Der deutsche Biermarkt schrumpft seit Jahren. Die Privatbrauerei VELTINS macht da nicht mit und legt ein Rekordergebnis hin. Was machen die Brauer aus dem Sauerland anders als die Konkurrenz? Haben sie die bessere Marketingstrategie am Start? Oder sind sie einfach Grossmeister in der Umsetzung?

Ausgerechnet in einer Zeit der strategischen Neuorientierung und konzernweiten Restrukturierung jährt sich die Gründung des Schweizer Einzelhandel-Giganten MIGROS zum 100. Mal. Trotzdem oder gerade deswegen wird das Jubiläum mit einer millionenschweren Kommunikationskampagne im grossen Stil gefeiert. Wie ist dies grundsätzlich zu beurteilen? Treffen Imagefilm, temporäres Re-Branding und Plakatwerbung den richtigen Ton?

Zum Jahreswechsel fügte UNILEVER der legendären DOVE-Kampagne «Für wahre Schönheit» ein weiteres Kapitel hinzu. In einer interaktiven Kampagne wurden Frauen ermutigt, sich von Neujahrsvorsätzen zu verabschieden, die um unrealistische Schönheitsstandards kreisen. Wie zeitgemäss ist die Kampagne noch? Wen erreicht sie heutzutage? Und ist das wirkungsvolle Werbung?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

WirtschaftsWoche - Warum Veltins wächst, während der Rest der Bierbranche verzweifelt

YouTube - Migros 100 Jahre: Jahrtausendidee

Persönlich - «Die 100-Jährige hält uns ganz schön auf Trab»

m&k - Zum Hundertjährigen: Wirz und Migros feiern eine Jahrtausend-Idee

YouTube - New Years Unresolution | A Dove Film

Horizont - Die schönsten Auftritte aus 20 Jahren "Real Beauty" von Dove

Marketing Dive - Dove shreds toxic New Year’s resolutions in latest body confidence push

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