Health Natters

Von Depressionen über Schizophrenie bis hin zu Alzheimer oder Migräne – Erkrankungen des zentralen Nervensystems sind weltweit medizinische Herausforderungen unserer Zeit.

Ein Unternehmen, das sich seit Jahrzehnten genau auf dieses Feld spezialisiert hat, ist Lundbeck. Doch gerade im Bereich der ZNS-Erkrankungen treffen medizinische Komplexität, gesellschaftliche Sensibilität und ein stark reguliertes Umfeld aufeinander.

Wie gelingt es also, in diesem Spannungsfeld wirksames Marketing umzusetzen? Welche Rolle spielen Daten, Zielgruppenverständnis und Marktstrategie? Und wie verändert sich die Arbeit im Commercial-Bereich aktuell? Darüber spreche ich mit Kristina Schulte-Herweling, Commercial Director bei Lundbeck.

Ein Thema, das im Healthcare-Marketing immer wieder relevant wird, sind die rechtlichen Rahmenbedingungen. Einige sind schnell gelernt und verstanden, andere führen immer wieder zu Unsicherheiten. In dieser Folge erhaltet ihr einen Überblick zu den grundlegenden rechtlichen Rahmenbedingungen in der Rx- und OTC-Kommunikation.

Und da ich zu der Fraktion gehöre, die Rechtstexte gruselig formuliert findet und die sich durch Vertragstexte und rechtliche Paragrafen regelrecht durchkämpfen muss, war es mir wichtig, nicht nur einen kompetenten Gast einzuladen, sondern mit Susanna Dienemann eine Expertin, die das Ganze pragmatisch auf den Punkt bringen kann.

Viel Spaß bei der Folge :-)

In dieser Folge dreht sich alles um die drei Buchstaben CME – also Continuing Medical Education. Sprich die fortlaufende Weiterbildung von Ärztinnen und Ärzten.

Die ärztliche Fortbildung wurde in Deutschland bereits Ende des 19. Jahrhunderts landesweit organisiert und auch berufsrechtlich immer konkreter geregelt. Eine wirkliche gesetzliche Verpflichtung zur regelmäßigen Fortbildung wurde aber erst 2004 mit dem Gesetz zur Modernisierung der Gesetzlichen Krankenversicherungen eingeführt. Und der Deutsche Ärztetag beschloss daraufhin im gleichen Jahr eine so genannte Muster-Fortbildungsverordnung, die im Jahr 2024 noch einmal verschärft wurde.

Was die Verordnung besagt. Welche Chancen CME für das Medical Marketing bietet. Und was bei der Umsetzung einer CME-Fortbildung zu beachten ist. All das bespreche ich mit Matteo Morelli, Gründer und Vorstand von MedLearning.

Viel Spaß beim Hören!

Das ist keine klassische Health Natters Folge. Vielmehr ein kurzer persönlicher Werbeblock, denn ich bin seit 2026 selbstständig und unterstütze Teams und Projekte dort, wo medizinische Inhalte verständlich, strategisch und wirkungsvoll kommuniziert werden sollen. Wie unterstütze ich konkret? Mit Beratung und Umsetzung von Projekten im Bereich Medical Communication und durch Leadership Support.

Wenn du das Gefühl hast, ich kann dir oder deinem Team helfen: Schreib mir einfach auf LinkedIn oder an [email protected].

Im letzten Jahr haben Alja von der MCG, Angi und Natascha von Yupik und ich den PRophy ins Leben gerufen. Und mit Hilfe vieler toller Supporter – seien es Partner, die unsere Begeisterung geteilt haben oder Kollegen, die sich voll reingehängt haben – haben wir innerhalb kürzester Zeit die erste Ausschreibung und dann auch die erste Award-Verleihung umgesetzt.

Jetzt befinden wir uns im zweiten PRophy-Jahr. Die Einreichungen sind eingegangen und die Shortlist-Abstimmung steht kurz bevor. Aber was macht den PRophy besonders? Was treibt das Team dahinter an? Und warum sollte man die Award Verleihung am 7. Mai auf keinen Fall verpassen. Angi und Alja haben sich meinen Fragen gestellt und wir holen euch rein in die PRophy-Welt.

Viel Spaß beim Hören!

Künstliche Intelligenz verändert gerade grundlegend, wie Informationen gefunden, bewertet und verarbeitet werden. Heute sprechen wir darüber, was das konkret für Kommunikations- und Marketingteams im Bereich Healthcare bedeutet – und warum GEO, also Generative Engine Optimization, zur neuen Schlüsselkompetenz für Marketing und PR werden könnte.

Für dieses Thema habe ich mir den Co-Founder und Managing Director von blinq Julian Gottke an meiner Seite geholt. Julian beschäftigt sich bei blinq gerade massiv mit dem Thema GEO und wir haben in der Folge gemeinsam erarbeitet, was dabei aktuell in der Healthcare-Kommunikation beachtet werden sollte.

Das Fachgebiet Rare Disease hat in den letzten Jahren einen enormen Aufschwung gezeigt. Das ist eigentlich auch kein Wunder, denn von diesen seltenen Erkrankungen gibt es etwa 7.-8.000 und mittlerweile tummelt sich die komplette Branche in diesem Bereich von Big Pharma bis Start-Up.

Wir analysieren in dieser Folge, was die Kommunikation zu seltenen Erkrankungen besonders macht, was es zu beachten gilt, aber auch was wir vielleicht für andere Bereich lernen können. Dafür habe ich mir eine ausgewiesene Expertin für das Marketing im Bereich Rare Disease eingeladen: Dr. Natalie Koster von The Healthonauts.

Und Natalie hat mir auch gleich mal erklärt, warum das Zebra ein so wichtiges Symbol für Rare Disease ist.

Viel Spaß beim Hören!

In der heutigen Folge beleuchte ich mit meinem Gast die deutsche Fachmedienlandschaft. Wir sprechen darüber, welche Fachmedien für Mediziner wirklich zählen, nach welchen Kriterien sich ihre Relevanz bemisst und wie sich die Medienlandschaft in den vergangenen Jahren gewandelt hat.

Rede und Antwort steht mir Marek Hetmann vom Deutschen Ärzteverlag, dem Verlag hinter dem Deutschen Ärzteblatt, einem der etabliertesten Formaten in der deutschen Fachmedienlandschaft.

Und neben der Bewertung verschiedener multimedialer Content-Formate und Player in dem Segment Publishing, klären wir auch, was die Schlacht an den Thermophylen mit der aktuellen Arzt-Kommunikation zu tun hat 😉

Heute geht es mal nicht um eine bestimmte Marketing- oder PR-Disziplin, sondern wir betrachten die Healthcare-Agenturlandschaft. Warum? Weil sich dort in den letzten Jahren einiges getan hat und das sicherlich auch für die kommenden Jahre gilt.

Wir werfen daher einen Blick darauf, welche Kräfte die Agenturlandschaft derzeit prägen, warum sich Kompetenzen verschieben, wie Kundenanforderungen heute aussehen und welche Fähigkeiten Agenturen künftig brauchen, um relevant zu bleiben.

Mein Gast zu diesem Thema ist Nicole Freude. Sie ist Healthcare Marketing Expertin und wie wir feststellen durften, haben wir nicht nur den Vornamen, sondern auch viele Agenturerfahrung und -einschätzung gemeinsam.

Viel Spaß beim Hören!

Im Podcast erfahrt ihr in kompakter Coiled-Knowledge-Manier, welche Ausprägungen von Corporate Influencern es gibt und worauf geachtet werden sollte.

Grundsätzlich gilt: Wie die meisten PR-Maßnahmen haben Corporate Influencer Kampagnen in der Regel keinen direkten Einfluss auf den Umsatz. Wenn aber ein Unternehmensziel die Positionierung zu bestimmten Themen wie Sustainability, Charity oder auch einem Indikationsfokus ist, können Corporate Influencer einen entscheidenden Beitrag leisten. Gerne als Corporate-Influencer-Team und durchaus auch mal wechselnd.

Wer tiefer in das Thema einsteigen möchte – hier noch eine weitere Podcast-Empfehlung:

Episode #60: Sichtbar werden, wirksam sein – Sophie Rickmann über die Kunst des Corporate Influencings -