Decoding Brands

By Colin Fernando - BrandTrustBusiness Marketing

Decoding Brands episodes

May 17, 2024Weekly - KW 20/24: Kampagnen, Mittemarken (#180)
Eurovision Song Contest, DFB, Commerzbank, Deutsche Bahn, Esprit
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 20/24:
Smalltalk News der Woche:
Eurovision Song Contest
Aufregen der Woche:
DFB
Themen der Woche:
Commerzbank: Fortsetzung ihrer großen Markenkampagne "Keine Zeit für Aber. Zeit, was zu bewegen": Es dreht sich alles um das Wörtchen "Trotzdem". Erreicht die Kampagne am Ende wirklich die Wirkung? Erreicht sie eine Zielgruppe? Colin ist skeptisch.
Deutsche Bahn bringt wieder die Fan-Bahncard raus. Wenn die Deutsche Nationalmannschaft Europameister wird, wird die Bahncard (25) um eine Jahr verlängert. Eine emotionale Inszenierung.
Verlierer der Woche:
Esprit
16 min
May 14, 2024 Beyond #woom mit Bernhard Schmidt, Chief Brand Officer von woom
Markenführung in einem eigentlich gesättigten Markt
BrandTrust Talks Beyond feiert die 100. Folge! Und zu diesem Jubiläum hat Colin Bernhard Schmidt zu Gast, er ist Chief Brand Officer von woom.
Woom ist Weltmarktführer für Kinderfahrräder und dabei noch gar nicht lange auf dem Markt.
Wie hat woom das geschafft? Was ist das Geheimnis von woom? Und wie kamen die Gründer auf die Idee, sich in einem eigentlich gesättigten Markt etablieren zu wollen?
Neben einem hervorragenden Produkt sind Marktforschung und Weiterempfehlung Erfolgsgeheimnisse von woom. Sie forschen, welche speziellen Ansprüche Kinder haben und setzen dabei auf höchste Qualität. Im Rahmen der Marktforschung haben sie u.a. die Zielgruppen und deren Motive identifiziert.
Mittlerweile ist woom der Gejagte, nicht mehr der Jäger. Wie haben sie es geschafft, diese Transformation zu managen: Von der Challenger Marke zur Marktführermarke?
Bernhard muss zu Beginn natürlich auch die Einstiegsfragen zu seiner Liebingsmarke, seinem Ein-Wort-Wert und seiner Position beantworten. Der Fokus liegt dann aber auf der Markenführung in einem eigentlich gesättigten Markt. Er beantwortet auch Fragen rund um Produktentwicklung, Innovation und Herausforderungen in der Zukunft.
Hört Euch die Folge an und erfahrt, welchen Beitrag woom beim Meistern der Herausforderungen rund um die Megatrends 'Mobilität der Zukunft', 'Gesundheit' und 'Zusammenleben in bevölkerungsdichten Gebieten' leistet.
49 min
May 10, 2024Weekly - KW 19/24: Kampagnen, Nachhaltigkeit, Revitalisierung (#179)
Eurovision Song Contest, Speedo, Henkel, Love Nature, Domino's, Astra, Aldi
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 19/24:
Smalltalk News der Woche:
Eurovision Song Contest
Ich dachte, die gibt’s gar nicht mehr:
Speedo
Themen der Woche:
Henkel stellt die Öko-Marke „Love Nature“ ein - und das ist nicht die erste Einstellung eines Öko-Produkts. Die Herausforderungen neben dem Marktführer Frosch, neuen erfolgreichen Marken oder Eigenmarken zu bestehen und Glaubwürdigkeit im Bereich der Nachhaltigkeit aufzubauen, wurden scheinbar nicht gemeistert.
Domino’s greift mit Kampagnen von Jung von Matt an: Domino's positioniert sich klar auf Pizza, greift dennoch Player wie McDonald’s und Burger King an (geht damit in andere Kategorien) und besetzt den Archetyp des unkonventionellen Players
Fundstücke der Woche:
Astra
Aldi
18 min
April 19, 2024Weekly - KW 16/24: Nachhaltigkeit, Markenwert, Kampagnen, KI (#178)
Rewe, McDonald's, Brand Finance, „Oma, was war nochmal dieses Deutschland?“
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 16/24:
Überraschung der Woche:
Rewe
Smalltalk News der Woche:
McDonald’s
Thema der Woche:
Markenranking von Brand Finance: In Deutschland liegt, wenig überraschend, die Deutsche Telekom auf dem ersten Platz, gefolgt von Mercedes-Benz und der Allianz Group. Die deutschen Autobauer Mercedes-Benz, BMW und Volkswagen verlieren an Markenwert, nur Porsche konnte den Wert steigern. Der deutsche Markt wird von Brand Finance als gesund dargestellt, in Europa Top 1.
Fundstücke der Woche:
McDonald’s
„Oma, was war nochmal dieses Deutschland?“
16 min
April 12, 2024Weekly - KW 15/24: Vertrauen, Nachhaltigkeit, Kampagnen, Claim (#177)
Most Trusted Brands, Nachhaltigkeitsstudie, Puma, Myclimate Carbon Tracker, air up, Oreo
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 15/24:
Themen der Woche:
„Most Trusted Brands“-Studie von Reader’s Digest: Welche Marken würdet Ihr im Bereich X ungeschützt (!) Euren Freundinnen und Freunden empfehlen? 4.000 Personen wurden dazu befragt und insgesamt wurden fast 3.000 Marken in 15 Produktkategorien genannt.
Nachhaltigkeitsstudie von Utopia: Die Anzahl der Verbraucher, die in Deutschland ‚stabil‘ nachhaltig konsumieren, ist auf 44 Prozent gestiegen. Dennoch gibt es ein sinkendes Problembewusstsein für den Klimawandel und die Preissensibilität ist gestiegen. Das Misstrauen ist größer geworden, weil so viele Marken mit dem Thema Nachhaltigkeit werben und es zu viele Siegel gibt. Eine weitere Erkenntnis ist: Je nachhaltiger die Konsumenten sind, desto mehr schätzen sie umweltbezogene Aussagen, desto größer ist aber auch deren Skepsis in das Vertrauen der Aussagen. Colin ergänzt, dass eine zentrale Herausforderung für Unternehmen ist, glaubwürdig zu vermitteln, eine 'wirklich' nachhaltige Marke zu haben.
Puma startet größte globale Kampagne der Geschichte unter dem Motto: „Forever. Faster - See The Game Like We Do“. Dabei bleiben sie ihrem Markenclaim „Forever. Faster“ bewusst treu. Colin lobt diese Kontinuität, der sie einen neuen Spin verleihen - v.a. im Hinblick auf die Tatsache, dass der Claim vom alten CEO Björn Gulden kommt und viele neue CEO’s meinen, sich mit einem neuen Claim verewigen zu müssen. Daher großes Lob an Arne Freundt.
Gewinner der Woche:
Myclimate Carbon Tracker
Schaut Euch die Kampagne hier an: https://www.youtube.com/watch?v=YaqncPbD7b0&t=111s
Fundstücke der Woche:
air up
Oreo
19 min
April 10, 2024Beyond #Nachhaltigkeit mit Niels Rossow, kaufmännischer Vorstand des 1. FC Nürnberg
„Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden“
In dieser Folge hat Colin Niels Rossow zu Gast, er ist kaufmännischer Vorstand des 1. FC Nürnberg.
„Wir wollen der nachhaltigste Fußballclub der Welt werden.“
Diese Vision weckt unser Interesse.
Zu Beginn der Folge geht es erst mal um Niels Rossow als Person, um seinen Werdegang und um die Marke 1. FC Nürnberg.
Der Werdegang von Niels ist entscheidend für seine aktuelle Position. Er war zuvor bei Adidas, u.a. in New York. Dort hat er die Themen Community Management und Nachhaltigkeit (in allen Facetten) bestens kennen gelernt.
Was macht die Marke 1. FC Nürnberg aus? Was bedeutet der "Glubb" für die Stadt und wie hat sich der Club gewandelt?
Danach geht es rein ins Kernthema Nachhaltigkeit und Colin und Niels sprechen über die Fragen:
Warum sollte ein Fußballclub eigentlich nachhaltig agieren? Was hat er davon?
Warum geht der 1. FCN mit diesem großen Bild an die Öffentlichkeit?
Warum überhaupt Nachhaltigkeit?
Was bedeutet der Community-Gedanke für den 1. FCN?
Wie setzt der 1. FCN das Thema Nachhaltigkeit um? Vom sozialen Engagement hin zum nachhaltigsten Club der Welt?
Im weiteren Gesprächsverlauf sprechen Colin und Niels noch über die operative Umsetzung und vor allem die Wirkung der Initiativen. Wird der 1. FCN mittlerweile als Nachhaltigkeitsmarke wahrgenommen? Auch außerhalb von Fußball?
Zum Ende kommen die beiden noch zu einer weiteren wichtigen Frage: Wie gelingt Niels und dem 1. FCN es, das Thema Nachhaltigkeit nachhaltig anzugehen? Wie wird es also zur echten, langfristigen Initiative, die im schnelllebigen, funktionärsgetriebene Fußballgeschäft eine Amtszeit überdauert?
Hört Euch die Folge unbedingt an und erfahrt, wie der 1. FCN zum nachhaltigsten Fußballclub der Welt werden will und dabei echten Change erreicht, statt nur oberflächliches Marketing zu betreiben.
1 hr 7 min
March 28, 2024Weekly - KW 13/24: Public CEO's, KI, Nostalgie (#176)
DFB, LinkedIn, Adobe, Otto, IKEA
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 13/24:
Überraschung der Woche:
DFB
Thema:
LinkedIn Ranking CEO's: Palmerhargreaves hat die Kommunikationsskills deutscher Top-CEO's ausgewertet. Zu den Erkenntnissen zählt eine Verschiebung der Landschaft der Vorstandskommunikation. CEO's werden zu öffentlichen Persönlichkeiten, sogenannten „Public CEO’s“. Der Edelman Trust Barometer wird nochmals bestätigt: Führungskräfte und Unternehmenslenker nehmen eine wichtige Rolle in der Einordnung großer Themen ein.
Beim Adobe Summit wurde bekannt gegeben, wohin sich Adobe entwickelt. Mithilfe von KI wird Adobe zu einer Art Marketingagentur, die maßgeschneiderten Content entwickelt. Außerdem besetzen sie das Thema Customer Experience und wollen die Schnittstelle zum Kunden verbessern.
Otto feiert 75-jähriges Jubiläum mit einer Kampagne, in der Nostalgie, Tradition und Alter auf sympathische Weise gefeiert wird. Otto macht zudem deutlich, dass sie sich immer wieder neu erfunden haben und wie sie den Menschen im Alltag begleiten.
Fundstück der Woche:
IKEA
13 min
March 26, 2024 Beyond #Crossfit mit Kristina Kette, CrossFit Trainerin, CrossFit Seminar Staff, CrossFit Media Manager für DACH-Raum
Wie man eine Marke aufbaut und führt, Community Management, Spannungsfeld Rentabilität - Kern & Sympathie der Marke
Zu Gast in dieser Podcast-Folgt ist Kristina Kette, eigentlich nur Kette genannt. Sie ist CrossFit Trainerin, CrossFit Seminar Staff und CrossFit Media Managerin für den DACH-Raum.
Nachdem wir Kette etwas kennenlernen dürfen, erklärt sie, was CrossFit eigentlich genau ist (und was nicht), wo es herkommt und was es auszeichnet.
Colin und Kette sprechen darüber, wie man eine Marke rund um eine Trainingsmethode aufbaut und schützt. Dabei geht Kette auch darauf ein, welche Leitplanken und Instrumente sie für die Markenführung nutzen und welche Prinzipien für das Marketing gelten.
Eine Herausforderung ist, alle Menschen (ob jung oder alt, mit oder ohne körperliche Beeinträchtigung) davon zu überzeugen, dass CrossFit eine geeignete Trainingsmethode ist.
Dabei hilft übrigens die starke Community, die für die Marke CrossFit sehr wichtig ist. Viele Markenbotschafter sprechen sich für CrossFit aus.
Eine weitere Herausforderung ist das Spannungsfeld zwischen Rentabilität und dem Kern & Sympathie der Marke. Kette betont, dass eigentlich niemand ein Affiliate startet, um reich zu werden, sondern um die Idee weiterzutragen und Gesundheit zu fördern. Es gibt weder Konkurrenzdenken zwischen den Affiliates noch mit Fitnessstudios etc.
Hört Euch die Podcast-Folge an und erfahrt auch, welche Mission CrossFit verfolgt.
49 min
March 22, 2024Weekly - KW 12/24: Starker Konter von Adidas, DFB als Verlierer, Kampagnen, KI (#175)
Adidas, DFB, Nike, TikTok, Apple, Google, Reinhold Würth, Nucao, Gustavo Gusto
Adidas und der DFB sind heute in verschiedenen Kategorien vertreten. Außerdem gibt es eine gute Nachricht der Woche und 2 Fundstücke:
Überraschungen der Woche:
Adidas, DFB
Apple verhandelt mit Google über KI-Technologie
Gewinner der Woche:
Adidas
Verlierer der Woche:
DFB
Thema:
TikTok ist offizieller Entertainmentpartner der Männer-Nationalmannschaft: Mit unterschiedlichen Content-Formaten soll gezeigt werden, was auf und neben dem Platz passiert mit dem Ziel, Nähe zu zeigen und die jüngere Zielgruppe zu erreichen. Auch wenn die Kooperation das Thema Kommerz unterstreicht, findet Colin es eine gute Kooperation. TikTok hat in der Vergangenheit bewiesen, solche Ziele erreichen zu können.
Die gute Nachricht der Woche:
Reinhold Würth
Fundstücke der Woche:
Nucao
Gustavo Gusto
20 min
March 15, 2024Weekly - KW 11/24: Rebranding, Kampagnen, Haltung (#174)
Decathlon, Lidl, Autoscout24, Adidas, Obi, “Laut gegen Nazis”
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 11/24:
Themen:
Decathlon hat 2 Jahre in ein Rebranding investiert. Colins Urteil: Man glaubt scheinbar an die Kraft der Marke, die beim Wachstum helfen kann. Die neue Bildmarke ist ein logischer Schritt (Kleidung, Social Media etc.). Was er vermisst: Wie will man die Neuausrichtung am PoS über die Mitarbeitenden deutlich machen?
Lidl mit neuem Spot, in dem Oliver Pocher als Paartherapeut auftritt. Der Spot spielt mit Selbstironie und dem bereits etablierten Bild, angriffslustig zu sein.
Autoscout24 mit neuer Kampagne. Colins Fazit: Toll, dass das Stilmittel aus dem letzten Jahr übernommen wurde und dem Automarkt Emotionalität eingehaucht wird.
Überraschung der Woche:
Adidas
Fundstücke der Woche:
Obi
„Laut Gegen Nazis"
19 min

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