Dirty Deeds Done Well

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Torsten die kultigsten Zombie-Marken. Es treten gegeneinander an: RAIDER, TRITOP, NOKIA, COMMODORE, AIR BERLIN, BLUNA, AFRI COLA, PRAKTIKER, SWISSAIR und viele mehr.

Die LUFTHANSA verleibt sich mit der portugiesischen TAP die nächste nationale Airline ein. Was sind die Vor- und Nachteile? Welchen Nutzen bringt diese Akquisition den Passagieren? Bestand für das Lufthansa-Management eine Wahl oder hätte man TAP besser der Konkurrenz von AIR FRANCE/KLM überlassen sollen?

LINDT & SPRÜNGLI kämpft in den Kernmärkten wie der Schweiz und Deutschland mit Absatzeinbussen. Der CEO und andere Topmanager mussten gehen. Im Zentrum der Kritik stehen überrissene Preissteigerungen, die offensichtlich Konsumentinnen und Konsumenten verschreckt und der Konkurrenz in die Arme getrieben haben. Lässt sich das Rad wieder zurückdrehen oder muss die Premiumstrategie grundsätzlich überdacht werden?

DOUGLAS will zur Community-Plattform werden. «Beauty soll erlebbar gemacht werden», indem massiv ins «Eventing» investiert wird. Flaggschiff-Event sind die in Düsseldorf stattfindenden BEAUTY DAYS, an denen Anfang September 4200 Kundinnen und Kunden, darunter 300 Influencer, teilnahmen. Zudem investiert DOUGLAS massiv in Pop Up-Stores, saisonale und regionale Events und vor allem in seine 4500 Beauty Experts, die in 400 Läden ihre Expertise Kundinnen und Kunden zur Verfügung stellen. Lassen sich auf diesem Weg tatsächlich die zahlreichen Communities im hochfragmentierten Beauty-Markt erschliessen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

SRF - Lufthansa gewinnt Bieterrennen und steigt gross bei TAP ein

SRF - Lindt-Chef Lechner muss per sofort gehen

Bilanz - Tanner-Dämmerung bei Lindt & Sprüngli

Horizont - Douglas will zur Community-Plattform werden

Dr. Stephan Feige, Geschäftsführer der Marketing- und Managementberatung htp St. Gallen, ist Gründer, Veranstalter und Moderator des jährlich im Dolder Grand Zürich stattfindenden Schweizer Markenkongresses sowie ausgewiesener Swissness-Experte.

Die Lockerung bei der Nutzung des Schweizer Kreuzes hat zu einer heftigen Kontroverse in der Schweizer Wirtschaft und Politik geführt. Auf welchen Produkten sollte das Schweizer Kreuz angebracht werden? Nur auf Produkten, die in der Schweiz produziert werden? Oder auch auf solchen, die in der Schweiz entwickelt oder designt werden? Wofür steht die Marke Schweiz heutzutage? Welche Vorteile bringt es, wenn «Swiss Engineering» direkt auf das Schweizer Kreuz einzahlt? Warum nutzen viele produzierende Schweizer Unternehmen das Schweizer Kreuz in ihrem Marketing nicht?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

SRF - Schuhmarke On: Schweizerkreuz-Entscheid mit Folgen

NZZ - «Lex On» soll rückgängig gemacht werden: Ständerat ist dagegen, dass der Schuhkonzern das Schweizerkreuz verwenden darf

Bialetti - Collabs

Migros - «Wir wollen die Dinge einfacher machen»

Ab 2027 ist NESTLÉ in 21 Ländern offizieller Partner der NBA. Und zwar mit den Schokodrink-Marken NESQUIK, MILO und NESCAU. Ist die NBA eine geeignete globale Kommunikationsplattform, um die Generationen Alpha und Z anzusprechen?

Der hessische Online-Händler STRAUSS konnte seit Anfang der Nuller-Jahre seinen Umsatz von 100 Millionen auf 1.4 Milliarden mehr als verzehnfachen, und zwar mit Arbeitskleidung, die nicht nur funktional, sondern auch chic ist. Mit diesem Ansatz erobert das Familienunternehmen nach und nach die ganze Welt. Eine zentrale Rolle spielt die Sponsoringstrategie, die auf die jeweiligen Top-Sportarten in einzelnen Ländern fokussiert. In Europa auf Fussball, in den USA auf Baseball und ab 2027 in Australien auf die AFL. Wie lässt sich der Erfolg erklären? Welche Rolle spielt das Cultural Marketing?

SYDNEY SWEENEY did it again! Schon wieder wirbt der Hollywood-Star mehr oder weniger hüllenlos für den Wettanbieter NOVIG, an dem sie beteiligt ist. Der Aufschrei in den sozialen und klassischen Medien ist wiederum gross. Ist das Ragebaiting par excellence? Geht das Kalkül von NOVIG auf?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Quartz - Nestlé schließt seinen größten internationalen Sponsorenvertrag mit der NBA ab.

SB - Kitkat wird globaler Partner der Formel 1 ab der Saison 2026

Horizont - Strauss expandiert nach Australien und wird Sponsor der Australian Football League

Horizont - Wie Strauss dank Sportsponsoring weltweite Bekanntheit erlangt hat

YouTube - Novig is Just Sports

YouTube - No BS

Der Standard - Spot mit nackter Sydney Sweeney: Die Ware Frau, die Ware Sport – und sonst nichts

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Marcus die – bei unsachgemässer Nutzung - gefährlichsten Customer Targeting-Konzepte. Es treten gegeneinander an: die Hyperpersonalisierung, das Persona-Konzept, das Generation X,Y, Z-, Alpha-, Babyboomer-Konzept und das Behavioral-Targeting (Klicks, Warenkorb-Abbrecher & Co).

YouTube - David Bowie on Rock, Rebellion and the Internet

Der Schweizer Sportartikelhersteller ON steigt 2027 auch in den Fussball und in den Golfsport ein. Warum tun sie dies? Wovon wird der Erfolg in beiden Märkten abhängen? Reicht es, mit Kylian Mbappé, Thierry Henry und Sydney Schertenleib drei der absoluten Superstars als Brand Ambassadors zu verpflichten, um im von NIKE und ADIDAS dominierten Fussballmarkt erfolgreich zu sein? Welche Rolle spielen radikale Produktinnovationen?

McDONALD’S erweitert sein Geschäft um ein Media Network und verkauft neben Burgern jetzt auch Werbeflächen auf seinen Restaurant-Displays und in seiner App. Werden sie damit so erfolgreich sein, wie Retail Media von AMAZON und WALMART oder UBER Advertising?

Die MIGROS löst MIGROS-ONLINE von den Supermärkten ab und sortiert es neu im selben Geschäftsbereich wie DIGITEC GALAXUS ein. Welches sind die Chancen und Risiken einer solchen Reorganisation?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Bilanz - On macht ein grosses Geheimnis um die ersten Fussballschuhe

CNBC - Why McDonald’s is following Walmart and Amazon into the advertising business

IT boltwise - McDonald’s startet ein eigenes Commerce-Media-Netzwerk

Tages-Anzeiger - Galaxus-Gründer wird Präsident von Migros Online

Bilanz - Digitec-Gründer soll Migros Online profitabel machen

Dr. Jana Gross ist Professorin für Digitales Marketing an der KEDGE Business School in Bordeaux. Sie studierte Volkswirtschaftslehre an der Universität Lausanne und promovierte an der ETH Zürich.

Wie sieht der Status Quo beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing aus? Wie lässt sich die Integration von KI im Marketing skalieren? Ist es mehr eine organisatorische als eine technologische Herausforderung? Welche Kompetenzen und Ressourcen sind zentral?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

McKinsey - The economic potential of generative AI: The next productivity frontier

Dies ist die 200. Episode unseres Marketing-Podcasts Dirty Deeds Done Well. Im Dezember 2021 veröffentlichten wir unsere Pilot-Folge, die auf so positive Resonanz stiess, dass wir im Februar 2022 unter dem – wie wir heute feststellen können – hellseherischen Episodentitel «Live Forever» unseren Podcast offiziell lancierten. Seitdem gilt: Donnerstag ist Dirty Deeds Done Well-Tag.

Zum Jubiläum würdigen wir in dieser Episode wahre Heldentaten des Marketings – sozusagen unsere persönlichen Favoriten. Wir tun dies selbstverständlich hochsubjektiv und mit der Einladung, anderer Meinung zu sein und uns diese gerne mitzuteilen.

Hat Torsten recht, wenn er das Product Branding von GUINNESS, sowohl von der Strategie als auch von der Umsetzung her als eine der grössten Heldentaten des FMCG-Marketings einordnet?

Kann Marcus zugestimmt werden, wenn er die APPLE STORES als überragende Bestleistung im Retailing allgemein und im D2C-Vertrieb speziell bezeichnet?

Trifft Hannah ins Schwarze, wenn sie den GUIDE MICHELIN als das beste Content-Marketing aller Zeiten einstuft?

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Hannah die besten Produktkategorie-Reframings. Es treten gegeneinander an: die Hafermilch OATLY, die Seife AESOP, der Staubsauger DYSON, die Sachversicherung MOBILIAR, die Badesandale HAVAIANAS, die Autovermietung SIXT, das Kochgeschirr LE CREUSET uvm.

COSTCO bietet seit 2009 das KIRKLAND Signature Rotisserie Chicken zum unveränderten Preis von 4.99 Dollar an. Im letzten Jahr wurden 157 Millionen dieser gegrillten Brathähnchen verkauft. Handelt es sich um einen Eckartikel, der effektiv und effizient das Preisimage des Membership Warehouse Clubs kommuniziert? Lassen sich daraus Lehren für europäische Händler ziehen?

OpenAI hat sein Werbegeschäft ausgeweitet. Auch in Europa können jetzt Werbetreibende auf CHATGPT Anzeigen schalten, die in die Chat-Antworten integriert werden. Leidet darunter die Glaubwürdigkeit bei den Nutzern? Sollten Unternehmen schon jetzt Anzeigen auf ChatGPT schalten oder besser erst einmal abwarten?

CHRISTOPHER NOLAN schuf mit seinem neuen Film DIE ODYSSEE einen Blockbuster, der auf dem Weg in die TOP 10 der umsatzstärksten Filme aller Zeiten ist. Was sind die Gründe dafür, dass sich das anspruchsvolle Werk im Zeitalter der MARVEL-, DISNEY- und STAR WARS-Filme so ausserordentlich gut an der Kinokasse behaupten kann? Ist es das herausragende und originelle Marketing? Oder ist es die überragende Qualität des Films?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Inc. - At Costco, Loss Leaders Are an Art Form.

Forbes - Why The Hot Dog Hedge Is A Loss Leader Strategy

Blick - Migros schimpft über frechen Aldi-Preisvergleich – und droht

FAZ - Wie Marken Werbung auf ChatGPT richtig nutzen

Quartz - OpenAI's ChatGPT advertising business posted $1 billion in annualized revenue

Online Marketing.de - ChatGPT Ads ab jetzt in Deutschland: Wie du dort wirbst

The Guardian - The Odyssey becomes Christopher Nolan’s highest grossing film as it passes $1.1bn at box office

The Hollywood Reporter - ‘The Odyssey’ Proves It: Audiences Want Movies Made the Hard Way