Decoding Brands

By Colin Fernando - BrandTrust

Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“:

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Decoding Brands episodes:

December 01, 2023Weekly - KW 48/23: Testimonials, Firmenübernahme, Werbung, Weihnachtsspot (#163)
Penny, Rügenwalder Mühle, BMW, Ströer, Eurowings, LikeMeat, Ricola, Intimissimi, Kamps
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 48/23:
Rückblick
Penny
Überraschung der Woche:
Rügenwalder Mühle
Themen der Woche
BMW und Ströer: BMW bewirbt seinen i5 auf einem Screen, der sich der Verkehrssituation anpasst (datengetrieben und in Echtzeit). Eine neue Art der Out of Home-Werbung, die es in Zukunft sicherlich vermehrt geben wird: Dynamische Außenwerbung, die sich bspw. der Tageszeit, Jahreszeit oder dem Wetter anpasst.
Eurowings bietet neben Flügen unter der Marke Eurowings Holidays auch Hotelzimmer an. Zur Bewerbung haben sie als Testimonial Kai Pflaume gewählt. Passende Wahl, um Bekanntheit in verschiedenen Zielgruppen zu erreichen, findet Colin. Kai Pflaume selbst hat eine Art Markenneuerfindung hinter sich.
LikeMeat verpflichtet Martin Semmelrogge als Testimonial. Da er wahrscheinlich mehr unter den älteren Zielgruppen bekannt ist, packt er im Spot die Jugendsprache aus (à la Susanne Daubner).
Zahlen der Woche:
Black Friday
Fundstücke:
Ricola
Intimissimi
Kamps
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19min
November 24, 2023Weekly - KW 47/23: Weltfremde Kampagne, Wetten dass, X und die Flucht der Werbenden, Weihnachtsspots, Werbeverbot (#162)
Penny, Mediamarkt, Interbrand, Best Global Brands Ranking, Wetten, dass, Thomas Gottschalk, Mondelez, Toyota, X, Elon Musik, Aldi Australia, Apple
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 47/23:
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind
Penny
Zahlen der Woche:
Das Best Global Brand Ranking von Interbrand
Smalltalk-News:
Wetten, dass und Thomas Gottschalk
Themen der Woche
Mondelez steht in der Kritik, weil es nach wie vor Russland beliefert. Colin sieht dies kritisch, zumal die Aussagen nicht ganz konsistent zu sein scheinen.
Toyota sieht sich einem Werbeverbot für einen SUV gegenüber. Die Nutzung der Fahrzeuge im Spot lasse die Auswirkungen auf Natur und Umwelt außer Acht. Colin fragt sich, ob das Verbot tatsächlich gerechtfertigt ist und wohin das wohl führt?
Verlierer der Woche:
X und Elon Musk
Fundstücke:
Aldi Australia
Apple
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26min
November 17, 2023Weekly - KW 46/23: Kampagnen, Haltung, TikTok, Storytelling, Flagshipstores (#161)
Penny, On, Emma, Crocs, McDonald's, Apple, Jägermeister
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 46/23:
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind
Penny
Themen der Woche
On will auch Sportkleidung anbieten und somit langfristig zur "head to toe sportswear brand" werden: Aus der Marktforschung wurden Läufertypen abgeleitet und danach Creator für eine Awareness-Kampagne ausgewählt. Das Briefing für die Creator war nur ein Satz: "Kreiere eine Running-Challenge, die darauf aufmerksam macht, dass On Apparel hat." TikTok first, die Kampagne wurde aber auch auf anderen Plattformen gespielt. Die gewünschte Wirkung wurde erzielt. Colins Fazit: „Best Case Kampagnen-Idee“
Emma eröffnet ersten eigenen Shop mit den Zielen, die Bekanntheit und Anziehungskraft zu steigern. Das Vorhaben wird aus Colins Sicht erfolgreich sein, wenn man auf die richtigen KPIs setzt (nicht nur Umsatz, sondern auch Markenattraktivität).
Fundstücke:
Crocs x McDonald’s
Apple
Jägermeister
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21min
November 13, 2023Weekly - KW 45/23: Startups, Eigenmarken, Lieblingsmarken, Employer Branding (#160)
Aldi Süd, Startup des Jahres, Young Brand Awards, Deezer, Deutsche Bahn, UBS
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 45/23 (veröffentlicht in KW46):
Überraschung der Woche:
Aldi Süd
Neues von MediaMarkt:
Kooperation mit Versanddienstleistern
Themen der Woche
Top-Startup des Jahres: Jung von Matt und Appinio haben 46.000 Menschen befragt, welche Startups bei den Konsumenten beliebt sind. Unter den Top 10 sind viele Lebensmittelmarken, auf Platz 1 ist Share.
Young Brand Awards: 1.000 junge Menschen zwischen 16 und 35 Jahren wurden in 14 verschiedenen Kategorien nach den bevorzugten Marken befragt. Auf Platz 1 bspw. Lidl, Rewe, LBS und Apple
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind
Deezer
Fundstücke:
Deutsche Bahn
UBS
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18min
November 08, 2023Im Spotlight: Nina Kürschner, Senior Specialist Corporate Brand Strategy and Reputation Measurement bei BASF
Markenführung und Reputationsmanagement, Markensteuerung in einem globalen Konzern, Bedeutung der Marke im Wettbewerbsumfeld
In der Folge ist im Spotlight: Nina Kürschner, Senior Specialist Corporate Brand Strategy and Reputation Measurement bei BASF
Colin stellt Nina '5 schnelle Fragen':
Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei der BASF?
Welche Bedeutung hat Marke im Wettbewerbsumfeld?
Wie kann man sich die Markenführung, die Markensteuerung bei der BASF vorstellen?
Was bewirkt Markenführung bei euch?
Blick in die Zukunft: Wird die Bedeutung von Markenführung bei der BASF, aber auch im Umfeld, abnehmen, zunehmen oder gleich bleiben?
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15min
October 27, 2023Weekly - KW 43/23: Umsatzplus, Trust at work, Kampagnen, Markenpositionierung, (#160)
Microsoft, Google, Edelman Trust Barometer, GfK, Axel Springer, Medion, Lenovo, Schweden Tourismus
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 43/23:
Zahlen der Woche
Microsoft & Google
Edelman Trust Barometer
GfK Konsumklima
Themen der Woche
Axel Springer: Colin bewertet die Kampagne "Nie wieder ist jetzt" an der zahlreiche große deutsche Unternehmen teilgenommen haben.
Medion hat sich quasi klammheimlich zu einem der größten Hersteller von Konsumelektronik in Deutschland entwickelt und will dem jetzt auch durch seinen Markenauftritt Rechnung tragen.
Philiadelphia International Airport: Der Flughafen gibt Besuchern die Möglichkeit an unvergesslichen Flughafenerlebnissen teilzuhaben (.. und ganz nebenbei auch den Geschäften die Chance auf mehr Umsatz.)
Fundstücke
Visit Schweden
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22min
October 20, 2023Weekly - KW 42/23: Streaming, Kampagnen, Eigenmarken (#159)
Netflix, Nucao, Oatly, Aldi, Ferrero, kinder Schokobons, Erste Hilfe, Fleurop
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 42/23:
Überraschung der Woche
Netflix
Zahlen der Woche
Netflix
Werbeausgaben
Themen der Woche
Nucao mit erster TV-Kampagne: Nucao tritt bisher rebellisch, provokativ und anders als andere Süßwarenhersteller auf und somit ist auch der Spot anders. Besonderheiten sind u.a., dass die kreative Idee vom CMO & Co-Founder Christian Fenner kommt und die Darsteller Mitarbeitende von Nucao sind. Insgesamt großes Lob von Colin.
Oatly: Die ebenfalls rebellische Marke hat 2 Außenwerbeflächen in Berlin gemietet und eine Seite dafür der Milchindustrie überlassen. Oatly selbst zeigt ihren CO2e Abdruck und bietet der Milchindustrie an, ihren ebenfalls zu präsentieren.
Aldi macht weiter mit dem Thema Inhouse-Modekollektionen und bringt Fanartikel für Eigenmarken wie River oder Tandil raus. Die Ziele von Aldi: Eigenmarken attraktiver machen und über Verknappung Anreize schaffen. Die Produkte können nicht gekauft, sondern nur gewonnen werden.
Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind
Ferrero Kinder Schokobons
Fundstücke
Erste Hilfe
Fleurop
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25min
October 17, 2023Im Spotlight: Constanze Fichtner, Senior Brand Specialist bei dormakaba
Strategische Markenführung, Internal Branding und warum Trends wie Digitalisierung keine Gefahr, sondern Booster für Markenführung sind
In der Folge ist im Spotlight: Constanze Fichtner, Senior Brand Specialist bei dormakaba
Colin stellt Constanze '5 schnelle Fragen':
Was bedeutet Markenführung für dich persönlich? Und was bei dormakaba?
Welche Veränderungen bzw. Meilensteine gab es in den letzten Jahren in der Markenführung?
„Das Markenerlebnis soll kein Zufallsprodukt sein“ - Wie macht ihr das konkret? Habt ihr bspw. eine Brand Touchpoint-Abteilung?
Was bewirkt die Markenführung? Lohnt sich das Investment?
Wie schätzt du die Zukunft der Markenführung ein? Bleibt sie relevant? Oder ist sie irgendwann ein Thema, das nebenbei läuft?
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11min
October 13, 2023Weekly - KW 41/23: Kampagnen, Haltung, Produktlaunch, Börsengang, Humor (#158)
Elon Musk, X, Apple, Opel, Followfood, Fritz-Kola, Voelkel, Heinz, Birkenstock, ebs Wien, McDonald's
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 41/23:
Zahlen der Woche
Elon Musk und X
Apple
Themen der Woche
Opel mit einer Kampagne für den neuen Corsa mit der Hookline „Yes of Corsa“. Die Werbung hat Kultpotnetial, verjüngt sicherlich die Marke und generiert Aufmerksamkeit, aber ob sie so gut zu Opel passt und sich deswegen jemand einen Corsa kauft?
Kampagnen rund um Wahlen von Followfood, Fritz-Kola und Voelkel: Von Fritz-Kola schon fast erwartet, hat Followfood 2 neue Pizzen rausgebracht und den politischen Nährboden der Landtagswahlen (oder v.a. der Wahlausgänge) genutzt. Eine der Pizzen heißt bspw. „Bio-Pizza Antirassisti“. Voelkel, größte Naturkostsafterei Deutschlands, ist ein kleiner Gewinner für Colin, weil sie sich nicht nur für Vielfalt einsetzen, sondern auch in der Kommunikation einen Zusammenhang zu ihrer DNA herstellen.
Heinz verkauft neben Tomatenketchup jetzt auch Tomato Frito. Heinz hat dazu eine Kampagne gelauncht mit dem Titel „Dein Heinz zum Kochen“. In der Kampagne zeigen sie auf humorvolle und kreative Weise, was der Unterschied zwischen Ketchup und Frito ist. Spannend, dass sie mit der Kampagne nicht nur das neue Produkt, sondern auch den Tomatenketchup bewerben. Der nächste Schritt müsste jetzt sein, zu kommunizieren, was und wie mit Tomato Frito gekocht werden kann.
Verlierer der Woche:
Birkenstock
Fundstücke:
Stuhl-Gang
McDonald’s
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22min
October 06, 2023Weekly - KW 40/23: Rebranding, Kampagnen, Nachhaltigkeit, Marken in der Krise (#157)
OMD, real, Edeka, mymuesli, Rebuy, Playmobil, FIFA
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 40/23 mit vielen Themen:
Zahlen der Woche
OMD Report Silver Society
Themen der Woche
real hat Insolvenz in Eigenverwaltung beantragt. Der Vollsortimenter, der viel Oberflächenmarkting betreibt, kommt nicht zur Ruhe.
Edeka besinnt sich auf Spitzenleistungen, Kompetenzen und Stärken zurück, nachdem fast alle Supermarktketten in den letzten Monaten v.a. auf das Thema Preise gesetzt haben. Witziger Spot: Edeka-Erlebnis vs. Discounter-Erlebnis. Colins Urteil: Nicht 100% eingängig, man versteht den Spot, aber nicht den Slogan und das Thema Preis kommt doch wieder zurück.
mymuesli geht das Thema Markenauftritt an und macht ein Rebranding: Kräftiger, expressiver, Lebensfreude darstellend. "MY WAY. MY MUESLI" greift wohl auch den Trend der Selbstbestimmung auf. Colins Fazit: Selbstähnliches Rebranding, mymuesli wirkt weiterhin sehr kantig und abgrenzungsstark. Ein Rebranding löst aber keine Probleme, falls es tiefergehende geben sollte.
Rebuy launcht eine neue Kampagne, in der das Thema Nachhaltigkeit mit Secondhand verbunden wird. Witziger 25-sekündiger Spot, der die Message gut vermittelt „Nachhaltigkeit muss nicht teuer sein“. Kreativität wurde hier gut eingesetzt, es fehlt aber insgesamt an Wiedererkennbarkeit.
Bei Playmobil sollen 700 Stellen abgebaut werden. Offiziell werden nur externe Gründe wie Corona genannt. Colin fallen aber auch einige interne auf, u.a.: Die Marke wirkt völlig unpositioniert, zehrt nur von der Vergangenheit und lebt vom teuren Lizenzgeschäft.
Verlierer der Woche:
FIFA
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25min

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