Havas Marketing 360

Kuidas inimesed langetavad otsuseid? Et saada küsimusele vastus, valisime turundussaate Idea360 seekordseks teemaks käitumisökonoomika ehk teaduse otsuste tegemisest. Külas on EBSi turunduse professor Katri Kerem.

Kui palju mängivad eri otsuste langetamise juures rolli emotsioonid, senised kogemused ja kui palju kogutud informatsioon? Millised on erinevad tehnikad, mille kaudu kaupmehed ja ka avalik sektor proovivad meid ühe või teise otsuse poole suunata? Mida tähistab inglise keelne sõna “nudge”? Mis on loyality loop? Neile ja teistele küsimustele vastab Idea360-s Estonian Business Schooli turunduse...

Source

Alustame 2018ndat aastat kordussaatega tuues sinuni möödunud aasta kõige populaarsema Idea360 episoodi.

Suve hakul oli turundussaate seitsmendas osas külas Karola Karlson, kes on endale teinud nime Scoro sisuturundajana, täna tegutseb aga Taxifys. Saates jagas ta oma laialdasi kogemusi nii sisu loomiseks kui ka selle levitamiseks.

Sisuturundus on endiselt väga kuum sõnapaar ja seepärast pole just kuigi imekspandav, et just see saade eelmise aasta kõige populaarsemaks on osutus.

Sisuturundus on turundajate seas viimasel paaril aastal saanud kuumaks sõnaks. Kõigil on sisuturunduse kohta oma seisukoht – kes näeb selles haipi, kes “võluvitsa”. Täna haukab sisuturundus aina suurema oma organisatsioonide turunduseelarvest, seda sageli traditsiooniliste kampaaniategevuste  arvelt. Kuidas kasutada sisuturunduse võimalusi selliselt, et neist ka päriselt kasu on? Just sel teemal...

Source

Aasta viimane turundussaade Idea360 võtab kokku mööduva aasta ja vaatab uudishimulikult järgmisse – millised on turundus ja kommunikatsioonitrendid, mille annavad tooni ka 2018. aastal. Kokkuvõtvale episoodile omaselt jagavad oma mõtteid mitmed saatekülalised:  Idea loovjuht Elen-Greete Jaadla, Idea PR tegevjuht Mailis Timmi, Idea Havas Media analüütik Maria Rahamägi, digimeedia suunajuht Jaanika Kivilo, Idea digipealik Joao Rei, strateeg Helle Tõnts ning sisuturunduse konsultant Egle Loor.

Mööduvat aastat jäävad saatekülaliste sõnul peamiselt iseloomustama sisuturunduse kasv, influencer-marketing, videosisu aina laiem kasutamine. Märksõnadena jäid saatest korduvalt kõlama veel omakanalide tähtsus, valmisolek julgeks kommunikatsioonist ning andmete tark kasutamine turundustegevuste planeerimisel. Millised on peamised trendid nii loovlahendustes, kommunikatsioonis, meediaplaneerimises...

Source

Turundusagentuuridel on põnevad ajad. Käimasolevad muutused on ilmselt suurimad, mis selles vallas kunagi toiminud ja need esitavad tõsiseid väljakutseid reklaami-, meedia-, PR- ja teistele agentuuridele, kel oluline roll turunduskommunikatsioonis. Kuidas reageerib neile muutustele Idea, sellest räägime ettevõtte partner Mark Eikneriga.

21 aastase ajalooga Idea on kasvanud kolmes riigis tegutsevaks ligi 250 inimesega agentuuride grupiks. Samal ajal sünnib palju väikesi dünaamilisi agentuure, mis on spetsialiseerunud konkreetsete teenuste pakkumisele. Milline roll on mängida nn. täisteenust pakkuvatel agentuuridel? Kas suur laev saab olla kiire ja vastata klientide üha spetsiifilisematele ja kiiremat reageerimist vajavatele...

Source

Digireklaami valdkonnas on viimastel aastatel laineid löönud programmaticu kaudu reklaamide ostmine. Aastal 2020 ostetakse ennustuse järgi 80% USA turu digireklaamidest programmaticu kaudu. Millised on selle eelised tavapärase “ostan reklaami kanali omanikult” lahenduse ees? Teemat selgitab Idea Havas Media  digimeediastrateeg Ailar Jüriado.

Programmaticu kaudu meediaost tähendab seda, kus tehnoloogia kaudu automatiseeritakse ja optimeeritakse reklaamiost reaalajas läbi süsteemi, kus puuduvad vahendajad. Seega ostja ei puutu kokku kanali esindajatega, vaid ostab läbi süsteemi soovitud sihtrühmale reklaamide kuvamist. Olenevalt seadistustest valib kas süsteem või reklaamiostja selleks sobivad kanalid. Progammaticu kaudu kuvatakse...

Source

Idea 360 seekordne saade räägib heategevusest ja sponsorlusest. Millal tasub ettevõttel panustada sponsorlustegevustesse? Millised on peamised erinevused heategevuse ja sponsorluse vahel? Kuidas valida endale õige koostööpartner ja kuidas mõõta sponsorlustegevuste edukust? Sellest kõigest räägivad turundussaates SEB turundus- ja kommunikatsioonidivisjoni juht Silver Vohu ning Idea Groupi  Eesti juht Eha Talvist-Reinsalu.

Silveri sõnul on sponsorluse ja heategevuse peamine erinevus see, et ühel puhul peaks ettevõtte mõõtma tegevuse tasuvust ehk ROI-d, teisel puhul mitte. Sponsorlus on alternatiiv teistele reklaamitegevustele, seega on oluline erinevate selliste koostööprojektide elluviimisel pöörata tähelepanu ROI-le. SEBs hinnatakse sponsorlustegevuste tasuvust pidevalt,. Juhul, kui ROI jääb alla 15%, pole see...

Source

Inimestele oleks ükskõik kui 74% brändidest kaoks. Seega, et vaid veerand brändidest lähevad inimestele korda. Miks inimesed hoolivad ühest brändist rohkem kui teisest?  Mis muudab brändi inimeste jaoks tähendusrikkaks?Idea Groupi Eesti juht Eha Talvist-Reinsalu räägib lähemalt, mis teeb brändi tähendusrikkaks.

Eha Talvist-Reinsalu sõnul on bränd tähendusrikas, kui see läheb inimestele korda ja parandab nii üksikisikute, ühiskonna kui ka tulevaste põlvede heaolu. Sellistel brändid mitte lihtsalt ei eristu konkurentidest, vaid neil on käegakatsutav positiivne mõju inimestele ja keskkonnale. Brändide tähendusrikkust vaatleb ülemaailmne uuring Meaningful Brands, mida Havas on ülemaailmselt korraldanud juba...

Source

Kas sinul on visioon? Tead, mida sa tahad saavutada, millised on su põhimõtted ja mida soovid teistele pakkuda? SA Noored Kooli värbamis- ja turundusjuht Maris Viires on veendunud, et igal inimesel peaks olema visioon.

Üha rohkem räägitakse, et korraga on Eestis nii tööpuudus kui tööjõupuudus. Ilmselgelt kuskil midagi ei klapi. Palju on seotud oskustega – tööandjate vajadused ja tööotsijate pakutav ei lähe kokku. Kuid omaette rolli mängib ka tööotsijate ootused ma rollile organisatsioonis, seda eriti just noorte seas. Palju on ju räägitud millenialidest, kes justkui ei sobi organisatsioonidesse ja...

Source

Kas turunduses võib rääkida valgeid valesid? Kuidas hoolitseda selle eest, et organisatsiooni jutt ja teod päriselt ka kokku lähevad? Teemal arutlevad Idea Groupi strateeg Tiivi Püvi,  sisuturunduse konsultant Egle Loor. Vestlust juhib  sisuturundustiimi juht Kuldar Kullasepp.

State Street Global Advisors ja reklaamiagentuur McCann New York tulid märtsis välja selle aasta ühe tunnustatuima reklaamikampaaniaga. Fearless Girl, millest rääkisime ka Idea360 turundussaades, võitis palju auhindu ja sellest said võrdõiguslikkuse sümbol. Oktoobri algul oli aga State Street Global Advisors sunnitud maksma 5 miljonit dollarit kompensatsiooni oma naissoost ja mustanahalistele...

Source

Teisel ja kolmandal novembril toimuva iga-aastase digiturunduse konverentsi Best Internet eel on turundussaate Idea360 külaliseks Hando Sinisalu.  Konverentside pikaajalise produtsendina räägib Hando nii Best Internet ajaloost kui ka siinsete konverentside eripäradest. Vestlust juhib Idea digitaalse innovatsiooni juht Joao Rei.

Idea360-l on rõõm anda ühele õnnelikule saatekuulajale võimalus võita pilet Best Internet konverentsile. Loosimises osalemiseks ei tule teha midagi muud, kui täita Idea360 tagasisideuuring. Ühe õnneliku võitja loosime välja 31 oktoobril. Kõik need, kes küsitluse juba täitnud, osalevad loosis automaatselt. Webinaride tulekuga ennustati kümmekond aastat tagasi, et nö. päriskonverentside aeg on läbi...

Source