Wer heute eine erfolgreiche Marke aufbauen will, ob als Unternehmen, Produkt, Start-up oder Personenmarke, der braucht zuallererst einmal: Aufmerksamkeit. Und die ist verdammt schwer zu bekommen! Denn Marken treten heute nicht nur gegen den Branchen-Wettbewerb an, sondern stehen im Kampf um die Aufmerksamkeit News, Informations- und Unterhaltungsangeboten gegenüber. Wie reagieren Marken darauf? Indem sie ihre Konsumenten, das Publikum, unterhalten.

Im Deepdive spreche ich darüber, wie Brand Entertainment definiert werden kann, wieso Marken unterhalten müssen und wie sie das schaffen. Wir tauchen in die Aufmerksamkeitsökonomie und ihre Implikationen für Unternehmen ein, schauen uns die Chancen von Content Marketing und Storytelling gegenüber klassischer Werbung an und gehen auf das “Brand Entertainment Modell” des Sweetspot Studios ein.