Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der Marketing-Themen, die im Jahr 2025 am relevantesten sein sollten.

Folgende Themen finden im Podcast Erwähnung: Kreative Exzellenz, sozial-mediale Kompetenz, Search, Nachhaltigkeit, Purpose und De-Globalisierung.

Die Fachwelt streitet sich. JAGUAR oder CYBERTRUCK? Welches Marketingkonzept weist den Weg in eine erfolgreiche automobile Zukunft? Oder handelt es sich in beiden Fällen um Irrwege?

Die deutschen Online-Modehändler ZALANDO und ABOUT YOU spielen ab 2025 im selben Team. Geht es nur um das Nutzen von Synergieeffekten? Oder macht eine Zwei-Marken-Strategie gegen die chinesische Konkurrenz von SHEIN, TEMU und Co. Sinn? Oder steckt noch mehr dahinter?

BLUESKY versucht sich, als Konkurrenz zu Elon Musk’s X-Plattform zu etablieren. Besitzt der vom TWITTER-Founder Jack Dorsey gegründete Kurznachrichtendienst-Newcomer eine Chance? Oder wird er sich am Netzwerk-Effekt die Zähne ausbeissen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Designtagebuch - Jaguar erfindet sich neu

t3n - Nach umstrittenem Rebranding: Jaguar irritiert mit radikalem E-Auto-Konzept

Golem - So fährt sich Teslas Cybertruck

Wirtschaftswoche - Wieso der Verkauf von About You überfällig war

Handelsblatt - Zalando übernimmt About You für mehr als eine Milliarde Euro

DW - Von X zu Bluesky: User kehren Elon Musk den Rücken

Handelsblatt - X-Alternative Bluesky mit mehr als 25 Millionen Nutzern

Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst als Hannah, Marcus und Torsten, könnt Ihr auf LinkedIn oder Instagram Eure Weisheiten mit ihnen und der restlichen Marketing-Community teilen.

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der besten Marketing-Lehrbücher aus dem deutschsprachigen Raum, die Originalität, Anwendungsorientierung und Strukturierung kongenial vereinen.

Er tut dies in bewährter Weise: Nämlich hochsubjektiv, kontrovers und weitgehend akademisch korrekt.

Folgende Marketing-Lehrbücher finden im Podcast Erwähnung: «Strategie und Technik der Markenführung» von Franz-Rudolf Esch, «Industriegütermarketing» von Klaus Backhaus, Jochen Beckers «Marketingkonzeption», Werner Kroeber-Riels Werke «Konsumentenverhalten» und «Strategie und Technik der Werbung», «Marketing-Theorie» von Alfred Kuss, «Marketing-Management» von Kotler/Bliemel.

Bei STARBUCKS geben sich angesichts rückläufiger Kundenzahlen die CEOs die Klinke in die Hand. Ist das Third-Home-Konzept noch zeitgemäss? Killt die Überkomplexität von Produkten und Services das Unternehmen?

Der französische Sportartikel-Händler DECATHLON will einen umfassenden Reparatur- und Verleihservice anbieten und stockt daher massiv das Service- und Technikpersonal auf. Kann ein solcher Wandel vom Händler zum Dienstleister funktionieren? Oder schafft man hier nicht potenzielle Quellen für zukünftigen Kundenfrust?

COCA-COLA hat dieses Jahr seinen traditionellen Weihnachtswerbe-Spot komplett von AI kreieren lassen. Ist das einfach Zeichen der Zeit? Ist die Werbung noch weihnachtlich oder ist sie seelenlos und dystopisch?

Live-Aufzeichnung aus dem randvollen Zürcher Kino Frame. Grossen Dank an unseren Partner die Schweizerische Gesellschaft für Marketing (gfm).

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

CNBC - Starbucks shares slide after coffee chain says sales fell again, suspends outlook

Inc. - Starbucks’ CEO Thinks the 30-Second Rule Is the Key to Success. Science Agrees

Quartz - Starbucks' new CEO wants to get back to the basics

Handelszeitung - Decathlon will zur grössten Servicewerkstatt der Schweiz werden

Fashion United - Decathlon: „Wir wollen die Nr. 1 Werkstatt im deutschen Sporthandel werden“

YouTube - Coca Cola Christmas Advert 1995

YouTube - Coca-Cola AI-Generated Christmas Ad 2024

The New York Times - Coca-Cola’s Holiday Ads Trade the ‘Real Thing’ for Generative A.I.

The Drum - I was wrong. People love Coca-Cola’s AI remake of a Christmas classic

Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst als Hannah, Marcus und Torsten, könnt Ihr auf LinkedIn oder Instagram Eure Weisheiten mit ihnen und der restlichen Marketing-Community teilen.

Kooperieren ist heutzutage ein Wettbewerbsvorteil, dessen Bedeutung von vielen Unternehmen immer noch unterschätzt wird. In welchen Feldern müssen Unternehmen kooperieren und in welchen nicht? Welches sind die Chancen und welches die Risiken von Ecosystems?

Auf der einen Seite basieren sieben der zehn am höchsten kapitalisierten Unternehmen auf Plattform-Geschäftsmodellen. Auf der anderen Seite scheitern 80% bis 90% aller Plattform-Geschäftsmodelle. Schadet zu viel Kundenorientierung dem Aufbau von Plattformen? Geht es nur um die Realisierung von Skaleneffekten oder können auch andere Faktoren matchentscheidend sein?

Live-Aufzeichnung aus dem randvollen Zürcher Kino Frame. Grossen Dank an unseren Partner die Schweizerische Gesellschaft für Marketing (gfm).

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Financial Times - The rise of the platform economy

MIT Sloan - The Future of Platforms

Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst, könnt Ihr auf LinkedIn oder Instagram Eure Weisheiten mit der Marketing-Community teilen.

In Dubai wurde eine neue sündhaft teure Schokoladensorte erfunden. Von Social Media-Influencern gehypt hat sie den Siegeszug um die Welt angetreten. Inzwischen wird die DUBAI-Schokolade sogar unter der Marke LINDT angeboten. Ist dies ein smarter Move des Schweizer Premium-Schokoladenproduzenten?

Die McDONALD’s Restaurants werden im grossen Stil digitalisiert und modernisiert. Man möchte nicht mehr als Fast Food-, sondern als Quick Service-Anbieter wahrgenommen werden. Wie ist diese Umorientierung einzuordnen? Steht tatsächlich mehr Serviceorientierung im Vordergrund oder geht es schlicht – wie bisher – vor allem um mehr Effizienz?

PATEK PHILIPPE führt gerade eine brandneue Uhrenkollektion unter der Marke CUBITUS in den Markt ein. Wurde hier Ikonisches geschaffen? Wie ist die begleitende Werbekampagne zu beurteilen, die statt auf die klassischen schwarz-weissen Vater-Sohn- respektive Mutter-Tochter-Sujets neu auf Farbfotos setzt, in denen jeweils ein Individuum und das Produkt gross abgebildet werden?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

OMR - Kikis Kitchen: So hat Kiki Aweimer den Hype um Dubai-Schokolade ausgelöst

Horizont - So wird McDonald's vom Schnell- zum Erlebnisrestaurant

CNN - McDonald’s pulls AI ordering from drive-thrus — for now

Der Standard - Warum die neue Patek Philippe die Uhrenwelt in Aufruhr versetzt

Welt - Warum Patek Philippe seit 20 Jahren denselben Werbe-Slogan hat

Ad - Begin Your Own Tradition

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TEMU mischt nicht nur weltweit, sondern auch im DACH-Raum die Handelslandschaft auf. Was ist das Erfolgsgeheimnis des chinesischen Online-Händlers? Wie können heimische Anbieter auf den neuen Konkurrenten reagieren?

Die Konsumstimmung war auch schon mal besser. Wie müssen Ansätze aussehen, um die Kauflaune der Kundinnen und Kunden zu verbessern? Ist Kundeninspiration heutzutage als KPI nützlicher als Kundenzufriedenheit?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

NZZ - Temu ist Genie und Wahnsinn in einem

FAZ - Temu verstößt gegen EU-Regeln zum Verbraucherschutz

NZZ - Der Discounter Action erobert Europa im Sturm

Der Standard - Hauptsache billig: Amazon wehrt sich gegen Temu und Shein

Forschungszentrum für Handelsmanagement (IRM-HSG) - Internetnutzung und E-Commerce Schweiz 2024

Forschungszentrum für Handelsmanagement (IRM-HSG) - Kundeninspiration im Schweizer Handel 2023

Lebensmittel Zeitung - Sostrene Grene profitiert von starkem Deutschlandgeschäft

Fashion United - Zalandos “heiliger Gral”: Inspiration, E-Commerce und Unterhaltung zusammenführen

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Der Schweizer Detailhandels-Gigant MIGROS will sich auf das Kerngeschäft konzentrieren und insbesondere den deutschen Hard-Discountern zeigen, wo in der Schweiz der Niedrigpreis-Hammer hängt. In der Werbung wird daher das Thema Preis verstärkt in den Mittelpunkt gerückt. Wie sind die aktuellen Werbebemühungen der Erben Duttweilers zu bewerten?

Auf den Namen «Fake Out Of Home» hört das neueste Marketingkommunikations-Format. Inzwischen finden sich in den sozialen Medien täglich Filme, in denen die Realität durch CGI erzeugtes Künstliches aufgepeppt wird – mal rollen übergrosse Handtaschen durch Paris, mal wird in London Big Ben von einer riesigen Daunenjacke verhüllt. Ist «Fake Out Of Home» mehr als ein Hype?

APPLE hat vier Werbefilme produziert, die durchaus humorvoll Stories von nicht unbedingt sympathischen Menschen erzählen, die sich mit APPLE INTELLIGENCE einen Vorteil verschaffen. Ist das gute Werbung, um den Nutzen der in den neuen APPLE-Geräten integrierten Anwendungen von AI zu kommunizieren?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Handelszeitung - Macht Migros nun den eigenen Discounter Denner überflüssig?

YouTube - Frisch gesenkt. Dauerhafter Tiefpreis.

Persönlich - Migros ist auch gut – nur günstiger

Persönlich - Wein oder Gurken wortwörtlich runtergesetzt

Persönlich - «Stark reduziert» ist Kampagne des Jahres

Horizont - Starbucks und Dreifive inszenieren digitalen Pumpkin Spice Latte vor Zürcher Opernhaus

W&V - Real or Reel? Wieso Maybelline mit gefakter OoH-Werbung erfolgreich ist

YouTube - Jacquemus send giant bags racing down streets of Paris

Horizont - Jung von Matt und Sixt machen den Elbtower zur gigantischen Werbefläche

Persönlich - Wenn Illusionen viral gehen

Horizont - Diese grandiose Kampagne soll die Apple-KI zum Verkaufsturbo machen

YouTube - Apple Intelligence | Change your tone | MacBook Pro

YouTube - Apple Intelligence | Writing Tools | iPhone 16

YouTube - Apple Intelligence | Catch up quick | MacBook Pro

YouTube - Apple Intelligence | Create memory movies | iPhone 16

Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst als Hannah, Marcus und Torsten, könnt Ihr auf LinkedIn oder Instagram Eure Weisheiten mit ihnen und der restlichen Marketing-Community teilen.

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der besten TV-Serien aller Zeiten, die in der Welt des Marketings angesiedelt sind.

Er tut dies in bewährter Weise: Nämlich hochsubjektiv, kontrovers und weitgehend akademisch korrekt.

Folgende TV-Serien treten gegeneinander an: «Emily in Paris», «Mad Men», «Dopesick» und «The Crazy Ones».

Gerüchten gemäss möchte AMAZON den physischen Einzelhandel in den USA mit einem Supercenter beglücken. Ist dieser Schritt notwendig, um langfristig im Wettbewerb mit dem Omni-Channel-Giganten WALMART zu bestehen? Oder sollen vor allem Erfahrungen gesammelt werden, die sich in anderen Geschäftsfeldern nutzen lassen?

Die Unterwäsche-Marke VICTORIA’S SECRET setzt wieder auf ihre einst legendäre Fashion-Show, die die Marke und auch Models wie Heidi Klum und Tyra Banks gross machte. Hilft diese Neuauflage des vor einigen Jahren heftig in die Kritik geratenen Events die Geschäfte wieder in Schwung zu bringen? Kann die Marke ähnlich wie die andere 90er Jahre-Erfolgs-Marke ABERCROMBIE & FITCH revitalisiert werden?

Der deutsche Hersteller von Freizeit- und Sportbekleidung TRIGEMA lässt sein Markenmaskottchen den Affen Charly neu als AI-generierten Mode-Influencer vor allem in den sozialen Medien auftreten. Ist dieser Ansatz zu komplex oder genau das, was die Marke zukunftsfähig machen wird? Wie wertvoll sind generell solche Markencharaktere als Brand Assets?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Brittain Ladd - Amazon Is Opening a Supercenter. Should they?

YouTube - The Victoria's Secret Fashion Show 2024​

The New York Times - The Victoria’s Secret Fashion Show Returns. It Shouldn’t.

Business of Fashion - How Skims Took on Victoria’s Secret and Spanx

YouTube - Der neue TRIGEMA TV-Spot 2024 – Charly ist zurück

W&V - Trigema macht Affen Charly zum KI-Fashion-Influencer

Spiegel - Der Mann mit dem Affen hört auf – was bleibt von Wolfgang Grupp?

Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst als Hannah, Marcus und Torsten, könnt Ihr auf LinkedIn oder Instagram Eure Weisheiten mit ihnen und der restlichen Marketing-Community teilen.