FailAgain

¡Muy buenas a todos! De nuevo en vuestros auriculares o altavoces, hoy voy hablaros del potencial que tiene reciclar contenido.

Vamos a ver como mejorar el SEO de nuestros proyectos investigando y mejorando nuestro contenido y el de la competencia.

Conceptos básicos para reciclar contenido

Lo primero de todo vamos a tratar el significado de reciclar. Muchas veces es entendido como re-compartir un artículo en redes sociales y la verdad que eso tiene poco efecto en el SEO. Sabemos que las acciones sociales tienen impacto indirecto en el posicionamiento, pero no podemos decir que por compartir un contenido de nuevo en Twitter estamos mejorando nuestro SEO. Como mucho, si el artículo es interesante, volveremos a traer un poco de tráfico, pero poco más.

Entonces qué es reciclar contenido

Cuando tenemos un proyecto en internet y trabajamos la parte de contenidos, poco a poco vamos generando diferentes piezas que se van posicionando y atrayendo público.

Dicho contenido siempre es susceptible de mejora o actualización, incluso puede ser que un apartado de dicho contenido sea muy relevante y merezca la pena realizar un nuevo artículo aparte para concentrar todas las palabras clave que pueden estar relacionadas.

Por qué reciclar contenido mejora el SEO

Principalmente, debemos tener en cuenta que hay diferentes tipos de contenidos y publicaciones y que el reciclaje no es algo que podamos aplicar a todos.

Los post de actualidad, que tienen una vida muy corta, como pueden ser noticias precisas, anuncios de lanzamiento, etc… no tiene ningún sentido actualizarlo ni ampliarlo porque su tráfico no va a aumentar y en todo caso sus métricas en cuanto a comportamiento de usuario no serán buenas si el contenido ya ha expirado por decirlo de alguna forma.

Un buen ejemplo de este contenido que no se puede reciclar es la fecha de lanzamiento de un producto: Iphone 7 será lanzado el 7 de septiembre del 2016, una vez esa fecha ya pase, este artículo tiene menos utilidad que un tenedor para comer sopa.

Otro tipo de artículos muy parecidos, porque también están anclados en el tiempo, son los artículos anuales: Factores de posicionamiento SEO para el 2016

Este tipo de artículos es obligatorio que los relancemos año tras año, ya que poco sentido tiene visitar ahora los factores de posicionamiento del año 2013… podemos decir entonces que es absolutamente obligatorio reciclarlos y adaptarlos a los nuevos tiempos.

Como veis, hemos visto 2 tipos de artículos, unos en los que es ridículo pensar en reciclar y otros en los que es obligatorio.

Vamos a pasar a un grupo más general de artículos, que son aquellos que dan información, explican contenido o que son didácticos.

Aquí entran todo lo que son guías, los post de cómo hacer, los tutoriales… en fin ese largo etcétera de contenido que nos permite aprender.

Para este contenido sí podemos trabajar más abiertamente y realizar un reciclaje bastante importante que nos va a aportar nuevo contenido y nuevas oportunidades de posicionamiento.

Dónde encontramos contenido para reciclar y mejorar nuestro blog

Efectivamente, la siguiente duda es qué artículos o publicaciones tengo que reciclar y donde los encuentro.

Hemos supuesto todo el rato, que los contenidos para reciclar eran de creación nuestra, pero no tiene porqué ser así. Podemos utilizar 3 fuentes donde encontrar contenido para reciclar:



* Contenido propio: evidentemente, si tenemos un seguimiento de nuestras publicaciones, sabremos cuáles son las más exitosas y las más propensas a ser recicladas y mejoradas.

Un buen reciclaje de estas entradas te va a permitir ampliar el repertorio de palabras clave, aumentar el texto y precisar el contenido.

* Contenido de nuestra competencia: si nuestra competencia ha escrito sobre un tema y su conte...

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¡Muy buenas a todos! Ya estamos de nuevo aquí, con el impás de las vacaciones. Hoy volvemos al tema más candente del SEO en todo este 2016, los cambios generales en el buscador de Google.

Dónde va Google con sus cambios y dónde vamos a ir a parar todos los que trabajamos ligados a él de una o de otra forma.

La situación de partida es la de siempre. La relación entre el buscador y las empresas de marketing en buscadores y SEOs siguen su línea de tira y afloja, su amor odio.

Nos necesitamos los unos a los otros para seguir desarrollando nuestro trabajo y, hasta ahora, la situación se encontraba en cierta armonía.

Qué ha cambiado, pues muchas cosas. Google ha dado un paso más en su evolución, y con el lema de ofrecer mejor servicio para sus usuarios, está pasando un rodillo a un montón de empresas, profesionales y nichos de mercado completos, acaparando todo el tráfico de calidad y prácticamente eliminando el negocio para terceros en dichos sectores.

Esto amigos, ha inclinado la balanza económica hacia el lado de Google, pero no solo eso, el problema no es que ellos ganen más dinero, el problema es que para que ellos ganen más otros han tenido que perder todo.

Vamos a ver algunos de estos cambios que hacen que Google no sea una empresa tan amigable:

El descanso de Matt Cutts desde 2014

Para todos los que no conozcáis a Matt Cutts, es uno de los ingenieros de google que encabezaba una “división” por así decirlo, encargada de luchar contra el spam en google.

Al mismo tiempo, era una de las cabezas visibles y uno de los portavoces más importantes de google en ese contacto entre los SEOs y el buscador. Digamos que era un nexo entre el algoritmo y el resto de los profesionales.

Su discurso era siempre muy en la línea de buenas prácticas de google, pero en ocasiones hablaba de posibles actualizaciones, nuevas mejoras del algoritmo, temas importantes sobres los que se estaban enfocando, muchas veces estos avances eran de meses o incluso años.

Matt es uno de los desarrolladores de estas normas de Google y entre sus funciones, una de las más importantes para los SEOs y publicistas fue la de transparencia y difusión de estas “reglas” del buscador que ayudaban a presentar un proyecto en internet de la mejor forma posible.

La cosa cambia radicalmente cuando se introduce Hummingbird, la actualización del colibrí de la que hablamos hace unos programas. Meses más tarde de esta nueva actualización, Matt Cutts se tomaba un descanso después de 14 años de trabajo.

Nos encontramos actualmente en el final de una transición del funcionamiento del buscador. Google aprende y aplica resultados gracias a su “inteligencia artificial” y en los próximos meses vamos a ver más novedades, como la aplicación de Pinguin en tiempo real, y no de forma periódica. De esto si queréis podemos hablar otro programa.

Desde mi punto de vista, google está confiando por completo los resultados de búsqueda a una inteligencia artificial en desarrollo, por ello vamos a sufrir resultados en nuestras peticiones de búsqueda un tanto extraños y en ocasiones no muy acertados. Esto puede llevarnos a buscar información en otras partes, como redes sociales, grandes portales, etc.

La transparencia de Google ya no existe

Yo siempre lo he pensado, Google nos necesita. El trabajo de los SEOs y los publicistas es fundamental para hacer que los productos finales se muestren en el buscador y en internet en general, de forma correcta y accesible.

Imaginaros la cantidad de información que tiene que procesar una persona que quiere montar su primer ecommerce y no tiene absolutamente ni idea de cómo gestionar y optimizar sus fichas de producto, páginas y categorías. Google necesita un perfil de trabajador que esté de parte de estas empresas y que haga más sencillo ese proceso de integración de un proyecto con su buscador. Esto es evidente para todos,

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¡Muy buenas a todos! Ya estamos como siempre, una semana más al pie del cañón para hablar de SEO, posicionamiento web y otros temas de Marketing Online.

Para hoy he tratado de rescatar una vieja costumbre que se está perdiendo y es el uso de email para promocionar los contenidos que publicamos.

No hablo de trabajar una lista de correos. Hablo de contactar con gente influyente de vuestro sector y conseguir enlaces y menciones sociales. ¿Cómo puedes hacerlo? Sigue leyendo.

¿Por qué invertimos un montón de tiempo en generar contenido y tan solo 10 minutos en difundirlo?

Ya sabéis, nos pegamos currando horas o incluso días o semanas para obtener un contenido de calidad, un texto, una infografía, un tutorial… cualquier tipo de contenido de calidad tiene una inversión de horas importante.

Has tenido que recopilar información, has contrastado fuentes, has sacado conclusiones, lo has redactado o grabado o diseñado y por fin lo tienes hecho. Tienes una entrada de blog perfecta, redondita con todos los detalles, texto bien maquetado, optimizado. Con llamadas a la acción, con enlaces salientes de interés… en fin un trabajo bien hecho.

Los siguientes pasos suelen ser un atentado contra nuestro contenido.

Por norma general cogemos este contenido creado, lo ponemos público y para que se entere todo el mundo del pedazo de post que hemos generado, vamos a nuestros perfiles sociales y lo publicamos.

Esta estrategia sería comprensible cuando somos una marca potente, cuando tenemos una comunidad que se cuenta por miles, cuando nuestro contenido por decirlo de alguna forma, es algo que la gente espera y tiene intención de leer incluso antes de saber de qué trata.

Ahora bien, ¿cuantas webs/empresas/blogs tiene esa capacidad? Una minoría.

Por ello, vamos a volver a nuestro campo de acción como blog nuevo o pequeño o como empresa pequeña y vamos a trabajar una de las técnicas menos usadas para ampliar nuestro alcance y conseguir enlaces. Menudo combo fantástico para posicionar.

Lo primero de todo ¿Qué es un influencer?

Bueno con lenguaje sencillo, digamos que un influencer sería una persona que tiene influencia en el sector en el que nos encontramos.

Dicho de otra forma, son todas aquellas personas que tienen una gran masa de seguidores interesada en los contenidos que comparten y publican, así como en sus comentarios y opiniones.

Una vez tenemos claro esta figura, necesitamos saber cuáles son dichas personas.

¿Quiénes son los influencers de mi sector?

Si estás trabajando la temática desde hace tiempo, no tardarás en hacer una lista con las principales personas y páginas que se adaptan a este perfil que hemos descrito anteriormente.

Si no es el caso, te recomiendo que comiences a realizar búsquedas en google con las principales palabras clave de tu sector y analices los primeros resultados.

Igualmente te animo a que pases por twitter y busques las palabras clave por las que pueden estar publicando. Una pequeña estrategia:

Yo lo que suelo hacer es lo siguiente. Realizo búsquedas con términos como “SEO”, “linkbuilding”, “posicionamiento web”, “SEO on Page” tanto en google como en twitter y examino los perfiles.

Una vez empiezas a tirar del hilo, te será muy fácil hacer tu lista de influencers ya que suelen tener mucha actividad entre ellos.

Hecho esto, ya tenemos una lista de personas a las que podemos enviar nuestra publicación. Recuerda que estas personas son expertas y que nuestro post o nuestra infografía o lo que sea, tiene que tener algo especial y sobre todo estar bien hecha, partimos de esa base.

Cómo redactar un outreach email perfecto

El “outreach” es un concepto que hace referencia a este tipo de estrategias de alcance. Y eso es lo que vamos a conseguir, vamos a apoyarnos en influencers para mejorar nuestro alcance.

Os voy a dar una lista de consejos para que cuando redactéis vuestros correos int...

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¡Muy buenas a todos! Como siempre, aquí estamos otra semana más para hablar de posicionamiento web y marketing en buscadores.

Hoy voy a tratar un tema bastante serio y que está afectando ya a muchos negocios Online: Google Respuestas

Para todos los que naveguéis habitualmente por internet y seáis usuarios habituales de google, o sea el 92% de la población española en internet, habréis notado unos cambios progresivos en los resultados de búsqueda.

No me refiero en términos de posicionamiento, me refiero a nuevas estructuras que han aparecido en estas tablas de resultados que nos ofrece google.

Algunas de estas nuevas “parcelas” de información nos son completamente familiares, como los mapas locales o incluso el panel de clima que nos aparece cuando buscamos palabras clave como “el tiempo Zaragoza”.

La actualización de Google que lo cambió todo

En 2013 Google sacaba Hummingbird (colibrí), una nueva actualización del algoritmo que se une al creciente Zoo de google.

Este algoritmo, sigue en la línea de Google que busca dar respuestas de forma precisa e inmediata al usuario. Para ello se empezó a servir resultados ofreciendo la información directa a las peticiones que los usuarios le vamos haciendo.

Por ejemplo, si buscamos “plantilla real Zaragoza” vamos a ver un panel horizontal con las fotos de todos los jugadores de la plantilla del equipo. Ahí tenemos la información que buscábamos directamente, no ha hecho falta entrar en ningún resultado.

La diferencia principal que encontramos a nivel técnico es que este nuevo algoritmo comprende lo que estamos buscando. Da sentido a nuestra petición por lo que puede devolvernos resultados muy precisos de forma súper rápida. Pero ¿cómo entiende lo que le estamos demandando si es robot? Pues porque aprende del comportamiento de los usuarios de forma que cada vez ofrece contenidos más apropiados para cada petición. Esto es el futuro de google, la inteligencia artificial. Un tema un poco extenso que dejaremos para otro programa si os interesa.

Seguimos con nuestro amigo el colibrí

Antes buscábamos “donde comprar leche de soja” y google buscaba las palabras que habíamos introducido y nos mostraba los resultados que tenían mayor concordancia una vez pasado todo el proceso. ¿Qué ocurre ahora? Ahora con la misma búsqueda, google interpreta nuestras palabras, las comprende y nos ofrece un resultado geo localizado a nuestra posición, mostrando un mapa donde tendremos disponible el producto o servicio que le hayamos pedido.

Más ejemplos de respuestas rápidas que ofrece actualmente google en nuestro idioma:



* Discos de Bob Marley

* Discografía Mana

* Vuelos Barcelona

* Calorías piña

* Próximo partido Real Zaragoza

* Tiempo para mañana

* Donde ir en Barcelona



Creo que ha quedado claro, hemos visto un poco por encima la situación en la que se encuentra google actualmente y su futuro a corto plazo.

Y ¿esto es bueno para el SEO?

Vamos con unos datos antes de responder a estos interrogantes:

Según el estudio realizado por la web Cognitiveseo.com, el cuadro de respuestas rápidas aparece en un 17% de las búsquedas en google.com.

De este volumen se puede hacer otro reparto, según el tipo de respuesta:



* Un 69% serían extractos de información que utiliza google para responder al usuario. Textos que salen de Wikipedia, diccionarios y también de blogs y webs en menor medida.

* Un 11% son widgets de google, como el que hemos comentado del tiempo, vuelos, discografía…

* Un 10% son resultados para definiciones del diccionario de google

* Un 5% serían widgets de video (gigantes por cierto)

* El 5% restante serían definiciones extraídas de otras webs.



A día de hoy, en google.

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Programa 25, un programa especial porque por primera vez tengo el placer de contar con un invitado en holaseo.net. Estoy seguro que el tema de hoy va a gustar. Sois muchos los que me habéis pedido alguna entrevista y tal, pues aquí está.

Hoy vamos a entrevistar a Gerardo el CEO de Philmographia, una de las agencias audiovisuales más importantes de Malaga, y vamos a tocar un tema SUPER interesante:

El SEO para Youtube

Estos son algunos de los trucos que tratamos:



* Optimización de vídeo antes de subirlo a YouTube

* ¿El título es importante?

* Etiquetas y descripción. Cómo rellenarlo correctamente.

* La miniatura del vídeo. ¿Necesaria o pérdida de tiempo?

* Factores externos que nos ayudan a posicionar.

* Alguien le ha dado a «No me gusta» ¿voy a perder posicionamiento?

* Y muchos trucos más!



 

Programa 25, un programa especial porque por primera vez tengo el placer de contar con un invitado en holaseo.net. Estoy seguro que el tema de hoy va a gustar. Sois muchos los que me habéis pedido alguna entrevista y tal, pues aquí está.

Hoy vamos a entrevistar a Gerardo el CEO de Philmographia, una de las agencias audiovisuales más importantes de Malaga, y vamos a tocar un tema SUPER interesante:

El SEO para Youtube

Estos son algunos de los trucos que tratamos:



* Optimización de vídeo antes de subirlo a YouTube

* ¿El título es importante?

* Etiquetas y descripción. Cómo rellenarlo correctamente.

* La miniatura del vídeo. ¿Necesaria o pérdida de tiempo?

* Factores externos que nos ayudan a posicionar.

* Alguien le ha dado a «No me gusta» ¿voy a perder posicionamiento?

* Y muchos trucos más!



 


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¡Muy buenas a todos! Ya estamos aquí una semana más para hablar de SEO y de posicionamiento online.

Hoy va a ser un programa muy cañero donde vamos a sacar a la luz todas esas escusas tontas por las que muchísima gente no hace SEO. Vamos a darle un sentido a todas estas dudas y sobre todo vamos a aportar razones para trabajar esta parte tan importante del marketing online o contratar una empresa que realice esta función.

#1 ¿El SEO? ¿Qué es eso?

Bueno es una excusa bastante pasable. El desconocimiento, sobre todo cuando se trata de una empresa que no tiene nada que ver con internet, nuevas tecnologías etc… como puede ser una joyería que da el primer paso para vender sus artículos online.

Muchas veces llegan clientes que han comenzado su aventura online con un familiar o un conocido que les ha montado la web o la tienda online en alguna plataforma y que viendo la oportunidad deciden investigar un poco más.

El SEO abarca muchos temas y está presente en multitud de puntos por eso es complicado hacerse una idea y explicar completamente lo que tenemos entre manos. Yo siempre intento orientar a la persona que quiere más información, hablando de tres pilares: base técnica, optimización on page y trabajo off page.

Incluso con estas explicaciones hay veces que no termina de quedar claro. Es necesario que el cliente o la persona con la que trates la explicación, capte los conceptos básicos porque esto será fundamental en el caso de que trabajéis juntos en el futuro.

#2 Yo no necesito SEO

Puede darse el caso, que una empresa o una web no necesite tráfico orgánico, puede darse, yo no la conozco aún, pero ¿puede haber una empresa a la que le afecte negativamente el tráfico de orgánico? Wtfdksjdflkjsdcljbdsjcnñksdjcn

Vamos a ver, obviando todos los beneficios que tiene el tráfico “gratis” de google, me estás diciendo que toda tu competencia está intentando posicionarse para tus palabras clave ¿y tú no lo necesitas? Alguien se está columpiando aquí.

Intenta captar clientes en cualquier vía, el SEO es una fuente de tráfico muy muy potente, si tu no trabajas por posicionar, tu competencia lo tiene más fácil y si en un futuro te ves forzado a explorar nuevas vías de adquisición de clientes, google va a ser un infierno para ti.

No solo te recomiendo que hagas SEO, te recomiendo que te pongas ya

#3 Mi empresa de Marketing me ha dicho que no necesito SEO

Esto puede pareceros imposible, ¿cómo va una empresa de marketing a decir que no necesita SEO cualquier proyecto online?. Bueno pues esto lo he vivido yo, os digo que es absolutamente cierto.

Muchas veces esto viene dado porque determinado negocio puede tener una vía de adquisición de clientes muy clara, imaginaros un hotel. El 80% de las reservas puede que le vengan desde un agregador de hoteles y tal. ¿Puede dejar de pensar en el SEO por ello? EN ABSOLUTO, de hecho, su vía de ingresos está tan poco segmentada que si un día Booking decide que el hotel no es bueno o sufre algún tipo de valoración negativa en estas plataformas, sus ingresos pueden verse reducidos en un 80%

Si tu empresa de marketing te dice que no es necesario hacer SEO… quizá debas buscar otra empresa.

#4 Es que mi empresa es muy pequeña para necesitar SEO

Otra idea errónea.

El SEO es una cosa cojonuda, existen multitud de páginas administradas por una sola persona que están posicionando genial. ¿Por qué tu empresa no va poder tener una web que posicione? Necesitas dedicarle un tiempo, pero como el resto de cosas que quieres que funcionen.

Lo primero, para qué quieres la web de tu empresa, para informar y captar clientes ¿no? Y si tu página no posiciona, ¿cómo narices van a encontrarte mediante google?

El tamaño de una empresa no es una excusa para no hacer SEO

#5 El SEO es algo a muy largo plazo, yo quiero clientes ya

Si y yo quiero una casita en la playa y otra en la montaña p...

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¡Buenas a todos! Como siempre, otra semana más delante del micro para hablar de SEO y posicionamiento web.

Para hoy, os traigo un programa que seguro que a más de uno os va a sorprender. Voy hablar de los “Linkadores”.

Imagino que estaréis pensando: pero bueno, ¿qué narices es esto Guille? No os preocupéis os lo aclaro ya mismo.

La palabra no la busquéis en los diccionarios, tampoco la encontraréis en las guías de SEO, básicamente no la encontraréis porque me la he inventado ¿vale? Jj

Vamos con su definición:

¿Qué son los linkadores?

Muchos sé que estaréis pensando, vale los linkadores son las personas que nos enlazan a nuestro proyecto mediante links desde otras páginas.

Y bueno, en parte es verdad, pero no es la definición completa de linkadores.

Yo los defino como: aquellas personas que tienen el potencial de realizarnos un backlink a nuestro proyecto.

Parece que estoy hablando de lo mismo, pero en realidad hay una diferencia bastante importante. Estoy contemplando una masa de gente mucho más grande. Se trata de todas esas personas que tienen la posibilidad de generarnos un enlace a nuestra página y no sólo las que nos lo han generado ya. Es muy diferente.

Normalmente, estamos acostumbrados a escuchar cosas del estilo: “Crea buen contenido para tu público objetivo” o “Escucha a tus seguidores y dales lo que demandan”. Son afirmaciones clásicas que nos pueden llegar a permitir conseguir tráfico de nuestro sector.

El problema es que muchas veces el tráfico no es suficiente, necesitamos enlaces, ya os conté en el episodio de la Pizza SEO los principales factores de posicionamiento en 2016 que considero, y el principal bajo mi punto de vista, siguen siendo los enlaces externos de calidad.

Aquí es donde entra en juego la figura de los Linkadores. Ya hemos dicho que son personas que tienen la capacidad de generar un enlace a nuestro sitio, entonces vamos a sacar conclusiones obvias.



* Son personas que administran una web y generan contenido.

* Tienen una relación con nuestra temática, ya sea porque les gusta o porque trabajan sobre algún tema relacionado.



Son obviedades pero que vienen muy bien para ir pillando lo que es la figura del linkador.

¿Por qué son importantes los linkadores para nuestro posicionamiento web?

Son básicos. Son las personas que nos van a crear enlaces, es evidente, pero son mucho más. Son las personas que nos van a compartir en sus redes con su propia comunidad. ¿Esto es la leche no?

La importancia principal recae en los enlaces. Enlaces de una calidad altísima, que provienen de blogs o páginas que comparten temática con la nuestra, algo que ya sabéis que se valora muchísimo de cara a determinar el valor de un backlink.

Estos enlaces nos van a generar páginas o entradas con una autoridad altísima, algo que podremos usar a nuestro antojo para redistribuir en nuestro proyecto y posicionar otras páginas relacionadas.

Pongamos un ejemplo: suponiendo que yo administrara una tienda online que vende saxofones. Posicionar la categoría de producto “Saxofón Alto”, será complicado. Evidentemente de forma natural será complicado ganar enlaces que apunten a esta categoría, y por mucho que la optimicemos on page, la autoridad de mi dominio será menor que el de mi competencia.

Sin embargo, hay algo que sí puedo hacer, voy a crear una entrada en mi blog. Un contenido especial, algo que no está pensado para mi público general, un contenido creado expresamente para Linkadores.

Si tengo éxito, mi contenido ganará autoridad de forma rápida y podré generar enlaces internos apuntando a la ficha de artículo o la categoría que necesite. Así de sencillo.

Ha quedado más o menos claro, ahora lo que hace falta es saber

¿Quiénes son nuestros linkadores y cómo encontr...

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Hola! Ya estamos otra semana más delante del micrófono y vosotros imagino que con los cascos, o en el coche, en el ordenador… pero vamos que cómo me escuches no es lo importante, lo grande es que estás aquí otra semana para tratar todos esos temas de SEO y posicionamiento web que venimos comentando ya desde hace 22 programas. Se dice rápido.

Hoy vamos a tratar la estrategia SEO para nuestra web desde el momento del nacimiento. Quiero que con 4 simples pasos podamos analizar si estamos haciendo lo correcto con nuestra web o, si estamos aún en esos instantes previos al lanzamiento, cómo preparar los primeros compases.

Antes de lanzar nuestra web

Está claro que una buena preparación previa al lanzamiento de cualquier proyecto es algo que posteriormente nos va a ayudar un montón. Hay ciertas cosas que necesitamos prever y que con un poco de ojo y algunos conocimientos, podremos controlar y administrar.



* Conocer nuestro público objetivo: es esencial saber qué tipo de personas son las que vienen a visitar nuestra web. Qué motivaciones tienen, problemas y cómo podemos ayudarles a solucionarlos. Lo mejor es trazar una pequeña ficha que describa a este público para el cual luego vamos a trabajar.

* Realizar un Keyword Research efectivo: Se que soy un pesado con este tema, pero es que es alucinante la cantidad de páginas que encuentro que no han trabajado este piar fundamental. Estamos hablando del paso más importante en cuanto a nuestro trabajo SEO. ¿Cómo vamos a saber qué posicionar si no sabemos cómo busca nuestro público?

Hace unos podcast os comenté algunas técnicas para realizar una búsqueda de palabras clave en condiciones y si queréis ver cómo llevarla a cabo, en el curso de SEO que estoy impartiendo tenéis 2 horas de vídeo sobre este tema.

* Estructurar nuestra página web: necesitamos que nuestra web sea un sitio útil tanto para nuestros visitantes como para los buscadores. Vamos a dotar de sentido a las categorías y secciones. Una buena estructura mejorará la autoridad de nuestro sitio gracias al flujo correcto del LinkJuice.



Ya tenemos un trabajo previo importante, tampoco podemos quedarnos en esta fase eternamente, incluso cuando nos falten bastantes cosas por terminar, es importante lanzarse y depurar los primeros errores sobre la marcha.

Lanzamiento en marcha

Ya estamos, hemos roto el cascarón del proyecto y comenzamos a dar los primeros pasos. Es importante comenzar a comprobar que todo el trabajo previo se ha hecho de forma correcta y que podemos seguir avanzando:



* Analytics para medir: otro concepto fundamental para controlar nuestra web es tener los datos analíticos siempre a mano.

Conocer los funcionamientos de Analytics y aplicarlo a nuestro sitio nos permitirá valorar las siguientes acciones y medir el trabajo previo que hemos realizado. Métricas como el volumen de visitas, conversión, páginas vistas, rebote… nos dan ciertas pistas sobre qué tenemos que modificar o actualizar para seguir mejorando.

* Inicio de estrategia de contenidos: este paso es otro de los momentos clave. Volvemos a apoyarnos en el KW research que hicimos en primera instancia para extraer ideas con las que elaborar contenidos de calidad e impacto.

Tenemos un montón de estas búsquedas valoradas y cuantificadas, ejecutemos un calendario editorial para preparar todo este contenido.

Este primer bloque de contenidos siempre intento orientarlo hacia el público objetivo, la gran masa de lectores que nos interesa atraer.



Esta segunda fase puede ser más o menos rápida en función del trabajo previo que tengamos adelantado. Como os comentaba, todo lo que realicemos en esa primera fase pre-lanzamiento nos beneficiará más tarde.

Estabilización y control

Seguimos con el símil aeronáutico.

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Hola! Muy buenas a todos, estamos otra semana más en holaseo.net vuestro podcast dedicado al SEO, posicionamiento en buscadores y todo lo que rodea a este mundo.

En el programa de hoy vamos a tratar algunos trucos de Copywriter, ya sabéis estos textos que atraen y enganchan al lector, con los que mejoraremos algunas métricas de nuestro blog, tienda o cualquier proyecto que tengamos online. Pero antes de nada!

¿Por qué es importante aplicar este tipo de estrategias?

Veamos:

Como ya hemos hablado en otras ocasiones, google está dando mayor peso a el comportamiento del usuario en nuestras páginas de cara al posicionamiento.

Es una cosa muy lógica, métricas como el rebote y el tiempo estancia en página son señales claras para que Google intuya si una página es interesante o no para el usuario.

Sabiendo esto, tenemos que intentar mantener estas métricas en unos números aceptables y sobre todo adecuados a nuestro sector.

No existen unos porcentajes ideales, ni un tiempo de estancia en página perfecto. Dependerá siempre del tipo de página que se visite, por ejemplo: ¿creéis que estos números son equiparables entre una página de producto en un ecommerce y una entrada de blog? Evidentemente no, las entradas de blog con texto, vídeo e imágenes tienen un poder de retención mucho mayor que las fichas de artículo, que contienen un contenido menos interesante, que es simplemente informativo o está orientado a la venta.

Dicho esto, sí que podemos hablar de unos mínimos que nos permitirán sobresalir de la media y poner en valor nuestro proyecto sobre el resto.

En cualquier página, yo intentaría estar con tiempo de estancia superior a los 30 segundos de media, ya que eso denota un interés del usuario y google puede pensar “bueno esta página parece que es interesante, vamos a subirla un poco a ver qué pasa”.

¿Cómo incrementar el tiempo de estancia en mi página?

Vamos con los 10 consejos que harán que tu tiempo de estancia en página mejore y genere unas métricas más apetecibles para el buscador.

1. Añade palabras “Loctite” que atrapan al lector

¿Qué narices son las palabras Loctite? Bueno para los que no la conozcan, loctite es una marca de pegamento rápido famosa que nos va a ayudar a explicar qué son este tipo de palabras.

Son frases o sentencias que centran al lector en el párrafo siguiente del texto y que aumentan su concentración en el contenido. Esto se traduce en una reducción del rebote y mejora del resto de métricas. Por lo tanto, son palabras que “pegan” al lector al texto.

¿Qué palabras podemos catalogar como Loctite?

“Comenzamos”

“Empieza por aquí”

“Mira”

“Esto es lo que he hecho para comenzar:”

“Estarás pensando:”

“¿Esto es una locura?”

“Y esta es la mejor parte:”

“¿Qué viene ahora?”

Como puedes escuchar, son frases o palabras que dan pie a un nuevo contenido y sobre todo, despiertan curiosidad por saber más. La mayoría de las veces las leemos o escuchamos sin prestar atención, pero nuestro subconsciente lo procesa todo y nos incita a seguir leyendo. Anímate a probarlo en el próximo contenido que generes.

2. Utiliza LSI para hacer que google te entienda (Latent Semantic Indexing)

No vamos a entrar en la traducción exacta del término, simplemente explicaros que google cada vez es más listo, y así tiene que ser para que sortee todos los trucos Black Hat que le hemos ido aplicando.

Desde hace un tiempo, google detecta palabras interrelacionadas: sinónimos, expresiones similares, palabras de la misma temática… todo ello lo interpreta y le permite “conocer” de qué va un texto. También le resulta muy útil para diferenciar páginas que comparten palabra clave pero que no significa lo mismo.

Una vez entendido el concepto, vamos a aplicarlo.

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Hola Hola!! Estamos aquí otra semana más amigos. Hoy vamos a tratar un tema suuuper interesante e importante que afecta al SEO on-page de nuestros proyectos online.

Sin duda la planificación de la arquitectura de nuestro sitio es absolutamente fundamental para llevar a cabo una estrategia SEO que funcione. Solo deciros que aplicando una arquitectura de sitio adecuada, con unas palabras clave bien estudiadas y contenido de calidad, vais a posicionaros. Sin técnicas raras, simplemente optimización. Pero antes de nada:

Atentos ¡Cambio de patrocinador! Así es, a partir de hoy este espacio estará ocupado por el curso SEO de iniciación que podemos decir, Ya ha empezado J. Podéis encontrar el acceso en la portada de la web de Holaseo.net o accediendo a la URL holaseo.net/curso-seo

El curso en principio iba a tener un coste de 27€ al mes durante los 5 meses que dura el curso o un pago de 124€ si se quería hacer un solo pago. Pero he dicho, que narices haces Guille, esto es para hacer accesible los conocimientos de SEO para todo el mundo, así que he bajado los precios a 7€ al mes si quieres pagar mes a mes o 30€ con un solo pago.

Son 5 meses con una clase a la semana, dividida en 2 vídeos uno teórico y otro práctico, donde aprenderás todo lo que necesitas saber sobre palabras clave, optimización on page, estrategias de contenido, link bulding y estrategias más avanzadas.

Vamos a crear una pequeñita comunidad de SEO en un grupo VIP que estará disponible para todos los alumnos, allí compartiremos noticias, experiencias… en fin un montón de cosas que están por venir.

¿Qué es esto de la arquitectura web?

Seguimos con los contenidos relacionados con los primeros pasos en una optimización SEO desde cero.

Cuando comenzamos un proyecto online, solemos a empezar por cosas como el nombre, el logo, el diseño de la web y nos saltamos cuestiones absolutamente fundamentales para el funcionamiento de nuestro proyecto como son el Keyword Research, definir la arquitectura web o planificar el enlazado interno.

Imaginaros que compráis un piso nuevo, o que os vais de alquiler, ¿compraríais los muebles sin saber cuántas habitaciones tiene, los metros cuadrados, la distribución? Evidentemente NO.

Planificar la arquitectura de una web requiere definir diferentes puntos básicos que afectarán tanto a la usabilidad como al posicionamiento de nuestro sitio:



* Lo primero que tenemos que hacer es definir las secciones y páginas que va a tener nuestra web.

* Elegir de estas secciones y páginas, cuales van a ser enlazadas desde la portada.

* Decidir si alguna sección o página tiene más importancia y debe destacar.

* Establecer múltiples maneras de moverse por la web (menú horizontal, footer, sidebar…)



 

Dicho todo esto, voy a intentar exponer en tres bloques cómo planificar y diseñar la arquitectura web para nuestros proyectos:

Decidir las secciones y páginas principales de nuestra web

Partiendo de la base de que cada proyecto es un mundo y que cada uno tiene que conocer mejor que nadie su propio proyecto, podemos establecer algunos conceptos básicos para comenzar esta fase.



* Páginas que nos interesa que el usuario consulte o tenga fácil acceso: Estas serán las secciones que nosotros queremos potenciar y que pondremos muy muy fácil al usuario el encontrarlas. Os pongo el ejemplo de Holaseo.net: a mí me interesa que los usuarios que llegan a mi portada encuentren la sección de Servicios SEO, ya que es mi principal vía de ingresos.

Lo mismo tendréis que hacer vosotros, identificar qué página o sección puede no resultar primordial para vuestro público pero que a vosotros sí os interesa potencia...

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