FailAgain

¡Muy buenas a todos! Bienvenidos otra semana a este podcast donde vamos a hablar de SEO y marketing online en general.

Hoy un tema muy chulo, vamos a hablar de qué ocurre cuando se fusionan dos o más webs. Cómo reacciona Google, cómo afecta al tráfico, visitas, ventas… todo eso lo vamos a contar hoy aquí.

Pero antes, hablemos de nuestro patrocinador

 



Fusionando webs, experiencias y resultados

El tema de hoy es algo especial, tengo varias experiencias en cuanto a fusión de webs en los últimos meses y la verdad que cada una ha resultado diferente.

También algunos de vosotros me habéis preguntado por el método de fusión, cómo realizar todo esto para no meter la pata en cuanto al posicionamiento.

Empezamos por la primera cuestión:

¿Por qué fusionamos dos webs?

Existen diferentes motivos por los que juntar y unificar dos webs en una. La mayoría de las veces se trata de la unión de una web con objetivos informacionales a una web con objetivos comerciales. Por ejemplo, tenemos la típica empresa que gestiona un ecommerce en un dominio y un blog relacionado en otro dominio paralelo.

Esto es bastante habitual, sobre todo en ecommerces, la finalidad de la fusión es múltiple y tiene varias ventajas, sobre todo cuando el blog tiene tráfico y autoridad.

En primer lugar, unificamos la autoridad de ambas webs de forma que, al redireccionar uno de los dos dominios al otro, vamos a traspasarle parte de la autoridad que posee.

Esto implica que los enlaces entrantes que tenía el dominio que se redirecciona, pasan al dominio que se queda. Si se hace bien es algo que genera unos resultados muy buenos.

Otro de los motivos es llevar el tráfico que tenemos en un dominio a otro que pretendemos mejorar. Ya sabéis que el tráfico es una señal siempre positiva para determinar si una web es atractiva de cara al usuario o si no lo es.

Pero hay ocasiones en las que no tenemos ningún motivo de crecimiento, simplemente nos vemos obligados a fusionar una web con otra porque de alguna forma, una absorbe a la otra. Imaginad una empresa que cierra o que se traspasa a otra. Bueno la lógica es que se realice una fusión para que la gente que busque el nombre de la empresa que cierra termine llegando a la empresa que la ha comprado o absorbido.

Vistas estas motivaciones, vamos a explicar qué es lo que tenemos que tener en cuenta y cómo ejecutar una fusión de una forma correcta.

Cómo hacer una fusión de dominios sin perder posicionamiento

Ya tenemos claro cual va a ser el dominio que se queda y el dominio donante, ahora vamos a ver los pasos oportunos para que todo sea un éxito.

Como la teoría siempre es muy royo, os lo voy a explicar con un ejemplo muy reciente que tengo, la fusión de los domnios labarberiaonline.com y barberiaonline.com

A principios de agosto tuvimos la oportunidad de comprar una de las webs de nuestra competencia en el proyecto barberiaonline.com, ya sabéis el ecommerce de productos para la barba que gestiono.

La cuestión es que se trataba de un dominio con una autoridad mucho mayor que la nuestra, tenía un tráfico con el que nosotros estábamos soñando y una cantidad de palabras clave posicionadas tremenda.

Cerramos el trato con el propietario y en una semana teníamos todo el tinglado montado. Os voy a explicar paso a paso cómo lo hice.



* Lo primero que tenemos que hacer es una tarea de matching. Algo muy pesado pero fundamental si queremos que todo quede perfecto. Analizamos la web que se va a fusionar URL por URL y decidimos un destino de redirección para cada una de ellas.

* En este caso no solo se trataba de URL de producto, teníamos que hacer matching de páginas principales, categorías del ecommerce, categorías del blog y post del blog.

* Como nuestro blog contenía algunos artículos de temática similar o igual a los que íbamos a migrar,

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¡Muy buenas a todos! Increíble eh, yo aún estoy emocionado con la nueva intro, me sabe malo ser yo quien lo diga, pero es cojonudamente buena jaja.

La voz de las corre a cargo de Luis Torrelles, un auténtico crack del doblaje, y la mezcla y producción de las cuñas y demás audio son de Sergio García, productor musical y técnico de radio. Un abrazo para los dos desde aquí, estoy super orgulloso de este cambio.

Y dicho esto, hoy vamos con un tema que creo bastante importante. He tratado con multitud de bloggers desde el verano, tanto clientes, como oyentes, incluso algún amigo que se ha animado a montar su propio blog.

Así que creo que es el momento de adentrarnos un poco en el mundo Blogger y ver cuáles son las buenas prácticas que van a permitirnos posicionarnos en Google con nuestro blog.



Cómo trabajar el SEO para Blogs nuevos

La vida del Blogger primerizo es muy dura. Trabajas muy duro semana a semana generando contenidos, muchas veces con una calidad muy justa y un público que no roza las 15 personas, sin contar a tu madre, hermano y novio o novia.

La mayoría de las veces ya estás en un sector competido, eso hace que la dificultad suba y nuestro ánimo baje, comenzando una espiral negativa que termina por arrojar nuestras ganas a la basura y abandonar el proyecto.

¿Cómo podemos posicionar nuestro blog en un nicho competido?

Si os parece, vamos a plantear un escenario complejo, imaginad que queremos empezar a trabajar un blog de marketing online (una idea que no se le ha ocurrido a nadie aun jeje).

Como os podéis imaginar, es algo tremendamente competido. Se ha escrito tanto de marketing online que incluso vemos a bloggers relevantes en el sector hablando de las mejores sillas de escritorio, los teléfonos moviles más modernos y otros rankings incluso más surrealistas.

Qué quiero decir con esto, pues que la competencia es muy alta y destacar es difícil pero no hay que darlo por imposible.

Me está quedando un podcast un poco gruñón, así que voy a dejar de hablar de ideas y vamos a pasar a la acción con una serie de pasos que yo considero muy importantes para posicionarnos en nichos tan competidos como el del MKT o similares.

Elección de la plataforma de blogging

Una de las primeras decisiones que tenemos que tomar es dónde y cómo vamos a publicar nuestros posts.

Existen cantidad tremenda de espacios en internet gratuitos donde poder hacerlo, pero yo os recomiendo encarecidamente que optéis por un CMS como WordPress que está especialmente pensado para este uso, es sencillo y accesible a todo el mundo.

Podemos tener nuestro blog por 3-4 € al mes así que el dinero no es la escusa tampoco.

Yo para empezar tiraría con una plantilla gratuita, que tenga una buena disposición del texto y te permita meter un formulario de suscripción por si quieres empezar a generar una lista de correos (algo que te recomiendo).

Realiza un Plan de Contenidos a 6 meses vista

Para realizar este plan, tenemos que tener claro quiénes van a ser nuestros visitantes y cuáles son sus problemas. Que fácil es decirlo, pero qué difícil es hacerlo y más cuando se han tratado prácticamente todos los temas.

Cuando ocurre esto y vemos que los temas más demandados están cubiertos (muchas veces con refritos de contenido copiados entre los principales bloggers), tenemos que pasar a otro tipo de publicaciones como pueden ser los casos prácticos, los casos de éxito, los tutoriales, los artículos de opinión… y aquí el SEO deja de ser algo tan fundamental y desde mi punto de vista las redes sociales pueden ser tu primer espada en el arranque.

Cómo vamos a plantear nuestro plan de publicaciones

Para que luego no me digáis que no doy consejos concretos, voy a comentaros la estrategia que haría yo en el caso que quisiera comenzar con un blog de MK...

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Hola a todos! Bienvenidos de nuevo al podcast HolaSEO, el programa donde vamos a hablar de posicionamiento web y multitud de temas relacionados con el marketing online.

Yo soy Guillermo Gascón, imagino que os acordaréis de mí, después de este parón de tantos meses quizá ya no esperabais un nuevo programa… pero todo vuelve a la normalidad y tengo un montón de cosas nuevas que contaros y estoy deseando poder hacerlo.

De primeras, en los próximos episodios vais a notar que hay cambios importantes en el programa en sí. Algunos los vais a poder escuchar hoy y otros en los próximos programas, no os impacientéis.

De entrada, ya os comento que la estructura del podcast ha cambiado y que ahora contamos con 3 secciones principales:



* Tema de la semana: un espacio donde trataré un tema concreto y sobre el que girará todo el contenido. Intentaré que la extensión sean 10 – 15 minutos

* La noticia SEO: este será un tramo en el que comentamos lo último que ha pasado, desde novedades en el algoritmo, pelotazos en Twitter, lanzamientos de herramientas… cabe de todo y creo que era muy necesario porque me permite manteneros al día de las últimas novedades del sector.

* Tu web a examen: este último tramo del programa también es una novedad y creo que va a ser un punto interesante. Digamos que quedo a disposición vuestra para que me mandéis vuestros proyectos y os preparo un pequeño análisis con los principales problemas que estáis sufriendo y algunas recomendaciones.



Como veis, el podcast va a ser mucho más dinámico y participativo, así que espero que os animéis a mandar vuestras dudas y proyectos para que podamos aprender entre todos.

Y cómo no podía ser de otra forma, si empiezo una temporada nueva, necesito un nuevo patrocinador.



Tengo el honor de presentaros goPBN, una empresa especializada en gestionar hostings para vuestras redes de blogs.

Ya sabéis que cada vez es más complejo obtener links para nuestros proyectos. Muchas veces tenemos que hacer malabares para encontrar ese enlace que necesitamos con ese anchor preciso… bueno si construyes tu propia red de blogs, vas a poder generar los enlaces que desees apuntando a los proyectos que más te interesen.

¿Qué diferencia goPBN del resto de proveedores de servicio de hosting?

Esta empresa nos facilita tener toda nuestra red de blogs administrada desde un mismo panel sin tener que manejar cientos de hostings, con esos engorrosos Excel, pagos de renovaciones que van totalmente por libre…

Muchos diréis, ¿pero no hay riesgo de ser detectados?

Tranquilos, se trata de un servicio super especializado que deja 0 huellas.

Para todos aquellos que estéis interesados en generar vuestros propias PBN, os recomiendo que os paséis por la URL: holaseo.net/PBN y descubráis todos los puntos fuertes que os puede aportar este servicio.

Dicho todo esto vamos con la primera parte del programa:

Peligros de una estrategia Inbound Incorrecta

Uf, este tema va a ser polémico yo creo. En su día ya hablé del inbound, qué es y cómo funciona, os dejo el enlace en las notas del programa por si os interesa entrar en profundidad, pero en modo resumen, el inbound marketing son estas estrategias por las cuales atraemos al usuario a nuestra web haciendo que nos encuentre en lugar de provocarle mediante anuncios u otro tipo de impactos.

Es una definición muy burda, pero es simplemente por poner el concepto sobre la mesa. Con el inbound marketing hacemos que el usuario venga a nosotros en lugar de ser nosotros el que va a por él.

Esto es la leche, y tanto es así que todo el mundo está intentando aplicar estas estrategias.

Entonces os preguntaréis, – pero Guillermo, si me dices que esto es la caña,

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Muy buenas a todos! Bienvenidos una semana más al podcast en el que hablamos de SEO, de posicionamiento en buscadores y todo lo que rodea al marketing online en general.

Hoy tenía preparado un programita sobre marcado de datos y Schema pero lo he reservado porque ha ocurrido algo importante a nivel de negocios en mi vida y os lo quiero contar.

Presentando barberiaonline.com

Después de tantos programas dándoos la paliza para que os suscribieseis a los vídeos en los que os cuento como he estado montando un ecommerce desde cero, por fin tenemos el proyecto en funcionamiento y ya está registrando las primeras compras.

Han sido muchos días de curro, dolores de cabeza… pero finalmente ya está con nosotros.

Para todos lo que no sepáis de que va el tema, barberiaonline.com es un ecommerce de productos para el cuidado de la barba y el pelo. Hay productos del tipo, aceites para barba, pomadas, ceras… la gama cosmética básica para barbudos.

La tienda está montada sobre WordPress con Woocommerce lo que ha sido una idea que tomamos en base a la estrategia que vamos a seguir de posicionamiento. Pero eso lo comentamos más adelante.

Gestionamos el stock nosotros, por lo que podemos decir que es un ecommerce de toda la vida.



Estado actual de la tienda

Tenemos unas 30 referencias de producto, que provienen de diferentes fabricantes y pretendemos ir añadiendo más y más poco a poco.

Ha sido un planteamiento muy lean startup y vamos a ir pasito a pasito, intentando fallar lo mínimo en las decisiones que tomemos y potenciar todo aquello que vemos que funciona.

La web se expuso al público el lunes 1 de mayo y evidentemente las métricas que tenemos actualmente de tráfico son ficticias 100%. El lanzamiento en redes sociales lleva muchos curiosos y es tráfico que hemos podido ver como poco a poco desaparece.

Actualmente estará la web en unas 50-60 visitas diarias de media siendo la fuente más importante Facebook con diferencia.

Estrategia de posicionamiento para este ecommerce

Evidentemente, habéis venido para que os comente cosas de SEO y a ello vamos, empecemos por hablar un poco de la estrategia.

Analizando un poco el sector, nos hemos dado cuenta que, principalmente la gente que compra este tipo de productos son personas que han acudido a la barbería en algún momento de su vida.

En la barbería les aplicaron un producto que les gustó y ahora tienen la necesidad de comprarlo.

Aquí tenemos uno de nuestros perfiles más típicos como cliente ideal. Muchas veces conoce la marca y el producto en concreto por lo que estamos trabajando las fichas de producto para posicionarlas. No es como otros ecommerces que trabajamos las categorías y dejamos los productos de lado.

Las fichas les hemos aportado una buena dosis de texto, una optimización correcta y poco a poco irán entrando en los rankings.

Es posible que el cliente que visitó la barbería, conozca el tipo de producto que le aplicaron pero no sepa la marca ni modelo. Para este perfil de clientes, hemos optimizado las categorías de los productos, de esta forma, poco a poco, conseguiremos posicionarnos por términos más genéricos. Este tipo de palabras clave que hacen referencia a las categorías son las que más volumen de tráfico tienen, por lo que nos interesa darle prioridad a la hora de trabajar el posicionamiento.

Más posibilidades que hemos contemplado, la búsqueda de las marcas. Evidentemente muchos usuarios conocen la marca y nada más sobre el producto. Pues también hemos trabajado unas fichas de marca donde mostrar los productos y captar ese tipo de tráfico

Básicamente aquí estaríamos cubriendo esas palabras clave más transaccionales con mayor intención y posibilidades de compr...

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Hoy vamos a hablar de cómo tratar las URL cuando vamos a eliminarlas de nuestro dominio.
¿Dónde van las URL cuando dejan de existir?

Este es un problema muy típico que encontramos en todos los proyectos de la red. Las páginas nacen y muchas veces mueren dentro de un dominio. Es algo absolutamente normal y que me pasa constantemente, en todos los proyectos que gestiono. Hay páginas que, de un día para otro, por un motivo tienes que darlas de baja y en ese momento tenemos una serie de cosas que valorar.

Lo que se hace comúnmente es eliminar la URL, ya puede ser un producto, una categoría, un post… da igual. La gente destruye en internet sin compasión y va dejando rastros por el camino, residuos en la red que posteriormente pueden afectarle de forma negativa.

Qué ocurre cuando nos cargamos una página a las bravas, pues que empezamos a dar errores 404 y, como ya os conté en el programa de cómo solucionar errores 404, si estos errores son casos aislados y reducidos no vamos a tener mucho problema, la cosa se pone peligrosa cuando tenemos miles de URL dando este tipo de respuesta de forma descontrolada.

Queda claro entonces que cuando decidamos eliminar una URL de nuestro dominio tendremos que darle un tratamiento para evitar varios tipos de problemas:

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Hoy traigo un programa que me va a ayudar a mucha gente. Hoy quiero hablaros de cómo calcular o cómo saber una estimación de la inversión en SEO que puede necesitar nuestro proyecto.

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¿Cuánto dinero cuesta el SEO?

Esta es una de las grandes cuestiones que siempre está en las mentes de los que navegamos en este sector. Tanto si estamos en la parte del profesional que ejerce estos servicios, como si somos el cliente que los demanda, se nos plantea esta misma duda.

El profesional como el cliente deben hacer unas estimaciones del coste que suponen los trabajos en determinado proyecto, la viabilidad de los mismos y lo más importante al final la rentabilidad.

Veis que son conceptos que están totalmente alejados de lo que habitualmente hablamos en el podcast, pero que son la base para conocer qué necesitamos y cuanto nos va a costar.

Por ello, he estructurado el programa de hoy en las principales fases que tenemos que seguir tanto si somos la parte profesional o el cliente, para determinar una estimación de los costes de SEO para un proyecto.

Estrategia -> Optimización -> Rentabilidad

Estrategia SEO

El punto inicial en todo proyecto. Necesitamos una estrategia clara y definida, con un principio y un final, que podamos plasmar en un calendario, que, aunque pueda tener modificaciones, respetará unas fechas de comienzo y finalización.

Creo que debemos diferenciar lo que es un mantenimiento SEO de una estrategia SEO.

El mantenimiento desde mi punto de vista es como una especie de control que vamos efectuando diariamente al posicionamiento de un proyecto, evidentemente siempre se va a ejecutar en negocios online ya establecidos y posicionados.

Es habitual tener un control sobre el tráfico que proviene de Google, detectar fluctuaciones de palabras clave importantes, evaluar cambios técnicos y detectar nuevas oportunidades sobre las que generar nuevas estrategias de posicionamiento. Evidentemente esto se puede ampliar muchísimo, pero para resumir, se trata de ejercer unas tareas de monitorización y revisión del posicionamiento de una web.

Evidentemente, este tipo de trabajos se suelen cobrar con una cuota mensual fija, y que dependerá del profesional o la agencia a la que contrates, incluirá más o menos servicios con la consiguiente diferencia de precio. Al final del programa pongo unos ejemplos de cuánto puede costar este tipo de servicios.

Esto no tiene nada que ver con una estrategia SEO, que es algo mucho más definido y que como os comentaba, tiene una fecha de inicio y final.

Una estrategia implica un proceso profundo de análisis para conocer el sector, el público objetivo, como el negocio en si. Esto no es algo exclusivo de la estrategia SEO, cualquier acción que queramos tener en un proyecto tiene que estar bien pensada y trabajada.

La particularidad de las estrategias que afectan al tráfico orgánico es su fecha de efecto. Hablamos de estrategias de medio largo plazo, podemos observar sus frutos en 6 -12 meses.

Esto nos hace pensar algo importante que es la rentabilidad a corto plazo de estas acciones y la capacidad de inversión que tienen que tener las empresas que quieren trabajar el posicionamiento orgánico como base de su negocio. Esto lo vamos a tratar un poco más adelante.

Optimización técnica y de contenido

Hemos preparado una estrategia, tenemos claro todo y vamos a empezar con la segunda fase a evaluar, ahora es necesario que examinemos la web sobre la que vamos a trabajar.

Normalmente, el desarrollo web no cuenta con un asesoramiento en cuanto a optimización SEO por lo que como profesionales lo más habitual es encontrarnos con webs llenas de fallos SEO.

Cuando te presentas con tu web ante una agencia o profesional, lo más habitual y recomendable es la realización de una auditoría técnica.

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Vamos con una recopilación de los mejores Congresos y eventos de SEO en España.

Congresos SEO en España para este 2017

Sin duda es una de las cosas con las que más emoción encaro este año, la asistencia a congresos y eventos del sector. Tengo ganas de poner cara y cuerpo a mucha gente que acostumbro a ver a través de la pantalla, y qué mejor forma que en uno de estos extraordinarios mitings que tenemos por el territorio.

Las ponencias siempre son de nivel, algunas se ajustarán más o menos a nuestros intereses pero la verdad que siempre sales con algo nuevo que aplicar, algún truco que no conocías, algún programita… me encanta.

Pero lo mejor no siempre está sobre los escenarios. No quiero quitar mérito a los ponentes, su exposición es el motivo por el que nos reunimos tantísima gente, pero el corrillo y los comentarios fuera de micro son sin duda mi parte favorita de este tipo de eventos.

Hay muchas cosas que no se pueden compartir delante de un micrófono, ni puedes plasmarlas en un post que queda para la posteridad, hay experiencias que solo se pueden transmitir en una conversación distendida con unas cervezas o refrescos en las manos (con cervezas se suelta la lengua antes, eso comprobado).

Pero no solo podéis sacar buenas ideas de estos eventos, muchas veces podréis hacer contactos, colegas con los que mantendréis el contacto incluso clientes, no es nada raro lo que os cuento.

Por eso, os aliento a que empecéis a organizar vuestra agenda porque empieza la temporada de eventos SEO y espero que podamos coincidir en alguno.

Si os parece, vamos con la recopilación de citas para este año

Congreso SEO Profesional

Ocho ediciones cumplirá este evento el próximo julio. Sin duda es una referencia para los profesionales que nos dedicamos a este tema.

Primero os paso a dar los datos de localización y fechas y luego explico un poco más de qué va el tema:

Fecha: 1 Julio 2017

Lugar: Hotel Nuevo Madrid, en Madrid

Precio: entradas desde 180€. Hay opciones especiales para agencias.

¿Porqué es tan interesante este evento?

Principalmente porque está impartido por profesionales del sector. Personas que dedican su mayor parte del tiempo a clientes y sufren el día a día del buscador, sus constantes cambios.

Como compañero de profesión, me interesa saber cuáles son sus experiencias, sus trucos, sus casos de éxito… y precisamente de eso va este evento.

Tendrán lugar 7 ponencias en las que cada profesional explica un caso de éxito, los principales retos de cada proyecto, desde los primeros pasos a la finalización del trabajo.

Súper interesante, con ponentes de talla internacional.

https://www.congresoseoprofesional.com/

SEO on the Beach

Uno de los congresos y eventos más atrayentes de todo el año. Playita, chiringuito, cervecitas… si a eso le sumas ponencias de primer nivel, creo que la mezcla es un coctel que tenemos que probar.

Fecha: 23 y 24 junio 2017

Lugar: Collados Beach La Manga (Murcia)

Precio: Desde 230€

Este evento es algo especial, sus ponentes son seleccionados por los asistentes durante todo el año, de forma que está en nuestras manos decidir los asistentes… mola ¿no?

El entorno ya es la leche, para un tío de secano como yo, la playa siempre es una experiencia que me encanta, si eso lo juntas con gente que comparte tus pasiones, con buen ambiente y estas ponencias… creo que es una cita a considerar 100%

Home



Ensalada SEO

Este es uno de los eventos que conozco más de cerca. Organizado por varias empresas de mi ciudad, incluida Wanatop con la que trabajo desde hace unos cuantos meses.

Fecha: Primer sábado de Octubre

Lugar: Auditorio Edificio Etopia, Zaragoza

Precio: 35€

Bueno, se trata de una jornada súper intensa de SEO.

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Hoy vamos con un especial de preguntas y respuestas. He ido acumulando bastantes cuestiones desde el último programa que hicimos de este estilo. Quizá demasiadas jaja, voy a poner las que más se han repetido y espero que me dé tiempo a responder en el próximo episodio de dudas todas las que me hacéis llegar.

Me escribe Juan Pablo que es webmaster de un centro de formación especializado.

Me comenta que la web está bastante bien posicionada en general para términos importantes de su sector pero que el principal problema que está encontrando es que la Home no posiciona para el término más importante que pretenden. Me comenta también que no es una palabra muy competida, que su competencia tiene menos autoridad. Otro dato importante es que previamente la web había estado optimizada enfocada hacia otra palabra clave.

Bueno Juan Pablo, estamos ante un caso bastante extraño sin duda. Hay ocasiones en las que una web ha estado tanto tiempo orientada a ciertas palabras clave que resulta muy complicado darles un giro que sea efectivo y a corto plazo.

He revisado con Screaming Frog tu proyecto y no hay ningún enlace interno apuntando a la home que utilice el anchor de palabra clave por el que quieres posicionarte. Esto podría ayudarte a mejorar el entendimiento de cara a Google.

Es importante que sepas que no vale con colocar la palabra clave en el Title, el H1 y en un texto para reorientar su posicionamiento. Tienes que generar contenido nuevo en ella que esté muy muy ligado con la nueva temática.

Para terminar de revisar, sería importante comprobar si el enlazado externo que apunta a tu home está optimizado para las palabras clave que trabajabais previamente. Esto también podría ser un obstáculo de cara a ese cambio de orientación de posicionamiento.

Espero haberte ayudado Juan Pablo, y si consigues el efecto que deseas en la web, escríbeme para compartirlo en próximos programas.

Me manda la siguiente pregunta Felix de República dominicana:

Hola Guillermo, estoy trabajando a fondo el SEO de mi página web y creo que necesito alguna herramienta que me ayude a subir en los ranking. He escuchado que ciertas herramientas te permiten modificar el CTR y así subir algunos puestos. ¿Merece la pena compralas?

Un saludo, Felix

Bueno encantado de responderte Felix. Lo primero decir que uno de los primeros podcast que saqué, me imagino que será por eso que me contactas, hablaba de la manipulación del CTR y cómo afectaba a los ranking. En su día yo compré el programa del que hablo en ese episocio, y la verdad que me esforcé en gran medida para evaluarlo y sacar conclusiones después de su utilización.

Después de un par de semanas de usarlo, tuve la sensación que los proyectos mejoraban, sobre todo si lo aplicaba en palabras clave que estaban bastante perdidas en los ranking. El problema de este tipo de software es que son muy fácilmente detectables por Google.

Para empezar, desvirtúan tanto los patrones de búsqueda habituales que se convierten en sospechosos de forma rápida.

El funcionamiento es el siguiente. Tenemos un bot que ejecuta búsquedas en google con las palabras clave que nosotros le indicamos. Va navegando por las diferentes páginas de los resultados de búsquedas hasta que encuentra nuestra URL. Hace clic en el resultado, entra en nuestra web, interactúa y navega para que parezca un usuario real y termina su trabajo.

Si lo vemos así, parece un plan sin fisura jaja. El problema es cuando esto lo repetimos constantemente. Estamos mandando una cantidad de clics inusual en la página 4 de los resultados de Google. Evidentemente nuestro CTR va a subir, incluso puede que inicialmente el buscador nos empuje un poco el resultado, pero enseguida detecta el truco y te devuelve a tu origen.

Como ves Felix, es un tema complejo, y desde mi punto de vista,

Vamos  con el tema del día. El enlazado interno y su importancia en el posicionamiento y optimización de nuestras webs.

¿Qué es el enlazado interno?

Bueno, para muchos esta cuestión es una cosa cotidiana, pero para parte de la audiencia puede que no.

El enlazado interno, o internal linking, son los enlaces que tenemos en nuestras webs apuntando a páginas internas del mismo dominio.

Esto quiere decir, que, si vamos navegando por la web, y hacemos clic en el menú superior de navegación, estaremos haciendo uso de un enlace interno. Si estamos navegando por una categoría de un ecommerce, al hacer clic en una foto de un producto, llegamos a su ficha utilizado un enlace interno que está asignado a la foto.

La definición es sencilla, pero vamos a ver un poco más en profundidad, qué tipos de enlaces internos tenemos, porqué es importante para nuestro posicionamiento y cómo trabajar este tipo de optimizaciones en nuestros proyectos.

¿Qué importancia tiene el internal linking para el SEO?

Como os podréis imaginar, los enlaces internos tienen una función vital para la navegación por el sitio. Los usuarios no podrían ir de una sección a otra sin estos enlaces, pero no solo es importante de cara al usuario, los robots de Google, recorren nuestra web y pasan por todos estos enlaces internos, a menos que le digamos lo contrario claro, pero eso lo explico un poco más adelante.



* Optimización del anchor text: pues claro, ya que tenemos la posibilidad de crear estos enlaces vamos a darles una orientación, un foco de optimización para la página de destino. Si nuestro texto ancla de los enlaces internos está optimizado, estamos dando señales al robot sobre la página a la que va a llegar.

* Distribución del link juice: otro aspecto básico. Los links son los canales que transfieren la autoridad entre las páginas. Vuestra web recibe autoridad en determinadas páginas mediante enlaces externos y tenemos que redistribuirla entre las secciones que más nos interese de nuestra web. Esto se hace mediante el enlazado interno y es uno de los principales mecanismos que tenemos para aumentar o disminuir la autoridad de las páginas de nuestro site.

* Movimiento de visitantes: ojo, que los enlaces no son para los robots, son para los usuarios. Los enlaces internos mueven el tráfico de visitantes de nuestro site, algo que genera señales positivas, aumenta las páginas vistas, retiene al usuario durante más tiempo… todo esto siempre que los contenidos sean los que está demandando claro.

* Facilitan el crawling: otro punto importante es el acceso que damos al robot a las diferentes páginas de nuestra web. Si tenemos una URL de nuestra web que no recibe ningún enlaces, será muy difícil que el robot termine pasando por ella y será imposible prácticamente para el usuario a menos que acceda de forma externa o directa.



Tipos de enlaces internos

Al igual que con los enlaces externos, podemos dar una relación específica informando al robot si queremos que siga dicho enlace o no. Esto se realiza mediante la etiqueta rel=”follow” o rel=”nofollow”.

Aquí hay bastante discusión respecto a su uso en los enlaces internos, diferentes fuentes de Google han caído en contradicciones.

Uno de los principales usos de los enlaces internos “nofollow” suele ser los que enlazan con las páginas de Contacto, Aviso Legal, Condiciones generales… estas páginas reciben muchos enlaces internos ya que su acceso suele situarse en el footer y esto está presente en todas y cada una de las páginas de nuestra web. Para evitar concentrar autoridad en estas páginas, se les asigna la etiqueta que os he comentado.

Pues bien, esta semana se le preguntó a John Mueller sobre este tema y la respuesta fue todo lo contrario. Su recomendación es que dejemos este tipo de páginas con enlaces corrientes porque Google es capaz de id...

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Que ganas tenía de estar otra vez delante del micro, con todo preparado para contarte uno de los grandes revuelos en el mundillo SEO de lo que llevamos en este 2017.

Hoy vengo a hablarte de las actualizaciones de algoritmo Phantom (fantasmas).

¿Qué es un Phantom Update?

Bueno, para todos los que estéis bastante relacionados con el buscador de Google, sabéis que diáriamente implementan mejoras en su sistema de búsqueda, pero periódicamente se realizan actualizaciones mayores en su algoritmo que suelen afectar de forma importante al posicionamiento de tus webs.

Normalmente estas actualizaciones mayores vienen ratificadas y comentadas por los ingenieros de Google. Podemos decir que son actualizaciones “oficiales” donde se conoce qué implementaciones se han realizado, cómo puede afectar, etc…

Por poner un ejemplo, el 23 de septiembre del 2016 Google verifica el despliegue completo de Penguin 4.0, ya sabéis que las actualizaciones de este filtro afectan a todo lo que es el enlazado de baja calidad y el spam web.

Pero qué ocurre cuando observamos que existen movimientos extraños en las SERPS, movimientos importantes, de caídas generalizadas y subidas extrañas.

Lo primero, tenéis que saber que existen determinadas páginas que ofrecen una especie de termómetro que mide la temperatura al ranking de resultados. Os pongo un par de enlaces para que les echéis un vistazo:

https://algoroo.com/

https://www.accuranker.com/grump/

https://www.rankranger.com/rank-risk-index

http://serpmetrics.com/flux/

http://mozcast.com/

Visto esto, podemos observar cómo durante los primeros días de febrero aumentan los movimientos en las serps y las herramientas que os he comentado así lo demuestran.

¿Qué ocurre cuando se dan este tipo de movimientos generalizados en los resultados de búsqueda?

Cuando la comunidad detecta este tipo de cosas, enseguida acude a preguntar a los responsables visibles de Google para saber si se ha realizado alguna modificación importante del algoritmo, una actualización de las que hemos hablado al principio del podcast.

Cuando la respuesta que encontramos es confusa o no confirma ni desmiente esta actualización, este cambio comienza a llamarse actualización fantasma, en inglés Phantom Update.

Por ello, desde el día 2 de febrero se ha comenzado a hablar de la Phantom Update V.

Características de la Phantom Update 5

Vamos a entrar de lleno en esta posible actualización extraordinaria y extraoficial del algoritmo.

Para ello, primero os voy a comentar las deducciones personales que he sacado con mis compañeros de curro Victor Berroya y Eduardo Asenjo gracias a ver cómo ha afectado al posicionamiento de algunos de los clientes que gestionamos.

En primer lugar, hemos podido observar que puede estar afectado a nivel de URL y no tanto de dominio.

¿Cómo hemos observado esto? Básicamente hemos identificado que las pérdidas de ranking solo se daban en determinadas URL dentro de un dominio, que además compartían algunos puntos clave que os comentaré más adelante.

Puede que tu web esté sufriendo esta actualización, pero no observes grandes cambios a nivel de tráfico. Quizá está bajando en el ranking palabras que, pese a estar bien posicionadas, a penas te traían tráfico.

En los principales foros y blogs a nivel internacional, se habló de una posible actualización similar a Pinguin orientada a restar valor a enlaces de baja calidad, incluso se ha llegado a decir que afectaba directamente a PBNs… pero con el paso de los días parece que los tiros no van por ahí.

Posteriormente se ha dicho, y así nos ha parecido a nosotros,

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