PEPSICO verleibte sich kürzlich den hoch erfolgreichen Anbieter POPPI ein. COCA COLA hingegen setzt auf Eigenentwicklung, wenn es um die Eroberung des stark wachsenden Marktes präbiotischer Softdrinks geht. Welcher Ansatz verspricht mehr Erfolg?

Screen Tourism hat sich zu einem Erfolgsfaktor im Destinations-Marketing entwickelt. Schon seit längerem vermarkten Destinationen, wie zum Beispiel Neuseeland mit «LORD OF THE RINGS» oder Belfast mit «GAME OF THRONES», erfolgreich den Umstand, dass sie als Kulissen für von Millionen Fans geliebten Filmen und Serien dienten. Setzt die HBO-Serie WHITE LOTUS einen neuen Standard, indem sich Fans der Serie zum Nacherleben in die FOUR SEASONS-Hotels einbuchen – gleichgültig, wo sich diese befinden?

Grossbritannien gilt als Heimat des gelungenen Einsatzes von Humor in der Werbung. Beweist KENTUCKY FRIED CHICKEN mit seiner aktuellen Kampagne «Believe in Chicken» gerade das Gegenteil? Oder kann Werbung heutzutage gar nicht absurd genug sein, will sie überhaupt wahrgenommen werden?

Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links:

Food Dive - Olipop valued at nearly $2B following latest funding round

CNN - Poppi and Olipop are the trendy new sodas. Coca-Cola is responding

The Wall Street Journal - How the Four Seasons Hit a Marketing Jackpot With HBO’s ‘The White Lotus’

BBC - Measuring the 'White Lotus effect': How TV and film locations impact travel

YouTube - BELIEVE IN CHICKEN

YouTube - BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY