In Nederland willen de brillenmerken zich nog wel eens wagen aan dit soort campagnes, maar verder zien we ze hier niet veel. Het kan goed werken, zegt Cusell, zo lang je het maar creatief aanpakt en ervoor zorgt dat het een soort entertainment is voor het publiek. Dan wachten ze als het ware op je volgende grap. Je moet er een beetje rebels voor zijn. Kortom: je moet het willen en durven.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Carlsberg brouwde in 1973 een spotje waarin Orson Welles het Deense biermerk aanprees met 'probably the best lager in the world'. Of dat klopt? Dat doet er eigenlijk niet toe. Inmiddels heeft Carlsberg er nog een schepje bovenop gedaan en is de slogan uitgebreid naar probably NOT the best lager in the world. 'Ze hebben daarbij een grootse campagne geïntroduceerd, mét de hedendaagse Orson Welles: Mads Mikkelsen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Een van die learnings: campagnes die echt een 'purpose-gedreven' strategie hebben, doen het heel goed. Voorwaarde is wel dat die 'purpose' niet alleen wordt ingezet om meer te verkopen. Merken hebben namelijk ook een verantwoordelijkheid in de maatschappij. Mensen vertrouwen ngo's en instituties steeds minder en merken steeds meer, zegt Cusell.

De meest succesvolle campagne was de 'Palau Pledge', ontwikkeld voor een eilandengroep in de Pacific. Toeristen moeten een 'pledge', een eed, afleggen aan de kinderen die er wonen, waarin ze beloven dat ze netjes omgaan met de eilanden. Bij de douane krijg je die pledge - een gedichtje van de kinderen voor de volwassenen - in je paspoort. En die moet je ondertekenen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Meer dan 100 bedrijven kochten een licentie om een referentie naar de serie te mogen maken. Dat is nog nooit eerder vertoond. Je moet wel van hele goede huize komen om een creatieve insteek te vinden, en dan ook nog een die bij je merk past, zegt Cusell. Een goed voorbeeld is volgens hem Bud Light. Het biermerk heeft flink uitgepakt door een middeleeuwse wereld te creëren rondom de Bud Light koning en heeft daar ook een Superbowl-commercial van gemaakt.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Met name onder de rivieren is het aftellen, eind deze week begint het feest der feesten: carnaval. Tevens een moment voor merken om op in te spelen op creatieve wijze. We praten erover met onze tweewekelijkse gast over merken en creativiteit, Ruben Cusell van Wefilm.

See omnystudio.com/listener for privacy information.