Cusell vertelt dat SIRE een soort samenwerkingsverband is tussen verschillende reclamemakers. 'Eigenlijk bestaat SIRE uit een aantal knappe koppen uit reclameindustrieën bij elkaar. Ze voeren twee keer per jaar campagne om een verwaarloosd maatschappelijk thema over het voetlicht te brengen. Twee keer per jaar gaan alle creatieve remmen los en worden alle media-inkopers benaderd om mee te helpen.' SIRE was onder meer verantwoordelijk voor de '#doeslief-campagne. Ook de campagne 'je bent een rund als je met vuurwerk stunt' kwam van de reclamestichting.

Nu vragen ze aandacht voor 250.000 kinderen die onder de armoedegrens leven in Nedederland. 'Veel mensen denken daar helemaal niet bij na. Het is een ver-van-hun-bedshow, maar het is dichterbij dan je denkt. Veel mensen denken dat dit alleen voorkomt bij kinderen waar de ouders niet werken, alleen dat is helemaal niet waar.'

Volgens Cusell richt SIRE met deze campagne zijn pijlen op zowel de maatschappelijke bewustwording als de politiek. 'Je probeert ergens een bepaalde bewustwording af te dwingen, dat het heel belangrijk is om naar elkaar om te kijken. Tegelijkertijd is het ook een oproep aan de politiek. Met de verkiezingen over een week is de timing goed om daar over na te denken.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat opvalt is dat de partijen niet transparant zijn in hoe ze aan beïnvloeding doen via social media. De website politiekeadvertenties.nl wil daar iets aan doen. De Volkskrant, researchbureau I&O en de UvA slaan de handen in elkaar om meer inzichten te vergaren in het politiek campagne voeren van politieke partijen via sociale media. 'Het is de moeite waard om dat te bekijken want het is belangrijk om te weten op wat voor manier je wordt beïnvloed. De site laat zien hoe al die politieke partijen hun spotjes inzetten, wie ze daarvoor targetten en hoeveel ze daarvoor uitgeven. Bijvoorbeeld het CDA heeft de afgelopen maand 60.000 euro uitgegeven op Facebook aan getargette advertenties.'

Luister terug | Film & Reclame | Scammers van de loophole in de drup

Maar mag dat allemaal? 'In Nederland hebben de meeste politieke partijen FvD en PVV deden niet mee in een convenant afgesproken tijdens campagnes geen gebruik te maken van psychologische profiling. Ze beloven ook ethische grenzen aan te houden bij het koppelen van verschillende datasets en het uploaden ervan naar onlineplatforms ten behoeve van microtargeting.

Achter de schermen valt te horen dat de meeste partijen gebruikmaken van een techniek die Facebook ook aanbiedt: het klonen van sympathisanten. De partij levert dan de gegevens aan van een groep waarvan ze weten dat die geïnteresseerd is in hun politiek. De partijen worden dus afhankelijk van het algoritme van Facebook. Facebook gaat vervolgens op zoek naar mensen met een vergelijkbaar profiel, zogenoemde look-a-like audiences. Mensen die potentieel ook geïnteresseerd zijn in de verkondigde boodschappen.

Wanneer de bedragen van Google en Facebook bij elkaar worden opgeteld, spant D66 de kroon. De partij blijkt in 2021 zelfs het meeste geld te hebben uitgegeven: 79.000 euro (67.000 bij Google en bijna 12.000 bij Facebook). Het CDA komt op de tweede plaats met 61.200 euro (1.700 bij Google en 59.500 bij Facebook). Op de derde plaats staat de PvdA met 23.000 (5.000 op Google en 18.000 bij Facebook).

Luister terug | Film & Reclame | Inspireren op uitnodiging met Clubhouse

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Een Engelse cabaretier schiep er genoegen in om heeft er zijn werk van gemaakt om consequent op deze mailtjes in te gaan. En Boris Velthuizen van Zanten, oprichter van TNW, besloot, heel sluw, een nep-bedrijfje op te zetten van waaruit hij een mailtje terugstuurde naar een Australische scammer, Paul. 'In het mailtje zei hij dat hij er binnenkort niet meer werkte, maar dat het interessant klonk en dat deze Paul maar een mailtje moest sturen naar een specifiek e-mailadres.'

Luister terug | Film & Reclame | Inspireren op uitnodiging met Clubhouse

Velthuizen van Zanten maakte daarvoor zelfs een website aan met echte profielen, zegt Cusell. 'Vervolgens komt de scammer terecht in een oneindige loop van out-of-offices die naar elkaar doorverwijzen. En op het moment dat hij denkt dat hij er eindelijk is, krijgt 'ie te horen dat zijn bijlage mist. En hopelijk is die scammer er na een paar dagen wel helemaal klaar mee. Het idee is: als iedereen dit nou doet, zijn we hopelijk snel van al deze scammers af.'

Luister terug | Vaccineren? Eerst communiceren!

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het is een soort van radio, een live podcast of een live digitaal evenement, of eerder een combinatie van alledrie. Het platform bestaat al een jaar, maar werd populair doordat topman van Tesla Elon Musk er gebruik van heeft gemaakt. Daarna is er een enorme toestroom gekomen. Een maximum aantal luisteraars kunnen meeluisteren met een gesprek. Een grote voorwaarde is wel dat mensen een uitnodiging moeten krijgen om te kunnen deelnemen.

'Je kan je voorstellen dat er zoveel aandacht van je wordt gevraagd dat je wordt overspoeld met uitingen. Je ziet dat mensen het prettig vinden om naar podcasts of luisterboeken te luisteren. Dat ze zitten te wachten op diepgang, maar het is ook wel een beetje de exclusiviteit om te worden uitgenodigd.'

Bedrijven en merken hebben de middelen om heel interessante mensen uit te nodigen. Daar ziet Cusell dan ook kansen voor merken. 'Je moet wel echt iets uniek neerzetten, je kan niet zomaar je product aanprijzen. Als je dat doet, heb je de volle aandacht van heel wat mensen bereiken die jou dankbaar zullen zijn voor dat stukje inspiratie dat je hen biedt.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Je moet er wel wat voor over hebben als merk, want een spotje van 30 seconden kost zo'n 4,5 miljoen euro. Beau van Assem, producer van Wefilm: 'Elk jaar is het weer genieten.'

Luister ook | Belgen zetten dode kinderen in tegen dronken automobilisten

De reclames zijn niet alleen bedoeld om een product te promoten, maar vooral om het publiek te entertainen, zegt Van Assem. 'Merken halen alles uit de kast. Die zendtijd is ongelooflijk duur, dus dan moet je niet alleen producten of diensten promoten, maar de kijker van het event entertainen. Het publiek kijkt namelijk niet alleen uit naar de sportwedstrijd, want het event is zo groot geworden dat iedereen ook zin heeft in de commercials', volgens Van Assem.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In België willen ze de campagne ook gebruiken, maar dan heftiger. Het Belgisch Verkeersinstituut en de Organisatie van Ouders van Verongelukte Kinderen zetten de BOB-sleutelhanger in, maar dan met de namen van kinderen die door alcomobilisten zijn omgekomen. Automobilisten die met alcohol op betrapt worden krijgen bij de aanhouding dan een sleutelhanger mee met de naam van een omgekomen kind. 'Het is een super heftige campagne', merkt Beau van Assem. producer van WeFilm, op.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Macmillan Cancer Support volgt verplegers, patiënten en naasten gevolgd die in allerlei fasen kanker meemaken. 'We zien een verpleger die een klein meisje troost die is geschrokken van het litteken dat haar vader heeft door een operatie, we zien een verpleger die een oude man in zijn ziekbed aan het lachen maakt en zo zijn er nog een paar ingrijpende en integere scènes.' De verplegers uiten tederheid, humor en de hardheid van hun dagelijkse uitdagingen als zorgenden.

Luister ook | Film en Reclame | Amstel blaast nostalgische reclame nieuw leven in

De film grijpt je bij de keel en laat je van begin tot eind eigenlijk niet meer los, zegt Van Assem. 'Dat vind ik ook zo knap aan de video: de mate van acteursregie, in combinatie met de montage en de hele heftige muziek. Het is echt de filmcraft die deze film zo goed maakt. De makers hebben, neem ik aan, gebruikgemaakt van acteurs en echte mensen die echt kanker hebben gehad. Dat maakt dat de film zo puur aanvoelt.'

Lees ook | Wetenschap Vandaag | Tumoren koorts geven met een algoritme

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Luister ook | Film en Reclame | Amstel blaast nostalgische reclame nieuw leven in

De keren dat een persoon met een migratieachtergrond de hoofdrol kreeg, kwam het ook nog eens te staan tegenover een witte tegenspeler. 'Eigenlijk is dat een totaal verkeerde afspiegeling van de Nederlandse samenleving', zegt Beau van Assem, producer bij Wefilm. 'Dat terwijl 14 procent van de mensen een niet-Nederlandse achtergrond heeft.' In de gevallen dat er rollen naar mensen met een migratieachtergrond gaan, gaat het vaak om stereotyperende rollen. 'Het zijn vaak rollen als crimineel en vechtersbaas en niet als arts of leraar', aldus Van Assem.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het moet een nostalgische campagne zijn. Amstel had deze formule namelijk 15 jaar geleden ook al gebruikt. In de reclame beleven de drie vrienden van Amstel allemaal komische en herkenbare situaties in de kroeg en daarbuiten. 'Het werkt heel goed bij het publiek omdat het allemaal herkenbare situaties zijn', zegt Beau van Assem van Wefilm. 'Het reclamebureau Alfred heeft heel slim bedacht om terug te refereren naar de reclame van 15 jaar geleden.'

Zie hieronder de nieuwe reclamecampagne van Amstel

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Volgens Cusell kunnen we de komende weken een massa communicatie verwachten, op tv, outdoor en op radio. De radiospot die nu al te beluisteren is, is volgens Cusell feitelijk gedragen informatie en allesbehalve een aansporing om je te laten vaccineren. Dat is ook lastig, zo'n 40 procent van de Nederlanders twijfelt en laat zich niet zonder meer vaccineren. De tone of voice moet daarom vertrouwen uitstralen.

'Het is een serieuze aangelegenheid, alles draait om het wekken van vertrouwen. Je merkt dat ze benadrukken op hoeveel mensen het is getest, hoe veilig het is, wat je er allemaal voor terugkrijgt.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.