Decoding Brands

By Colin Fernando - BrandTrustBusiness Marketing

Decoding Brands episodes

March 08, 2024Weekly Special Edition aus Austin - KW 10/24: Starke Marke Austin, Bildung, Nachhaltigkeit, New Work (#173)
Marken Austin und Texas, Bildung als Erfolgsfaktor, Strategie von Miro, Mindest Change im Thema Nachhaltigkeit
BrandTrust goes SXSW: Colin teilt seine Erkenntnisse nach dem 2-tägigen Vorabprogramm in Austin.
Wir haben spannende Vorträge gehört, inspirierende Persönlichkeiten getroffen und Unternehmen besucht, bevor die South by Southwest losgeht.
Seine Erkenntnisse:
Austin und Texas sind eine Marke
Business follows people: Bringt Menschen in die Stadt/ Region, dann folgt das Business automatisch
Warum sind wir in den USA? Weil wir hier lernen können, groß und visionär zu denken
Net zero emissions economy bis 2050: Wie soll dieses von Biden ausgegebene Ziel erreicht werden? "Incentives, not bans" und es geht um Kapitalisierung.
Austin steht für Kreativität, nicht nur im Bereich der Musik, für die sie aber weiterhin stehen wollen.
SXSW als Leuchtturmprojekt: Menschen kommen zur South by Southwest und bleiben
Bildung als Erfolgsfaktor für die Entwicklung der Stadt Austin
Unternehmensbesuche:
Foxtrot, Anbieter von Lebensmitteln: Erfolgsfaktor ist u.a. die Lokalität. Das Sortiment wurde auf die lokalen Spezifika übertragen, womit sie Teil der Stadt wurden und eher Loyalität und Identifikation bei Fans erreichen.
Miro ist nicht mehr nur Softwareanbieter, sondern sie haben überlegt, warum sie eigentlich Software verkaufen sollten. Es geht um Kollaboration im Arbeitsumfeld. Früher haben Menschen in Gebäuden gearbeitet und wurden von Tools unterstützt. Heute ist es so, dass Menschen in Tools arbeiten und von Gebäuden unterstützt werden
Bei Dell Technologies war v.a. der Kontrast zu Miro interessant. Bei Dell gibt es u.a. eine Anwesenheitspflicht im Büro.
An der University of Texas in Austin haben wir u.a. das Institut zu Nachhaltigkeit besuchen dürfen. Wie können wir einen Mindest Change herstellen? Hole die Menschen bei den Bedürfnissen, Rahmenbedingungen ab und schaffe Sicherheit, damit Menschen nachhaltig agieren (können).
12 min
March 01, 2024Weekly - KW 9/24: Kampagnen, Markendesign, Comeback (#172)
Eastpak, Revolut, Lufthansa, Fritz Kola, Vytal
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 9/24:
„Ich dachte, die gibt’s gar nicht mehr“
Eastpak
Themen:
Revolut: Die Finanz-App launcht eine #Kampagne, in der sie ihre Leistungen vermittelt und auch die „alten“ analogen Banken angreift. Hier wird eine typische Mechanik angewendet. Eine gute Möglichkeit, die Bekanntheit und Attraktivität der Marke zu erhöhen. Insgesamt gibt es großes Lob von Colin für die Kampagne, in der sich Revolut klar positioniert und den Wettbewerb 'wegpositioniert'.
Lufthansa mit neuer Kampagne "Every Story starts with a Yes.“: Die Botschaft "Every seat has a story" ist eine gute Möglichkeit für Storytelling, die vielleicht auch Kundinnen und Kunden anzieht, aber nicht unbedingt bindet. Dafür müssten ‚rationalere‘ Leistungen und Differenzierungsmerkmale vermittelt werden. Das Thema Markenerlebnis spielt zudem eine wichtige Rolle neben der Oberflächenkommunikation.
Fritz Kola ändert das Design, v.a. die Flaschenetiketten: Die beiden Gründer werden stärker und authentischer herausgestellt. Insgesamt lobt Colin diese Änderungen, die sehr selbstähnlich sind, die Marke ist weiterhin persönlich und grenzt sich damit von großen Unternehmen wie Coca-Cola oder Pepsi ab.
Aufregen der Woche:
Vytal
17 min
February 27, 2024Im Spotlight: Heinrich Toldo, CEO von b_smart selection
Markenführung in einem jungen und schnell wachsenden Unternehmen
In der Folge ist im Spotlight: Heinrich Toldo, CEO von b_smart selection
Colin stellt Heinrich '5 schnelle Fragen':
Was bedeutet das Thema Marke für dich? Und was bei b_smart?
Wie hat sich Markenführung in den letzten Jahren entwickelt?
Wie funktioniert die Markenarbeit bei bsmart? Wo nutzt ihr die Marke als Grundlage? Wie beeinflusst die Markenarbeit die Wirkung von bsmart nach innen und außen?
Was bewirkt bei Euch die Markenarbeit?
Wie schätzt du die Bedeutung der Marke in der Zukunft ein?
14 min
February 23, 2024Weekly - KW 8/24: Rebranding, Markenwert, Werbung, Haltung, Community (#171)
Apple, E.ON, RTL, ProSieben, SAT.1, Tony's Chocolonely, Mondelez, MILES
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 8/24:
Zahlen der Woche:
Apple und KI
Überraschung der Woche:
E.ON (Rebranding)
Themen:
Markenwertranking von Brandz: Die 50 wertvollsten deutschen Marken haben im Schnitt knapp 10 % an Markenwert gewonnen. Spitzenreiter ist die Deutsche Telekom. Gründe, warum deutsche Marken im Vergleich zu französischen oder britischen weiter an Wert gewinnen, sind u.a. Pricing Power und Inklusion.
RTL, ProSieben und SAT.1: Die beiden Fernsehanstalten kooperieren im Bereich der Werbetechnologie, u.a. mit dem Ziel, gegen Google anzukommen.
Aufreger der Woche
Tony's Chocolonely und Mondelez
Gewinner der Woche
Tony's Chocolonely
Fundstück der Woche:
Miles
18 min
February 16, 2024Weekly - KW 7/24: KI, Kooperationen, Kampagnen (#170)
Microsoft, Media-Markt Saturn, Deutsche Vermögensberatung, Adidas, The Body Shop, Guhl, Früh Kölsch
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 7/24:
Gute Nachricht der Woche und gleichzeitig Zahl der Woche:
Microsoft
Neues von MediaMarkt:
Kooperation mit Uber Eats, um auch dem Ziel Experience Champion näher zu kommen
Themen:
Deutsche Vermögensberatung startet größte Kampagne aller Zeiten: Jürgen Klopp schlüpft dafür in verschiedene Rollen und ist u.a. Rockstar. Das Besondere: Man hat mit KI gearbeitet und mittels Deepfake Jürgens Kopf auf den Körper eines Schauspielers gesetzt. Insgesamt Lob von Colin für diese Kampagne und Übersetzung der Botschaft.
Adidas startet ebenfalls eine Kampagne, in der zu Beginn Amateure im Mittelpunkt stehen. Es geht um verschiedene Drucksituationen im Sport und dass der Spaß im Vordergrund stehen sollte. Lob von Colin, da Kampagnenidee u.a. gut an aktuelle Nährböden angepasst.
The Body Shop meldet Insolvenz in Großbritannien (Heimatland) und Deutschland an.
Fundstück der Woche:
Guhl und Früh Kölsch - eine Limited Edition des Shampoo-Klassikers "Intensiv Kräftigung"
15 min
February 14, 2024Beyond #PersonalBrand #Markenerlebniswelten mit Ayan Yuruk, Gründer von Showz und einer der Fab5 bei Queer Eye Germany
Wie man die Personal Brand pflegt, warum Grenzen so wichtig sind und warum digitale Marken eine physische Erlebniswelt brauchen
Colin hat Ayan Yuruk zu Gast, er ist Gründer von Showz, Entrepreneur, Kreativdirektor und einer der Fab5 bei Queer Eye Germany auf Netflix.
Diese Podcastfolge ist aufgeteilt in:
Personal Brand Ayan Yuruk
Markenerlebniswelten und warum digitale Marken physische Erlebniswelten brauchen
Ayan ist ein Netflix-Star und einer der Protagonisten in Queer Eye Germany. Er berichtet von seinem Engagement in der queeren Szene, warum diese Priorität für ihn hat und wie er Netflix-Star wurde. Es geht auch darum, warum es für eine Personal Brand so wichtig ist, Grenzen zu setzen und welche Auswirkungen Reichweite auf seine Personal Brand hat. Colin und Ayan sprechen außerdem über Pinkwashing und warum Vielfältigkeit so wichtig für die Gesellschaft ist.
Im zweiten Teil geht es um Showz und Markenerlebniswelten. Ayan ist Gründer von Showz, einer Agentur, die digitale Marken in die physische Welt übersetzt. Er erklärt, warum digitale Marken eine Erlebniswelt brauchen und welche Erfolge er damit schon feiern konnte.
Wie riecht eigentlich Instagram?
55 min
February 09, 2024Weekly - KW 6/24: Geschäftsmodell wechsle dich, Soundbranding, Haltungsmarketing, Markenstrategie (#169)
Pimkie, DFB, Bluesky, Disney, Liquid Death, Österreich Werbung, Terberg,
Die pickepacke vollen Marketing- und Markennews der Woche KW 6/24:
BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen:
Überraschung der Woche:
Pimkie
Themen der Woche:
Haltungsmarketing: Marken starten eine Initiative "Vereint für die Demokratie"
DFB will die Vielfalt seiner Marken nun auch hörbar machen
Bluesky will mit der Verknappung aufhören
Disney will gegen Trittbrettfahrer durchgreifen
Fundstücke der Woche:
Liquid Death
Österreich Werbung
Terberg
19 min
February 02, 2024Weekly - KW 5/24: Haltung, Kampagnen, Social Media (#168)
Telekom, Tony`s Chocolonely, Nestlé, Meltwater, Kaufland, Congstar
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 5/24 erstmals mit den guten Nachrichten der Woche
BrandTrust Talks Weekly heute mit folgenden Themen:
Gute Nachricht der Woche
Telekom
Der Aufreger der Woche:
Tony’s Chocolonely
Überraschung der Woche:
Nestlé
Zahlen der Woche:
Meltwater: Zahl der Social Media-Nutzer steigt auf 5 Milliarden User
Thema der Woche:
Kaufland mit neuem Claim und einer großen Markenkampagne, in der 5 Stars zu sehen sind
Gewinner der Woche:
Congstar
19 min
January 30, 2024#beyondemployerbranding mit Jürgen Gietl, Managing Partner von BrandTrust
Warum Marketing und HR zusammenarbeiten sollten und warum es keine Arbeitgebermarke braucht
In dieser Podcast-Folge hat Colin unseren Managing Partner Jürgen Gietl zu Gast.
Colin und Jürgen sprechen über das Top-Thema Employer Branding. Fachkräftemangel und innerliche Kündigung sind derzeit in aller Munde. Neueste Studien belegen u.a., dass der Fachkräftemangel in der Schweiz seit 2022 um 25 % zugenommen hat und dass der Anteil der Mitarbeitenden, die innerlich gekündigt haben, von 12 auf 18 % gestiegen ist. Damit ist der Wert so hoch wie seit 2012 nicht mehr.
Es gibt keine Employer Brand!
Die Vorstellung, man könne mit verschiedenen Marken auf verschiedene Personen zugehen und sie damit versuchen, zu gewinnen, "ist Nonsens" - so Jürgen.
Denn: Es gibt nur eine einzige Marke!
Die Aufgabe ist die Übersetzung: Was bedeutet das für Sie als Arbeitgebender?
Die wichtigsten Themen aus der Podcast-Folge:
Bündnis Marketing und HR - warum die beiden Disziplinen zusammenarbeiten sollten
Fokus auf ein Instrument
Durchgängigkeit an allen Kontaktpunkten
Mehr Fokus auf den Menschen - auch mit Hilfe von KI
In unserem Employer Branding-Seminar erfahrt Ihr übrigens, wie Ihr Eure Employer Branding-Aufgaben erfolgreich angeht:
https://www.brand-trust.de/de/seminare/employer-branding-lehrgang.php
30 min
January 19, 2024Weekly - KW 3/24: KI, Kampagnen, wertvollste Marken, Nachhaltigkeit, Guerilla Marketing (#167)
Netflix, Carrefour, Google, MediaMarkt, Apple, Telekom, Greenwashing, BVG, Bitburger, Koro
Die Marketing- und Markennews der Woche sind zurück
Überraschungen der Woche
Netflix x Carrefour
Neues von MediaMarkt
Neuer Kampagnenclaim: „Erleben was geht“
Themen:
Markenranking von Brand Finance: Apple holt sich die Spitzenposition zurück und steigert den Markenwert um 74 %. Vor Microsoft und Google. Aus deutscher Sicht hat es die Telekom unter die Top 10 geschafft.
Europaparlament verbietet Greenwashing
Was gerade auf TikTok abgeht:
BVG
Ärger der Woche:
Bitburger
Fundstück der Woche:
Koro
21 min

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Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“:

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