2024年的哪档综艺最火？从「歌手2024」到「再见爱人」，今年的综艺吊足了观众胃口，激发了社交媒体上无数的情绪表达。综艺火热出圈的背后，大数据也许可以用科学的方式解释爆款的玄学。

电视时代，综艺成功与否的标准通常基于收视率与广告收入；如今我们身处移动互联网流媒体时代，综艺的指标变得更加多元，播放量、完播率、分享、互动……如何从海量的信息与情绪中量化一档节目的传播与影响力？基于生成式AI的大数据分析也许能够揭示真相。不过，即使读懂了综艺表现的大数据，就能不断复制爆款，高枕无忧地躺赢吗？

本期节目，我们就从今年的一档现象级音乐综艺「歌手2024」说起，探讨综艺节目的内容与商业价值究竟是如何被大数据所定义与改变的。哪些数据维度可以用于衡量一档综艺？对于品牌方来说，赞助综艺的效果是否也能用数据评估？大数据还能看透艺人的影响力？爆款综艺内容能用既定的数据公式和模型来复制吗？不断进步的AI技术在内容行业施展拳脚，未来将会怎样改变行业规则？

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

刘震（中欧EMBA2019）Xsignal 创始人、CEO

芦林（中欧EMBA2023）七维动力联合创始人

-时间轴-

03:56 综艺有多火？为什么火？看看大数据怎么说

07:43 综艺大数据从哪儿来？水军内容也有价值吗？

10:31 大数据分析报告，对制作方来说真的有用吗？

13:18 解读普拉奇克情绪理论，或能预测一档爆款综艺

17:17 睁眼闭眼都在花钱，大数据也是制作成本

19:46 以短视频二次传播：传播方式更迭，衡量指标改变

24:52 数据的客观与公正，关乎行业的规范与标准

28:56 用户的负面评价尤其损伤品牌力，不可置之不理

32:07 节目差评、恶评，制作方怎么看？

37:25 一档综艺由哪些品牌赞助，谁说了算？

40:12 综艺营销的转化效果，如何通过大数据识别？

43:11 节目商业化与内容之间的平衡点在哪？

46:34 艺人作为一种「品牌」，同样能被数据洞察

52:46 凭经验 vs. 靠数据：内容创作者更相信哪种标准？

55:22 企业拥抱AI新工具的速度，因行业而异

57:54 内容行业有哪些新玩法？生成式AI如何打开商业黑匣？

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

数据之目观音综：传播的绝顶览山 · 歌手的扶摇凌云

品牌与Z世代二次元的交易与交心

爆文是玄学，小红书种草却有公式

AI首先替代的不是蓝领白领工作 I 2024新趋势之三

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

如何将产品同时卖给婴童与成年人？Jellycat或许是最有发言权的品牌之一。

这个诞生于1999年的英国品牌，从前专卖小朋友安抚玩具，依靠2014年的关键转型，变身为成年人也可以为自己消费的高端产品，火遍全球。不过，Jellycat从来都不是独一份的「毛绒绒王国」。说起毛绒玩具顶流之位，你一定还会想到上海迪士尼乐园销冠——玲娜贝儿。

Jellycat与玲娜贝儿，同样都是毛绒玩具，同样算不上低价商品，同样令年轻消费者趋之若鹜，但它们所代表的是两种截然不同的商业模式，踏足的是两条不尽相同的破圈之路。

本期节目，我们将聊聊Jellycat与玲娜贝儿是如何成为顶流的。品牌与IP有哪些异同？为什么年轻人心甘情愿地为高价毛绒玩具买单？Jellycat与迪士尼乐园做对了哪些事？购买成「瘾」是一种盲目消费吗？在大众愿意为情绪买单的时代，有哪些商业机会？

欢迎大家在评论区留言，我们会为本期最高赞的听友送出一只中欧小熊🧸。

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

封面图片来源：Jellycat官网、上海迪士尼乐园天猫旗舰店

-本期主播-

刘耿
中欧国际工商学院案例中心研究员

-时间轴-

01:07 相比常规毛绒玩具，Jellycat的不同体现在哪里？

04:10 Jellycat品牌转型：从婴幼儿安抚玩具到全年龄段礼品品牌

06:02 从功能、社交、情感维度来看，Jellycat为什么爆火？

11:26 和你一样，Jellycat也有自己的MBTI

12:25 年轻人重新养育自己，Jellycat背后的「童心经济」

14:21 定价不低的Jellycat，为何能够吸引源源不断的消费者？

20:03 Jellycat的成功：不止依靠商业运作，更领悟了人类感情

23:17 横空出世的玲娜贝儿，如何成为迪士尼乐园销冠？

25:45 一样的爆火不一样的路径：作为品牌的Jellycat VS 作为IP的玲娜贝儿

29:59 购买毛绒玩具是否理智？从一位中年男性入坑Jellycat说起

34:24 可爱就是生产力，一种可持续的商业模式

36:57 如今消费者为物品买单，也为隐形的服务、情感、信仰买单

41:11 摆满家的玩偶与乐高：「收藏癖」是「病态」的消费观吗？

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

在马路牙子蹲着喝酒的生意，怎么做到估值逾4亿？

胖东来，到底为什么「出圈」？

谁在驱动消费重塑？ | 2024新趋势之一

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

本期是「合以见得」与「CPA超频对话」的串台节目，一起聊聊中欧EMBA做播客的前后：商学院为什么要做品牌播客，「合以见得」从策划到上线的历程，对嘉宾邀约与内容平衡的经验和思考，与外部团队的合作、磨合等等。

未来，你对「合以见得」有哪些新的期望，欢迎在评论区留言告诉我们。我们会精选本期留言的听友，送出中欧2025年台历。

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

Cher，「合以见得」主播

艾勇，「CPA超频对话」主播，中欧EMBA2014级校友

老袁，「CPA超频对话」主播

-时间轴-

02:00从听播客到做播客

04:05 当我们决定做一档品牌播客

14:50 做播客的心态、目标与运营探索

18:53 如何与外部团队高效合作

23:41 商学院在播客上的优势与难点

31:01 邀请企业家校友录播客，出镜压力×，轻松聊天√

40:31 做播客之后的新感悟（42.世界归根结底是义乌的）

44:01 播客的媒介特点

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸内容-

26. 周年庆特辑 | 三大播客顶流来中欧校园做客了！

27. 周年庆特辑 | 品牌做播客，怎样才能不踩坑？

28. 周年庆特辑 | 听友面对面，主创请回答！

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

*本期节目录制于2024年4月*

时代瞬息万变，但有一个名字始终与中国经济紧密相连——吴敬琏。

吴敬琏教授是市场化改革的坚定倡导者，在他的学术生涯中提出了一系列理论观点，例如著名的「三环节配套改革」——强调企业自主经营、自负盈亏的重要性，提倡建立竞争性的市场体系，以及以间接调节为主的宏观调控体系。

这个观点不仅在当时引起了巨大的反响，也为后来的经济改革提供了坚实的理论基础。从某种意义上，吴敬琏教授代表着在风云变幻的经济中始终坚守的信念，也在历史转折点上指明方向。

正值中欧国际工商学院30周年校庆，我们非常有幸与94岁高龄的吴敬琏教授对话，听听他对于中国经济与企业家的评析。企业家在经济体系里扮演着什么样的角色？面对经济不确定性，企业家又应该关注哪些核心问题？

本期节目，我们还为各位听友准备了吴敬琏教授的签章著作，评论区留言最高赞的听友可获得一本《中国经济改革进程》，欢迎大家跟我们互动！

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

吴敬琏 教授

国务院发展研究中心研究员

中欧国际工商学院终身荣誉教授

国际经济学会 (IEA) 荣誉主席

吴敬琏教授是中欧国际工商学院终身荣誉教授。自学院创办以来，吴教授一直担任中欧学术委员会委员。

吴教授1954 年毕业于复旦大学经济系。1983 年以来，相继在耶鲁大学、牛津大学、斯坦福大学、麻省理工学院任客座研究员或客座教授，并先后担任中国社会科学院研究实习员、助理研究员、副研究员、研究员，曾经担任国务院发展研究中心常务干事、国务院经济体制改革方案办公室副主任、第八届全国政协委员、第九届、第十届全国政协常委兼经济委员会副主任、国家信息化专家咨询委员会副主任、国家规划专家委员会副主任、国务院深化医药卫生体制改革工作领导小组专家咨询委员会委员、第25 届和26 届（2002～2008）国际经济学会（International EconomicAssociation，IEA）执行委员会委员。

曾在1984、1986、1988、1990 和1992 年五次获得“孙冶方奖”；2003 年获国际管理学会（IAM）“杰出成就奖”。2005 年荣获首届“中国经济学奖杰出贡献奖”，被香港浸会大学和香港大学先后授予荣誉社会科学博士，2011年当选为国际经济学会 (IEA) 荣誉主席。

参与创建了中国的比较制度分析学科，对发展中国社会主义市场经济的基础理论作出了重要贡献。他提出的改革应当以建立市场经济为目标，应当缩小国有经济范围，发展民营经济，实现多种所有制经济平等竞争、共同发展，以及建立法治的市场经济等主张，对中国改革产生了重要影响。

主要著作：

《中国经济改革进程》，2023、2018

《改革大道行思录·吴敬琏近文选（2013-2017）》，2017

《中国经济新方位》，2017，合著

《中国改革三部曲》，2017

《直面大转型时代》， 2014

《重启改革议程》， 2012

《呼唤法治的市场经济》， 2007

《中国增长模式抉择》， 2006

《当代中国经济改革》， 2004

《转轨中国》， 2002

《改革：我们正在过大关》， 2001

《计划经济还是市场经济》， 1992

《论竞争性市场体制》， 1991，合著

《中国经济的动态分析和对策研究》， 1988，合著

《中国经济改革的整体设计》， 1988，合著

《经济改革问题探索》， 1987

-时间轴-

02:40 在民营企业还不具备合法性的年代，教授西方企业管理经验

07:58 工商曾处于社会末位，但市场经济不应如此

09:44 企业家的成长，并非单靠培养

12:33 抓住两个基本问题：建立怎样的经济体制？采取怎样的发展方式？

19:20 人类的理想还是会占上风

21:11 与夫人周南老师相濡以沫

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

许斌：我与吴敬琏老师的交往片段

朱天：纠正流行认知，重启经济升势

中欧EMBA新生图鉴：风物长宜放眼量

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

商学院教授是个什么样的职业？他们既要在学术研究上有所建树，也要深入理解如何在企业经营中进行管理实践，还要在课堂上引人入胜、启发思考……而成为一名优秀的商学院教授要经历的挑战远不止于此。

听了许多创业者和管理者的故事之后，这期我们想要从专业学者的角度聊聊商学院教授鲜为人知的一面。我们邀请了中欧国际工商学院经济学教授朱天，分享他在求学、求职、执教经历中面临的重要抉择、人生思考和坚守初心。

朱天教授于2005年加入中欧，任经济学教授，并于2011-2016年间担任经济学和决策科学系系主任。加盟中欧之前，朱教授在香港科技大学任教十年。1994-1995年间，他在美国第一芝加哥银行任产业分析师。

本期节目，我们就从这位经济学家的视角，聊一聊朱天教授对经济学的理解、职业道路的选择、对学术与教学的坚守以及他的家庭教育理念。

欢迎大家在评论区留言，我们会为最高赞的听友送一本朱天教授的最新著作《赶超的逻辑：文化、制度与中国的崛起》。

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

朱天

中欧国际工商学院经济学教授

桑坦德经济学教席教授

副教务长

EMBA课程主任

-时间轴-

01:48 一心想学经济，「没得选」考入清华

03:02 经济学是一门什么样的学科

04:47 专业经济学家 vs. 业余经济学家

07:45 机构媒体的经济趋势预测，几乎是错误的？

09:43 经济学博士的职业选择：从银行分析师到港科大教师

11:26 千禧年后，离开香港，返回内地

14:10 给企业高管上课，教学迎来新挑战

17:27 在中欧教学20年，我所看到的企业家群体

23:52 如何平衡工作中的教学、管理与行政任务？

30:54 印象深刻的吴敬琏教授

34:12 为什么现代人越来越「卷」？

37:11 论文被拒三次是家常便饭，做学术怎么渡过低谷期？

41:43 做一个「好人」，比做一个「成功的人」更重要

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

朱天：纠正流行认知，重启经济升势

朱天：存在消费拉动的增长模式吗？

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

在数字营销的时代，每一个内容平台都成为了无边无际的大型展台，而小红书则以其独特的调性成为了无数消费者与品牌心中的「种草圣地」。

小红书的故事始于2013年，起初它主打海淘信息分享，后逐渐转型为一个集社区与电商于一体的线上平台。随着时间的推移，小红书用户的特征也逐渐变得鲜明——自发地分享喜欢的产品、服务与生活方式，甚至拥有影响他人购买决策的能力。这一使用习惯不仅加强了用户在小红书社区之中的链接，也为品牌提供了一条触达消费者的新路径。

本期节目，我们邀请了小红书的14号员工，回顾了小红书如何成长为如今我们看到的模式，探讨品牌如何玩转小红书这个营销主战场。小红书经历了哪些重要转折点？其独特的社区氛围是如何形成的？对于电商业务，小红书的探索路径是什么？谈及小红书营销，有哪些基本方法论可以帮助品牌理清营销逻辑以此打造爆品？

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

赵仪（中欧EMBA2024）

引响网络科技（上海）有限公司创始人&CEO

-时间轴-

02:14 职业经历：从奥美到成为14号REDer

04:02 为何在流量起飞的时候，离开小红书去创业？

08:26 小红书经历的几个重大转折节点

12:46 电商业务跌跌撞撞，小红书找到完美模式了吗？

16:21 小红书风，究竟是一种什么样的风格？

23:14 用户的爱好，「搜索引擎」小红书全知道

26:11 小红书「种草」的本质是什么？

29:07 在小红书直播带货：醉翁之意不在酒

34:03 「小红书」能被复制吗？

36:39 体量增长的小红书，避不开大公司病？

40:20 小红书营销的底层方法论

42:18 小红书营销公式与KFS组合

47:24 为什么小红书成为品牌营销必争之地？

52:23 是否曾后悔离开小红书？

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

存量时代，为什么原来的市场打法失灵了？

华杉：目前的品牌定义都是错的

在马路牙子蹲着喝酒的生意，怎么做到估值逾4亿？

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

随着AI技术迅猛发展、重塑产业格局，各国政府和监管机构也开始积极推动和构建适应AI时代的法律法规体系，防止滥用技术，保障公民权益。

美国、欧盟和中国作为AI领域的重要参与者，在AI治理方面都展现出了各自的探索与路径。在这样的背景之下，对于越来越多拥抱AI的企业来说，无论是行业巨头还是初创企业，都需要密切关注AI在法律层面的变化，从而在日益复杂的环境中抓住AI技术带来的机遇，实现可持续发展。

本期节目，我们将剖析美国、欧盟和中国在AI立法领域的最新进展，分析这些举措对企业的潜在影响与风险，了解全球主要市场的AI法律环境。美国体制下各权力部门如何制定、实施AI法律？企业进入美国市场需要规避哪些法律风险？欧盟在AI监管上有哪些差异？中国AI立法经历了怎样的发展历程？未来将如何影响行业发展？

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、QQ音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

周辉 教授

中国社会科学院法学研究所网络与信息法研究室、副主任

中国社科院文化法制研究中心研究员

中国社会科学院大学法学院副教授、硕士生导师

-时间轴-

02:34 技术沉淀，促使生成式AI跃迁

06:13 谈论AI的治理，先考虑其潜在风险

10:02 美国在联邦与州层面的AI立法，有什么特点？

18:20 美国总统签署的AI行政命令，约束力如何？

20:02 美国AI监管格局复杂，企业需要注意什么？

23:05 为何欧盟总在AI立法上徘徊？

26:01 欧盟AI法的适用范围是什么？

28:45 欧盟AI法下，企业可能面对哪些风险？

30:29 中国AI立法，目前处于什么阶段？

32:22 AI时代，需对现有法律做出调整与完善

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

AI首先替代的不是蓝领白领工作 I 2024新趋势之三

Sora来了，人类角色和游戏规则被改变了吗？

80天吸金120亿美元，比特币ETF上市的意义与机遇 | 2024新趋势之二

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

想象一下，如果一支球队没有明确的位置分配与战术，那么球员们在场上就会杂乱无章，球队的表现也会受到影响。同样的道理也适用于企业，而「组织流程」就像是企业的战术，引导上下游及各部门之间的协作，实现组织目标。

对于一家初创企业来说，不需要太多的规章制度就能保持企业不错的运转，毕竟团队人数少，流程可以做到灵活变化。随着企业从1到N发展，员工数量增多，业务变得繁复，一套更加严谨的流程就变得必要。然而大多时候，即便专门定制了一套适用于自身的系统化流程与体系，企业内部的信息流通、部门协作、组织管理仍成问题，这是如何发生的？

本期节目，我们从企业决策者视角出发，梳理不同发展阶段与规模的企业所需要的组织流程与体系。组织演变遵循怎样的基本规律？企业扩张会带来哪些管理上的挑战？在数字化转型的过程中，哪些细节是企业实现高效运转的关键？企业自上而下如何进行权责分配？在管理变革时，向下授权为何尤为重要？

体系之美，始于不足见而终于不可及。

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

来嘉（中欧EMBA2024）复星集团运营流程部副总经理

-时间轴-

04:59 企业体系的建立，遵循怎样的逻辑？

08:28 不同发展阶段的企业，为何所需组织能力也不同？

12:52 企业管理模式的五个阶段

17:52 如何拆解企业的价值链与流程架构？

23:08 主干流程&末端流程，管理者都需要关注吗？

27:18 业务、审批、规章，为什么一定要「三位一体」？ 

33:26 KPI考核与否，数据都得先做出来

36:01 企业数字化转型，为何达不到预期效果？

42:24 系统之间不打通，将来都要花钱补漏

45:40 管理如何向下授权？权力又该怎样分配？

49:30 企业管控体系设计的原则

51:01 组织管理变革的核心逻辑

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

董宇辉与俞敏洪：温情脉脉的决裂

老板读了EMBA，为什么没把公司搞黄？

外企高管跳槽民企的生存指南

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

二奢不仅仅是一门二手生意，它既糅杂了「旧爱」与「新欢」，也充满了「理智」与「感性」。二手奢侈品并非新鲜事——90年代初，伴随泡沫经济的破裂，日本进入「失去的十年」；由于经济下行连带购买力下降，日本民众便将不再需要的物品卖给中古商店，日本二奢市场由此逐渐盛行。

国内二奢市场则在前几年迎来了爆发期，一方面，疫情之下，二手奢侈品交易激增，阵地也从境外转到本土；另一方面，直播电商的兴起加速了二手奢侈品的流通。不过，当二奢成为市场和资本宠儿，随着而来的是外界对于二奢的疑虑——这究竟是理性消费还是新的陷阱？

本期节目，我们回溯国内二手奢侈品市场的兴起，关注大众对于二手奢侈品的种种好奇。二手奢侈品有哪些常见的品类？品控与定价如何决定？消费人群有什么特点？相比平台，二手奢侈品门店的运营存在哪些差异？二手奢侈品是催促盲目消费，还是消费回归理性？

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

刘懿（中欧EMBA2022），Musevie暮色里创始人

-时间轴-

01:38 放不下的爱好与创业心，淌进二手奢侈品

03:43 二手≠中古，Vintage就更少了

05:00 日本二手奢侈品市场如何崛起？

08:59 国内二手奢侈品生意的特殊性

13:41 真假谁说了算？揭秘奢侈品鉴定

18:48 拉链膜也影响价格？二手奢侈品的定价迷思

24:38 二手奢侈品客群：买家大多会卖，卖家不一定会买

31:20 奢侈品满足当下情绪，但「包」无法根治百病

36:34 卖着大牌的二奢品牌，如何被消费者记住？

41:52 二手奢侈品模式：线下门店vs线上平台

46:59 直播带货二手奢侈品，隔着屏幕怎么卖？

51:27 与其盲目卷死对方，不如跟随市场变化成长

01:00:52 有其商业价值的二手奢侈品，也是一种文化沉淀

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

但斌：赚钱有什么核心密码？

在马路牙子蹲着喝酒的生意，怎么做到估值逾4亿？

朱天：存在消费拉动的增长模式吗？

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）

最近，《山东车牌歌》火遍全网。互联网时代，层出不穷的洗脑神曲总在刺激着我们的神经。

大多数人应该也都有被魔性旋律和歌词洗脑的经历，甚至会在放空时无意识地哼唱出来。在古代，我们浪漫地称之为「余音绕梁，三日不绝」。但在心理学中，这种现象还有一个更学术的名称——耳虫效应。正是看中这一效应带来的粘性与传播效果，音乐成为许多企业在营销中格外重视的元素。从电视广告到短视频，我们见证了金曲时代到神曲时代的演变，如今创作者也开始借助AI进行音乐创作。但问题是，这样的音乐能红多久？

本期节目，我们从近期爆火的《山东车牌歌》聊起，讨论洗脑神曲的创作逻辑以及走红原因；从传统电视广告到如今的短视频时代，音乐营销在不同传播模式中是否始终有效；与AI相比，人类创作出来的音乐有哪些无法替代的优势？

本节目由中欧EMBA出品，JustPod制作发行，中欧国际工商学院版权所有。

你可以在喜马拉雅、苹果播客、小宇宙、网易云音乐、豆瓣、中欧EMBA视频号订阅收听。

-本期主播-

刘耿

中欧国际工商学院案例中心研究员

-时间轴-

01:25 你也被《山东车牌歌》洗脑了吗？

03:54 听起来莫名其妙的歌词，不一定没意义

06:50 重复中又带着些意外，让听众更上瘾

13:59 「耳虫效应」与广告营销

17:12 第一支广告歌曲的诞生

20:23 那些印象深刻的广告歌曲

22:51 音乐在广告传播中有多重要

26:19 短视频时代，音乐的魔力又回来了

28:51 与音乐综艺强绑定的饮料企业冠名

33:53 短视频平台上，AI创作音乐正在崛起

36:51 没有肉体的AI无法替代人类

40:24 只套公式无法创作出长久流传的音乐

-入听友群-

1. 扫描下方二维码

2. 微信关注「中欧EMBA」，发送「听友群」，获取入群二维码

期待与你交流！

-延伸阅读-

为什么华与华那些平淡无奇的创意，总能获得成功？

在马路牙子蹲着喝酒的生意，怎么做到估值逾4亿？

AI首先替代的不是蓝领白领工作 I 2024新趋势之三

-互动方式-

微信公众号：中欧EMBA（CEIBSEMBA）