Der Handwerkerklatsch – Der Podcast mit Gerhard Atzberger und Mohamad Chouchi

Heute spreche ich mit einem Gast, der das Handwerk aus einer ganz besonderen Perspektive begleitet: Herr Joris Kalle, Bundesgeschäftsführer des Deutscher Holz- und Bautenschutzverband.

Bevor er in die Verbandswelt gewechselt ist, war Joris über 30 Jahre im Marketing tätig – unter anderem bei großen Marken wie Porsche und der REWE Group. Dort hat er gelernt, wie Marken Menschen wirklich erreichen – und genau dieses Wissen bringt er heute ins Handwerk.

In unserem Gespräch sprechen wir darüber, warum Marketing im Handwerk heute wichtiger ist als je zuvor. Viele Betriebe verlassen sich noch immer darauf, dass sich Nachwuchs irgendwie von allein findet. Doch die Realität zeigt: Wer sichtbar ist, gewinnt – wer unsichtbar bleibt, verliert.

Wir diskutieren, welche Kanäle heute wirklich funktionieren, ob Online oder Offline – oder ob am Ende die Kombination aus beidem der Schlüssel ist. Und vor allem gehen wir der Frage nach: Wie erreicht man junge Menschen heute so, dass sie nicht nur zuhören, sondern wirklich Lust auf eine Karriere im Handwerk bekommen?

Joris teilt außerdem seine Beobachtungen zu typischen Marketingfehlern im Handwerk und erklärt, warum gute Arbeit allein heute oft nicht mehr reicht, wenn niemand davon erfährt. Gleichzeitig schauen wir auch auf positive Beispiele: Was Betriebe bereits gut machen – und wo die Branche noch mutiger und moderner werden darf.

Zum Abschluss geht es um die vielleicht wichtigste Frage: Wie begeistert man junge Menschen nachhaltig für das Handwerk? Und welchen einen Rat würde Herr Joris Kalle einem Handwerksbetrieb geben, wenn es darum geht, Nachwuchs zu gewinnen?

Und natürlich stellen wir ihm auch eine letzte Frage: Wenn er einem jungen Menschen heute nur einen einzigen Satz über das Handwerk mitgeben könnte – welcher wäre das?

Mehr zum Deutschen Holz- und Bautenschutzverband: https://www.dhbv.de/

Instagram: https://www.instagram.com/dhbv.2007

LinkedIn – Joris Kalle: https://www.linkedin.com/in/joris-kalle-a9291790/

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Herzlich willkommen zu einer neuen Folge Handwerker-Klatsch.

Heute sprechen wir über ein echtes Highlight: die Light + Building 2026 in Frankfurt – die größte Messe für Elektro- und Gebäudetechnik weltweit.

Vor zwei Jahren waren wir schon dort. 26.000 Schritte am ersten Tag. Unfassbar groß, unfassbar viele Eindrücke. Und diesmal? Machen wir es anders.

Weniger laufen. Mehr Bühne.

Wir wollen nicht nur dabei sein, wir wollen gestalten. Emotional, musikalisch, unterhaltsam – aber mit Substanz. Eine Mischung aus Inspiration, Praxis und echtem Handwerk. Denn nur so zeigen wir den Menschen, die noch keinen Einblick haben, wie stark und zukunftsfähig unsere Branche wirklich ist.

Die Light + Building ist mehr als eine Messe. Sie ist die Chance, sichtbar zu machen, wofür das Handwerk steht: Qualität, Innovation und Leidenschaft.

2026 setzen wir einen drauf.

Mehr Wirkung. Mehr Botschaft. Mehr Begeisterung.

Bleibt dran – das wird groß.

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Heute habe ich einen Gast im Podcast, der im Fliesenlegerhandwerk nicht nur praktisch arbeitet, sondern auch strukturell etwas bewegt.

Zu Gast ist Stefan Bohlken, Fliesenleger-Meister und Inhaber von Fliesen Bohlken.

Stefan steht im Handwerk vor allem für ein Thema: Digitalisierung mit Sinn und Verstand. Er setzt sich seit Jahren dafür ein, dass Betriebe moderner, strukturierter und zukunftsfähiger arbeiten – nicht durch Technik um der Technik willen, sondern durch Lösungen, die im Alltag wirklich funktionieren.

Neben seinem eigenen Betrieb engagiert er sich auch berufspolitisch und war unter anderem daran beteiligt, dass die Meisterpflicht im Fliesenlegerhandwerk wieder eingeführt wurde. Für ihn ist sie eine wichtige Grundlage für Qualität, Ausbildung und Vertrauen in das Handwerk. In unserem Gespräch geht es darum, ab wann ein Betrieb wirklich gut digital aufgestellt ist, warum E-Mail allein noch keine Digitalisierung bedeutet und welche Strukturen Betriebe heute brauchen, um effizient zu arbeiten und Mitarbeitende zu entlasten.

Wir sprechen über Nachwuchs, über Herausforderungen in der Branche und darüber, was Betriebe konkret ändern können, wenn sie moderner werden wollen.

Zum Abschluss werfen wir einen Blick nach vorn:

• Wie muss sich das Fliesenlegerhandwerk entwickeln, damit es für junge Menschen attraktiv bleibt und Betriebe gesund wachsen können?
• Und welche klare Botschaft gibt Stefan Unternehmerinnen und Unternehmern mit, die aktuell mit Mitarbeitenden oder Azubis zu kämpfen haben?

Ein Gespräch über Struktur, Qualität und die Zukunft des Handwerks.

🔧📲 Digitalisierung im Handwerk – so macht es Stefan:

https://linktr.ee/derbohlken

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In dieser Folge sprechen wir über eine Situation, die fast jeder Handwerker kennt: Du arbeitest konzentriert, hast Werkzeug in der Hand – und der Kunde steht zwei Zentimeter hinter dir. Kaffee in der Hand, Fragen im Dauerfeuer. „Was machen Sie da?" „Warum genau so?" „Geht das nicht schneller?"

Was viele nicht merken: Die Konzentration leidet. Die Fehleranfälligkeit steigt. Und obwohl der Kunde es oft gar nicht böse meint, entsteht Druck. Es ist ein Unterschied, ob jemand ehrliches Interesse zeigt – oder ob man sich kontrolliert fühlt.

Wir sprechen darüber, wo Transparenz Vertrauen schafft und wo es einfach nur Zeit kostet. Wie viel Zuschauen ist okay? Und wie sagt man höflich: „Könnten Sie mir bitte ein bisschen Raum lassen?" – ohne dass die Stimmung kippt?

Mit einem Augenzwinkern stellen wir auch die Frage: Sind wir Handwerker manchmal im Zoo? Und muss wirklich jede Schraube kommentiert werden?

Eine ehrliche Folge über Baustellenrealität, Kommunikation und den schmalen Grat zwischen Interesse und Einmischung.

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Heute spreche ich mit einer Frau, die ein Handwerk vertritt, das Tradition, Präzision und Emotion wie kaum ein anderes vereint – und gleichzeitig vor großen Herausforderungen steht. Sybille Trawinski ist Geschäftsführerin des Bundesverbands Deutscher Steinmetze und trägt damit Verantwortung für eine Branche, die gesellschaftlich extrem wichtig ist, aktuell aber massiv unter Druck steht.

Im Gespräch sprechen wir offen über die Realität im Steinmetzhandwerk. Über Nachwuchsmangel, Fachkräfteengpässe und darüber, warum viele junge Menschen diesen Beruf gar nicht mehr auf dem Schirm haben – obwohl er so viel mehr ist als das, was man von außen oft sieht. Es geht um Gestaltung, um handwerkliche Tiefe, um Sinn und um die emotionale Bedeutung dieses Berufs.

Sybille gibt ehrliche Einblicke, wie es aktuell um das Steinmetzhandwerk steht, welche Maßnahmen als Verband bereits ergriffen werden und wo Kommunikation und Sichtbarkeit besser werden müssen. Wir sprechen darüber, ob das Problem wirklich der Beruf selbst ist oder eher die Art, wie über ihn gesprochen wird – und warum moderne Ansprache heute entscheidend ist, um junge Menschen überhaupt zu erreichen.

Ein zentraler Teil des Gesprächs dreht sich auch um die Rolle der Betriebe. Was können einzelne Steinmetzbetriebe konkret tun, um attraktiver zu werden – auch ohne großes Budget oder Marketingabteilung? Welche kleinen Veränderungen machen in der Praxis oft den größten Unterschied?

Zum Abschluss werfen wir einen Blick nach vorn. Was muss heute passieren, damit das Steinmetzhandwerk in fünf bis zehn Jahren noch stark aufgestellt ist? Welche Verantwortung tragen Betriebe, Verbände und die Branche insgesamt – und was braucht es, damit aus Information auch echte Umsetzung wird?

Ein ehrliches, tiefgehendes Gespräch über Verantwortung, Zukunftsfähigkeit und die Frage, wie wir ein traditionsreiches Handwerk wieder sichtbar, attraktiv und lebendig machen können.

Weitere Informationen zum Bundesverband Deutscher Steinmetze findest du hier Sybille Trawinski auf LinkedIn BIV Deutscher Steinmetze auf Instagram BIV Deutscher Steinmetze auf Facebook 📲 Folge Mohamad Chouchi für mehr Inhalte:Instagram: @mohamad.chouchi TikTok: @mohamad.chouchi Facebook: @chouchimohamad Podcast: Handwerkerklatsch auf Spotify und iTunes Hier kannst du dir ein kostenfreies Gespräch sichern, um endlich auch Ergebnisse zu erzielen. >> https://calendly.com/meistx/ihr-kennenlerngespraech

„Können Sie mir mal eben ein Angebot machen?" Ein Satz, den Handwerker ständig hören – und der oft mehr Arbeit bedeutet, als viele Kunden denken. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum immer mehr Handwerker keine Angebote mehr schreiben wollen und was hinter dieser Entwicklung wirklich steckt.

Die Realität ist klar: Ein Angebot ist keine Kleinigkeit. Es kostet Zeit, Konzentration und Erfahrung. Eine bis zwei Stunden sind schnell weg – oft abends oder am Wochenende. Und am Ende? Keine Rückmeldung. Kein Auftrag. Manchmal nicht mal eine Absage. Für viele fühlt sich das wie Gratis-Arbeit an.

Wir reden darüber, warum Angebote häufig nur zum Preisvergleich genutzt werden, warum mehrere Betriebe rechnen und am Ende nur einer den Zuschlag bekommt – und was das mit Wertschätzung zu tun hat. Während auf der Baustelle die Arbeit liegen bleibt, entstehen Angebote, die im Nirgendwo verschwinden.

Natürlich wird auch diskutiert, ob Angebote Geld kosten sollten, warum Beratung fast nie hinterfragt wird und ob es nicht fairere, verbindlichere Zusagen bräuchte.

Diese Folge ist kein Jammern, sondern ein ehrlicher Blick auf ein Thema, das viele betrifft. Es geht um Zeit, Wertschätzung und die Frage, wie Zusammenarbeit zwischen Kunden und Handwerk wieder fairer werden kann.

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Heute habe ich zwei Gäste im Podcast, die in Dortmund maßgeblich mitgestalten, wie das Handwerk wahrgenommen wird – nach außen und nach innen. Zu Gast sind Arthur Makiela und Lina Stoll von der Handwerkskammer Dortmund.

Arthur Makiela ist Teamleiter im Bereich Bildungsmarketing der Handwerkskammer Dortmund. Sein Leitsatz ist klar: Was auch immer du tust – tu es mit ganzem Herzen. Genau das spürt man in seiner Arbeit. Gemeinsam mit seinem Team sorgt er dafür, dass das Handwerk sichtbar bleibt – authentisch, modern und nah an den Menschen. Ob auf Instagram oder im eigenen Podcast der Handwerkskammer Hömma, Handwerk!, in dem echte Geschichten aus dem Handwerk erzählt werden.

Lina Stoll ist Teamleiterin im Bereich Nachwuchsmarketing. Sie arbeitet täglich daran, kleinkinder & Jugendliche für das Handwerk zu begeistern, Angebote weiterzuentwickeln und Brücken zwischen Betrieben, Schulen und jungen Talenten zu bauen. Sie weiß aus der Praxis, was junge Menschen heute brauchen, um sich bewusst fürs Handwerk zu entscheiden – und warum viele Betriebe trotz guter Voraussetzungen keine Bewerbungen bekommen.

In unserem Gespräch geht es um die zentrale Frage, wie man junge Menschen heute wirklich erreicht und wie das Handwerk für sie attraktiv bleibt. Wir sprechen darüber, wie Jugendliche ticken, welche Rolle Social Media im Nachwuchsmarketing spielt und warum Sichtbarkeit längst kein „Nice-to-have" mehr ist. Arthur gibt Einblicke, wie Social Media das Bild des Handwerks verändert, und Lina erklärt, was erfolgreiche Betriebe anders machen, wenn es um Azubi-Gewinnung und Bindung geht.

Außerdem schauen wir kritisch darauf, warum viele Betriebe Beratungsangebote, Workshops und Unterstützungsmöglichkeiten nicht nutzen – obwohl sie vorhanden sind – und was sich ändern müsste, damit diese Angebote besser angenommen werden. Zum Abschluss richten beide den Blick nach vorn: Was muss sich im Handwerk verändern, damit es auch bis 2035 attraktiv bleibt? Und welche klare Botschaft geben sie jungen Menschen sowie Unternehmerinnen und Unternehmern mit, die aktuell mit Mitarbeiter- oder Azubi-Mangel kämpfen?

Ein Gespräch über Nachwuchs, Sichtbarkeit, Kommunikation und die Zukunft des Handwerks.

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🔗 Lina Stoll auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lina-stoll-bb9928187/

🔗 Arthur Makiela auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/arthur-makiela-356a4885/

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Mundpropaganda gilt im Handwerk immer noch als Erfolgsrezept. Doch genau sie wird für viele Betriebe zum stillen Problem – ohne dass sie es merken. Empfehlungen allein reichen heute nicht mehr aus, um konstant neue Kunden oder Mitarbeiter zu gewinnen.

In dieser Folge erkläre ich, warum sich viele Handwerksbetriebe zu stark auf Weiterempfehlungen verlassen, weshalb Wachstum dadurch oft Zufall bleibt und was stattdessen nötig ist, um sichtbar, planbar und zukunftsfähig zu werden.

Es geht nicht darum, gute Arbeit schlechtzureden – sondern darum, sie endlich sichtbar zu machen. Wer wachsen will, braucht mehr als Hoffnung auf den nächsten Tipp vom Nachbarn.

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„Der Kunde hat's im Internet billiger gesehen."

Ein Satz, den jeder Handwerker kennt – und bei dem man innerlich schon weiß: Das wird kein kurzer Termin. Gerhard bringt es gleich zu Beginn auf den Punkt: Sobald ein Kunde mit „Im Internet kostet das aber …" anfängt, weißt du, jetzt wird's erklärungsbedürftig.

In dieser Folge sprechen Gerhard und Mohamad darüber, warum der Vergleich zwischen Online-Preisen und Handwerkerangeboten so oft schiefgeht. Kunden sehen einen Materialpreis im Netz, vergleichen ihn mit dem Angebot – und vergessen dabei alles, was im Handwerk eigentlich dazugehört: Beratung, Erfahrung, Haftung, Gewährleistung und Verantwortung.

Wir reden offen darüber, warum Billigware aus dem Internet zwar günstig aussieht, in der Praxis aber oft Zeit, Nerven und Geld kostet. Warum der Handwerker am Ende trotzdem derjenige ist, der haftet, wenn etwas nicht passt oder schiefgeht. Und warum viele Kunden heute ein völlig falsches Preisgefühl entwickelt haben – einfach, weil Online-Shopping den Blick für Leistung verzerrt.

Natürlich kommt auch der Humor nicht zu kurz. Von „Ich hab's gegoogelt" bis „Dann mach's doch wie Google" ist alles dabei. Und die ehrliche Erkenntnis: Der Kunde spart zehn Euro, der Handwerker verliert zwei Stunden – ein Deal, der für niemanden wirklich aufgeht.

Am Ende geht es nicht darum, Kunden bloßzustellen oder Preise zu rechtfertigen, sondern aufzuklären. Kunden dürfen vergleichen. Aber sie sollten auch verstehen, was sie bekommen – und wofür sie bezahlen. Denn Handwerk ist kein Produktverkauf, sondern Fachleistung mit Verantwortung.

Der Satz zum Schluss bringt es auf den Punkt: „Billig ist, wenn du zweimal zahlst – oder wenn's beim ersten Mal gleich dunkel wird."

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Heute spreche ich mit Benjamin Stocksiefen, einem Unternehmer, der zeigt, wie moderne Unternehmensnachfolge im Handwerk heute funktionieren kann. Er hat den Familienbetrieb nicht einfach übernommen und weitergeführt, sondern bewusst neu gedacht. Klare Werte, moderne Führung, ehrliche Kommunikation und ein authentischer Auftritt nach außen prägen seinen Weg. Ein Handwerksunternehmen, das spürbar im Heute angekommen ist, ohne seine Wurzeln zu verlieren.

Benjamin verbindet Tradition mit zeitgemäßem Unternehmertum. Er ist Speaker zum Thema Nachfolge, Autor eines eigenen Buches und war damit sogar auf der Frankfurter Buchmesse vertreten. Seine Erfahrungen teilt er offen – nicht theoretisch, sondern aus der Praxis eines laufenden Betriebs.

In unserem Gespräch geht es darum, wie Nachfolge wirklich gelingt. Nicht nur auf dem Papier, sondern für alle Beteiligten: für die Familie, das Team und den Betrieb selbst. Wir sprechen darüber, was junge Menschen heute brauchen, um sich bewusst fürs Handwerk zu entscheiden, welche Rolle Gesellen als Rückgrat eines Unternehmens spielen und warum Motivation und Verantwortung nicht eingefordert, sondern ermöglicht werden müssen.

Ein zentrales Thema ist auch Social Media. Benjamin nutzt es nicht als Werbung, sondern als Werkzeug. Um Kunden vorzubereiten, Beratungszeiten zu verkürzen, Vertrauen aufzubauen und Sichtbarkeit zu schaffen. Nicht laut, nicht aufgesetzt – sondern ehrlich und wirksam.

Zum Abschluss richtet Benjamin den Blick nach vorn. Auf das Unternehmertum im Handwerk, auf Digitalisierung, KI und moderne Führung. Und er teilt eine klare Botschaft für alle Betriebe, die mit Mitarbeitern oder Azubis kämpfen und nicht wissen, wo sie ansetzen sollen.

Ein Gespräch über Verantwortung, Haltung, Sichtbarkeit und die Frage, warum moderne Nachfolge im Handwerk kein Zufall ist – sondern eine bewusste Entscheidung.

📲 Mehr zu Benjamin Stocksiefen: 🌐 Webseite: https://benjaminstocksiefen.de/

📘 Buch (Thalia): https://www.thalia.de/shop/home/artikeldetails/A1075419203

Instagram: https://www.instagram.com/ben_feelswood/

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