Availability - Netflix versucht vom rein funktionalen Nutzen wegzukommen.

                                            • Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind:

                                            • Shein
                                              • 16 min
                                            • Weekly - KW 42/24: Social Media, Markendehnung, Kampagne, Ranking (#199)
                                              Tagesschau, Trigema, Kununu, Ranking der beliebtesten Marken bei jungen Familien

                                              Die Marketing- und Markennews der KW 42

                                              Zunächst Danke an Robin Heintze von morefire und den Podcast Marketing on fire für die Einspielung von Colins Analyse zu 'Jürgen Klopp x Red Bull'.

                                              Colin hat folgende Themen für euch vorbereitet:

                                              Überraschung der Woche:

                                              • Tagesschau goes Twitch

                                                • Themen der Woche:

                                                • Trigema mit neuer Kampagne: Nachdem Firmenchef Wolfgang Grupp 30 Jahre in der Werbung zu sehen war und die Kinder übernommen haben, ist nun Moderator Jan Hofer zu sehen - weiterhin neben dem Affen Charly. Colins Bewertung: Gut, dass Charly beibehalten und in die Gegenwart gebracht wurde. Dafür wurde KI sinnvoll eingesetzt. Der Spot wirkt etwas unperfekt, mit der Machart bleibt sich die Marke treu. Fazit: spezifisch und gut, Einsatz von KI zweckmäßig.

                                                • Kununu Jobs: Kununu macht einen weiteren Schritt in der Markenentwicklung, sie dehnen sich und bieten als neuen Service Stellenausschreibungen und direkte Bewerbungsmöglichkeiten an. Einerseits sinnvoll, da Menschen eh auf der Plattform und Suche sind. Andererseits könnte Kununu an Neutralität verlieren. Colins Fazit: Markentechnisch macht es Sinn, von der User Experience her auch. Zweifel bleiben aber, ob es nicht auch mal gut ist, klar positioniert zu sein, sich abzugrenzen.

                                                • Ranking zu den beliebtesten Marken bei jungen Familien: Dieses Ranking hat YouGov für 35 Branchen erstellt. Gewinner sind u.a. Netflix, Amazon Prime, Deutsche Bank und Lidl.

                                                  • 14 min
                                                • Weekly - KW 41/24: Markenidentität, Kampagnen, wertvolle Marken, Shrinkflation (#198)
                                                  Jürgen Klopp, Red Bull, MediaMarkt Saturn, Lufthansa, Aldi, Kerrygold

                                                  Die Marketing- und Markennews der KW 41 mit folgenden Themen:

                                                  Aufreger der Woche:

                                                  • Jürgen Klopp und Red Bull

                                                    • Neues von MediaMarkt:

                                                    • Jürgen Klopp als Testimonial

                                                      • Zahlen der Woche:

                                                      • „Best Global Brands“ Studie von Interbrand: Apple hat erstmals seit 20 Jahren an Wert verloren, ist aber trotzdem noch auf Platz 1. Luxusmarken haben insgesamt ein starkes Wachstum hingelegt, Ferrari das stärkste. Themenschwerpunkt Brand Building vs. Performance Marketing.

                                                        • Fundstücke der Woche:

                                                        • Lufthansas Recruiting Kampagne
                                                        • Aldi

                                                          • Anti-Fundstück der Woche:

                                                          • Kerrygold
                                                            • 22 min
                                                          • Weekly - KW 39/24: Kampagnen, KI, Eigenmarken vs. Markenartikel, Konsistenz (#197)
                                                            Manufactum, Techniker Krankenkasse, IHF-Studie, The Revived, Müller

                                                            Fokus: KI-Produktion vs. Rrale Produktion und warum Konsistenz wichtig ist

                                                            Die Marketing- und Markennews der KW 39 mit folgenden Themen:

                                                            Gute Nachricht der Woche:

                                                            • Manufactum und die Imagekampagne

                                                              • Thema der Woche:

                                                              • Techniker Krankenkasse: Die größte gesetzliche Krankenkasse Deutschlands will sich mit einer neuen Kampagne als emphatischer Gesundheitspartner positionieren. Eine nachvollziehbare Strategie. Colin hat sich auch die Kampagnen der letzten Jahre angeschaut und eine Art Konsistenz entdeckt, die aber leider nicht genutzt wird. Großes Potential, den emphatischen Gesundheitspartner nicht nur nach außen zu versprechen, sondern auch innen zu leben.

                                                                • Zahlen der Woche:

                                                                • IHF-Studie zum Kaufverhalten: Eigenmarken vs. Markenartikel

                                                                  • Fundstücke der Woche:

                                                                  • „The Revived“ - KI-generierter Werbespot
                                                                  • Müller Joghurt mit der Ecke
                                                                    • 20 min

                                                                  About Decoding Brands

                                                                  From the publisher's feed

                                                                  Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“:

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