Dirty Deeds Done Well

In Dubai wurde eine neue sündhaft teure Schokoladensorte erfunden. Von Social Media-Influencern gehypt hat sie den Siegeszug um die Welt angetreten. Inzwischen wird die DUBAI-Schokolade sogar unter der Marke LINDT angeboten. Ist dies ein smarter Move des Schweizer Premium-Schokoladenproduzenten?

Die McDONALD’s Restaurants werden im grossen Stil digitalisiert und modernisiert. Man möchte nicht mehr als Fast Food-, sondern als Quick Service-Anbieter wahrgenommen werden. Wie ist diese Umorientierung einzuordnen? Steht tatsächlich mehr Serviceorientierung im Vordergrund oder geht es schlicht – wie bisher – vor allem um mehr Effizienz?

PATEK PHILIPPE führt gerade eine brandneue Uhrenkollektion unter der Marke CUBITUS in den Markt ein. Wurde hier Ikonisches geschaffen? Wie ist die begleitende Werbekampagne zu beurteilen, die statt auf die klassischen schwarz-weissen Vater-Sohn- respektive Mutter-Tochter-Sujets neu auf Farbfotos setzt, in denen jeweils ein Individuum und das Produkt gross abgebildet werden?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

OMR - Kikis Kitchen: So hat Kiki Aweimer den Hype um Dubai-Schokolade ausgelöst

Horizont - So wird McDonald's vom Schnell- zum Erlebnisrestaurant

CNN - McDonald’s pulls AI ordering from drive-thrus — for now

Der Standard - Warum die neue Patek Philippe die Uhrenwelt in Aufruhr versetzt

Welt - Warum Patek Philippe seit 20 Jahren denselben Werbe-Slogan hat

Ad - Begin Your Own Tradition

Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst als Hannah, Marcus und Torsten, könnt Ihr auf LinkedIn oder Instagram Eure Weisheiten mit ihnen und der restlichen Marketing-Community teilen.

TEMU mischt nicht nur weltweit, sondern auch im DACH-Raum die Handelslandschaft auf. Was ist das Erfolgsgeheimnis des chinesischen Online-Händlers? Wie können heimische Anbieter auf den neuen Konkurrenten reagieren?

Die Konsumstimmung war auch schon mal besser. Wie müssen Ansätze aussehen, um die Kauflaune der Kundinnen und Kunden zu verbessern? Ist Kundeninspiration heutzutage als KPI nützlicher als Kundenzufriedenheit?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

NZZ - Temu ist Genie und Wahnsinn in einem

FAZ - Temu verstößt gegen EU-Regeln zum Verbraucherschutz

NZZ - Der Discounter Action erobert Europa im Sturm

Der Standard - Hauptsache billig: Amazon wehrt sich gegen Temu und Shein

Forschungszentrum für Handelsmanagement (IRM-HSG) - Internetnutzung und E-Commerce Schweiz 2024

Forschungszentrum für Handelsmanagement (IRM-HSG) - Kundeninspiration im Schweizer Handel 2023

Lebensmittel Zeitung - Sostrene Grene profitiert von starkem Deutschlandgeschäft

Fashion United - Zalandos “heiliger Gral”: Inspiration, E-Commerce und Unterhaltung zusammenführen

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Der Schweizer Detailhandels-Gigant MIGROS will sich auf das Kerngeschäft konzentrieren und insbesondere den deutschen Hard-Discountern zeigen, wo in der Schweiz der Niedrigpreis-Hammer hängt. In der Werbung wird daher das Thema Preis verstärkt in den Mittelpunkt gerückt. Wie sind die aktuellen Werbebemühungen der Erben Duttweilers zu bewerten?

Auf den Namen «Fake Out Of Home» hört das neueste Marketingkommunikations-Format. Inzwischen finden sich in den sozialen Medien täglich Filme, in denen die Realität durch CGI erzeugtes Künstliches aufgepeppt wird – mal rollen übergrosse Handtaschen durch Paris, mal wird in London Big Ben von einer riesigen Daunenjacke verhüllt. Ist «Fake Out Of Home» mehr als ein Hype?

APPLE hat vier Werbefilme produziert, die durchaus humorvoll Stories von nicht unbedingt sympathischen Menschen erzählen, die sich mit APPLE INTELLIGENCE einen Vorteil verschaffen. Ist das gute Werbung, um den Nutzen der in den neuen APPLE-Geräten integrierten Anwendungen von AI zu kommunizieren?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Handelszeitung - Macht Migros nun den eigenen Discounter Denner überflüssig?

YouTube - Frisch gesenkt. Dauerhafter Tiefpreis.

Persönlich - Migros ist auch gut – nur günstiger

Persönlich - Wein oder Gurken wortwörtlich runtergesetzt

Persönlich - «Stark reduziert» ist Kampagne des Jahres

Horizont - Starbucks und Dreifive inszenieren digitalen Pumpkin Spice Latte vor Zürcher Opernhaus

W&V - Real or Reel? Wieso Maybelline mit gefakter OoH-Werbung erfolgreich ist

YouTube - Jacquemus send giant bags racing down streets of Paris

Horizont - Jung von Matt und Sixt machen den Elbtower zur gigantischen Werbefläche

Persönlich - Wenn Illusionen viral gehen

Horizont - Diese grandiose Kampagne soll die Apple-KI zum Verkaufsturbo machen

YouTube - Apple Intelligence | Change your tone | MacBook Pro

YouTube - Apple Intelligence | Writing Tools | iPhone 16

YouTube - Apple Intelligence | Catch up quick | MacBook Pro

YouTube - Apple Intelligence | Create memory movies | iPhone 16

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Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der besten TV-Serien aller Zeiten, die in der Welt des Marketings angesiedelt sind.

Er tut dies in bewährter Weise: Nämlich hochsubjektiv, kontrovers und weitgehend akademisch korrekt.

Folgende TV-Serien treten gegeneinander an: «Emily in Paris», «Mad Men», «Dopesick» und «The Crazy Ones».

Gerüchten gemäss möchte AMAZON den physischen Einzelhandel in den USA mit einem Supercenter beglücken. Ist dieser Schritt notwendig, um langfristig im Wettbewerb mit dem Omni-Channel-Giganten WALMART zu bestehen? Oder sollen vor allem Erfahrungen gesammelt werden, die sich in anderen Geschäftsfeldern nutzen lassen?

Die Unterwäsche-Marke VICTORIA’S SECRET setzt wieder auf ihre einst legendäre Fashion-Show, die die Marke und auch Models wie Heidi Klum und Tyra Banks gross machte. Hilft diese Neuauflage des vor einigen Jahren heftig in die Kritik geratenen Events die Geschäfte wieder in Schwung zu bringen? Kann die Marke ähnlich wie die andere 90er Jahre-Erfolgs-Marke ABERCROMBIE & FITCH revitalisiert werden?

Der deutsche Hersteller von Freizeit- und Sportbekleidung TRIGEMA lässt sein Markenmaskottchen den Affen Charly neu als AI-generierten Mode-Influencer vor allem in den sozialen Medien auftreten. Ist dieser Ansatz zu komplex oder genau das, was die Marke zukunftsfähig machen wird? Wie wertvoll sind generell solche Markencharaktere als Brand Assets?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Brittain Ladd - Amazon Is Opening a Supercenter. Should they?

YouTube - The Victoria's Secret Fashion Show 2024​

The New York Times - The Victoria’s Secret Fashion Show Returns. It Shouldn’t.

Business of Fashion - How Skims Took on Victoria’s Secret and Spanx

YouTube - Der neue TRIGEMA TV-Spot 2024 – Charly ist zurück

W&V - Trigema macht Affen Charly zum KI-Fashion-Influencer

Spiegel - Der Mann mit dem Affen hört auf – was bleibt von Wolfgang Grupp?

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Zusammen mit der GFM laden wir zum Live-Podcast DIRTY DEEDS DONE WELL in Zürich ein!

Die Episoden 108. und 109. unseres Marketing-Podcasts werden am 28. November ab 17 Uhr im Kinosaal 1 des Frame aufgezeichnet.

Programm

🎙️Im Original-Podcast werden drei handverlesene Themen eingeordnet und beleuchtet. Im typischen DDDW-Stil: nämlich hochsubjektiv, kontrovers und in der Regel akademisch korrekt.

🎙️Im 1on1-Podcast diskutiert Marcus Schögel mit einem Stargast brandheisse Fragen des Marketings.

Im Anschluss Gespräche, Drinks und Food mit Freundinnen und Freunden der gfm und des Podcasts.

Wer dabei sein möchte, kann mit einer Nachricht an [email protected] an der Ticketverlosung teilnehmen. Einsendeschluss 31.10.

Damit Künstliche Intelligenz erfolgreich im Marketing eingesetzt werden kann, sind qualitativ hochwertige Daten essenziell. Worauf ist bei der Entwicklung von Datenkompetenz zu achten? Welches sind die Hindernisse? Lassen sich eher Datenanalytiker zu Marketingexperten oder eher Marketingexperten zu Datenanalytikern formen?

Die Algorithmen der Social Media-Plattformen TIKTOK, INSTAGRAM, YOUTUBE, LINKEDIN & Co. zu entschlüsseln, stellt den heiligen Gral des Marketings dar. Was unterscheidet die Algorithmen der einzelnen Plattformen? Lassen sich die Algorithmen «austricksen»?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

GROSS, J., K. DESVEAUD, "Navigating computational linguistic in marketing practices: The barriers of natural language processing in social media marketing and a path to future research", Journal of Marketing Analytics, 2024

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100 Episoden Dirty Deeds Done Well. Für uns ein Grund, um mal zu schauen, welche Themen wir in den vergangenen zweieinhalb Jahren am liebsten diskutierten und inwieweit wir mit unseren Einschätzungen und Meinungen im grünen oder roten Bereich lagen.

Das Wheel of Retail scheint sich immer schneller zu drehen. So lang ist es noch nicht her, dass niemand TEMU kannte, D2C eine Randsportart des Handels war, Tupperware als Best Practice des Vertriebs gehandelt wurde und in jeder Stadt zumindest ein grosses Warenhaus für eine lebendige Innenstadt sorgte. Die Zeiten sind vorbei. Wie sieht die Zukunft des Handels aus?

Die APPLE VISION PRO und der HUMANE AI PIN wurden hochgehandelt, erfüllen die Erwartungen bisher aber lediglich in Ansätzen bzw. überhaupt nicht. Wird es jemals ein Substitut für die immer smarter werdenden Smartphones geben? Und wenn ja, über welche Eigenschaften muss ein solches Produkt verfügen?

Die Sportartikel-Industrie gilt als neue Königsklasse des Marketings. Nirgendwo anders kann die Marketing-Klaviatur so umfassend und vielfältig eingesetzt werden. Immer mehr Menschen nutzen Sportschuhe statt Automobile, Handtaschen oder Uhren, um sich in ihrem sozialen Umfeld zu positionieren. Werden sich die Branchen-Giganten NIKE und ADIDAS in diesem Wettbewerb gegen die unzähligen Herausforderer, wie ON, HOKA oder NEW BALANCE, behaupten können?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Handelsblatt - Tausende Geschäftsschließungen – Handel warnt vor „Geisterstädten“

RND - Apple Vision Pro: Für wen lohnt sie sich denn nun wirklich?

Der Standard - Mehr Rückläufer als Verkäufe: Der Humane AI Pin ist ein Megaflop

Wired - Review: Rabbit R1

Financial Times - Meta unveils augmented reality glasses prototype ‘Orion’

Retail Dive - Adidas momentum continues with 7% sales growth

NZZ - Nike-Veteran Elliott Hill kehrt aus dem Ruhestand zurück und übernimmt die Führung

Reuters - As Nike struggles, Adidas must surf Samba wave with caution

Business of Fashion - The Sneaker Resale Market Is Broken

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PERPLEXITY möchte aus dem Such-Maschinen- einen Find-Maschinen-Markt machen. Kann die AI-basierte Plattform, die inzwischen 3 Milliarden US-Dollar wert sein soll, dem Branchenriesen GOOGLE das Geschäft vermiesen? Wenn ja, wie lange wird es dauern, bis die Menschen nicht mehr «googeln», sondern einfach Fragen formulieren, wenn sie etwas wissen wollen?

In Riad findet Mitte Oktober der SIX KINGS SLAM statt. Beworben wird dieser Schaukampf mit einem ultralangen Werbefilm, in dem im Games of Thrones-Stil die alten Herrscher der Tenniswelt Nadal und Djokovic auf die Jungstars Sinner, Alcaraz & Co. treffen. Handelt es sich bei diesem Turnier um ein zukunftsfähiges Sportprodukt? Tut der Werbefilm seinen Job?

BURGER KING lancierte im United Kingdom eine Werbekampagne. Auf Plakaten sind Mütter abgebildet, die gerade entbunden haben, in einem Arm ihr Frischgeborenes halten und gleichzeitig herzhaft in einen Whopper beissen. Ist das brillante Werbung, wie einige behaupten? Oder schlichtweg ein No-Go, wenn junge Mütter zum Fastfood-Konsum animiert werden, wie andere Marketingexpertinnen und -experten meinen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Manager Magazin - Perplexity nach Finanzierungsrunde drei Milliarden Dollar wert

Horizont - Auf diese Weise beteiligt Perplexity AI Medienpartner

Eurosport - Neue Details zum "Six Kings Slam" bekannt: Veranstalter schütten Mega-Preisgeld aus und tricksen wegen ATP

YouTube - Six Kings Slam

Creative Review - Burger King celebrates the post-birth meal

Youtube - Burger King | Bundles of Joy

Grubhub - Grubhub Celebrates Moms Who Just Delivered by Sponsoring their First Meal Post-Delivery

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Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der grossartigsten Plakatkampagnen aller Zeiten. Sie tut dies in bewährter Weise: Nämlich hochsubjektiv, kontrovers und weitgehend akademisch korrekt.

Folgende Marken treten gegeneinander an: Fernet-Branca, Apple, Spotify, McDonald’s, Sixt und viele mehr.

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

AdAge - Apple captures remarkable young athletes for Olympics 'Shot on iPhone' campaign

The Drum - An outdoor ad people actually look forward to? Why Spotify ‘Wrapped’ is so successful

McDonald's - Follow the Arches

WirtschaftsWoche - Autovermieter Sixt in der Hall of Fame

TUPPERWARE ist insolvent. Hat sich der Vertriebsweg des Partyverkaufs überlebt? Oder fragt niemand mehr bunte Plastikdosen nach? Oder ist die Marke ein Relikt vergangener Zeiten, in der Frauen hinter dem Herd standen?

Die BERLINER VERKEHRSBETRIEBE (BVG) nutzten kürzlich eine Chance und kauften recht günstig den Hollywood-Star KEVIN COSTNER für ein Werbe-Video ein. Müssen solche Aktionen des Agenda Surfings oder Newsjackings in einer Welt des permanenten Wandels zum Standard-Equipment der Markenkommunikation gehören? Was sind die Risiken und Herausforderungen?

Der Tim Burton-Film BEETLEJUICE BEETLEJUICE und die NETFLIX-Serie EMILY IN PARIS kommen nicht nur sensationell beim Publikum an, sondern zeichnen sich auch dadurch aus, dass sie weit über 30 Markenpartnerschaften eingegangen sind. Macht das Sinn aus Sicht der einzelnen Marken? Tut eine solche Markeninflation Filmen oder Serien gut?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

RND - Warum wollen alle diese gigantischen Becher?

YouTube - Mit der BVG zu Horizon

Horizont - Sixt und Jung von Matt bedanken sich bei Claus Weselsky

Horizont - Jung von Matt Limmat und die Mobiliar lancieren Trophäen-Versicherung für Nemo

YouTube - BEETLEJUICE BEETLEJUICE | Official Trailer

The Drum - Will the 35 brand partnerships in Beetlejuice 2 come back to haunt Warner Bros?

Vogue Business - The business of Emily in Paris

Variety - Netflix, Google Team-Up Lets ‘Emily in Paris’ Fans Shop for Her Clothes

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