Havas Marketing 360

Turundus- ja ettevõtlssaate järjekordses osas räägime rahvusvahelisest brändiuuringust Meaningful Brands. Mis teeb brändist tähendusrikka? Sellise, mille kadumisest inimesed tõsist puudust tunneks. Uuringust räägib Idea uuringute juht Mauri Sööt.

Ideepunkte saatest: Meaningful Brands on rahvusvahelise reklaamiagentuuri Havas läbiviidav üleilmne uuring, mida Balti riikides esindab Idea Uuring toob välja erinevad aspektid, mis teevad brändi tarbijate silmis tähendusrikkaks Tähendusrikkus ja kiindumus on omane toodetele-teenustele, mille kvaliteet on kõrge kuid mille puhul on tunda ka selge panus ühiskonda ja inimeste isiklikku heaolusse.

Source

Müügikampaaniad toovad kiiresti mõõdetava tulemuse kuid ei taga pikaealisust. Bränding viib suurema lojaalsuseni, kuid selle mõõtmine nõuab aega. Brändinguteemalise minisarja teises saates uurimegi müügikampaaniate ja brändingu tasakaalupunkte. Saates jagab oma mõtteid Idea Group Eesti juht Eha Talvist-Reinsalu.

Ideepunkte saatest: Brändingu tase on Eestis aasta-aastalt paranenud. Oma rolli mängib selliste kanalite rohkus, kus toodet-teenust müümata saab suhelda klientidega. Üheks selliseks on sotsiaalmeedia. Finantssektor on näide muutunud turunduskommunikatsioonist. Massimeedias ollakse varasemaga võrreldes vähemaktiivsed, keskendutakse sisule, sh. sisuturundusele. Et konkurentide aktiivne tegevus, sh...

Source

November on Idea360-s brändingu kuu. Nelja saate vältel räägime brändingu erinevatest aspektidest, väljakutsetest ja võimalustest. Samuti tutvustame rahvusvahelise brändiuuringu Meaningful Brands värskeid tulemusi. Esimeses sissejuhatavas saates on külas 20-aastase brändingu kogemusega Idea strateeg Kristi Jõeäär.

Ideepunkte saatest: Bränd on see, mida sinust räägitakse, kui sa toast lahkud. Brändi loomisel on ülioluline mõelda, miks me eksisteerime. Sellele küsimusele peavad üheselt vastama nii tegevused kui kuvand ja selle saavutamine on pikk töö. Bränd peab teadma, mis on siht, millised on väärtused, positsioneering. Samuti tuleb mõelda kuvandi tunnuste peale ehk märksõnadele, mis tekivad inimesed...

Source

On seisukohti, mille järgi performance marketing on täielikult muutnud arusaama reklaamiostust ja hinnastamisest. Mõni teine seisukoht nii radikaalne pole pidades seda pigem digireklaami üheks taktikaks paljudest. Mida performance marketing endast kujutab ja kui oluline see on, sellest räägib meediakuu viimases saates Idea digi performance tiimi juht Ailar Jüriado.

Ideepunkte saatest: Performance marketing (PM) on reklaami liik, kus reklaamija maksab ainult tulemuse eest. Ailari sõnul on see pigem strateegia. PM-i kasutavad väga aktiivselt startupid, kellel on hea analüütiline võime ja kes väga täpselt tahavad näha tegevuste ja tulemuste otseseid seoseid. Kuigi performance marketing võimaldab mõõta ka otseselt rahalisi tehinguid, siis PM-i saab kasutada ka...

Source

Turundus- ja ettevõtlussaate Idea360 järjekordses osas on külas Idea digiinnovatsiooni juht Joao Rei, kes on väga tihedalt seotud startupidega nii Eestis kui välismaal. Tema unikaalne kogemus annab põneva sissevaate selle uue ettevõtlusvormi ja reklaami suhetesse. Sellest saates juttu tulebki. Saade on sel korral inglise keeles.

Ideepunkte saatest: Tuleb teha vahet reklaamil ja turundusel. Startupide jaoks käib turundus ja tootearendus käsikäes. Eesmärk on viia toode esimeste kasutajateni mõistmaks selle sobivust sihtgrupile. Seda ülesannet ei saa jätte välistele partneritele, sest infovahetus turunduse ja tootearenduse vahel oleks siis liiga aeglane. Startupid lähtuvad põhimõttest, et hea toode müüb end ise. Kui ei müü...

Source

Meediakuu kolmandas saates on vaatluse all välimeedia. Kodust välja astudes näeme reklaamsõnumeid kõikjal – bussipeatused, hoonete fassaadid, sõiduridade vahel, jne. Kuid suurel reklaamtahvlil ei pea sugugi alati vaatama vastu “tavaline plakat”. Välimeedia teeb eriliselt põnevaks erilahenduste kasutamise võimalus. Just sellest räägib seekordses saates Karmen Kütsen JCDecaux’st.

Kolm soovitust erilahenduse kasutamiseks Lihtsuses peitub võlu Erilahendus peab kokku sobima toote ja reklaamsõnumiga Piisavalt pikk ettevalmistusaeg, et kõik osapooled mõistaksid teineteist ja oleks piisavalt aega testida. Ideepunkte saatest: Välimeedia on unikaalne, sest seda sisuliselt ei saa vältida. Erilahenduseks saab lugeda lahendusi, mis on tavapärasest erinevad oma materjalivalikult või...

Source

Meediakuu teises saates on külas Idea Havas Media tegevjuht Kert Kangert, kellega räägime meediahangetest ja meediapartneri valimisest. Reklaamijad, kelle iga-aastased meediakulutused on suured, kasutavad tavaliselt meediapartnerit. Kuidas aga meediapartnerit valida? Millised võiksid olla erinevate pakkumiste hindamise mõõdikud? Ning kas leida endale partner, kes pakub võimalikult soodsat hinda või hoopiski strateegiline partner, kellega koos äri kasvatada?

Saates laiendame Kerti BestMarketingis ilmunus artiklit. Ideepunkte saatest: Eestis on 70-100 kanalit, kus reklaami teha. Kõigi võimalustega end kursis hoidmine ei ole tavaliselt jõukohane. Meediakonkurssi tasub korraldada, kui aastane meediainvesteeringu maht on vähemalt 100 000 eurot. Meediakonkursi korraldamise intervalliks võiks olla 3-5 aastat. Ei otsi me ju iga aasta samale positsioonile...

Source

Oktoober on Idea360-s meediakuu. Minisarja alustame sissejuhatava saatega tutvustades erinevaid meediaid, nende plusse ja miinuseid ning ka sisenemisbarjääre. Saade pakub mõtteainet eelkõige väikeettevõtetele, kelle meediakulutused pisemat sorti. Meediatest teeb hea ülevaade Idea meediaspetsialist Gerlin Narits.

Ideepunkte saatest: Meediaplaane ja -strateegiaid tehes tuleb esimese asjana paika panna sihtrühm kellele kommunikatsioon peab olema suunatud. See määrab paljuski meediakanalite valiku. Seejärel tuleb paika panna eesmärk, mis võib olla näiteks turuosa suurendamine, tuntuse kasvatamine või uue toote turule toomine. Meediakanaleid ja -pindu valides tuleb ka mõelda, kas loovlahendused erinevate...

Source

Andmete, analüütika ja GDPRi minisarja viimases osas vaatame kurikuulsa isikuandmete kaitse üldmääruse jõustumisel, Alexela kogemusi jagab ettevõtte turundus ja kommunikatsioonijuht Kadri Ambos.

Ideepunkte saatest: Kui ettevõtted on varasemalt andmeid sihipäraselt ja põhimõttekindlalt kogunud ja hoidnud, siis ei too GDPR’i jõustumine liigset lisatööd. Peamise väärtusena näeb Ambos kliendiandmebaaside korrastamist ja nö ballastist vabanemist. Kui ettevõte tegutseb grupina, siis võib andmekaiste üldmääruse jõustumine tuua kaasa vajadust andmete kasutamise õigust klientidelt üle küsida...

Source

Jaekaubandus on üks nendest vähestest valdkondadest, kus Eesti turu suurust arvestades iga kliendi kohta kiiresti väga palju andmeid tekib. Kuidas neid andmeid kasutatakse ja millised on trendid tulevikuks, sellest räägivad Rimi Eesti turunduse ja kommunikatsioonijuht Andrija Arro ning Eesti E-kaubanduse Liidu juhatuse esimees ning Home4You e-kaubanduse ja hulgimüügi juht Mait Mäesalu.

Ideepunkte saatest: Kuigi endast andmete jagamisse suhtutakse tihti veel kriitiliselt, siis hea ja personaalse teenuse nimel ollakse üha rohkem valmis enda kohta infot avaldama. E-kaubanduses on konkreetsete ostlejate andmete pidev ja süsteemne kogumine ja kasutamine lihtsam ja levinum. Tavapoodides kogutakse andmeid nii anonüümselt kui ka isikustatult – viimasel juhul siis,  kui ostud on...

Source