Dies ist die 200. Episode unseres Marketing-Podcasts Dirty Deeds Done Well. Im Dezember 2021 veröffentlichten wir unsere Pilot-Folge, die auf so positive Resonanz stiess, dass wir im Februar 2022 unter dem – wie wir heute feststellen können – hellseherischen Episodentitel «Live Forever» unseren Podcast offiziell lancierten. Seitdem gilt: Donnerstag ist Dirty Deeds Done Well-Tag.

Zum Jubiläum würdigen wir in dieser Episode wahre Heldentaten des Marketings – sozusagen unsere persönlichen Favoriten. Wir tun dies selbstverständlich hochsubjektiv und mit der Einladung, anderer Meinung zu sein und uns diese gerne mitzuteilen.

Hat Torsten recht, wenn er das Product Branding von GUINNESS, sowohl von der Strategie als auch von der Umsetzung her als eine der grössten Heldentaten des FMCG-Marketings einordnet?

Kann Marcus zugestimmt werden, wenn er die APPLE STORES als überragende Bestleistung im Retailing allgemein und im D2C-Vertrieb speziell bezeichnet?

Trifft Hannah ins Schwarze, wenn sie den GUIDE MICHELIN als das beste Content-Marketing aller Zeiten einstuft?

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Hannah die besten Produktkategorie-Reframings. Es treten gegeneinander an: die Hafermilch OATLY, die Seife AESOP, der Staubsauger DYSON, die Sachversicherung MOBILIAR, die Badesandale HAVAIANAS, die Autovermietung SIXT, das Kochgeschirr LE CREUSET uvm.

COSTCO bietet seit 2009 das KIRKLAND Signature Rotisserie Chicken zum unveränderten Preis von 4.99 Dollar an. Im letzten Jahr wurden 157 Millionen dieser gegrillten Brathähnchen verkauft. Handelt es sich um einen Eckartikel, der effektiv und effizient das Preisimage des Membership Warehouse Clubs kommuniziert? Lassen sich daraus Lehren für europäische Händler ziehen?

OpenAI hat sein Werbegeschäft ausgeweitet. Auch in Europa können jetzt Werbetreibende auf CHATGPT Anzeigen schalten, die in die Chat-Antworten integriert werden. Leidet darunter die Glaubwürdigkeit bei den Nutzern? Sollten Unternehmen schon jetzt Anzeigen auf ChatGPT schalten oder besser erst einmal abwarten?

CHRISTOPHER NOLAN schuf mit seinem neuen Film DIE ODYSSEE einen Blockbuster, der auf dem Weg in die TOP 10 der umsatzstärksten Filme aller Zeiten ist. Was sind die Gründe dafür, dass sich das anspruchsvolle Werk im Zeitalter der MARVEL-, DISNEY- und STAR WARS-Filme so ausserordentlich gut an der Kinokasse behaupten kann? Ist es das herausragende und originelle Marketing? Oder ist es die überragende Qualität des Films?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Inc. - At Costco, Loss Leaders Are an Art Form.

Forbes - Why The Hot Dog Hedge Is A Loss Leader Strategy

Blick - Migros schimpft über frechen Aldi-Preisvergleich – und droht

FAZ - Wie Marken Werbung auf ChatGPT richtig nutzen

Quartz - OpenAI's ChatGPT advertising business posted $1 billion in annualized revenue

Online Marketing.de - ChatGPT Ads ab jetzt in Deutschland: Wie du dort wirbst

The Guardian - The Odyssey becomes Christopher Nolan’s highest grossing film as it passes $1.1bn at box office

The Hollywood Reporter - ‘The Odyssey’ Proves It: Audiences Want Movies Made the Hard Way

Jochen Sengpiehl, langjähriger CMO der Volkswagen Group, ist überzeugt, dass die Tage des klassischen Marketings gezählt sind. Die Chinesen und die Amerikaner haben die Spielregeln komplett verändert.

Müssen Marken und Produkte heutzutage vor allem für LLMs sichtbar sein? Ist die Funnel-Logik tot? Muss ich heute in erster Linie Echtzeit-Marketing betreiben? Wie baue ich die Silos zwischen Marketing, Vertrieb, After Sales, PR und Produktentwicklung ab? Ist Brand Visibilty der wichtigste KPI? Muss ein CMO heute vor allem Growth Officer sein?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Elektroauto News - Ex-VW-China-Chef: „Wir haben die Chinesen schlau gemacht“

Chart - The Old Marketing vs. The New Order

Chart - The Old Marketing / The New Marketing

HARVEY NICHOLS wurde gerade für ‘nen Appel und ‘n Ei an die FRASERS GROUP verkauft. Ist das das Ende der britischen Luxuswarenhauskette oder ein neuer Anfang für das gute alte Geschäftsmodell des kuratierten Warenhauses?

BMW machte Anfang August In-Car-Werbung. Beim Starten des Fahrzeugs erschien auf dem Infotainment-Bildschirm im Cockpit ein Banner für den neuen SPIDERMAN-Film. Wie ist diese Promotion-Aktion zu bewerten? Ist sie als Belästigung einzustufen oder als nette Überraschung für die BMW-Kundinnen und -Kunden?

COCA-COLA ZERO ZUCKER gibt’s jetzt nicht mehr in Schwarz, sondern wie die zuckerhaltige Original-COKE in Rot. Ist dies ein meisterhafter Branding-Schachzug oder ein Beitrag zur Kundenverwirrung?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Monocle - Does the acquisition of Harvey Nichols hold Fraser Group’s key to the luxury industry?

Spiegel - BMW nervt Fahrer mit Spider-Man-Werbung auf Autodisplay

Horizont - In-Car-Werbung ist ein Stresstest für Marken und Nutzer

Design Tagebuch - Coca-Cola schärft und vereinheitlicht globalen Markenauftritt

Tages-Anzeiger - Schriftzug von Coca-Cola Zero ist neu weiss statt schwarz – und sorgt damit für Verwechslungsgefahr

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Torsten die Top 3 der Master of Personal Brand Exploitation. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: Paul Newman mit NEWMAN’S OWN, Michael Jordan mit JORDAN, Rihanna mit FENTY BEAUTY und SAVAGE X FENTY, Marco Odermatt mit X-BIONIC und Selena Gomez mit RARE BEAUTY.

NIVEA - eine der wertvollsten Marken Deutschlands - befindet sich seit einiger Zeit in der Krise. BEIERSDORF verkündete aktuell, mit welchen Massnahmen in den nächsten anderthalb Jahren der Turnaround geschafft werden soll. Worauf sind die Probleme von NIVEA zurückzuführen? Wird NIVEA an alte Erfolge wieder anknüpfen können? Befinden sich inzwischen selbst die ikonischsten klassischen Markenartikel im unaufhaltsamen Niedergang?

Die US-Restaurant- und Store-Kette CRACKER BARREL sollte repositioniert werden. Der alte Südstaatencharme sollte einem jungen, modernen Auftritt weichen. Nachdem die MAGA-Bewegung dagegen mobil gemacht hatte, wurde in Windeseile auch zur Freude von Wallstreet wieder alles zurück auf Anfang gesetzt. Wie sind derartige Hin- und Her-Positionierungen zu beurteilen? Worauf müssen sich CMOs heutzutage bei Repositionierungen einstellen?

EUROPCAR ist es gelungen, einen der anspruchsvollsten Kunden dieser Welt, nämlich Torsten, zu einem begeisterten Fan zu machen. Macht es heutzutage noch Sinn, auf die Weisheiten des guten alten Kano-Modells zurückzugreifen, oder sind diese Schnee von gestern?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Handelsblatt - Nivea wird zum Sanierungsfall – Beiersdorf kappt Jahresprognose

CNN - What the Cracker Barrel rage spiral was actually about

The Guardian - Cracker Barrel CEO to step down after overseeing logo backlash last year

Florian Avdic, Chief Strategy Officer und Co-Owner der Wirz Group, berichtet im Gespräch mit Hannah von seinen Erfahrungen, die er im Rahmen eines Experiments sammeln konnte, bei dem eine Künstliche Intelligenz namens «ZRIWIA» beauftragt wurde, autonom eine Business Opportunity zu entdecken, ein Produkt zu erfinden und zu entwickeln, eine Marke aufzubauen sowie das Go-to-Market zu planen und umzusetzen.

Wie autonom können KI-Agenten heutzutage (schon) im Marketing arbeiten? Welche Hürden bestehen beim multiplen Einsatz von KI-Agenten? In welchen Feldern versagt die KI? In welchem Ausmass und wann ist menschliches Feedback erforderlich? Wieviel Automatisierung ist im Marketing möglich und sinnvoll? Welche Rolle wird zukünftig noch das «Bauchgefühl» spielen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

BusinessPunk - KI-Agent scheitert schon wieder: „Luna“ verheizt 100.000 Dollar

Der Standard - KI durfte Verkaufsautomat betreiben und scheiterte spektakulär

Handelsblatt - Dieser Pensionär braut KI-Bier – und beeindruckt den Nvidia-Chef

Im Gegensatz zur Konkurrenz bieten ALDI SÜD und ALDI NORD keine Extra-Rabatte und -Boni für App-Nutzer an. Diese Botschaft wird aktuell im Rahmen einer grossen Werbekampagne unter dem Motto «Ein Preis für alle» in Deutschland kommuniziert. Wie ist diese Strategie einzuordnen?

META erweitert in Kooperation mit der Mega-Influencerin KYLIE JENNER sein Sortiment von AI-Brillen um die STARFIRE EDITION. Ist dies jetzt der grosse Durchbruch im Markt für smarte Brillen?

Der Buchmarkt schrumpft seit Jahren. Die Genres YOUNG ADULT und NEW ADULT hingegen wachsen gewaltig. Dafür sind vor allem sogenannte BOOKTOKER verantwortlich, die auf TIKTOK in kurzen Clips hochemotional und begeistert über ihre Leseerlebnisse berichten. Was passiert hier? Wurde hier das Marketing für Bücher neu erfunden?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Horizont - Warum der Aldi-Süd-Marketer Bonus-Apps ablehnt und in GEO investiert

Business Insider - Kylie Jenner introduced her new Meta glasses. The backlash began.

FAZ - Haben es Spanner dank Meta bald noch leichter?

Der Spiegel - Meta kündigt zusätzliche Sicherheitsvorkehrungen für Kamerabrillen an

MDR - Leipziger Buchmesse 2026: Darum ist New Adult so ein Hype

Deutschlandfunk Kultur - Zwischen Sozialen Medien, Kitsch und Selbstermächtigung

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Marcus die Top 3 der wichtigsten Steve Jobs-Zitate. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: «Focus is about saying no», «Start with the customer experience», «Marketing is about values» und «Simple can be harder than complex».