Havas Marketing 360

Suures mõõtmise ja analüüsimise tuhinas oleme unustanud ehk loovuse, mis Idea digitaalse innovatsiooni juhi Joao Rei sõnul on nüüd tegemas tagasitulekut. Andmed ja tööriistad on kõigile võrdselt kättesaadavad ehk ei kujuta endas enam eelist, kirjutab Joao oma värskes artiklis. Just seda teemat turundussaates laiemalt vaatame.

Inimestele meeldib mõelda, et mida rohkem ja täpset infot neil on, seda kaalutletumaid otsuseid teeme. Tänu informatsiooni üha kasvavale hulgale ja parematele mõõtmisvõimalustele leiamegi, et saame oma otsuseid teha numbritele tuginedes ning varem toimunut korrates. Paraku on reaalsus teine – inimene on suhteliselt ebaratsionaalne olevus, kelle käitumist mõjutavad emotsioonid. Neid saab esile...

Source

Nordea ja DNB panga ühinemine Luminoriks on kindlasti Balti pangandusturu üks olulisemaid arenguid viimasel ajal. Uue panga sünnilugu on põnev mitmest aspektist alates selle loomisest Londoni agentuuris FutureBrand kuni tehnoloogiliste väljakutsete lahendamiseni. Luminori sünnist räägime turundusjuht Mirjam Mikkiniga.

Mikkin ütleb, et mõnes mõttes ei tulnud ühendada mitte kaks panka vaid kuus, sest mõlemad pangad tegutsesid nii Eesti, Läti kui Leedu turul omades seejuures väga erinevat positsiooni. Kuidas selliseid organisatsioone liita teades, et vaatamata sarnasele ajaloole on Eesti, Läti ja Leedu väga erineva (töö)kultuuriga riigid. Kuivõrd lihtne või raske on panna uus organisatsioon ja selle inimesed ühe...

Source

Ettevõtete ja brändide ühinemine on ettevõtlusmaailma üks põnevamaid teemasid. Kuidas saab kahest üks? Mida see ühele ja teisele poole kaasa toob ja milliseid uusi uksi avab? Siinse telekommunikatsiooni turu üks põnevamaid ühinemisi sai teatavaks 2016nda aasta detsembris ja tänavu jaanuarist tegutsetakse ühe märgi all – Elisast ja Starmanist sai Elisa.

Ühinemisest on turundussaates rääkimas Elisa turundusjuht Karin Kanepi.

Ühinemisega sai Elisast hetkega teleteenuse pakkuja. Aastaid otsis ettevõte erinevaid viise segmenti siseneda ja arendas omagi tooteid, kuid Starmani omandamine muutis selle kõik palju kiiremaks. Kõrvutades aga Elisa ja Starmani brände võib näha väga suuri erinevusi. Üks on rahulik, teine kaunis agressiivne. Kuidas kahte sellist äärmust liita? Või kui äärmused need tegelikult on? Ning kuidas panna...

Source

Informatsiooni ülekülluse ajal on usaldus meedia vastu drastiliselt vähenenud. Võltsuudised ja kõige hilisemalt kasutajate andmete kogumine ja nende abil inimestele edastava infoga manipuleerimine on ärevaks teinud kõiki. Ometi loob see võimaluste akna brändidele – paradoksaalselt, võimalus luua ja levitada väga head sisu.

Edelman Trust Barometer uuring näitab, et kuigi usaldusväärsus meedia vastu võib olla madal, siis usaldusväärsus spetsialistide vastu on kõrge. Mida see tähendab? Inimesed vajavad kontrollitud, professionaalset ja põhjalikku infot. Ajalooliselt on seda seostatud ajakirjandusega, täpsemalt uuriva ajakirjandusega. Kuid nagu leiab Idea360 turundussaates meie digiinnovatsiooni juht Joao Rei, siis...

Source

Kui palju pöörad sa igapäevaselt sind ümbritsevale muusikale? Sellisele, mis ulatub kõrvu kaubanduskeskuses või bensiinijaamas? See, et suuremate kaubandus- ja meeleahtuskeskuste muusika on kujundatud, on üldjoontes teada. Kuidas see aga toimub, räägib turundussaates Idea 360 muusikapsühholoog ja Artist siseraadiote muusikajuht Dali Kask.

Muusika saadab meid kõikjal – kodus, kinos, autos, liftis, lennujaama ootesaalis ja kaubanduskeskuse aatriumis. Muusikal on täitsa oma roll – hajutada müüra ning luua meeleolu. Kord võib valjult kõlav popmuusika meelitada teismelisi oma rõivapoodi, teisalt aitavad mahedad helid pika päeva lõpus massaažis lõõgastuda. „Muusika valik neis paikades ei ole kindlasti juhuslik, vaid pigem läbimõeldud osa...

Source

Idea360 39. episoodi külalisteks on Päästeameti kommunikatsiooninõunik Lauri Kool ja ennetustööosakonna nõunik Janek Innos. Saates räägime Päästeameti kommunikatsiooni- ja turundustegevustest – kui suure osa moodustab Päästeameti teavitustööst õnnetustest informeerimine ja kui palju tegeletakse ennetusega.

Idea läbiviidava uuringu Meaningful Brands järgi, mis hindab brändide tähendusrikkust, on Päästeamet eestlaste silmis kõige tähendusrikkam organisatsioon. Kas ja kui teadlikult ehitab Päästeamet üles oma brändi? Päästeamet ülesanne on teavitada võimalikest ohtudest ning harida meid oma elu hoidma – olgu teemaks veeohutus, suitsuandurite kasutamine kodudes või külma ilmaga kaasnevad ohud. Selleks...

Source

Turundussaate Idea360 seekordne episood räägib värbamisturundusest ja tööandja brändingust. Oma kogemusest värbajate, tööandjate ja -otsijatega rääkis CV Online turunduspealik Rain Uusen.

Raini sõnul on tööotsijate jaoks praegu väga hea aeg. „Tööandjad otsivad väga suure innuga endale „õigeid“ inimesi – majandus kasvab, eesmärgid on seatud aina kõrgemale ning see nõuab just nimelt selliste inimeste kaasamist tiimidesse, kes aitavad sihtideni jõuda. Olulisemal kohal on jätkuvalt isikuomadused – oskusi on võimalik alati juurde õpetada ja õppida, kuid üksteise mõistmine ning sarnased...

Source

Kasvamine ja muutused on iga ettevõtmise ja äri lahutamatu osa. Digitaliseerumine ja tihe konkurents nõuavad ärijuhtidelt julgust mõelda kastist välja – leida uusi lahendusi, arendada teenuseid, katsetada uusi ärimudeleid. Just innovatsioonist seekordne turundussaade Idea360 räägibki. Saatekülaliseks on SEB innovatsioonijuht Siim Lepisk, temaga vestleb Idea digitaalse innovatsiooni juht Joao Rei. Seekordne Idea360 on inglise keeles.

Kuidas kasvab üks ettevõtte kordades kiiremini kui teine? Siimu sõnul on siin erinevus ambitsioonis ning oskuses pöörata väikesed võimalused suureks eduks. Siim soovitab ettevõtetel olla avatud vaatega. Äri edasi arendamiseks ja parima ärimudeli leidmiseks on tema arvates oluline nii klientide kuulamine kui ka eri lahendusega katsetamine, vaid nii saab leida võiduka mudeli, mis aitab äril ka...

Source

Mõne nädala eest teatas võrgustiku eestvedaja Mark Zuckerberg, et Facebooki tänane uudisvoog ei vasta algsele soovile ühendada inimesi ja tugevadada inimestevahelist suhtlust. Täna näeb kasutaja voost pigem eri brändide ja meediamajade sisu. Milliseid muudatusi Facebook plaanib ning kuidas peaksid selle tuules käituma siinsed brändid ja turundajad turundusaates Idea 360 räägimegi. Stuudios jagavad arvamusi ja nõuandeid Idea sisuturunduse projektijuht Marge Sillaots ja Idea Havas Media digisuuna juht Jaanika Kivilo. Vestlust veab Egle Loor.

Zuckerbergi sõnul on muudatuse tulemusena uudisvoos edaspidi esikohal pereliikmete ja sõprade postitused, brändide ja meediamajade/publisheride orgaaniline katvus kahaneb märkimisväärselt. Samas on aga postitusi reklaamiga toetades jätkuvalt võimalik jõuda soovitud sihtrühmani, mis ilmselt toob kaasa reklaamikulude kasvu. Jaanika sõnul ei pruugi see aga seda 100% nii minna. Ta soovitab ära oodata...

Source

Internetis poodlemine muutub aina populaarsemaks. Piletite, rõivaste ja elektroonika kõrval ostetakse üha enam ka toidukaupu. Kõik see viitab põhimõttelistele muutustele kaubanduses, millel on oma mõju ka nö. tavapoodidele. E-kaubanduse väljakutsetest räägib turundussaates Eesti E-Kaubanduse Liidu juht Signe Kõiv.

Signe Kõivu sõnul võib Eestis olla isegi kuni 5000 e-poodi, millele aastas tuleb lisa 400 poe jagu, paraku kaob ka vähemalt sada poodi. Lisaks sellele on Eesti inimesed üha aktiivsemalt kasutamas rahvusvahelisi  e-poode, peamiselt näitavad kasvu just Aasiast pärit poed. Kuigi eestlaste usaldus e-poodide suhtes on kõrge, siis väljakutseid jagub. Näiteks toob Kõiv välja turunduse, mis saab paljudele...

Source