Havas Marketing 360

Trükiajakirjandusest ja selle osatähtsuse kadumisest on palju räägitud. Mustemad ennustused nägid ette trükimeedia surma aastaks 2015. Täna, pea kolm aastat hiljem, on ajalehed-ajakirjad endiselt olemas. Ja Eesti puhul mitte ainult olemas vaid ka igati heal positsioonil ujudes muu maailmaga justkui vastuvoolu. Trükimeedia hetkeolukorrast räägivad Idea360 turundussaates Eesti Meedia printmeedia arendusjuht Margus Mets ja Kristel Kivipalu, Eesti Meedia printreklaami müügidirektor.

Kui Soomes on Põhjamaade edukaim leht Helsingin Sanomat kaotanud hiilgeaegadega võrreldes poole tiraažist, siis Eestis on olukord oluliselt parem. Margus Mets toob saates välja, et Eestis on ajalehe lugemise kultuur unikaalne terves maailmas. Seejuures ei räägi me ainult suurtest üleriigilistest lehtedest vaid ka tugevatest kohalikest ajalehtedest. Kristel Kivipalu vahendab rahvusvahelisel...

Source

Kodulehed, uudiksirjad, kliendiajakirjad – mis neid ühendab? Kõik need on kanalid, kus ettevõtte saab otse, ilma vahendajateta, suhelda oma tänaste ja potentsiaalsete klientidega. See peaks olema iga ettevõtte turundustegevuste üheks osaks, sest see on efektiivseim viis jõuda auditooriumini, mis ettevõtet kõige enam huvitab.

Massimeedias leviv sisuturundus on mõjunud magnetina – kõik teevad seda, sest sisuturundus on popp ja töötab väidevalt hästi. Kuid sisu avaldamiseks on peale suurte portaalide veel kanaleid ja neid võib pidada teatud kontekstis veelgi efektiivsemaks. Oma kanalid ehk suurema kõlaga omatud meedia, on miski, mis on igale ettevõttele kättesaadav. Võimalus suhelda oma tänaste ja tulevaste...

Source

Teisel ja kolmandal oktoobril toimub Helsingis siinse piirkonna suurim juhtimiskonverents Nordic Business Forum, mis on saanud Eesti tippjuhtide ja spetsialistide kogunemiskohaks. Sel aastal võib oodata osalema enam kui 900 eestlast! Kuidas on Nordic Business Forum sellise staatuse ja taseme saavutanud ja mida on selles õppida teistel konverentsikorraldajatel, sellest räägib konverentsi partner ja baltikumi regioonijuht Priit Liiv.

Seekordse Nordic Business Forumi teemaks on responsibility, leadership, purpose. Need on märksõnad, mis iseloomustavad tänapäeva häid liidreid ja ärijuhte, kelle pilk kaugemale suunatud kui järgmise kvartali tulemused. Ettevõtetel on ühiskonnas mängida üha suurem roll ja me kõik ootame seda. Meie tegevusel peab olema põhjus ja peame olema vastutustundlikud. Enne, kui asud jälgima Nordic Business...

Source

Apple avaldas 19ndal septembril iOS platvormi värskeima versiooni numbriga 11, mis sisaldab Safari internetibrauseris mitmeid cookiedega seotud uuendusi. Nn. third-party cookie eluiga on iOS seadmetes nüüd maksimaalselt 24h – see muudab oluliselt keerulisemaks kasutajate jälgimise ja käitumispõhise reklaami näitamise. Turundussaates arutleb arengu üle Idea digitaalse innovatsiooni juht Joao Rei.

Apple’i igasügisene üritus on koht, kus maailma üks mõjukamaid ettevõtteid näitab oma uusi tooteid. Tavaliselt jõuab siis publiku ette ka uus iPhone. Kuid Apple’i mõju on palju suurem. Nad on algatanud mitmeid revolutsioone, mis on oluliselt muutunud meie igapäevast (digi)käitumist. Kas Apple’i otsus piirata cookiede kasutamist on millegi põhimõttelise algus? Õigupoolest...

Source

Podcastide ehk taskuhäälingu populaarsus on kasvamas. Idea läbiviidud uuringust selgub, et 20% Eesti inimestest kuulab raadiosaateid järelkuulamisena. Siia võib lugeda ka podcaste. Eriti populaarne on see nooremate kuulajate hulgas, kes lisaks saadete kuulamisele üha rohkem neid ka ise teevad. Brand New Father on Tartust pärit ingliskeelne podcast, mida pooleteise aasta jooksul on kuulatud 100 000 (!) korda ja seda peamiselt USA-st. Selle taga on Tanel Jäppinen, kes turundussaates oma kogemusi ja mõtteid jagab.

Aga kuidas teha podcasti? Ja miks on see parem kui näiteks blogi? Viise, kuidas endast või oma ettevõttest rääkida, on tänapäeval väga palju, igaühel neist omad eelised. Taneli sõnul on podcastide eeliseks võimalus anda edasi ehedat emotsiooni – kuulda inimesi rääkimas, tabada siiraid emotsioone. Samuti aitab podcast hoida tähelepanu ja keskenduda sisule paremini, kui näiteks artiklite...

Source

Kui bännerreklaamist ja suurtest pealkirjadest ülekuhjatud suurtest uudisteportaalidest on mõõt täis, tekib soov “rahulikumate” keskkondade järele. Hulk tegijaid on lugejate sellise soovi ära tabanud. Üks sellistest teistsugustest kanalitest on septembris 1. sünnipäeva tähistav Edasi.org. Innustava ja hariva veebiajakirja tegemistest ja olemusest räägib turundussaates Idea360 selle eestvedaja Janeck Uibo.  

Janecki sõnul on suurte meediahiidude kõrval väikesematel tegijatel oma kindel koht – nemad toovad lugejani teistsuguseid mõtteid ja lugusid. See avardab aga omakorda lugeja maailmapilti. Nagu ta ka ise tabalt võrdleb: “Reisil olles otsid ju ka ise väikesed ehedaid restorane ega einesta igal õhtul hotelli restoranis.”  Edasi siht on tuua lugejateni innustav ja hariv sisu koondades endas mitmetes...

Source

Kas sina tead, mis on briif ja miks seda teha tuleb? Võiks ju lihtsalt saata hinnapäringuid konkreetse küsimusega ja oodata ideaalset lahenfust. Paraku pole see nii lihtne. Kampaaniad ja strateegiad on edukad siis, kui on piisavalt nii taustainfot, täpse sihtgrupi kirjeldust kui ka täielik ülevaade pakkumisest. Briifi koostamiseks annab turundussaates praktilist nõu reklaamiagentuuri Idea juht Märten Liinat.

Briifi pühaks dokumendiks pidada on ehk liiga suursugune, kuid selle tähtsust ei saa ka alahinnata. Sest just briifi ja debriifi põhjal sünnib platvorm, millele tugineb kogu kampaania. Kuula lühikest, kuid see-eest väga konkreetsete nõuannetega saadet ning lae alla juuresolev infograafik – nii on järgmised briifid veelgi paremad!

Source

Tavapäraste kommunikatsiooni- ja turundusvõtete kõrval püüavad viimastel aastatel tähelepanu sotsiaalmeedia influencerid, kel jälgijakonda kuulub tuhandeid, kui mitte kümneid ja sadu tuhandeid inimesi. Nende tegemisi jälgijatakse läbi blogide, sotsiaalvõrgustike ning sageli on nad oma tegevusega jõudnud celebrity-staatusesse.  Kuidas saab ühest blogijast influencer? Kuidas nad oma äri teadlikult ajavad? Millistel tingimustel influencerid brändidega koostööd teevad? Sellest ja kõigest muust räägib turundussaates Idea360 elustiiliblogija Paljas Porgand ehk Merilin Taimre.

Kuigi Paljas Porgand sai alguse lihtsa retseptiblogina, on see kiiresti kasvanud tervisliku elustiili eestvedavaks brändiks. Tänaseks tähendab Paljas Porgand lisaks blogile veel sotsiaalmeediakontosid, raamatuid, trennirõivaste kollektsiooni ja palju muud Tema blogil on muljetavaldavad 100 000 unikaalset lugejat kuus, Paljas Porgandi sotsiaalmeediakanalid jälgivad kümned tuhanded inimesed.

Source

Informatsioon on 21. sajandi nafta. Kuidas on seda aga võimalik turundajal koguda? Kas ja kui sageli korraldada küsitlusi või analüüsida erinevatelt platvormidelt kogunevat infot. Kas ja millal kaasata turundusuuringute läbiviimiseks valdkonna spetsialistid? Sellest kõigest räägib lähemalt Idea Groupi uuringute juht Mauri Sööt. Idea360 turundussaate teises osas räägime lähemalt ülemaailmse uuringu “Havas Prosumer Report – Eaters Digest” tulemustest.

Kui uurida Maurilt, et milliseid uuringuid võiksid ettevõtted oma tegevuse ja tulemuste analüüsiks üldse kasutada, sõnab ta, et uurida võib küll kõike, kuid uurida tasub ikka seda, mis on oluline. Eesti turundajad hindavad uuringute tähtsust üsnagi kõrgelt – idea Groupi sel kevadel läbiviidud  küsitluse tulemuste järgi peab 19% vastanud turundajatest tarbijauuringuid üheks tähtsamaks...

Source

Eesti turundajad peavad sotsiaalmeediat vaat et kõige prioriteetsemaks kasvusuunaks. Kuid paljude jaoks on hea ja kaasava sisu loomine oluliselt raskem kui alguses tundub. Kuidas siis luua sisu, mis tõeliselt paelub ja jälgima-jagama kutsub? Oma kogemusest räägib SA Eesti Terviserajad juht Alo Lõoke.

Tundub, et Alo ööpäevas on rohkem tunde kui teistel. Kuidas muidu jõuab ta arendada organisatsiooni, külastada terviseradu üle Eesti, käivitada erinevaid projekte ja seejuures avaldada Eesti Terviseradade sotsiaalmeedias päevas kolm postitust! Selgub, et see pole sugugi nii raske, kuid vajab samas läbimõeldud lähenemist ja omajagu pealehakkamist. Ka raha pole väga palju vaja. Turundussaates...

Source