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Si tu veux devenir VP en agence de pub, cet épisode est pour toi.

Selon mon expérience, c'est relativement facile d'entrer en agence, l'enjeu est de graver les échelons.

Avec Gaëlle Cayrol, VP Servce-conseil chez Havas Montréal, j'explore le sujet.

"Mais personne ne regarde mes vidéos..."

La façon que je le vois - il y a 3 stades de publication de contenu  

La troisième étape est la promotion du contenu.

La grande majorité des plateformes actuelles ne font pas une bonne job de faire circuler ton contenu sur leur plateforme - elles ont trop de contenu, et pas assez d'auditeurs (comparativement) pour s'assurer que pleins de monde le voient.

C'est pour ça qu'il faut consacrer du temps sur faire la promotion toi-même.

Et c'est ce qu'Alexandre Gravel de Toast Studio nous explique dans cet épisode.

J'espère que t'apprécieras !

Il y a une citation qui dit : "quand tout le monde zig, tu zag" 

Je ne retrouve plus l'auteur de la citation.

Dommage.

Mais l'important est qu'en marketing, cette citation est fondamentale.

Le zigzag est au coeur de la différentiation.

Quand c'est rendu que tous les marketeurs font la même chose (pubs Facebook, lead nurturing, médias sociaux, etc.) c'est le temps de faire autre chose.

Plus spécifiquement, il faut ajouter de nouvelles activités ("tout est 'et' et 'au lieu de' dit Mitch Joel).

Dans cet épisode je te partage quelques trucs pour trouver tes "zag"

Incomprises.

Les Campagnes HubSpot sont souvent malutilisées.

On passe donc à côté de plusieurs opportunités de démontrer le ROI des efforts marketing, de garder notre base de données en ordre et déployer des initiatives plus performantes.

Dans cet épisode je partage des conseils pour mieux se servir des Campagnes HubSpot.

La meilleure façon d'améliorer son ROI est de trouver des mots clics peu chers ?

Si ce n'est pas Facebook, Google et YouTube Ads, ça ne vaut pas la peine, c'est ça ?

Bien non.

Les réseaux médias avec des représentants ont encore leur place, surtout pour les plus grands annonceurs.

Et contrairement aux plateformes "self-serve", les marketeurs ont l'opportunité d'augmenter leur ROI en négociant les prix.

Dans cet épisode, Paul Lafleur, ex-VP ventes dans le monde des médias nous dévoile les secrets d'une négociation de contrat média.

Tu veux démarrer une équipe marketing ?

La première question est - pourquoi ?

Le marketing à un objectif bien précis - communiquer la valeur de ton produit/service afin de faciliter la vente.

Avec cette définition en tête, est-ce qu'il faut du lead generation ? Du branding ?

Ça dépendra de ta compagnie et de ton industrie, mais dans cet épisode, je partage quelques conseils pour de développer une équipe marketing de feu.

Quand t'es en marketing, tu sais qu'il y a un problème quand ton boss commence à te demander un tas de rapports.

C'est une indication qu'elle ne fait plus confiance à ce que produit le marketing.

Il y a un autre enjeux.

Quand le boss t'ignore complètement. Selon mon expérience, ça veut dire qu'il a abandonné. Il te donne un budget assez petit que t'as 0 impact sur l'entreprise.

C'est pourquoi t'as besoin d'un rapport. C'est le rapport HubSpot qui te donne carte blanche pour faire tout ce que tu veux par la suite.

Le webinaire est un outil de lead generation en B2B.

Mais ce n'est pas toujours évident d'attirer des participants.

Tes prospects s'inscrivent, mais ne viennent pas.

C'était déjà difficile de convertir ses inscriptions, mais on dirait que chaque jour on fait face à plus de compétition - les rencontres, les Zooms, et sans oublier Facebook, LinkedIn, YouTube, etc.

Dans un monde abondant de contenu, je vous présente une astuce pour convertir plus d'inscriptions en participants.

Ton agence de pub est celle qui va communiquer tes messages pendant un certain temps.

C'est elle qui va t'aider à te faire connaitre, t'aider à trouver des leads et t'aider grandir ton auditoire.

À moins que t'aies les capacités de le faire à l'interne, l'agence est un incontournable de l'équipe marketing.

C'est pourquoi j'ai demandé à Sonya Bacon, DG chez Kabane, de partager ses conseils.

Ce n'est pas la même chose.  En B2C, tu es souvent responsable du processus de vente de A à Z.

Quand tu fais du marketing B2B, il y a de bonnes chances que tu transfères les contacts qui ont démontré un intérêt pour ton produit/service à une équipe de vente.  

Si tu espères avoir du succès quand tu travailles avec une équipe de vente, c'est super important de savoir ce qui est important pour eux.

Frédéric Lucas, président de Prima Ressource, nous dévoile quelques-unes de ses attentes.