FailAgain

Hoy te voy a hablar de las famosas “Updates de Google” y cómo puedes reaccionar ante ellas.



Qué son las actualizaciones de algoritmo

Las actualizaciones de Google son fechas muy señaladas para todos los que, como tu y como yo, tenemos proyectos en internet y gestionamos el SEO.

Estos cambios de algoritmos, filtros o actualización de datos, suelen generar un terremoto que termina afectando al posicionamiento y los rankings de muchos proyectos. Remueve por completo la comunidad SEO.

Existen diferentes tipos de updates, algunas están programadas y anunciadas por Google como puede ser la de Mobile Update que vimos en julio del 2018, pero también hay otras actualizaciones que nos pillan por sorpresa y a las que la comunidad SEO suele poner nombres un poco ridículos.

Todas estas actualizaciones tienen por objetivo mejorar la relevancia y la calidad de los resultados de búsqueda y suelen estar enfocadas de forma individual para combatir el spam, el uso de links de forma fraudulenta, la publicación de contenidos de baja calidad, contenido duplicado… Eso ocurría hasta hace un par de años.

Desde un tiempo a esta parte, nos estamos topando con unas actualizaciones bastante difusas y que afectan al “nivel de calidad” de la web. Un término muy amplio y que viene a decir que tu web no está cumpliendo con lo que demanda Google para ofrecer en sus resultados.

Actualizaciones pasadas como Penguin y Panda se supone que se encuentran ya en el core del algoritmo por lo que no son lanzadas de forma manual por parte de Google. Van realizando sus funciones en tiempo real.

Por lo tanto, el resto de actualizaciones son programadas de forma manual y se despliegan normalmente de forma escalonada, por países. Estas actualizaciones modifican el algoritmo  lo que genera unos cambios bastante notables en los ranking mientras que las anteriormente mencionadas actualizaciones “automáticas” simplemente refrescan los datos.

Cómo te afectan las updates de Google

De alguna forma, tus proyectos y los míos se van a ver afectados por estas actualizaciones del algoritmo. Vamos a ver qué tipo de impacto tienen en nuestras webs:



* Impacto positivo: olé, te has currado tu web, le has dado cariño, contenido de calidad, buena respuesta de usuario, has conseguido enlaces de calidad y cuidado todos los detalles. Seguramente Google ha intercedido positivamente en tu web de forma doble. Primero, premiando tu buen hacer y segundo depreciando las malas prácticas de tus competidores.

* Impacto neutro: en ocasiones un lanzamiento de update te va a dejar en la misma situación que estabas previamente. Mis sensaciones cuando me ocurre esto son agridulces porque me gustaría ser de los que el algoritmo ha premiado por sus buenas prácticas pero me consuela que no he sido perjudicado. Te quedas en tablas

* Impacto negativo: sin duda es el peor de los escenarios, aquí nos encontramos con un descenso en tráfico, posiciones de palabras clave y previsiblemente en ventas o transacciones.



Ante todo, yo te recomiendo mantener la calma sea cual sea el resultado que la actualización ha tenido sobre tu proyecto. Normalmente estas actualizaciones tienen un periodo posterior de reajuste y tienden a suavizar tanto las subidas como las bajadas.

¿Cómo te das cuenta que una actualización te ha afectado?

Normalmente la comunidad SEO está muy activa ante cualquier variación en los ranking de Google. Si de forma generalizada todo el mundo comienza a comentar que sus proyectos han bajado o subido… pinta que algo ha ocurrido con el algoritmo.

También existen herramientas que miden la temperatura de las serps, esto quiere decir que monitorizan las posiciones de millones de palabras clave y cuando detectan variaciones que sobrepasan la media se activan las alarmas.

Si usas Sistrix también podrá ayudarte a detectar el impacto de ...

This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com/subscribe

Te traigo el proyecto en el que he estado trabajando durante los últimos meses. Curso de Link Building Profesional



Abrimos un nuevo programa con una temática muy importante: El link building. Hoy paso a explicaros cómo encaro yo una estrategia a medio / largo plazo, tanto para mis clientes como para proyectos propios, asumiendo mínimos riesgos y dando resultados.

Antes de remangarnos y meternos en harina, quiero hacer una pequeña introducción sobre qué considero yo link building y porque me gusta hacer algunas puntualizaciones importantes cuando hablo con otros profesionales de este tema.

Para mi trabajar el Link Building es realizar una estrategia super adaptada en la que se asumen los mínimos riegos posibles.

Estoy un poco quemado de ver SEOs por twitter mostrando gráficas de crecimientos de tráfico tremendos gracias a link building sin aportar más datos. “Aquí una web que le metí 3 enlaces a la semana y en 3 meses triplicó su tráfico” ¡Vale perfecto! Enhorabuena por el resultado, pero ¿es un proyecto propio? ¿nivel de riesgo? ¿Cuánto has invertido?… todas estas cuestiones se me antojan fundamentales a la hora de evaluar los méritos.

Por eso, hoy os voy a contar qué es lo que hago yo con mis propios proyectos y con los de mis clientes para trazar una estrategia de link building profesional, segura y que da resultados.

¿NECESITAS UN CURSO DE LINKBUILDING? CLIC AQUÍ

La importancia del Link Building

Aquí no os voy a descubrir nada. Los links son tan importantes como lo han sido siempre, lo que pasa que Google ha ido evolucionado para poder controlar el abuso del uso de enlaces como factor de ranking.

¿Qué quiero decir con esto? Básicamente que ahora no vale todo. Ahora hay que trabajar de forma artesanal, dedicando muchas horas pero la recompensa es mucho mayor ya que poca gente se toma el link building de esta forma.

Estamos todos al tanto que el mismo Google admite que los enlaces son uno de los 3 factores con mayor impacto en los ranking. Seguimos viendo sitios que son desastrosos técnicamente, con escasez de contenidos pero con unos enlaces tremendos que hacen ser TOP del sector. Cada vez hay menos, pero seguimos encontrando muchos de este estilo.

¡Y se puede posicionar sin enlaces! Claro, y sin contenido, y sin enlaces ni contenido… la cuestión es que cuando entramos en un sector competido tenemos que aportar autoridad y contenido, más adelante os explico que no vale cualquier contenido para esta estrategia.

Qué necesitamos para elaborar nuestra estrategia de link building profesional

Dinero. Te lo digo ya, desde el principio y sin anestesia. El principal requisito para poder montar una estrategia super efectiva a nivel de Link Building es tener pasta, o en su defecto, contactos de la leche.

Los enlaces se compran, podemos vender la moto como os apetezca, los enmascaramos como colaboraciones, post promocionales, noticias patrocinadas, notas de prensa… al final es un intercambio de activos en los que nosotros lo que recibimos es un link desde la página X.

“Pero qué dices loco, si los enlaces se consiguen gracias al buen contenido y currándote una buena relación con el sector de tu proyecto” Si, no me cabe la menor duda que publicando contenido de calidad y estableciendo lazos vas a conseguir enlaces super buenos, pero igual sacas 3-4 enlaces en 5 años. Efectivo es, pero igual has cerrado el proyecto 3 veces antes de que esos enlaces comiencen a hacer efecto en tus rankings.

Por esto, la adquisición de enlaces es fundamental. Para adquirir enlaces necesitamos:



* Listado de webs que permiten la compra de enlaces en nuestro sector y medios.

* Ahrefs para estudiar el sector, estudiar los enlaces que vamos a adquirir,

This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com/subscribe

Hoy un vamos con un podcast donde hablaremos de los errores más comunes y peligrosos que suelen cometer los programadores con pocos conocimientos SEO. Debemos estar atentos para detectarlos y corregirlos.

Como te comentaba, los programadores web y los SEOs tenemos el mismo cometido, hacer que las webs alcancen sus objetivos. En este camino, muchas veces encontramos acciones por parte de los desarrolladores que implican problemas muy serios para un buen funcionamiento de la web con los buscadores.

Con el paso del tiempo, he hecho una pequeña recopilación de los 10 errores más tochos que suelen llegarnos de la parte técnica. Vais a ver que la mayoría de estos fallos no problema de que el programador sea manco o un auténtico crack, el problema es la falta de conceptos básicos SEO, vais a flipar con lo que vemos a veces:

Cambiando URL como quien cambia bombillas

El primero de los casos es un problema bastante común. Yo lo he sufrido con algún cliente que por motivos varios ha decidido contratar un programador en plantilla y en ese momento empiezas a notar pequeños cambios en la web.

Al principio con cambios básicos, modificaciones de estilo, maquetación… todos somos felices y el cliente está contento.

Pero hay un día, que enciendes el ordenador y al revisar Search Console de este cliente detectas que un montón de páginas que son básicas para el negocio están dando error 404. Lo primero que piensas es en problemas de hosting, hackeos… pero entonces vas a la web y compruebas que los contenidos están funcionando como siempre. Bueno, todo no. Las URL de esos contenidos se han modificado, sin motivo aparente ni notificación, el programador ha hecho cambios en URL sin redirecciones necesarias.

Las escusas son: esque así son más descriptivas, he quitado algunos stopwords, eran demasiado largas… la cuestión es que es una metida de pata como un templo.

Recomendación siempre volver a las URL de origen y problema resuelto. Estad al loro de estas tonterías que os puede dar un buen disgusto.

El bloqueo del Robot

En este caso, la culpa también será nuestra en un 50%.

¿Cuántas veces habéis visto proyectos que se ponen en producción con el bloqueo de rastreo en el fichero robots.txt? Yo he visto bastantes la verdad.

Lo mejor es que cuando lances un proyecto nuevo tengas checklist preparado con todas estas cosas que no se te pueden pasar. Porque hay un día, que estás muy cansado, que es la última hora y no revisas el fichero. Y ese día el 50% de la cagadita es tuya.

Pruebas y más pruebas

Otro clasicazo. En este caso suelen ser la persona que está maquetando la web la que mete el zarpazo.

Hay profesionales que se siguen empeñando en hacer pruebas y test en la web en producción y para ello lo que hacen es generar una copia de alguna de las páginas ya existentes.

Hasta aquí… pues bueno puedo llegar a entenderlo, no mola pero es una forma de trabajar. El problema viene cuando esa página de pruebas se publica y no se coloca como noindex. Además, como la mayoría de los sitemaps son dinámicos hoy en día, esta URL pasa a formar parte de este fichero y aceleramos el rastreo e indexación de esta URL.

Las reconoceréis a la legua porque estas URL suelen contener una coletilla: -2 o -prueba

¿Os suena?

Migraciones y cambios estructurales… el viernes a las 17:00

Toda la semana preparando las redirecciones, el trabajo está más que supervisado y el lunes será el gran día en el que cambia la web o la estructura o lo que sea. Acabas de terminar el tupper de la comida en la oficina, quedan un par de horitas de trabajo y ya estás visualizando la terracita con los colegas a las 20:00 para tomar unas cervezas.

Entonces suena el teléfono, es pepito el programador, que ya ha colgado la web, que llevan todo el día haciendo pruebas y que todo va perfecto, que enhorabuena y no se qué más.

This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com/subscribe

▶ Hoy vamos a conocer cómo realizar una plantilla para que nuestros redactores generen textos exactamente como nuestra mente SEO los necesita. Sigue estos pasos y al final podrás descargar una ficha de ejemplo.?

 

¿NECESITAS UN CURSO DE LINKBUILDING? CLIC AQUÍ

 

No se si os ha pasado a vosotros en alguna ocasión, pero la tarea de delegar es algo bastante peliagudo, sobre todo si la persona que contratas es nueva o no tienes experiencia trabajando con ella.

Por esto, he estado dándole vueltas y vueltas a esta historia hasta que he llegado a la conclusión que hay que cumplir dos premisas cuando trabajas con redactores:



* Da la información mascada: aporta toda la documentación posible, todas las dudas resultas, graba audios explicando, o incluso vídeos de lo que necesitas.

* Da ejemplos: la mejor manera de explicar algo es dar un ejemplo real de lo que necesitas y explicar cómo se ha llegado a su realización.



Creo que estos dos puntos son la base de una relación SEO-Redactor fructífera y longeva.

Vale, okay, estamos de acuerdo en aportar mucha información y ejemplos, pero ¿cómo podemos trabajar para no tener que estar continuamente poniendo ejemplos de todo y aportando información de cada rincón del contenido? Tengo una solución.

Vamos a crear plantillas de redacción. Son documentos que, junto con un ejemplo de redacción real, van a servir para que cualquier redactor, hasta el redactor más 1.0 que te puedas echar en cara, genere unos textos perfectamente funcionales a nivel de SEO.

Creando una plantilla de redacción SEO

A continuación, vamos a ver los pasos necesarios para trazar esta base de la creación de los contenidos. Estos pasos sirven para crear contenido de cualquier tipo: post, páginas de categoría, fichas de producto, fichas de porfolio… cualquier contenido que tengas que redactar en masa, realizando esta estructura te aseguras meterlo en los resultados de búsqueda.

Determinando la estructura básica del documento a redactar

Si has hecho un buen KW research de esos productos, o contenidos que tienes que redactar, habrás observado que hay ciertos patrones de búsqueda que se repiten. Determinadas agrupaciones de contenido que giran alrededor de una temática principal.

Suponiendo que estemos redactando una página de categoría, podemos encontrar preguntas frecuentes del tipo: cómo se usa, cuándo usarlo, los mejores del 2018…

Creo que queda bastante claro, cuando realicéis vuestros Keyword Research buscad este tipo de puntos porque son la clave de cara a agilizar el trabajo y escalarlo.

Cuando los tengas, es el momento de dar coherencia a una estructura y montar futuros bloques de texto orientados a esos contenidos. La lógica es que coloques los bloques en un orden que la información tenga sentido. Por ejemplo, coloca primero un texto que responda a la pregunta “¿Qué es?” que el texto que responda a la información de “¿cómo utilizarlo?”.

Generando la estructura de encabezados

Seguimos, ya tenemos los bloques definidos en la plantilla y ordenados con lógica, ahora vamos a darle el primer punto de optimización SEO. Generamos la estructura de Hs con los términos base. Esto quiere decir que si la palabra clave a optimizar en el primer H2 es “Qué es el te macha” pues la indicación simplemente será “Qué es + producto” de esta forma el redactor o redactora podrá aplicarlo sin necesidad de improvisar.

Hacemos este patrón para todos los encabezados y pasamos a la siguiente cuestión.

Ampliando información de los contenidos

Esta es la parte más complicada de automatizar. Con los bloques y encabezados definidos, debemos dar más énfasis en cómo queremos que se redacten esos bloques, qué palabras clave deben incluir y cómo trabajar los sinónimos.

Lo lógico es que aportemos un listado de palabras clave por cada te...

This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com/subscribe

Hoy vamos con un tema súper candente como son los diferentes programas de Crawling que tenemos disponibles para nuestro trabajo SEO.

Lo primero de todo, ¿qué es un crawler? Básicamente, se trata de un robot (araña) que rastrea una web recorriendo los enlaces internos de la misma.

Estas herramientas son súper útiles porque nos informan de cientas de cuestiones que necesitamos, agrupando problemas y detectando zonas donde hay que trabajar técnicamente.

Además de extraer los datos, nos permiten exportarlos en formatos cómodos de revisar y editar. Para cualquier SEO, las herramientas de crawling son algo fundamental en su ordenador de trabajo.

Me imagino que todos los que me escucháis tenéis consciencia de qué tipo de herramientas son estas y para qué sirven, por eso no voy a entrar demasiado en profundidad y vamos a ver cuál es la oferta en cuanto a herramientas y algunas características:

Screaming Frog SEO Spider Tool

Sin duda la más conocida y yo diría, la más utilizada por toda la comunidad SEO. Yo mismo os puedo decir que la uso constantemente, y una cosa que ocurre es que cuanto más la usas, más utilidades le encuentras, lo que hace que esté todo el día rastrando proyectos en mi ordenador.

Lo que hace Screaming Frog

Vamos con algunas de las principales acciones que te permite esta herramienta:



* Análisis de enlaces rotos

* Análisis de meta datos

* Extracción de contenido mediante XPath

* Generar XML Sitemaps

* Audita redirecciones internas

* Revisa contenido duplicado entre tus URLs

* Revisa directivas y controla bloqueos de robots.txt

* Se integra con Analytics, GSC y otras herramientas.



Esto es una muestra, un porcentaje mínimo de lo que se puede hacer con esta herramienta. Lo cierto es que para mi es indispensable en procesos de migración, auditorías SEO y todo tipo de extracciones de datos.

Precio

Encontramos una versión gratuita, muy limitada y con solo 500 url rastreables, pero la versión de pago no es cara en absoluto. Son 149 libras, que al cambio suponen unos 170€ por todo un año de uso. Eso es menos de 15€ al mes, y ya te digo que lo amortizas en la primera semana de uso.

Ventajas

Desde mi punto de vista como usuario, esta herramienta se convierte en una extensión super habitual para tu trabajo y consigues adaptarla como un guante a tu estilo de trabajo. Enseguida encuentras solución a problemas o agilizas procesos gracias a Screaming y eso es algo que le da un valor continuo.

El precio es otro punto fuerte, ya te digo que es de las herramientas más baratas que vamos a ver hoy.

Inconvenientes

A mi parecer, podría mejorar en cuanto a la representación de datos, generar algún gráfico extra… pero poco se le puede pedir más. Es un gran gran producto.

Netpeak Spider

Un software de escritorio, muy similar a Screaming Frog. Prácticamente comparten la mayoría de utilidades, pero hay detalles que los diferencian.

Para empezar, la interfaz toma la delantera y encontramos colores que ayudan a identificar lo que está correcto, lo peligroso y lo erróneo. Parece una chorrada, pero ayuda bastante.

Lo que hace Netpeak Spider



* Revisa más de 50 factores SEO on-page

* Busca enlaces rotos y redirecciones

* Calcula el PR interno para mejorar la estructura

* Permite el crawleo total, parcial o de sitemaps

* Revisa enlaces salientes y entrantes



Como podéis ver, las opciones son iguales a las de Screaming salvo por un detalle que vamos a ver en las ventajas.

Precio

La herramienta sigue siendo barata, incluso más económica que Screaming. El precio por un año completo son 117.60$ que al cambio son unos 100€. Además, nos permite comprar suscripciones mensuales subiendo un poco su precio...

This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com/subscribe

Hoy nos vamos a centrar en el posicionamiento de nichos gracias a información privilegiada. ¿Quieres ganar dinero gracias a un chivatazo?

El nicho del chivatazo

Bueno algunos estaréis flipando y otros seguramente ya sabréis por donde van los tiros. Un chivatazo es cuando recibimos una información de forma exclusiva y, al menos durante un tiempo, esa información no pasa a dominio público.

Es algo bastante habitual, muchas veces nos llega determinada información por parte de un conocido, o un familiar… información que normalmente es una mera curiosidad, un comentario en una sobre mesa después de unas cuantas copas de vino… ya véis, cosas banales y que no dan para más.

Pero qué ocurre cuando esa información si tiene un posible uso. Qué pasaría si gracias a ese pequeño o gran chivatazo pudiéramos generar unos ingresos? Eso es exactamente lo que os quiero comentar hoy, para que la próxima vez que escuches al cuñado de turno con información interesante, no te quedes en lo superficial y revises si esa información puede tener un rendimiento económico.

Ejemplos de chivatazos con rendimiento

Os preguntaréis, bueno pero esto tiene que ser complicado ¿no? Evidentemente no es algo que te va a ocurrir una vez a la semana, son cosas que ocurren de cuando en cuando pero que si no estás con las orejas bien orientadas y la mentalidad preparada, pueden pasar desapercibidas.

Lo mejor es que os ponga unos ejemplos para que luego desarrolléis los vuestros:



* El caso del producto nuevo: esto seguramente sea el más obvio. Alguien se entera de un nuevo producto que está dando que hablar en otros países, o simplemente una novedad del mercado y decides explotarlo en tu beneficio. Dos ejemplos reales :



* El nicho de hoveboards: hace unos 3 o 4 años nadie conocía estos patinetes. Una persona bastante inteligente decidió montar un pequeño portal de análisis y review, aglutinando muchísima información sobre estos productos y contactó con fabricantes y distribuidores para trabajar como afiliado o dropshipper. Éxito brutal, cuando esto explotó evidentemente surgieron competidores mucho más potentes como ECI, Mediamarkt, Amazon… para entonces ya había facturado miles de euros en comisiones.

* El micro de La Voz: todos conocemos el programa de TV donde varios coach tienen que girar sus butacas para descubrir e intentar atraer a los participantes a sus equipos. Lo que no sabíamos es que las navidades pasadas iban a sacar un juguete llamado “El micrófono de la Voz”. Un avispado, con buenos contactos en la industria del juguete, realizó un portal y se asoció con distribuidores. El resto ya os lo podéis imaginar, euros y más euros.





* Nuevos programas de TV: este tipo de chivatazos suelen pasarnos la información sobre programas que saltan de televisiones extranjeras a las de nuestros países por puro éxito. El claro ejemplo aquí son las series infantiles:



* Pepapig: esta cerdita lleva años entreteniendo a los más pequeños, y en paralelo se han creado cientos de juguetes, complementos, productos en general con su logo y forma. Hubo quien vio esto muy pronto y trabajó nichos orientados a este programa en concreto donde incluía venta de productos con afiliación en Amazon. Igual que este caso tenemos el de “La patrulla canina” y tantas otras series que lo petan entre los más pequeños.





* Lanzamientos de juegos o apps: otro caso clarísimo, los lanzamientos de apps o juegos para móvil que son consumidos de forma viral.



* Pokémon Go: todos la tuvimos instalada al menos unas horas en el móvil, pero hubo unos cuantos que fueron más allá y viendo el éxito posible, montaron foros, blogs o grupos de FB donde compartían información, trucos, hacks… os podéis imaginar la cantidad de tráfico que traccionaban estos portales y el dinero que se podía generar mediante adsense.








This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com/subscribe

El programa de hoy es un caso de éxito en el que he trabajado durante los últimos meses. Voy a intentar traeros experiencias cercanas de mi día a día con clientes que es algo que me da la sensación de que no se hace mucho y tiene un valor tremendo.

Se trata de una empresa que ofrece servicios a nivel local pero que tiene la peculiaridad que por su éxito ha decidido expandirse en franquicias en otras ciudades de España.

Esta empresa al nacer, monta su web coorporativa y como no tenía en mente su expansión, enfoca su posicionamiento completo a palabras clave locales, que relacionan el servicio que dan con la ciudad donde se encuentran. Esto es algo habitual y correcto.

De hecho, la cosa les va muy bien, son unos cracks en lo que hacen, comienzan a crear un nombre y las oportunidades llaman a su puerta. Resulta que hay gente interesada en llevar ese modelo de negocio a otras ciudades por lo que comienza la fundación de un sistema de franquicias. Para los que no sepáis lo que es una franquicia, pensad en McDonald, tiendas que funcionan bajo una misma marca pero explotadas por diferentes personas. No creo que haga falta comentar mucho más sobre esto.

La cuestión es que a nivel tecnológico se toma la decisión de generar webs replicadas bajo subdominios para cada franquicia. Esto implica que se estaban creando webs prácticamente idénticas con los dominios barcelona.eldominio.com, madrid.eldominio.com y así con todas las ciudades que iban sumándose. Todo esto ocurría mientras que el dominio principal, seguía orientado a una localidad en concreto…

Como os estaréis intuyendo esto generaba una serie de problemas muy importantes que afectaban tanto al SEO como al crecimiento y expansión.

Principales problemas



* Cuando me llegó el proyecto, casi me explota la cabeza al ver semejante atrocidad. Contenido duplicado por todas partes. Cada franquicia contenía el mismo texto que sus hermanas, simplemente cambiaba el nombre de la ciudad. Pensad que era realmente difícil explicar los servicios de forma diferente en cada una de las ciudades…

* A nivel de gestión os lo podéis imaginar. Cada vez que se abría una nueva franquicia, había que generar un clon, modificar todos los contenidos orientándolos a la ciudad en concreto. Y cuando se modificaba algo en los servicios… todas las webs tenían que ser modificadas. Mendo tostón.

* El trabajo SEO se dispersaba, la web principal recibía muchas menciones y enlaces potentes de los que no se beneficiaban a penas el resto de franquicias.

* Y lo mismo nos ocurría con la estrategia de contenidos para el blog, se duplicaban temáticas, se escribían con diferentes estilos… un follón de los buenos.



Estos son los principales problemas que me encontré, pero luego aparecían más y más por el hecho de trabajar con subdominios.

¿Os parece si vamos a ver cómo lo solventamos? Soluciones



* La primera decisión y la más importante fue la de unificar todas las franquicias bajo un mismo dominio. Cada ciudad ahora tiene una landing bajo el dominio principal, donde se trabajan las palabras clave locales de esa ciudad junto con las de servicio.

Ojo, un tema importante es que la portada del dominio, pasó a trabajar términos de marca y sacamos todas las palabras clave locales para meterlas en una nueva landing. Esto es algo que, a día de hoy, Google no ha asimilado.

* Apliqué todas las mejoras posibles de SEO local para cada una de estas nuevas landings locales:



* Marcado como Local Business

* Vinculación con Google My Business

* Enlazado en medios locales

* Otros cambios que mejoraban la experiencia de usuario aumentando la retención.





* Evidentemente, se hizo una migración de los subdominios redireccionando todos los contenidos a secciones de la web en el dominio principal que se crearon para sustituirlas.

This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com/subscribe

Quiero hablaros de las primeras 4 cosas que reviso en cuanto cae una web en mis manos. Esa primera cita, donde tienes preparadas tus preguntas para poner a prueba o conocer a la persona que tienes delante por primera vez. Pues esto es lo mismo, pero con menos nervios jaj.

¿Qué me permiten conocer estas cuatro preguntas SEO?

Ya me conocéis, soy muy de ir de lo básico al detalle. Con estos primeros chequeos vamos a ver los fallos más groseros que puede tener una web. Muchas veces nos encontramos alguna anomalía que debe ser estudiada en detalle gracias estas revisiones básicas y por esto mismo creo que es interesante que las conozcáis y apliquéis. Vamos al turrón:

1- Comando “site:”

Seguro que muchos ya conocéis esta técnica. Es un básico del SEO y nos permite conocer información valiosísima sobre el dominio en cuestión que estamos analizando.

Al colocar el comando “site:” delante de un dominio y realizar esa petición en Google, el buscador nos devuelve todas las URL que están indexadas de ese dominio. En la parte superior de los resultados podemos ver una cifra: “Aproximadamente XXXX resultados”.

¿Por qué es importante conocer esto?

Esto es fundamental para detectar problemas de indexación. Imaginad que tenemos ante nosotros un ecommerce pequeñito con 150 productos y que cuando realizamos un “site:” nos arroja 10.000 urls indexadas… pues evidentemente hay algo que no está correcto, debemos investigar y solventarlo.

Si añadimos otros comandos en la búsqueda podemos refinar la información que nos da Google. Vamos con ejemplos:

Si estamos navegando por una web que está en https, me interesa saber si tiene también URL indexadas con http, algo que podría darse si se ha realizado una migración de forma incorrecta. Para ello añadimos “-inurl:https”. Ahora todos los resultados que tengamos serán aquellos que no contengan https en la URL indexada. “site:dominio.com -inurl:https”

Otros fallos gordos que encontramos con este comando. Muchas veces se crean subdominios administrativos, de gestión interna, de desarrollo que no deben estar indexados. Eso podemos encontrarlo haciendo un comando “site:*.dominio.com -inurl:www

Cómo véis, las aplicaciones son infinitas, es como la típica pregunta de “¿Estudias o trabajas?” una buena entradilla para conocer algo importante de esta persona o web.

2- Comando “cache:”

Otro comando super interesante es que comprueba la caché de Google para determinada URL. Vamos a conocer qué nos aporta como SEOs esta información.

En primer lugar, nos da una aproximación de lo que el robot está viendo en determinada página. Para ser más precisos tendríamos que ir a la sección de “Explorar como Google” que nos ofrece Search Console, pero no siempre tenemos acceso a esta herramienta.

Para conocer esta cache, simplemente ponemos “cache:” y la URL a explorar en el cajetín de búsqueda de Google.

Ahora pueden pasar varias cosas:

• La primera es que Google nos arroje un 404 advirtiendo que no tiene información cacheada para esa URL. Esto pude ser por multitud de motivos: la url está bloquedada por robots, está marcada con noindex, es demasiado nueva o simplemente Google no ha accedido a e

This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com/subscribe

Hoy vamos con un programita más distendido y en el que quiero daros algunos consejos aplicables para vuestro día día gestionando proyectos propios o de terceros a nivel de posicionamiento.

Quiero hablaros de las primeras 4 cosas que reviso en cuanto cae una web en mis manos. Esa primera cita, donde tienes preparadas tus preguntas para poner a prueba o conocer a la persona que tienes delante por primera vez. Pues esto es lo mismo, pero con menos nervios jaj.

¿Qué me permiten conocer estas cuatro preguntas SEO?

Ya me conocéis, soy muy de ir de lo básico al detalle. Con estos primeros chequeos vamos a ver los fallos más groseros que puede tener una web. Muchas veces nos encontramos alguna anomalía que debe ser estudiada en detalle gracias estas revisiones básicas y por esto mismo creo que es interesante que las conozcáis y apliquéis. Vamos al turrón:

1- Comando “site:”

Seguro que muchos ya conocéis esta técnica. Es un básico del SEO y nos permite conocer información valiosísima sobre el dominio en cuestión que estamos analizando.

Al colocar el comando “site:” delante de un dominio y realizar esa petición en Google, el buscador nos devuelve todas las URL que están indexadas de ese dominio. En la parte superior de los resultados podemos ver una cifra: “Aproximadamente XXXX resultados”.

¿Por qué es importante conocer esto?

Esto es fundamental para detectar problemas de indexación. Imaginad que tenemos ante nosotros un ecommerce pequeñito con 150 productos y que cuando realizamos un “site:” nos arroja 10.000 urls indexadas… pues evidentemente hay algo que no está correcto, debemos investigar y solventarlo.

Si añadimos otros comandos en la búsqueda podemos refinar la información que nos da Google. Vamos con ejemplos:

Si estamos navegando por una web que está en https, me interesa saber si tiene también URL indexadas con http, algo que podría darse si se ha realizado una migración de forma incorrecta. Para ello añadimos “-inurl:https”. Ahora todos los resultados que tengamos serán aquellos que no contengan https en la URL indexada. “site:dominio.com -inurl:https”

Otros fallos gordos que encontramos con este comando. Muchas veces se crean subdominios administrativos, de gestión interna, de desarrollo que no deben estar indexados. Eso podemos encontrarlo haciendo un comando “site:*.dominio.com -inurl:www

Cómo véis, las aplicaciones son infinitas, es como la típica pregunta de “¿Estudias o trabajas?” una buena entradilla para conocer algo importante de esta persona o web.

2- Comando “cache:”

Otro comando super interesante es que comprueba la caché de Google para determinada URL. Vamos a conocer qué nos aporta como SEOs esta información.

En primer lugar, nos da una aproximación de lo que el robot está viendo en determinada página. Para ser más precisos tendríamos que ir a la sección de “Explorar como Google” que nos ofrece Search Console, pero no siempre tenemos acceso a esta herramienta.

Para conocer esta cache, simplemente ponemos “cache:” y la URL a explorar en el cajetín de búsqueda de Google.

Ahora pueden pasar varias cosas:

* La primera es que Google nos arroje un 404 advirtiendo que no tiene información cacheada para esa URL. Esto pude ser por multitud de motivos: la url está bloquedada por robots, está marcada con noindex, es demasiado nueva o simplemente Google no ha accedido a ella o considerado relevante como para meterla en su caché.

* La otra opción es que visualicemos una versión cache de dicha URL. Podemos apreciar algunos cambios a nivel de diseño, estilo, incluso podemos echar de menos algunas secciones o espacios de la web que se ejecuten mediante Js.

Podemos seleccionar en la parte superior de la pantalla la opción “Versión de solo texto” aquí vemos el orden en el que el robot lee el contenido. Ya sabemos de la importancia de la altura de nues...

Muy buenas a todos, ya estamos otra semana para hablar de SEO, posicionamiento en buscadores y todo lo que rodea al mundo del marketing online.

El tema de hoy no es algo nuevo, se trata de un problema que ya ocurre desde hace años y que siempre ha estado ahí. ¿Qué es lo que ha cambiado para que ahora se le esté dando tanto bombo? Pues que hemos evolucionado tanto en el trabajo de SEO on-page que cada vez entramos más y más en profundidad para solucionar temas que en otras épocas pocos se planteaban. Vamos a hablar de la canibalización.



Y ahora si vamos con el tema de la semana. Canibalización de palabras clave.

Cuando una persona no tiene conocimientos de SEO, o simplemente conoce el SEO por los años de granjas de enlace, Keyword stuffing, y todo este tipo de técnicas de la edad de bronce, suele caer en un error bastante común: Más es mejor.

En este despropósito, muchas personas siguen pensando que cuantas más páginas tengan optimizadas para una palabra clave, mejor será su posicionamiento para dicha Keyword. ¿Os suena lo de repetir el title en todo el sitio? ¿Esto es un plan sin fisura no?

Pues lo siento, pero no.

De hecho, apuntar a un término específico a través de múltiples páginas casi siempre tiene el efecto contrario. No solamente no posicionarás, sino que puedes ser filtrado por el algoritmo y eso no mola.

¿Por qué esto no funciona?

La razón es simple: cuando tienes varias páginas optimizadas para la misma palabra clave, en realidad estás compitiendo contigo mismo. Cada página tendrá CTR más bajo y tasas de conversión más bajas que las que tendrá una página consolidada.

¿Qué es la Canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave la llamamos así porque estás «canibalizando» tus propios resultados – estás dividiendo CTR, enlaces, contenido y (a menudo) conversiones entre dos o más páginas que deberían ser una. ¡Te estás comiendo a ti mismo, es canibalismo y del más grave!

Cuando muestras varios resultados para una petición, esto quiere decir que no estás mostrando a Google un resultado en profundidad de tus conocimientos, y por ello no estás mejorando la autoridad de tu sitio para esa consulta. Todo lo contrario, le estás pidiendo a Google que analice tus páginas entre sí y elija las que considere más adecuadas para las palabras clave que coincidan. Como tú no sabes cuál es el contenido importante y valioso para una Keyword, le das a elegir a Google y eso no es un buen síntoma.

Por ejemplo, si su sitio web vende raquetas, y «raquetas» es la única palabra clave para la que has optimizado, básicamente le estás diciendo a Google que cada página habla de “raquetas”, independientemente de si se trata de raquetas de tenis, paddle, ping pong, etc.

Efectos negativos que la Canibalización de palabras clave puede tener en tu posicionamiento WEB

Lamentablemente, la canibalización de palabras clave tiene consecuencias que pueden ser un poco peligrosas para el SEO.

El principal problema es que muchas personas sufren canibalización de palabras clave y ni siquiera lo saben.

Tienen ahí sus resultados en quinto, sexto, séptimo puesto e incluso están super felices de haber entrado en primera página. ¡Viva!

Sin embargo, las consecuencias prácticas son claras: pérdida de tráfico del sitio, consultas que llevan a la página equivocada, fluctuaciones en las SERP y, en última instancia, pérdida de ventas.

¿Por qué es mala la Canibalización de palabras clave?



* Reduce el impacto del enlazado interno y externo



Dicho así parece algo muy chungo y realmente lo es. Si tienes tres URL optimizadas para “zapatos de montaña” ¿cómo va a ser tu enlazado interno para esa KW?, ¿a cuál de ellos vas a enlazar?

Y la misma situación te planteo para los enlaces externos. Imagínate que eres un crack en temática criptomonedas,

This is a public episode. If you'd like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit www.guitermo.com/subscribe