Trotz aller Anstrengungen von META, APPLE und SONY und gegen alle Prognosen bevölkern immer noch nicht Menschen mit VR- respektive AR-Brillen die Stadtzentren weltweit. Warum ist dies so? Was verhindert die Adoption von Innovationen generell? Wo kann das Marketing ansetzen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

The New York Times - Lackluster Assassins Can’t Outshine the Beauty of Feudal Japan

Reddit - Assassin's Creed Shadows - Review Thread

The New York Times - Marvel’s New ‘Captain America’ Is No. 1, Despite a Backlash and Poor Reviews

PEPSICO verleibte sich kürzlich den hoch erfolgreichen Anbieter POPPI ein. COCA COLA hingegen setzt auf Eigenentwicklung, wenn es um die Eroberung des stark wachsenden Marktes präbiotischer Softdrinks geht. Welcher Ansatz verspricht mehr Erfolg?

Screen Tourism hat sich zu einem Erfolgsfaktor im Destinations-Marketing entwickelt. Schon seit längerem vermarkten Destinationen, wie zum Beispiel Neuseeland mit «LORD OF THE RINGS» oder Belfast mit «GAME OF THRONES», erfolgreich den Umstand, dass sie als Kulissen für von Millionen Fans geliebten Filmen und Serien dienten. Setzt die HBO-Serie WHITE LOTUS einen neuen Standard, indem sich Fans der Serie zum Nacherleben in die FOUR SEASONS-Hotels einbuchen – gleichgültig, wo sich diese befinden?

Grossbritannien gilt als Heimat des gelungenen Einsatzes von Humor in der Werbung. Beweist KENTUCKY FRIED CHICKEN mit seiner aktuellen Kampagne «Believe in Chicken» gerade das Gegenteil? Oder kann Werbung heutzutage gar nicht absurd genug sein, will sie überhaupt wahrgenommen werden?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Food Dive - Olipop valued at nearly $2B following latest funding round

CNN - Poppi and Olipop are the trendy new sodas. Coca-Cola is responding

The Wall Street Journal - How the Four Seasons Hit a Marketing Jackpot With HBO’s ‘The White Lotus’

BBC - Measuring the 'White Lotus effect': How TV and film locations impact travel

YouTube - BELIEVE IN CHICKEN

YouTube - BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der besten Marken-Comebacks aller Zeiten.

Folgende Marken und ihre Wiederauferstehungsgeschichten treten gegeneinander an: CROCS, LEGO, BIRKENSTOCK, POLAROID, PORSCHE.

MERCEDES-BENZ eröffnete kürzlich für seine High-End-Karossen das sogenannte MANUFAKTUR Studio. Mercedes-S-Klassen-, MAYBACH- und AMG-Kunden können hier nicht nur ihre individuellen Ausstattungs-Wünsche ausleben, sondern können auch persönlich dabei sein, wenn diese mit höchstem handwerklichem Geschick umgesetzt werden. Lassen sich Automobile in den allerobersten Preislagen heutzutage nur noch verkaufen, wenn den Kundinnen und Kunden Möglichkeiten zur Individualisierung angeboten werden?

UNILEVER ist mit einer neuen Werbekampagne für AXE am Start. Dieses Mal macht ein mit AXE parfümierter junger Mann die Plüschtiere, den Hund oder das Baby seiner Frau/Freundin/Bekannten so eifersüchtig, dass diese gewalttätig werden. Ist dies skurril? Aufmerksamkeitsstark? Humorvoll? Oder einfach nur unverständlich?

Das britische Unternehmen JELLYCAT macht Millionen-Umsätze mit Obst, Gemüse, Backwaren und auch Haushaltsgegenständen aus Plüsch. Pop Up-Stores werden überall auf dieser Welt von jungen Erwachsenen belagert und auch auf Tiktok ist die Hölle los. Wer kauft Plüsch-Gemüse und warum?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Automobilwoche - Darum erweitert Mercedes seine exklusive Manufaktur

W&V - Wenn Kuscheltiere ausrasten: Axe setzt auf absurden Humor

YouTube - Dog | The Power of Sweetness

The Drum - Ad of the Day: Lynx makes a bold bet on comedy with two new spots

Manager Magazin - Das steckt hinter dem Plüsch-Hype um Jellycat

WirtschaftsWoche - Warum Stofftiere gerade boomen

BBC - 'I've spent more than £3,000 on Jellycats'

The Strategist - I Spent 3 Hours at the Jellycat Diner

AI greift immer mehr in die Wertschöpfungskette des Marketings ein. Viele Unternehmen prüfen daher, ob nicht bestimmte Aufgaben effizienter und besser inhouse erledigt als extern an Agenturen vergeben werden können. Welche Aufgaben sind dies? Lassen sich diese tatsächlich inhouse besser bewältigen?

Ist "Branding versus Marketing" ein Mythos oder gelebte Realität in vielen Unternehmen? Warum ist die Unterscheidung zwischen Out-of-Market- und In-Market-Zielgruppen ein nützlicherer Denkrahmen als der klassische Funnel-Ansatz?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

gfm Forschungsreihe 6-24 - Guardian Of The Corporate Brand

Adexchanger - Publicis Acquires Lotame, Marking The End For One Of Ad Tech’s Evolutionary Wonders

UNILEVER bringt in diesem Jahr seine Eiscreme-Sparte als eigenständiges Unternehmen an die Börse. Macht es Sinn, sich von Top-Marken wie MAGNUM und BEN & JERRY’S zu verabschieden?

In Deutschland befindet sich der Apotheken-Markt im Aufruhr. Dank E-Rezept machen Online-Händler wie SHOP APOTHEKE mit Günther Jauch, DOCMORRIS mit neuer Werbekampagne und demnächst DM mit gewaltiger Distributions-Power mobil. Was braucht es damit der Online-Handel mit Medikamenten funktioniert?

Die Streaming-Plattform JOYN von PROSIEBEN SAT1 ermöglicht es Unternehmen, auf eigenen Branded On Demand-Channels Werbung zu betreiben. Als erstes Versuchskaninchen stellt sich der Versandhändler OTTO zur Verfügung. Ist dieses Format lediglich eine neue Form des Tele-Shopping oder wird mehr geboten?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Manager Magazin - Unilever tauscht überraschend den Chef aus

SRF - Ben & Jerry’s klagt gegen Mutterkonzern Unilever

Horizont - Gründer von Ben & Jerry's erwägen Rückkauf der Marke von Unilever

Deutsche Apotheker Zeitung - „Herr Jauch, das ist ja eine Revolution!“

YouTube - Günter Jauch - Revolution. E-Rezept bei Shop Apotheke einlösen

Nau - Günther Jauch sorgt mit Apotheken-Kampagne für Aufregung

YouTube - DocMorris Werbespot "Mach’s dir Doc einfach"

W&V - Jung von Matt feiert Comeback bei DocMorris mit Mega-Kampagne

Handelsblatt - Drogeriekette verkauft bald auch Arzneimittel

Horizont - Joyn startet Branded on Demand Channel mit Otto

Horizont - Wie Twitch zur Marketingwaffe für Brands werden kann

W&V - Warum Shoppable Ads im TV jetzt richtig Fahrt aufnehmen

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der besten Bier-Werbespots aller Zeiten.

Folgende Marken und ihre Werbespots treten gegeneinander an: Flensburger, Budweiser, Heineken, Jever.

VORWERK lanciert den neuen THERMOMIX – den TM7 und löst bei einem Teil der kochenden Menschheit Euphorie aus. Der andere Teil hingegen wundert sich. Was macht die Faszination dieser Küchenmaschine aus? Wer kauft so etwas?

AMAZON eröffnet im Zentrum von Mailand ein kombiniertes Kosmetik-, Body Care- und Apothekengeschäft. Was sind die Hintergründe? Müssen sich SEPHORA und DOUGLAS jetzt warm anziehen?

Das Berliner FoodTech Start up-LANCH bietet Creators – Youtubern, Künstlern, Influencern – eine Plattform, um eigene Food-Brands für Burger oder Pizzen zu entwickeln, zu produzieren und über Lieferdienste zu distribuieren. Erste Erfolge sind zu verzeichnen. Wie ist diese Entwicklung einzuordnen? Werden hier Mainstream-Marken der Zukunft kreiert?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Der Standard - TM7: Neuer Thermomix spaltet die Meinungen

YouTube - Der NEUE Thermomix TM7 - Jetzt vorbestellen

CNBC - Amazon opens beauty and personal care store in Italy as part of brick-and-mortar expansion

FAZ - Jetzt mal echt

BoF - Kids Are Having Birthday Parties at Sephora Now

Gründerszene - Influencer-Restaurants: Lanch bekommt 26 Millionen Euro in Series A

Fast Company - MrBeast’s food ventures keep backfiring

W&V - Von Martin Rütter bis Shirin David: Katjes' Promi-Strategie geht auf

Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst als Hannah, Marcus und Torsten, könnt Ihr auf LinkedIn oder Instagram Eure Weisheiten mit ihnen und der restlichen Marketing-Community teilen.

RÜGENWALDER MÜHLE, ansässig im niedersächsischen Bad Zwischenahn, besitzt eine der wertvollsten Marken Deutschlands und gilt als einer der innovativsten Lebensmittelproduzenten. Ursprünglich auf Wurstwaren spezialisiert macht das Unternehmen inzwischen mehr Umsatz mit veganem und vegetarischem Fleischersatz als mit Produkten, die Fleisch enthalten.

Wie ist eine solche Transformation umzusetzen? Was bedeutet solch ein Wandel für die Markenpositionierung? Stellt die sogenannte «versöhnende Produktwelt» einen zentralen Erfolgsfaktor dar? Wie muss die Marketingkommunikation für vegane Produkte gestaltet werden?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

W&V - Rügenwalder Mühle präsentiert neuen Markenclaim

W&V - Wie Rügenwalder von Taylor Swift profitiert hat

RND - Rügenwalder stellt Schinkenspicker ein: Unternehmen setzt auf vegane Produkte

Falls Ihr mehr zu den im Podcast diskutierten Themen wisst, könnt Ihr auf LinkedIn oder Instagram Eure Weisheiten mit der Marketing-Community teilen.

Der deutsche Biermarkt schrumpft seit Jahren. Die Privatbrauerei VELTINS macht da nicht mit und legt ein Rekordergebnis hin. Was machen die Brauer aus dem Sauerland anders als die Konkurrenz? Haben sie die bessere Marketingstrategie am Start? Oder sind sie einfach Grossmeister in der Umsetzung?

Ausgerechnet in einer Zeit der strategischen Neuorientierung und konzernweiten Restrukturierung jährt sich die Gründung des Schweizer Einzelhandel-Giganten MIGROS zum 100. Mal. Trotzdem oder gerade deswegen wird das Jubiläum mit einer millionenschweren Kommunikationskampagne im grossen Stil gefeiert. Wie ist dies grundsätzlich zu beurteilen? Treffen Imagefilm, temporäres Re-Branding und Plakatwerbung den richtigen Ton?

Zum Jahreswechsel fügte UNILEVER der legendären DOVE-Kampagne «Für wahre Schönheit» ein weiteres Kapitel hinzu. In einer interaktiven Kampagne wurden Frauen ermutigt, sich von Neujahrsvorsätzen zu verabschieden, die um unrealistische Schönheitsstandards kreisen. Wie zeitgemäss ist die Kampagne noch? Wen erreicht sie heutzutage? Und ist das wirkungsvolle Werbung?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

WirtschaftsWoche - Warum Veltins wächst, während der Rest der Bierbranche verzweifelt

YouTube - Migros 100 Jahre: Jahrtausendidee

Persönlich - «Die 100-Jährige hält uns ganz schön auf Trab»

m&k - Zum Hundertjährigen: Wirz und Migros feiern eine Jahrtausend-Idee

YouTube - New Years Unresolution | A Dove Film

Horizont - Die schönsten Auftritte aus 20 Jahren "Real Beauty" von Dove

Marketing Dive - Dove shreds toxic New Year’s resolutions in latest body confidence push

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