Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der überschätztesten Marketing-Buzzwords aller Zeiten. Der Wettbewerb ist hart. Es treten gegeneinander an: Authentizität, AI-powered, Community, Content Marketing, KPI, Purpose, Thought Leader, Game Changer und Hyperpersonalisierung.

Generative AI wird bei der Kreation von Kommunikationsmitteln immer mehr zur Selbstverständlichkeit. Trotzdem stehen Unternehmen, die AI einsetzen, immer wieder in der Kritik, zum einen, weil schlechte Qualität abgeliefert wird – so tat sich die MIGROS mit einem fünfbeinigen Rentier hervor –, zum anderen aber auch, weil der «Human Touch» verloren ginge. Worauf kommt es an, um AI wirkungsvoll in der Markenkommunikation einzusetzen?

Der kreative Kopf und Co-Owner der britischen Marke DUTCH BARN VODKA ist der Comedy-Weltstar RICKY GERVAIS. Um seine Newcomer-Marke zu positionieren, polarisiert er in für ihn typischer Weise und überschreitet nach Ansicht vieler regelmässig die Grenzen des guten Geschmacks. Wird er damit erfolgreich sein? Ist dies vielleicht sogar ein gutes Beispiel für Community Marketing?

Die Aktien des Retailers BUILD-A-BEAR WORKSHOP sind in den letzten Monaten durch die Decke gegangen. Mit dem Konzept – Kinder Plüschbären selbst zusammenbasteln zu lassen – fährt das Unternehmen Rekordgewinne ein. Worauf ist der Erfolg zurückzuführen? Ist es nur der Nostalgie-Zeitgeist? Oder ist es ein Blueprint für wirkungsvolles Storyliving?

Dies ist die Live-Aufzeichnung der 157. Episode unseres Podcasts Dirty Deeds Done Well. Anfang November fand im Victoria-Jungfrau Grand Hotel & Spa in Interlaken das Promarca Forum 2025 zum Thema “Authentizität – Marken-Engagement in einer dynamischen Realität” statt. Wir bedanken uns sehr herzlich bei der Promarca für die Einladung. 

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Blick - KI-Fail auf Weihnachtsguetzli-Box der Migros

Blick - SBB werben mit KI-Bild – Kritiker warnen vor künstlicher Gefühlswelt

The Wall Street Journal - Coca-Cola Injects ‘Holidays Are Coming’ Ads With an Upgraded Dose of AI

The Spirits Business - The big interview: Ricky Gervais, Ellers Farm Distillery

YouTube - Dutch Barn Vodka: Halloween

Welt - „Vergessen Sie Ihre Stichschutzweste nicht“ – Plakatwerbung in Großbritannien sorgt für Eklat

Spiegel - Das Bärchen-Märchen

Absatzwirtschaft - Build-A-Bear: Diese Spielzeugmarke schlägt Nvidia an der Börse

Bloomberg - Why Build-A-Bear Has Been on an Nvidia-Like Run

Die beiden Schweizer Markenikonen ZWEIFEL und AROMAT kollaborieren und bringen ab Dezember eine neue Chips-Variante als Limited Edition auf den Markt. Macht diese Zusammenarbeit Sinn? Grundsätzlich gefragt: Wird es nicht langsam inflationär, wenn es um Markenkollaborationen geht?

Der Tiroler LANSERHOF hat kürzlich eine Finanzierungsrunde erfolgreich abgeschlossen, um weitere exklusive Gesundheitsresorts in Europa eröffnen sowie Gesundheitsprodukte und auch Kosmetik auf den Markt bringen zu können. Ziel ist es, beim Longevity-Boom ganz vorne mit dabei zu sein. Kann dies gelingen? Wie ist der Longevity-Boom zu bewerten – und zwar sowohl ökonomisch als auch ethisch?

BMW ist in diesem Jahr gut unterwegs. Man kann Milliardengewinne verkünden und steht viel besser als die einheimische Konkurrenz im Premiumsegment da. Auch ist man sehr zufrieden mit der Markteinführung der vollelektrisierten Neuen Klasse. Ist BMW der langfristige Sieger im Markt der individuellen Premiummobilität?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Tagesanzeiger - Zweifel verkauft bald Aromat-Chips

Bloomberg - King Street and AltamarCAM Take Stake in the Lanserhof Group

Handelsblatt - Hinter der makellosen Fassade des Lanserhof Sylt

tagesschau - Kommt BMW besser durch die Autokrise?

FAZ - BMW schlägt sich gerade besser als VW und Mercedes

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der besten Werbeslogans aller Zeiten - zumindest wenn es um den deutschen Sprachraum geht. Der Wettbewerb ist hart. Es treten gegeneinander an: NIKE, FC BAYERN MÜNCHEN, HARIBO, RED BULL, BMW, PERSIL, IKEA, OVOMALTINE und viele viele mehr.

Die Magie der Yoga-Marke LULULEMON scheint verflogen. Der Aktienkurs ist dramatisch eingebrochen. Woran liegt das? Ist Yoga out? Machen Wettbewerber wie ALO dem kanadischen Yoga-Pionier das Leben schwer? Oder sind es vor allem hausgemachte Probleme wie Qualitätsmängel, ein falsches Sortiment oder die Logomania?

SOCIAL MEDIA scheint seinen Zenit überschritten zu haben. So ist es zumindest einer Studie zu entnehmen, die die FINANCIAL TIMES in Auftrag gegeben hat. Ist dies tatsächlich so? Und wenn ja, wohin wandern die Nutzerinnen und Nutzer ab? Zu NETFLIX & Co.? Zu den Messenger-Diensten? Oder gewinnt das wirkliche Leben?

Was macht heutzutage den eigenständigen Kern der Marketingdisziplin aus? Benötigen Unternehmen Abteilungen, auf denen Marketing draufsteht? Besitzt die Marketingausbildung an den Universitäten und Fachhochschulen insbesondere im operativen Bereich Defizite?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Fashion Network - Lululemon schraubt Jahresumsatz- und Gewinnprognosen nach unten

Financial Times - Have we passed peak social media?

Die Zeit - Stirbt Social Media?

Persönlich - «Am besten befördert man gleich den CMO zum CEO»

Persönlich - Dominique von Matt ist zurückgetreten

Persönlich - «Wir haben eine Ein-Brand-Strategie»

CARVOLUTION mischt mit seinem Auto-Abo den Mobilitätsmarkt in der Schweiz auf. Welche Menschen abonnieren ein Auto? Wie sieht die Value Proposition aus? Wird das Auto-Abo immer mehr Leasing-Angebote verdrängen? Ist Performance Marketing angesichts der Verbreitung von KI inzwischen ein «Kinderspiel»? Spielt heutzutage (wieder) die Exzellenz in der Markenführung die Hauptrolle?

Anlässlich des 2. HSG-Community Festivals konnte Torsten im SQUARE der UNIVERSITÄT ST.GALLEN Léa Miggiano zur Live-Aufzeichnung begrüssen.

Blick - Zu teuer? Unfair? Taugt nur für kurze Zeit?

20 Minuten - Auf diese Autos fährt die Schweiz ab

Universität St.Gallen - Léa Miggiano von «Carvolution» ist «HSG-Gründerin des Jahres 2025»

Fortune - Former Nike CEO John Donahoe’s downfall is a brutal lesson in corporate leadership

Die DEUTSCHE BAHN setzt in der Kurzfilm-Serie BOAH, BAHN!, in der der harte Alltag des Zugpersonals geschildert wird, auf das komödiantische Talent der wunderbaren Anke Engelke. Ist dies ein werblicher Befreiungsschlag, der sympathisch vor allem die Wertschätzung gegenüber den eigenen Mitarbeitenden ausdrückt, oder macht man – wie die BILD schreibt – Werbung mit Unpünktlichkeit und überfüllten Zügen?

GOOGLE AI MODE, CHATGPT & Co. substituieren mehr und mehr die klassische GOOGLE-, BING & Co.-Suche. Wie und wann wird GEO (Generative Engine Optimization) SEO (Search Engine Optimization) ablösen? Welche Auswirkungen haben die AI-Tools auf die einzelnen Phasen der Customer Journey?

PAULANER SPEZI wächst und wächst im deutschen Markt. Demnächst wird die bayrische Traditionsbrauerei mehr Softdrinks als Bier verkaufen. Wie ist dieser Erfolg zu erklären? Wird die geplante Expansion ins europäische Ausland erfolgreich sein?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Bild - Wegen dieser Spots lachen alle über die Deutsche Bahn

W&V - Web-Serie der Deutschen Bahn: Die ersten Zahlen

W&V - Wie KI und Social die Suche neu erfinden und Marken vor ein Problem stellen

Tagesanzeiger - KI-Modus in Google-Suche kommt in die Schweiz

Süddeutsche Zeitung - Wie Paulaner „Spezi“ im Ausland erfolgreich machen will

Übermedien - „Spezi-Streit“: Ein Softdrink als Medienliebling

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der besten Markenarchitekturen vom Typ «Endorsed Brands». Der Wettbewerb ist hart. Es treten gegeneinander an: Das FMCG-Unternehmen Nestlé, der Hotelkonzern ACCOR, der Süsswarenhersteller FERRERO und der Luxusgüterkonzern LVMH.

MAMMUT ist derzeit mit einer Social-Media-Kampagne am Start, in der ein Mountain Rescue Team das Tragen alpiner Ausrüstung in Städten bekämpft. Dies ist natürlich humorvoll gemeint. Aber kommt der Witz auch an oder wirkt eine solche Kommunikation überheblich und grenzt unnötig zahlende Kundschaft aus?

GAP, die ehemalige Ikone des coolen US-amerikanischen Freizeitstils, erlebt gerade ein Comeback, das durch eine Vielzahl von Kollaborationen mit Marken, die den Zeitgeist surfen, befeuert wird. Ist das heutzutage in der Modebranche «Malen nach Zahlen» oder steckt da mehr dahinter?

Auch STEFAN RAAB versucht sich weiter an seinem im letzten Jahr bei RTL lancierten und vorerst gescheiterten Comeback. Sein zweiter Versuch hört auf den Namen «DIE STEFAN RAAB SHOW». Wie sehen die Erfolgsaussichten eines solchen TV-Formats aus? Lassen sich damit jüngere Zielgruppen überhaupt noch erreichen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Horizont - So witzig geht Mammut gegen Outdoorklamotten in der Stadt vor

W&V - Mammut: Wie viel Überheblichkeit verträgt eine Marke?

Financial Times - Gap’s comeback: can the man who saved Barbie revive the faded fashion brand?

The Guardian - Grab your logo sweatshirt – Gap is making a surprise fashion comeback

Spiegel - Und jetzt schnell die Werbepause, bitte

Tagesanzeiger - Alte Witze, schlechte Ideen: Die grosse Raab-Offensive scheitert

Für Marketingverantwortliche wird es immer wichtiger und dringlicher eine Antwort auf die Frage nach dem «Return on Marketing» zu finden. Wie sieht der Status quo im Marketing-Controlling aus? Wo stösst das Marketing Performance Measurement auch heute noch an seine Grenzen?

Sven Reinecke & Alexander Tombach - Marketingcontrolling kompakt

Exzellenzprogramm Best Practice in Marketing