Erfolgreich zu gründen, ist nicht das eigentliche Problem. Die wahre Herausforderung besteht darin, ein Unternehmen auf einen gesunden Wachstumspfad zu setzen. Sind die wahren Endgegner eines jeden Scale-ups nicht doch immer zu viele Kunden bei gleichzeitig mangelnder Operational Excellence? Wollen sich die Mitglieder der Gen Z den Mühen des Unternehmertums überhaupt noch stellen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

NZZ - «Generation faul»? Ach was! Das sind die Gründerinnen und Gründer der Gen Z

Mares - Altos Labs und das Milliardenspiel mit der Zellverjüngung: Wie Tech-Giganten auf die nächste Revolution im Longevity-Markt wetten

Handelsblatt - Das fragwürdige Geschäft mit der Langlebigkeit

Social Media First heisst sowohl beim Konsumgüter-Giganten UNILEVER als auch beim Schweizer Versicherer SWISSLIFE das neue Motto in der Markenkommunikation. Beide verschieben substanzielle Budgets zu Social Media und ins Influencer Marketing. Wird die «Many-to-Many»-Kommunikation die traditionelle «One-to-Many»-Kommunikation ablösen? Was sind die Gefahren?

UNILEVER und McCORMICK haben sich darauf geeinigt, das Lebensmittelgeschäft von Unilever mit dem von McCormick zusammenzulegen. Was bedeutet dies für die bei Schweizern beliebte Marke KNORR und ihre nicht minder geliebten Subbrands wie AROMAT oder das KNORRLI? Werden sie verschwinden, sich verändern oder so bleiben, wie sie sind?

AI-Slop verstopft mehr und mehr die sozialen Medien. Jüngst sorgte FRUIT LOVE ISLAND – eine Persiflage auf die Reality-Dating-Show LOVE ISLAND - für Furore. Millionen Menschen schauten auf TIKTOK vermenschlichten Bananen, Pflaumen und Melonen beim «Daten» zu. Wie müssen Unternehmen mit den immer mehr von AI-Content verseuchten sozialen Medien umgehen? Ist Mitmachen oder Sich-Raushalten besser? Müssen sie die Art des Storytellings anpassen – mehr «quick & dirty» als «hochglanz»?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Business Insider - How Unilever's huge bet on influencers led to a creator economy gold rush

Horizont - Warum Tim Alexander das Marketing von Swiss Life radikal auf Social dreht

Tages-Anzeiger - Aromat ist aus der Zeit gefallen – oder? Wie eine Streuwürze die Schweiz bewegt

NZZ - Mit Petition und Volksaktie: So will Michael Oehl das Aromat retten

BBC - Think Love Island is bad? Wait until you see the AI fruit version

Fast Company - ‘Fruit Love Island’ is TikTok’s most popular AI-generated series. It’s now facing trouble in paradise

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Hannah die Top 3 des Audio-Brandings. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: das NETFLIX-Tudum, die MCDONALDS-Melodie, das FLENSBURGER-Plopp, der INTEL-Bong und der AUDI-Herzschlag.

Eine aktuelle empirische Studie, u.a. in FORBES publiziert, will herausgefunden haben, dass Zweidrittel aller Marketeers in den USA, im UK, in Australien und Kanada keine Ahnung vom Marketing haben. Wie sind Anlage, Durchführung und Ergebnisse dieser Studie zu beurteilen? Deckt sie ein ernstes Problem der Disziplin Marketing auf? Und ist dieses auch relevant für den deutschsprachigen Raum?

NESPRESSO setzt mit DUA LIPA auf eine neue globale Markenbotschafterin. Ist der britische Pop- und Social-Media-Megastar die richtige Wahl? Sind die Tage von George Clooney als Testimonial gezählt? Und wenn ja, ist das vielleicht auch gut so?

CHUPA CHUPS bekommt eine neue Verpackung. Der ikonische Lutscher wird mit einer neuen Folie umwickelt, die sich einfach und nicht mehr mühevoll entfernen lässt. Dieses Beseitigen des Genervtsein-Moments wird in den Mittelpunkt einer Social-Media-Kampagne gerückt. Wie ist diese Kampagne zu beurteilen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

The Drum - Only 35% of marketers pass foundational marketing knowledge test, Ipsos finds

Adweek - Two-Thirds of American Marketers Would Fail a Basic Marketing Test

Fortune - Nespresso’s Dua Lipa era marks a shift from George Clooney’s activism to Gen Z aspiration

NZZ - George Clooney wird aussortiert: Jetzt übernimmt Dua Lipa die Werbung für Nespresso

Ads of the World - Impossible

Ad Age - Chupa Chups lollipops are notoriously hard to open, but these are impossible

Wie nützlich ist das Playbook-Konzept für die Marketingpraxis? Wie hoch ist sein Neuigkeitsgrad? Was grenzt es von Best- und Next-Practice-Ansätzen ab? Sind Playbooks der Missing Link zwischen Strategie und Implementierung in der Marketingplanung?

Bain & Company - The One-Two Punch: Virtual Selling and Sales Playbooks

Salesmotion - 6 Sales Playbook Examples for B2B Teams (2026)

gfm - gfm Trend-Tagung 2026 – Eindrücke

YOUTUBE überholte DISNEY im Geschäftsjahr 2025 als global umsatzstärkstes Medienunternehmen. Auf welche Faktoren lässt sich der Erfolg von YOUTUBE zurückführen? Werden sich die traditionellen Geschäftsmodelle in der Medien- und der Entertainment-Industrie noch mehr wandeln müssen, um im Wettbewerb mit dem Plattform-Giganten bestehen zu können?

Das Geschäft von ZALANDO lief im vergangenen Jahr so rund, dass sich der Aktienkurs auch Dank eines 300 Millionen-Aktienrückkaufs erholen konnte. Wie fit ist ZALANDO für den zukünftigen Wettbewerb mit TEMU & SHEIN, mit den E-Business-Aktivitäten von TIKTOK & Co. sowie angesichts des Aufkommens von Agentic Commerce?

Der Chairman und CEO von MCDONALDS unterzog auf INSTAGRAM einen neuen Burger einem Geschmackstest. Er tat dies wenig überzeugend – so zumindest die viral gegangene Meinung auf sämtlichen Social-Media-Kanälen. Handelt es sich dabei um einen ausgewachsenen Firestorm oder eher um einen Candystorm? Oder profitiert der Launch des BIG ARCH BURGERS von dieser Negativ-PR sogar? Und generell: Wie sollte es die oberste Führungsebene mit Social-Media halten? Meiden oder Mitmachen?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Online Marketing - YouTube: Shorts überholen Longform beim Umsatz und KI hilft beim ersten Videoentwurf

Spiegel - Die Oscars laufen schon bald bei YouTube

SRF - Zalando im Onlinegeschäft ganz vorne – Temu und Co rücken vor

Handelsblatt - Zalando wächst dank KI-Einsatz – Aktienkurs steigt kräftig

Horizont - Zalando macht Lily Collins zur ersten globalen Markenbotschafterin

Spiegel - Schmeckt ihm nicht? – Burgertest von McDonald’s-CEO geht viral

Tages-Anzeiger - Burger King & Co. zeigt McDonald’s-Chef, wie man einen Burger isst

Business Insider - McDonald's CEO went viral for his robotic taste test. He won the authenticity war anyway.

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Torsten die TOP 3 der besten bzw. übelsten Abzocker-Praktiken im Marketing. Die folgenden Praktiken treten gegeneinander an: Strukturvertrieb, Decoy-Angebote, Ankerpreise, Fake-Siegel, verdeckte Abos, Dark Patterns, Lockvogelangebote und viele weitere Folterwerkzeuge aus der Abzockerhölle des Marketings.

LEVI’S will mehr als nur Jeans sein und erweitert die Angebotspalette um nahezu alles, was es an Textilien und Accessoires in der bunten Modewelt gibt. Ist dies der Anfang vom Ende der ikonischen Marke? Oder sind die Subbrand 501 und die Kernprodukte stark genug, um eine solche Dehnung der Marke zu verkraften?

RED BULL macht in einem wettbewerbsintensiven Markt aktuell die besten Geschäfte seiner Unternehmensgeschichte. Worauf ist der langanhaltende Erfolg des Premium-Energydrinks vor allem zurückzuführen? Ist es die Kontinuität oder eher die Flexibilität in der Markenführung?

Punch, ein in einem japanischen Zoo lebendes Affenbaby, wurde von seiner Mutter verstossen. Um den fehlenden Kontakt zu ersetzen, gaben ihm seine Pfleger einen Plüsch-Orang-Utan von IKEA. Die sozialen Netzwerke waren voll von herzerweichenden Bildern und Videos, wie sich der kleine Affe an sein Plüschtier klammert. In der Folge war der Plüsch-Orang-Utan in vielen IKEA-Filialen weltweit zeitweise vergriffen. Stellt ein derartiges Ereignis eine Gelegenheit oder eher ein Risiko für eine Marke dar? Wie müssen sich Unternehmen heutzutage aufstellen, um damit erfolgreich umgehen zu können?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

YouTube - Behind Every Original

Der Standard - Wie die Levi's 501 zum Kultobjekt avancierte

Kurier - Rekord für Red Bull: 14 Mrd. Dosen verkauft, Umsatz steigt um 8,6 Prozent

Handelsblatt - So steuert der Red-Bull-Erbe den Konzern in die Zukunft

Welt - Hype um Energydrinks

Horizont - Wie Ikea von der rührenden Story um ein einsames Affenbaby profitiert

Horizont - Penny macht Filialstürmung durch Schafherde zur genialen Eigen-PR

Tagesanzeiger - Vom Diktator zum Trend­setter – wie Maduros Entführungslook das Internet erobert

Worum geht es beim Geschäft mit der Kreativität tatsächlich? Wie müssen in Zukunft Kunden und Kommunikationsagenturen in einer Welt zusammenarbeiten, die immer mehr durch Fragmentierung und Technologisierung geprägt wird? Sollten in einer solchen Welt die Tage des guten alten Briefings nicht besser gezählt sein?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Publicis - The Power Of One

Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen.

Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit.

In dieser Episode nominiert Marcus die TOP 3 der wichtigsten Marketingfeiertage. Die folgenden Festtage des mehr oder weniger sinnbefreiten Konsums treten gegeneinander an: VALENTINE’S DAY, BLACK FRIDAY, SINGELS’ DAY, RECORD STORE DAY, NUTELLA DAY, STAR WARS DAY und viele mehr.